지능형 광고: 관련성의 새로운 과학

디지털 광고가 숫자 게임이었던 때가 있었습니다. 공식은 간단했습니다. 더 많이 지불하고, 더 많이 도달하고, 반복하는 것입니다. 성공은 광고를 본 사람 수, 클릭 수, 메시지가 전달된 거리 등 규모에 따라 측정되었습니다.

그러나 그 세상은 사라졌습니다.

2025년에는 청중이 더 이상 수백만 명으로 측정되지 않고 의미로 측정됩니다. 알고리즘은 더 시끄럽고, 피드는 더 바빠지며, 주의 집중 시간은 그 어느 때보다 짧아졌습니다. 브랜드는 더 이상 봇, 고스트 또는 패시브 스크롤러에 노출을 낭비할 여유가 없습니다.

이것이 바로 가장 똑똑한 광고주가 더 이상 노출을 쫓지 않는 이유입니다. 바로 엔지니어링 정확성 입니다.

데이터가 디자인을 만나고, 타겟팅이 이해를 충족하며, 마침내 관련성이 도달 범위를 대체하는 지능형 광고 시대에 오신 것을 환영합니다.

이 새로운 광고 물결은 혼잡한 피드에 더 큰 소리를 지르는 것이 아닙니다. 적절한 순간에 적절한 사람들에게 더 스마트하게 말하는 것입니다.

모든 노출이 중요합니다. 모든 청중이 중요합니다. 모든 클릭에는 맥락이 있습니다.

우리는 다음과 같은 시대에 들어섰습니다.

• 정밀도가 예산보다 뛰어납니다.
• 관련성이 더 높습니다.
• 그리고 모든 인상은 결국 중요합니다.

지능형 광고는 차세대 마케팅 트렌드가 아니라 현대 디지털 커뮤니케이션의 생존 전략 입니다.

문제: 큰 광고, 더 큰 낭비

현실을 직시하자. 전통적인 광고는 돈을 낭비한다.

CHEQ 2024 글로벌 봇 보고서 에 따르면 전체 온라인 광고 트래픽의 38%는 사람이 아닌 봇에서 발생합니다.

즉, 지출하는 100달러마다 거의 40달러가 가짜 클릭, 스팸 노출 및 비활성 사용자로 낭비된다는 의미입니다.

X(이전의 Twitter) 와 같은 플랫폼에서 연구에 따르면 계정의 15~20%가 자동화되거나 고스트 프로필인 것으로 나타났습니다.

실제 사용자들 사이에서도 기록적인 광고 지출에도 불구하고 평균 참여율이 지난 3년 동안 50% 이상 감소했습니다 .

진실?

광고를 게재하지 않고 있어 손실이 발생하고 있습니다.

가시성은 생존 가능성과 동일하지 않습니다.

지능형 광고를 시작하세요

지능형 광고는 업그레이드가 아니라 논리의 혁명 입니다.

수년 동안 디지털 마케터들은 성공이 확장에서 나온다고 믿었습니다. 메시지를 본 사람이 많을수록 좋습니다. 그러나 이제 가장 똑똑한 광고주는 영향력이 선형적으로 확장되지 않고 지능적으로 확장된다는 사실을 알고 있습니다.

이 새로운 모델은 규칙을 다시 작성합니다. 더 이상 모든 사람에게 다가가는 것이 아니라 중요한 사람 에게 다가가는 것입니다.

지능형 광고의 핵심은 데이터 중심 입니다. 행동 신호 , 예측 분석 및 기계 학습을 사용하여 잠재 구매자뿐만 아니라 잠재 구매자 , 즉 통계적으로 참여하고 전환하고 충성도를 유지하려는 경향이 있는 사람들을 식별합니다.

어둠 속에서 광고를 일회성 촬영으로 취급하지 않습니다. 학습하고, 적응하고, 발전하여 클릭, 댓글, 전환이 발생할 때마다 성능을 최적화합니다.

기존 광고는 가시성을 추구합니다. 지능적인 광고는 생존 가능성을 추적합니다.

도달범위에 대한 비용을 지불하는 대신 관련성 에 대한 비용을 지불합니다.
노출수를 부풀리는 대신 상호작용 밀도(총 조회수에 대한 실제 사용자 참여 비율)를 극대화합니다 .

행운을 바라는 대신 정확성을 위해 디자인합니다.

이것은 캠페인 전술이 아닙니다. 그것은 추세가 아닙니다. 이는 최적화 철학 입니다. 즉, 광고비를 외치는 것이 아니라 이해하는 데 투자하는 것입니다.

지능적인 광고는 단지 청중을 찾는 것이 아니라 일치점을 찾는 것입니다.

나노 타겟팅: 정밀 혁명

나노 타겟팅 은 지능형 광고가 시작되는 곳입니다.

