Guía definitiva de redacción SEO 2022 | Escribe contenido que convierta

Si desea trabajar como redactor de contenido en la industria de SEO, es casi seguro que le harán esta pregunta... ¿Es redactor de SEO o redactor de contenido de SEO?

Probablemente ya estés confundido y tengas una crisis de identidad.

No te preocupes… hoy vamos a desacreditar todo este asunto de la “redacción SEO” y por qué es muy importante para cualquier creador de contenido.

Escribir un artículo es bastante fácil. Simplemente siéntese con una taza de té y vierta las palabras que le vienen a la mente en su editor de texto. No hay mucha lluvia de ideas involucrada y tampoco tiene que preocuparse por un marco.

Por otro lado, escribir un contenido bien pensado que esté optimizado para los motores de búsqueda y que también sea atractivo para los lectores promedio es un trabajo difícil. No solo necesita ser creativo con sus palabras, también tendrá que ser estratégico.

Si desea crear una audiencia y que las personas interactúen con su publicación de blog de manera constante, debe escribir de manera inteligente.

¿Por qué?

Porque millones de piezas de contenido se producen todos los días en Internet, y no quiere ser solo otra publicación de blog mediocre que termina en la "página ordenada" de Google.

Si está buscando hacer crecer su negocio en línea o crear una audiencia, no hay alternativa a la redacción SEO.

Para comprender la redacción publicitaria de SEO, primero debemos desacreditar " SEO " y " Redacción publicitaria" por separado.

Comprender la optimización de motores de búsqueda (SEO)

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar sus páginas web o contenido para aumentar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda.

En términos simples, es una forma de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para consultas de búsqueda específicas.

Aunque el SEO no gira en torno a Google, la mayoría de las personas se enfocan en optimizar su sitio web solo para Google, ignorando otros motores de búsqueda.

Cuando los usuarios escriben una consulta de búsqueda en Google y presionan Intro, el motor de búsqueda devuelve una lista de resultados de búsqueda que están relacionados con esa frase de búsqueda exacta.

Todas estas páginas son rastreadas por los bots de Google y se colocan en los resultados de búsqueda utilizando el algoritmo de búsqueda y el sistema de clasificación de Google.

Para mejorar la experiencia del usuario, Google muestra páginas web en los resultados de búsqueda según la autoridad y la relevancia de la página.

Aquí es donde entra en juego el SEO. El propósito del SEO es ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido para que pueda funcionar mejor en los resultados de búsqueda.

Hay muchas señales de clasificación que Google tiene en cuenta antes de clasificar una página web. Estas señales son parte del SEO.

Al usar SEO, puede hacer que su contenido aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda superando a otros sitios web en su nicho o sitio web que apuntan a los mismos términos de búsqueda.

Esto lo ayudará a obtener más tráfico orgánico y crear valor de marca.

El SEO es esencial ya sea que sea un blogger o una corporación multimillonaria. Le ayuda a llegar a audiencias objetivo y clientes potenciales.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es un enfoque de escritura creativa persuasiva para marketing y ventas que se centra en un público objetivo. El objetivo de la redacción publicitaria es aumentar las ventas o la conversión.

La redacción publicitaria se utiliza para persuadir a las personas a comprar un producto, suscribirse a una lista o realizar cualquier otra acción que resulte en una conversión.

Se pueden ver ejemplos de redacción en sitios web, anuncios, catálogos, correos electrónicos promocionales y otras formas de campañas de marketing.

La redacción publicitaria es como el arte de vender. Se trata de lo bueno que eres con las palabras para convencer a alguien de que te compre algo.

La persona asignada a la que se le asigna la tarea de redactar textos publicitarios se denomina redactor.

Un redactor debe ser deliberado en su elección de palabras. Comprender a su público objetivo y lo que les atrae también es una parte importante de la redacción publicitaria.

