궁극의 SEO 카피라이팅 가이드 2022 | 변환하는 콘텐츠 작성

SEO 업계에서 콘텐츠 작가로 일하고 싶다면 거의 틀림없이 이런 질문을 받게 될 것입니다. 당신은 SEO 카피라이터인가요 아니면 SEO 콘텐츠 작가인가요?

당신은 아마도 이미 혼란스러워서 정체성 위기를 겪고 있을 것입니다.

걱정하지 마세요...오늘 우리는 이 "SEO 카피라이팅"과 그것이 콘텐츠 제작자에게 매우 중요한 이유에 대해 폭로할 것입니다.

기사를 작성하는 것은 매우 쉽습니다. 차 한 잔과 함께 앉아서 머릿속에 떠오르는 단어를 텍스트 편집기에 붓기만 하면 됩니다. 많은 브레인스토밍이 필요하지 않으며 프레임워크에 대해 걱정할 필요도 없습니다.

반면에, 검색 엔진에 최적화되고 일반 독자도 어필할 수 있는 잘 만들어진 콘텐츠를 작성하는 것은 힘든 일입니다. 창의력을 발휘해야 할 뿐만 아니라 전략적이어야 합니다.

독자를 만들고 사람들이 블로그 게시물에 지속적으로 참여하기를 원하면 현명하게 작성해야 합니다.

왜요?

인터넷에서 매일 수백만 개의 콘텐츠가 생성되고 Google의 "깔끔한 페이지"로 끝나는 또 다른 평범한 블로그 게시물을 원하지 않기 때문입니다.

온라인 비즈니스를 성장시키거나 청중을 구축하려는 경우 SEO 카피라이팅 외에는 대안이 없습니다.

SEO 카피 라이팅을 이해하려면 먼저 " SEO "와 " 카피 라이팅 "을 따로 설명해야 합니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 이해

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진에서 사이트의 가시성을 높이기 위해 웹 페이지 또는 콘텐츠를 최적화하는 방법입니다.

간단히 말해서 특정 검색어에 대해 Google 검색 결과 상단에 순위를 매기는 방법입니다.

SEO가 Google을 중심으로 돌아가지는 않지만 대부분의 사람들은 다른 검색 엔진을 무시하고 Google만을 위해 웹사이트를 최적화하는 데 집중합니다.

사용자가 Google에 검색어를 입력하고 Enter 키를 누르면 검색 엔진이 정확한 검색어와 관련된 검색 결과 목록을 반환합니다.

이 모든 페이지는 Google 봇에 의해 크롤링되며 Google의 검색 알고리즘 및 순위 시스템을 사용하여 검색 결과에 배치됩니다.

사용자 경험을 개선하기 위해 Google은 페이지의 권한과 관련성에 따라 검색 결과에 웹 페이지를 표시합니다.

이것이 SEO가 필요한 곳입니다. SEO의 목적은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하여 검색 결과에서 더 나은 성과를 낼 수 있도록 돕는 것입니다.

Google이 웹페이지의 순위를 매기기 전에 고려하는 순위 신호가 많이 있습니다. 이러한 신호는 SEO의 일부입니다.

SEO를 사용하면 동일한 검색어를 대상으로 하는 틈새 시장이나 웹사이트의 다른 웹사이트보다 순위를 매겨 검색 결과 상단에 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

이를 통해 더 많은 유기적 트래픽을 확보하고 브랜드 가치를 창출할 수 있습니다.

블로거이든 수십억 달러 규모의 기업이든 SEO는 필수적입니다. 타겟 고객과 잠재 고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

카피라이팅이란

카피라이팅은 타겟 고객에게 초점을 맞춘 마케팅 및 판매를 위한 설득력 있는 창의적 글쓰기 접근 방식입니다. 카피 라이팅의 목표는 판매 또는 전환을 늘리는 것입니다.

카피라이팅은 사람들이 제품을 구매하거나, 목록을 구독하거나, 전환으로 이어지는 기타 조치를 취하도록 설득하는 데 사용됩니다.

카피라이팅의 예는 웹사이트, 광고, 카탈로그, 판촉 이메일 및 기타 형태의 마케팅 캠페인에서 볼 수 있습니다.

카피라이팅은 세일즈맨십과 비슷합니다. 그것은 당신이 당신에게서 무언가를 사도록 누군가를 설득하는 말을 얼마나 잘하는지에 관한 것입니다.

카피 라이팅 작업을 할당 받은 사람을 카피라이터라고 합니다.

카피라이터는 단어 선택에 신중해야 합니다. 타겟 청중과 그들에게 호소하는 것이 무엇인지 이해하는 것도 카피라이팅의 중요한 부분입니다.