기존 타겟팅은 인구통계(연령, 위치, 관심분야)에 국한되는 반면, 나노 타겟팅은 행동의 마이크로 세그먼트 를 더 깊이 파고듭니다.

이미 이상적인 고객처럼 행동하는 사용자를 식별하고 타겟팅합니다.

• 관련 게시물에 답변을 드립니다.
• 그들은 비슷한 브랜드를 따릅니다.
• 관련 해시태그 및 키워드와 상호작용합니다.

누가 관심을 가질지 짐작할 수 없습니다. 이미 관심을 갖고 있는 사람들을 타겟팅하고 있습니다.

숫자가 말해준다

통제된 캠페인 연구에서는:

• 나노 타겟 광고는 광범위한 캠페인에 비해 참여율이 63% 증가 했습니다.
• 실제 클릭당 비용은 평균 1.20달러에서 0.42달러로 감소했습니다.
• 행동 정렬로 인해 전환 확률이 47% 증가했습니다.

그건 조정이 아닙니다. 그것이 바로 변화입니다.

나노 타겟팅은 무작위성을 관련성으로 대체합니다.

하이퍼 타겟팅: 데이터를 방향으로 전환

나노 타겟팅이 정밀이라면 하이퍼 타겟팅은 증폭입니다.

하이퍼 타겟팅은 활동 패턴, 감정 분석, 팔로어 네트워크 등 다층적인 잠재고객 신호를 사용하여 실제 사용자로 구성된 가장 반응이 빠른 클러스터 에 도달하는 캠페인을 구축합니다.

100,000명의 일반 사용자에게 광고를 표시하는 대신 실제로 참여하는 1,000명의 검증되고 의도가 높은 사용자 에게 광고를 표시합니다.

이를 통해 광고주는 실제 광고 비용을 최대 90%까지 절감하고 클릭률을 3배 까지 높일 수 있습니다.

하이퍼 타겟팅은 노출을 쫓지 않고 연결을 설계합니다 .
항상 적절한 광고를 적절한 사람에게 적절한 시간에 게재하는 것이 바로 과학입니다.

지능형 광고 실행: Circleboom의 장점

공식 X 엔터프라이즈 파트너인 Circleboom은 지능형 광고를 이론에서 실천으로 전환했습니다.

매력적인 계정 기능 과 잠재고객 인텔리전스 도구를 통해 마케팅 담당자는 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 광고가 도달하기 전에 봇, 가짜 및 비활성 계정을 감지합니다 .
2. 답변, 리트윗, 대화 빈도 등 실제 행동을 기반으로 가장 참여도가 높은 사용자를 식별합니다 .
3. 유사 클러스터를 찾으십시오 . 즉, 가장 참여도가 높은 팔로어와 통계적으로 유사한 실제 활성 사용자를 찾으십시오.
4. 정확한 타겟팅을 위해 검증된 잠재고객을 X Ads Manager로 내보냅니다 .

결과는?

• CPA(전환당 비용) 42% 감소
• 35% 더 높은 참여율
• 허위 노출 90% 이상 감소

이것이 바로 지능적인 광고가 진행되는 것입니다. 모든 비용이 어디로 가는지 알 수 있습니다 .

이것이 중요한 이유: 지능의 경제학

노이즈를 제거하면 가치가 드러납니다.

전통적인 광고는 볼 수 있도록 지출됩니다.
지능적인 광고는 기억되기 위해 투자합니다.

수백만 건의 조회수는 필요하지 않습니다. 의미 있는 가시성이 필요합니다.
바이러스 급증은 필요하지 않습니다. 검증된 관계가 필요합니다.

그리고 수학은 명확합니다.

• 1,000명의 하이퍼 타겟 사용자는 100,000회의 무작위 노출에 대한 ROI의 4배를 생성합니다.
• 정밀한 타겟팅을 사용하는 브랜드는 반복적이고 진정한 참여로 인해 평생 고객 가치가 최대 60% 더 높다고 보고합니다.

소규모 청중. 큰 결과.

이것이 바로 광고의 새로운 경제학입니다.

정밀성은 새로운 힘입니다

블라인드 광고의 시대는 끝났습니다. 지능형 광고 의 시대가 도래했습니다.

유령, 봇, 빈 노출에 대한 비용 지불을 중단하세요.
인간, 참여, 신뢰에 투자하십시오.

나노 타겟팅과 하이퍼 타겟팅을 사용하면 광고가 표시될 뿐만 아니라 연결 됩니다.
귀하의 캠페인은 단지 도달만 하는 것이 아니라 공감을 불러일으킵니다 .
예산은 줄어들 뿐만 아니라 더욱 스마트하게 확장 됩니다.

지능적인 광고 시대에 성공은 도달률로 측정되지 않기 때문입니다.
관련성 에 따라 측정됩니다.