Un redactor tiene que ser convincente para dirigir a los usuarios a la parte transaccional. Necesitan crear contenido atractivo y titulares atractivos.

Convertir a los visitantes de su sitio web en suscriptores también es parte de la redacción publicitaria.

La redacción publicitaria es una parte muy importante del marketing digital. La redacción publicitaria no solo se utiliza para influir en los usuarios de extremo a extremo, sino que también influye en los motores de búsqueda para que aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, si desea trabajar como redactor de SEO, también debe aprender cómo Google y otros motores de búsqueda responden a ciertos términos, así como las señales de clasificación que utilizan para clasificar las páginas web.

¿Qué es la redacción SEO?

La redacción SEO se trata de crear contenido optimizado para palabras clave (principalmente publicaciones de blog) que atraiga tanto a los humanos como a los motores de búsqueda.

El contenido de su sitio web es responsable de generar tráfico orgánico a su sitio. Su contenido no solo debe ser atractivo para su público objetivo, sino que también debe estar optimizado para los motores de búsqueda.

Incluso si tiene el contenido más interesante e informativo, a menos que lo clasifique, es probable que no obtenga tráfico orgánico para su publicación de blog.

Aquí es donde entra en juego la redacción SEO. El objetivo principal de la redacción SEO es hacer que su contenido salga a la luz y destacarlo. Puede convertir a los visitantes en clientes potenciales y ventas mediante el uso de redacción SEO.

La redacción SEO puede aumentar su visibilidad en línea y ayudarlo a llegar a audiencias potenciales al clasificarse alto en los SERP.

Al crear contenido nuevo, su objetivo debe ser no solo posicionarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, sino también aumentar la tasa de clics de su contenido.

Muchos gurús de SEO piensan que la redacción SEO es totalmente diferente de la creación de contenido SEO. Contrariamente a la creencia popular, la redacción SEO y la creación de contenido SEO están interconectadas y se complementan entre sí.

La diferencia entre estas dos técnicas de redacción de contenido es insignificante y tienen propósitos similares.

No tiene que preocuparse por estas pequeñas cosas si está optimizando su contenido por su cuenta. Simplemente concéntrese en proporcionar valor con su contenido para que clasifique y genere visitantes orgánicos a su sitio.

¿Por qué es importante la redacción SEO?

Con millones de piezas de información inundando Internet, clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda para cualquier consulta de búsqueda se ha vuelto increíblemente difícil.

Si desea crear un valor de marca, debe tener contenido que sea útil y también interesante.

Y, para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y llegar a su público objetivo, su contenido debe estar optimizado para los motores de búsqueda.

Si desea que su audiencia interactúe con su contenido y los convierta en clientes que pagan, la redacción SEO es probablemente la mejor opción.

La mejor parte de la redacción SEO es que se trata en gran medida de marketing nativo. Tendrá que promocionar productos o servicios de una manera que se sienta natural y no forzada.

Tus usuarios no deben sentir que estás tratando de vender productos. Más bien debería ser más persuasivo y mucho más interactivo.

El objetivo de la redacción SEO es aumentar las tasas de conversión o el reconocimiento de marca.

Al utilizar las habilidades editoriales de la empresa y generar publicidad no disruptiva, puede ver muchas más conversiones.

Muchas grandes marcas ahora se inclinan por la redacción SEO para mejorar su estrategia de marketing y obtener más ventas.

En qué se diferencia la redacción publicitaria de la redacción de contenido

En la redacción de contenido tradicional, generalmente no nos enfocamos en crear contenido optimizado para palabras clave. Intentamos que nuestro contenido sea más intrigante y perspicaz. La escritura de contenido proporciona valor a los lectores.

La intención detrás de la redacción de contenido es educar o entretener a los lectores. También puede impulsar las ventas, pero ese no es su objetivo principal.

La redacción de contenido no se basa en palabras clave que las personas usan con frecuencia para buscar un tema específico. Es más un enfoque orientado al lector.