카피라이터는 사용자를 트랜잭션 부분으로 안내하기 위해 설득력이 있어야 합니다. 매력적인 콘텐츠와 매력적인 헤드라인을 만들어야 합니다.

웹사이트 방문자를 구독자로 전환하는 것도 카피라이팅의 일부입니다.

카피라이팅은 디지털 마케팅에서 매우 중요한 부분입니다. 카피라이팅은 엔드-투-엔드 사용자에게 영향을 미칠 뿐만 아니라 검색 엔진이 검색 결과 상단에 나타나도록 하는 데에도 사용됩니다.

따라서 SEO 카피라이터로 일하고 싶다면 Google 및 기타 검색 엔진이 특정 용어에 어떻게 반응하는지, 웹 페이지 순위를 매기기 위해 사용하는 순위 신호도 배워야 합니다.

SEO 카피라이팅이란?

SEO 카피라이팅은 사람과 검색 엔진 모두에게 어필하는 키워드 최적화 콘텐츠(대부분 블로그 게시물)를 만드는 것입니다.

귀하의 웹사이트 콘텐츠는 귀하의 사이트로 유기적인 트래픽을 유도합니다. 콘텐츠는 타겟 고객의 관심을 끌 뿐만 아니라 검색 엔진에 최적화되어야 합니다.

가장 흥미롭고 유익한 콘텐츠가 있더라도 순위를 매기지 않으면 블로그 게시물에 유기적인 트래픽을 얻지 못할 것입니다.

이것은 SEO 카피 라이팅이 재생되는 곳입니다. SEO 카피라이팅의 주요 목표는 콘텐츠를 공개하고 스포트라이트를 받는 것입니다. SEO 카피라이팅을 사용하여 방문자를 리드 및 판매로 전환할 수 있습니다.

SEO 카피라이팅은 온라인 가시성을 높이고 SERP에서 높은 순위를 매겨 잠재 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다.

새 콘텐츠를 만들 때 목표는 Google 검색 결과의 상단에 랭크될 뿐만 아니라 콘텐츠의 클릭률을 높이는 것이어야 합니다.

많은 SEO 전문가들은 SEO 카피라이팅이 SEO 콘텐츠 제작과 완전히 다르다고 생각합니다. 일반적으로 생각하는 것과는 달리 SEO 카피라이팅과 SEO 콘텐츠 생성은 상호 보완적입니다.

이 두 콘텐츠 작성 기술의 차이점은 중요하지 않으며 유사한 목적을 수행합니다.

콘텐츠를 스스로 최적화하는 경우 이러한 작은 문제에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 귀하의 콘텐츠에 가치를 제공하는 데 집중하기만 하면 귀하의 사이트에 순위를 매기고 자연 방문자를 생성할 수 있습니다.

SEO 카피라이팅이 왜 중요한가요?

수백만 개의 정보가 인터넷에 넘쳐나면서 모든 검색어에 대한 검색 결과의 최상위에 순위를 매기는 것이 엄청나게 어려워졌습니다.

브랜드 가치를 창출하려면 유용하면서도 흥미로운 콘텐츠가 있어야 합니다.

그리고 검색 엔진 순위를 높이고 타겟 고객에게 다가가려면 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화되어야 합니다.

청중이 콘텐츠에 참여하고 유료 고객으로 전환하기를 원한다면 SEO 카피라이팅이 아마도 최선의 선택일 것입니다.

SEO 카피라이팅의 가장 좋은 점은 그것이 대부분 네이티브 마케팅이라는 것입니다. 강제적이지 않고 자연스러운 방식으로 제품이나 서비스를 홍보해야 합니다.

귀하의 사용자는 귀하가 제품을 판매하려고 한다고 느끼지 않아야 합니다. 오히려 더 설득력 있고 훨씬 더 상호 작용해야 합니다.

SEO 카피라이팅의 목표는 전환율 또는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다.

회사의 편집 기술을 활용하고 무중단 광고를 생성함으로써 더 많은 전환을 볼 수 있습니다.

이제 많은 대형 브랜드가 마케팅 전략을 강화하고 더 많은 매출을 올리기 위해 SEO 카피라이팅에 의존하고 있습니다.

카피 라이팅이 콘텐츠 라이팅과 어떻게 다른지

기존 콘텐츠 작성에서는 일반적으로 키워드에 최적화된 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두지 않습니다. 우리는 콘텐츠를 더 흥미롭고 통찰력 있게 만들기 위해 노력합니다. 콘텐츠 쓰기는 독자에게 가치를 제공합니다.