Si bien la redacción de contenido SEO sigue siendo una parte integral del marketing digital, se utiliza principalmente para generar tráfico orgánico a sus páginas web.

Aunque ayuda a crear un valor de marca, no ayuda mucho con la conversión. Aquí es donde la redacción difiere de la redacción de contenido.

La redacción publicitaria está dirigida a un público objetivo y la intención es convertirlos en clientes de pago.

Si desea ejecutar una campaña de marketing digital efectiva, no hay alternativa a la redacción publicitaria. Es esencial en la optimización de motores de búsqueda (SEO), campañas publicitarias de pago por clic (PPC) y marketing en redes sociales.

Como marca, no solo desea que las personas conozcan sus productos y servicios. Quieres que compren lo que sea que estés vendiendo.

La redacción publicitaria ayuda a las empresas a promocionar y vender sus productos a sus clientes sin que ellos lo sepan.

¿Cómo?

A través de anuncios nativos. Cada vez que ve una publicación patrocinada, alguien está tratando de promocionar o vender sus productos.

Las publicaciones patrocinadas son una gran parte de la redacción publicitaria.

Así es como muchas grandes corporaciones están influenciando a sus clientes para que crean en su causa o paguen por sus productos.

Prácticas recomendadas de redacción publicitaria SEO

A Google le gusta cambiar su algoritmo de búsqueda y su sistema de clasificación una y otra vez.

Si bien mejora la experiencia de búsqueda de los usuarios, puede ser un poco estresante para los SEO y redactores publicitarios que necesitan adaptarse a estos cambios.

Si eres un creador de contenido, es posible que te rasques la cabeza cada vez que Google publique una nueva actualización del algoritmo de búsqueda. La última vez que hicieron una actualización importante, toda la comunidad de SEO se puso patas arriba.

Pero no tienes que ofenderte porque todo es parte del juego y se aplica a todos.

Aunque es posible que vea un aumento o una disminución en el tráfico de su sitio web después de una actualización importante del algoritmo, el elemento central de SEO aún permanece sin cambios.

Entonces, si puede asegurarse de seguir las reglas y seguir estos fundamentos de SEO, no tendrá que preocuparse mucho. Simplemente puede sentarse y disfrutar del tráfico orgánico que llega a su sitio web.

Aquí hay algunas mejores prácticas de redacción SEO que lo ayudarán a aumentar su
Tasa de clics (CTR) y aumentar la conversión.

1. Crear contenido SEO

La parte más esencial de la redacción publicitaria es su contenido.

La forma en que te acercas a tu audiencia con tus palabras y cómo optimizas tu contenido para los motores de búsqueda es la parte más fundamental de la redacción SEO.

Su contenido es lo que llevará a los usuarios al embudo de ventas y los convertirá en clientes que pagan. Hay dos tipos de contenido informativo.

• Contenido perenne
• contenido temático

Cuando se trata de redacción SEO, debe centrarse principalmente en crear contenido perenne. El contenido Evergreen es contenido SEO que se mantiene relevante durante mucho tiempo.

Como redactor, debe desarrollar contenido que su público objetivo esté buscando a lo largo de la temporada. En lugar de dedicar tiempo a crear contenido nuevo, simplemente puede seguir actualizando su contenido perenne y mantenerlo actualizado.

La mayoría de los motores de búsqueda, particularmente Google, prefieren contenido actual y actualizado.

El contenido de hoja perenne es lo que impulsa el tráfico orgánico a su sitio web. No obtendrá mucho tráfico a su sitio web si no tiene suficiente contenido de hoja perenne. Esto puede ser un problema para cualquier negocio porque si no hay tráfico, no habrá ventas.

El primer paso para la redacción publicitaria es escribir contenido que genere tráfico orgánico a un sitio. Esto significa que su contenido debe estar bien optimizado con las palabras clave que la gente suele buscar.

Las palabras clave a menudo pueden tardar meses en posicionarse en los SERP. Especialmente si está apuntando a una palabra clave altamente competitiva.

Pero una de las formas más fáciles de clasificar es apuntar a palabras clave de cola larga que la mayoría de los especialistas en marketing ignoran. Si desea ver que el tráfico orgánico llegue a su sitio web en poco tiempo, debe usar palabras clave de cola larga dentro de su contenido.

2. Evite la optimización excesiva

Es normal querer posicionarse rápidamente y ver un aumento en las ventas de su sitio web cuando recién comienza. Esta paranoia a veces puede hacer que optimices en exceso tu contenido.

Pero, ¿cómo se sobreoptimiza el contenido?

En términos de SEO, llenar su contenido con una palabra clave específica para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda se denomina sobreoptimización.

Esta solía ser una forma de optimización de contenido de la vieja escuela para influir en el algoritmo de búsqueda de Google. Pero con las últimas actualizaciones importantes, estos trucos tontos quedaron obsoletos. Google siempre prefiere la calidad a la cantidad.

Google quiere asegurarse de ofrecer una mejor experiencia de búsqueda para todos sus usuarios. Entonces, si está utilizando estos trucos baratos en lugar de garantizar contenido de calidad para sus usuarios, Google no lo tomará a la ligera.

El contenido repleto de palabras clave innecesariamente a menudo es penalizado y eliminado del índice de Google.

Google no quiere que el contenido superficial o copiado ocupe un lugar destacado en sus resultados de búsqueda. Es por eso que Google lanzó la actualización Google Panda 4.1.

Un contenido bien escrito debe tener al menos 2200 palabras. A pesar de que no existe tal requisito de Google, pero la mayoría del contenido informativo que se ubica en la parte superior de los resultados de búsqueda tiene más de 2200 palabras.

Esto muestra que el recuento de palabras es muy importante, al igual que la ubicación estratégica de palabras clave.

Pero escribir un artículo largo o una publicación de blog no garantizará que obtenga el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google. Hay más factores de clasificación que Google tiene en cuenta antes de clasificar una página web.

Como redactor, debe centrarse en todos estos pequeños detalles y los fundamentos de SEO para clasificar y garantizar el máximo alcance.

3. Comprender la intención de búsqueda y las palabras clave del comprador

Hemos hablado sobre la intención de búsqueda en muchos de nuestros segmentos anteriores.

No puede tener una estrategia de SEO ganadora sin comprender a su público objetivo y lo que quiere. Solo puede atraer a más personas a su sitio cuando comprende qué buscan las personas en línea y por qué lo hacen.

Comprender la intención de búsqueda es una parte muy importante de la redacción publicitaria. Si no comprende el propósito de una búsqueda en línea, no podrá brindarle a su público objetivo el contenido que realmente desea.

Todos los que realizan una búsqueda en Google buscan algo relevante para su consulta de búsqueda.

Algunas personas están buscando respuestas, algunas personas están pensando en comprar algo y algunas todavía están confundidas acerca de qué comprar.

La intención de búsqueda generalmente representa diferentes etapas del viaje de un buscador. Con todos los datos y análisis, Google ha dominado el arte de comprender la intención de búsqueda.

Google utiliza inteligencia artificial (IA) para descubrir qué quiere un usuario y proporciona los resultados de búsqueda más relevantes y útiles.

Por lo general, existen 4 tipos comunes de intención de búsqueda al navegar por Internet:

• Intención informativa: cuando un buscador busca información o una solución
• Intención de navegación: un buscador desea visitar un determinado sitio web o URL
• Intención transaccional: cuando un buscador tiene la intención de comprar un producto
• Intención comercial: El usuario busca información sobre un producto antes de comprarlo

Cuando se trata de redacción publicitaria, debe averiguar tanto la intención de búsqueda como las palabras clave que las personas usan cuando buscan comprar un producto o servicio.