콘텐츠 작성의 목적은 독자를 교육하거나 즐겁게 하는 것입니다. 또한 매출을 높일 수도 있지만 그것이 주요 목표는 아닙니다.

콘텐츠 작성은 사람들이 특정 주제를 검색하기 위해 자주 사용하는 키워드에 의존하지 않습니다. 독자 지향적인 접근 방식에 가깝습니다.

SEO 콘텐츠 작성은 여전히 ​​디지털 마케팅의 필수적인 부분이지만 웹 페이지에 유기적인 트래픽을 유도하는 데 주로 사용됩니다.

브랜드 가치 창출에는 도움이 되지만 전환에는 큰 도움이 되지 않습니다. 이것이 카피라이팅이 콘텐츠 라이팅과 다른 점입니다.

카피 라이팅은 대상 고객을 대상으로하며 의도는 유료 고객으로 전환하는 것입니다.

효과적인 디지털 마케팅 캠페인을 운영하고 싶다면 카피라이팅 외에는 대안이 없습니다. 검색 엔진 최적화(SEO), 클릭당 지불(PPC) 광고 캠페인 및 소셜 미디어 마케팅에 필수적입니다.

브랜드로서 당신은 사람들이 당신의 제품과 서비스에 대해 알기를 바라는 것이 아닙니다. 당신은 그들이 당신이 판매하는 무엇이든 사길 원합니다.

카피 라이팅은 기업이 고객도 모르게 제품을 홍보하고 판매하는 데 도움이 됩니다.

어떻게?

네이티브 광고를 통해. 스폰서 게시물을 볼 때마다 누군가가 자신의 제품을 홍보하거나 판매하려고 합니다.

스폰서 게시물은 카피 라이팅의 큰 부분입니다.

이것이 많은 대기업이 고객이 자신의 원인을 믿거나 제품에 대한 비용을 지불하도록 영향을 미치는 방식입니다.

SEO 카피라이팅 모범 사례

Google은 검색 알고리즘과 순위 시스템을 계속해서 변경하는 것을 좋아합니다.

사용자의 검색 경험을 향상시키지만 이러한 변화에 적응해야 하는 SEO 및 카피라이터에게는 약간의 스트레스가 될 수 있습니다.

콘텐츠 제작자라면 Google에서 새로운 검색 알고리즘 업데이트를 출시할 때마다 머리를 긁적일 수 있습니다. 마지막으로 주요 업데이트를 수행했을 때 전체 SEO 커뮤니티가 뒤집어졌습니다.

그러나 그것은 모두 게임의 일부이며 모든 사람에게 적용되기 때문에 기분을 상하게 할 필요가 없습니다.

주요 알고리즘 업데이트 후 웹사이트 트래픽이 증가하거나 감소하더라도 SEO의 핵심 요소는 여전히 변경되지 않습니다.

따라서 규칙에 따라 플레이하고 이러한 SEO 기본 사항을 따를 수 있다면 크게 걱정할 필요가 없습니다. 그냥 앉아서 웹사이트로 오는 유기적 트래픽을 즐길 수 있습니다.

여기에 귀하의
클릭률(CTR) 및 전환율 증가.

1. SEO 콘텐츠 만들기

카피라이팅의 가장 중요한 부분은 콘텐츠입니다.

단어로 청중에게 접근하는 방법과 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 SEO 카피라이팅의 가장 기본적인 부분입니다.

귀하의 콘텐츠는 사용자를 판매 유입경로로 유도하고 유료 고객으로 전환합니다. 정보 콘텐츠에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 늘푸른 콘텐츠
• 주제 콘텐츠

SEO 카피 라이팅에 관해서는 항상 친환경 콘텐츠를 만드는 데 주로 집중해야 합니다. Evergreen 콘텐츠는 오랫동안 관련성을 유지하는 SEO 콘텐츠입니다.

카피라이터로서 타겟 고객이 시즌 내내 찾고 있는 콘텐츠를 개발해야 합니다. 새로운 콘텐츠를 만드는 데 시간을 할애하는 대신 항상 친환경적인 콘텐츠를 계속 업그레이드하고 신선하게 유지할 수 있습니다.

대부분의 검색 엔진, 특히 Google은 최신 콘텐츠를 선호합니다.

에버그린 콘텐츠는 웹사이트에 유기적인 트래픽을 유도합니다. 상록 콘텐츠가 충분하지 않으면 웹 사이트에 많은 트래픽이 발생하지 않습니다. 트래픽이 없으면 판매가 없기 때문에 이것은 모든 비즈니스에 문제가 될 수 있습니다.

카피라이팅의 첫 번째 단계는 사이트에 유기적인 트래픽을 전달하는 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 즉, 사람들이 일반적으로 찾는 키워드로 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

키워드가 SERP에서 순위를 매기는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 특히 경쟁이 치열한 키워드를 타겟팅하는 경우.

그러나 순위를 매길 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나는 대부분의 마케터가 무시하는 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것입니다. 웹사이트에 유기적인 트래픽이 즉시 유입되는 것을 확인하려면 콘텐츠 내에서 롱테일 키워드를 사용해야 합니다.

2. 과도한 최적화 방지

처음 시작할 때 빠르게 순위를 매기고 웹사이트 판매가 증가하는 것을 보고 싶어하는 것은 정상입니다. 이 편집증은 때때로 콘텐츠를 과도하게 최적화하게 만들 수 있습니다.

그러나 어떻게 콘텐츠를 과도하게 최적화합니까?

SEO 측면에서 콘텐츠를 특정 키워드로 채워 검색 엔진에서 높은 순위를 얻는 것을 과잉 최적화라고 합니다.

이것은 Google의 검색 알고리즘에 영향을 미치는 콘텐츠 최적화의 구식 방식이었습니다. 그러나 최신 주요 업데이트로 이러한 어리석은 트릭은 구식이 되었습니다. Google은 항상 양보다 질을 선호합니다.

Google은 모든 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공하고자 합니다. 따라서 사용자에게 양질의 콘텐츠를 제공하는 대신 이러한 값싼 해킹을 사용하는 경우 Google은 이를 받아들이지 않을 것입니다.

불필요하게 키워드가 포함된 콘텐츠는 종종 불이익을 받고 Google 색인에서 제거됩니다.

Google은 얕거나 복사된 콘텐츠가 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 것을 원하지 않습니다. 이것이 Google이 Google Panda 4.1 업데이트를 출시한 이유입니다.

잘 작성된 콘텐츠는 최소 2200단어 이상이어야 합니다. Google에서 그러한 요구 사항은 없지만 검색 결과의 맨 위에 순위가 매겨지는 대부분의 상시 정보 콘텐츠에는 2200개 이상의 단어가 있습니다.

이것은 단어 수가 전략적 키워드 배치와 마찬가지로 매우 중요하다는 것을 보여줍니다.

그러나 긴 기사나 블로그 게시물을 작성한다고 해서 Google 검색 결과에서 최고의 자리를 보장할 수는 없습니다. Google이 웹페이지의 순위를 매기기 전에 고려하는 순위 요소가 더 있습니다.

카피라이터는 순위를 매기고 최대 도달 범위를 보장하기 위해 이러한 모든 작은 세부 사항과 SEO 기본 사항에 집중해야 합니다.

3. 검색 의도 및 구매자 키워드 이해

우리는 이전의 많은 세그먼트에서 검색 의도에 대해 이야기했습니다.

타겟 고객과 그들이 원하는 것을 이해하지 않고는 성공적인 SEO 전략을 가질 수 없습니다. 사람들이 온라인에서 무엇을 검색하고 왜 검색하는지 이해할 때만 더 많은 사람들을 사이트로 끌어들일 수 있습니다.

검색 의도를 이해하는 것은 카피라이팅에서 매우 중요한 부분입니다. 온라인 검색의 목적을 이해하지 않고는 타겟 청중이 진정으로 원하는 콘텐츠를 제공할 수 없습니다.

Google 검색을 하는 모든 사람들은 자신의 검색어와 관련된 것을 찾고 있습니다.

어떤 사람들은 답을 찾고, 어떤 사람들은 무언가를 사려고 생각하고, 어떤 사람들은 여전히 ​​무엇을 사야 할지 혼란스럽습니까?

검색 의도는 일반적으로 검색자의 여정의 여러 단계를 나타냅니다. 모든 데이터와 분석을 통해 Google은 검색 의도를 이해하는 기술을 마스터했습니다.

Google은 인공 지능(AI)을 사용하여 사용자가 원하는 것을 파악하고 가장 관련성 있고 유용한 검색 결과를 제공합니다.

일반적으로 인터넷을 서핑할 때 검색 의도에는 4가지 일반적인 유형이 있습니다.

• 정보 제공 의도: 검색자가 정보 또는 솔루션을 찾고 있는 경우
• 탐색 의도: 검색자가 특정 웹사이트 또는 URL을 방문하기를 원함
• 거래 의도: 검색자가 제품을 구매하려는 경우
• 상업적 의도: 사용자가 제품을 구매하기 전에 제품에 대한 정보를 검색합니다.