Recuerde, la intención principal de la redacción publicitaria es convertir a los usuarios en clientes de pago a través del marketing nativo. Por lo tanto, es importante que utilice palabras clave de comprador en su contenido para influir en sus usuarios para que realicen una compra.

Descubrir la intención de búsqueda y usar las palabras clave del comprador en consecuencia lo ayudará a aumentar la tasa de conversión.

4. Crea titulares que conviertan

El título del artículo de tu blog es responsable de una gran parte del tráfico orgánico que recibe tu sitio web. Cuando un usuario realiza una búsqueda, el titular es el punto de contacto inicial.

El título de la publicación de su blog sin duda influirá en si una persona hace clic en él o no. La mayoría de los usuarios suelen hacer clic en los titulares que satisfacen su consulta de búsqueda y les resulta interesante o útil.

Incluso si se ubica en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, es probable que no obtenga la mayor cantidad de clics si su título es solo otro titular mediocre de clickbait.

Muchos redactores a menudo socavan la importancia de “crear el titular perfecto”. Incluso si pasa días escribiendo el artículo perfecto, no sirve de nada si no tiene un título convincente.

El título del artículo de tu blog es lo que atrae a las personas a hacer clic en él, lo que aumenta tu CTR.

Su objetivo como redactor publicitario debe ser crear el titular perfecto que capte la atención de las personas y las impulse a hacer clic en él.

Los datos recientes de Google muestran que el título que tiene la palabra clave principal junto con un número generalmente obtiene muchos más clics que un título sin la palabra clave de enfoque.

Agregar su palabra clave principal en su título ayudará a los usuarios a comprender que su contenido es relevante para su consulta de búsqueda. Es una manera fácil de llamar la atención del buscador.

Además, si es relevante, intente agregar un número en su título para hacerlo un poco más interesante. Agregar un número valida su contenido y lo hace más intrigante.

5. Mejora la velocidad de la página

A la mayoría de nosotros no nos gustaría hacer clic en un sitio web y esperar un rato para comprar nuestro par de zapatillas favoritas. Por lo general, a los consumidores en línea no les gusta interactuar con un sitio web que se carga lentamente y esto afecta su disposición a comprar en un minorista en línea.

Google siempre quiere que sus usuarios tengan una mejor experiencia de usuario. Es por eso que siguen cambiando su algoritmo para que sea más fácil para los usuarios realizar búsquedas en Google.

Hay aproximadamente 200 señales de clasificación de Google, siendo la velocidad de la página una de las más importantes.

Acelerar su página es esencial, ya que lo ayudará a aumentar el tráfico de búsqueda orgánica y mejorar su clasificación. Múltiples estudios han demostrado que la velocidad de la página influye directamente en la tasa de rebote y el tiempo promedio en una página.

Si una página web tarda más de 3 segundos en cargarse por completo, casi el 32% de los usuarios volverán a otra página web. El tiempo de carga de su página afectará directamente su tasa de conversión.

Según un estudio de Google publicado en 2017, cuando el tiempo de carga de una página crece de un segundo a tres segundos, la probabilidad de rebote aumenta en un 32%.

La velocidad de la página también afecta la clasificación de su contenido en los resultados de búsqueda. Si desea que su página web se clasifique, la velocidad de la página es imprescindible.

Las páginas web de alto rendimiento a menudo se cargan en menos de un segundo usando dispositivos móviles. Dado que Google prioriza un entorno móvil primero, una experiencia de usuario rápida se ha vuelto esencial. Google prefiere las páginas móviles aceleradas (AMP) que se cargan al instante para ayudar a los usuarios a interactuar con el contenido al instante.

Un estudio realizado por Amazon muestra que con cada segundo adicional de tiempo de carga, las tasas de conversión de sitios web caen en un promedio de 4.42 por ciento.

Entonces, si desea que su público objetivo se quede, asegúrese de no hacerlos esperar.