카피라이팅의 경우 사람들이 제품이나 서비스를 구매할 때 사용하는 검색 의도와 키워드를 모두 파악해야 합니다.

카피 라이팅의 주요 목적은 네이티브 마케팅을 통해 사용자를 유료 고객으로 전환하는 것입니다. 따라서 콘텐츠에 구매자 키워드를 사용하여 사용자가 구매하도록 영향을 미치는 것이 중요합니다.

검색 의도를 파악하고 그에 따라 구매자 키워드를 사용하면 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

4. 전환시키는 헤드라인 만들기

블로그 기사의 제목은 웹사이트가 받는 유기적 트래픽의 상당 부분을 차지합니다. 사용자가 검색을 수행할 때 헤드라인은 첫 번째 접촉 지점입니다.

블로그 게시물의 헤드라인은 의심할 여지 없이 사람이 해당 게시물을 클릭하는지 여부에 영향을 미칩니다. 대부분의 사용자는 일반적으로 검색어를 만족시키는 헤드라인을 클릭하고 흥미롭거나 유용하다고 생각합니다.

귀하가 Google 검색 결과의 상단에 랭크되어 있더라도 귀하의 제목이 또 다른 평범한 클릭베이트 헤드라인이라면 가장 많은 클릭을 얻지 못할 것입니다.

많은 카피라이터는 종종 "완벽한 헤드라인 작성"의 중요성을 훼손합니다. 완벽한 기사를 작성하는 데 며칠을 보내더라도 설득력 있는 헤드라인이 없으면 아무 소용이 없습니다.

블로그 기사의 제목은 사람들이 클릭하도록 유도하여 CTR을 높입니다.

카피라이터로서의 목표는 사람들의 관심을 끌고 클릭을 유도하는 완벽한 헤드라인을 만드는 것이어야 합니다.

Google의 최근 데이터에 따르면 숫자 옆에 기본 키워드가 있는 제목은 일반적으로 포커스 키워드가 없는 제목보다 훨씬 더 많은 클릭을 얻습니다.

제목에 기본 키워드를 추가하면 사용자가 귀하의 콘텐츠가 검색어와 관련이 있음을 이해하는 데 도움이 됩니다. 검색자의 관심을 끌기 쉬운 방법입니다.

또한 관련성이 있는 경우 제목에 숫자를 추가하여 좀 더 흥미롭게 만드십시오. 번호를 추가하면 콘텐츠의 유효성이 확인되고 더 흥미로워집니다.

5. 페이지 속도 향상

우리 중 대부분은 웹사이트를 클릭하고 좋아하는 운동화 한 켤레를 사기 위해 잠시 기다리는 것을 좋아하지 않습니다. 온라인 소비자는 일반적으로 로딩 속도가 느린 웹사이트에 참여하는 것을 좋아하지 않으며 이는 온라인 소매업체에서 구매하려는 의향에 영향을 미칩니다.

Google은 항상 사용자가 더 나은 사용자 경험을 하기를 바랍니다. 이것이 사용자가 Google 검색을 쉽게 할 수 있도록 알고리즘을 계속 변경하는 이유입니다.

약 200개의 Google 순위 신호가 있으며 페이지 속도가 가장 중요한 것 중 하나입니다.

페이지 속도를 높이는 것은 유기적 검색 트래픽을 늘리고 순위를 높이는 데 도움이 되므로 필수적입니다. 여러 연구에 따르면 페이지 속도는 이탈률과 페이지에 머문 평균 시간에 직접적인 영향을 미칩니다.

웹 페이지가 완전히 로드되는 데 3초 이상 걸리면 거의 32%의 사용자가 다른 웹 페이지로 되돌아갑니다. 페이지 로드 시간은 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다.

2017년에 발표된 Google 연구에 따르면 페이지 로드 시간이 1초에서 3초로 증가하면 이탈 가능성이 32% 증가합니다.

페이지 속도는 검색 결과에서 콘텐츠 순위에 영향을 주기도 합니다. 웹 페이지의 순위를 매기려면 페이지 속도가 필수적입니다.

최고 성능의 웹 페이지는 종종 모바일 장치를 사용하여 1초 이내에 로드됩니다. Google이 모바일 우선 환경을 우선시함에 따라 빠른 사용자 경험이 필수가 되었습니다. Google은 사용자가 콘텐츠에 즉시 참여할 수 있도록 즉시 로드되는 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 선호합니다.

Amazon에서 수행한 연구에 따르면 로드 시간이 1초 추가될 때마다 웹 사이트 전환율이 평균 4.42% 감소합니다.

따라서 타겟 청중이 계속 머물게 하고 싶다면 그들을 기다리게 하지 마십시오.