X(트위터)의 NanoTargeting은 트위터 광고에 대한 모든 규칙을 어겼습니다!

수년 동안 디지털 광고주는 도달이 결과와 같다 라는 단일 규칙을 따라 살아왔습니다. 논리는 간단했습니다. 가시성을 원하면 그에 대한 비용을 지불해야 했습니다. Meta, Google, X(이전의 Twitter)와 같은 플랫폼은 지출 규모에 대해 보상하도록 설계된 알고리즘을 통해 이러한 사고방식을 강화했습니다. 공식은 보편적인 것처럼 보였습니다. 예산이 많을수록 노출이 늘어나고, 노출이 많을수록 클릭, 팔로어 및 전환이 많아집니다. 광고의 성공은 말 그대로 숫자 게임이었습니다.

그러나 그 방정식은 더 이상 유효하지 않습니다. 오늘날의 단편화된 디지털 생태계에서는 대규모 가시성이 의미 있는 영향을 보장하지 않습니다 . 현대의 청중은 더 ​​빠르게 스크롤하고, 더 세게 필터링하며, 덜 신뢰합니다. 알고리즘의 소음 속에서 브랜드는 가장 큰 적이 제한된 도달 범위가 아니라 낭비되는 도달 범위라는 사실을 발견하고 있습니다.

이것이 나노타겟팅이 등장하는 지점입니다. 이 새로운 전략은 기존 논리를 뒤집어 소셜 미디어 광고의 경제학을 다시 작성했습니다. 수백만 개의 일반적인 노출을 쫓는 대신 나노 타겟팅은 의도와 참여도가 높은 사용자, 즉 진정으로 중요한 소수의 마이크로 세그먼트를 식별하는 데 중점을 둡니다. 이들은 수동적인 스크롤러가 아니라 적극적으로 참여하는 사람들입니다. 즉, 진정한 관심을 가지고 답변하고, 리트윗하고 응답하는 사람들입니다.

규모를 정밀함으로 대체함으로써 나노 타겟팅을 통해 적은 비용으로 더 큰 참여를 달성할 수 있게 되었습니다. 모든 사람에게 광고를 표시하는 것이 아닙니다. 그것은 올바른 사람들에게 그것을 보여주는 것입니다. 그리고 그 단일 변화는 브랜드가 X에서 성공을 측정하는 방식을 변화시키고 있습니다.

X의 나노타겟팅이란 무엇입니까?

나노 타겟팅은 단순한 새로운 전술이 아니라 잠재고객 과학의 패러다임 전환 입니다. 기존 타겟팅은 연령, 성별, 관심분야, 위치 등 표면적인 측면에서 그칩니다. 나노타겟팅은 행동, 활동, 의도를 더욱 심층적으로 분석합니다.

사람들이 누구 인지 는 보지 않습니다. 그것은 그들이 무엇을 하는지를 본다. 사용자가 X에서 어떻게 행동하는지, 즉 응답 대상, 리트윗 내용, 참여 시기, 대화에 얼마나 일관되게 나타나는지 연구합니다. 모든 상호작용은 데이터 포인트가 됩니다. 모든 참여는 신호가 됩니다.

전통적인 타겟팅이 도달 범위를 목표로 한다면 나노 타겟팅은 공명을 목표로 합니다 . 프로필 태그뿐만 아니라 진정한 행동 특성을 공유하는 소규모 사용자 클러스터인 마이크로 커뮤니티를 식별합니다. 이들은 입소문과 대화를 유도하는 매우 활동적이고 관심도가 높은 청중입니다.

이렇게 생각해보세요. 스크롤하여 지나갈 수 있는 100,000명의 사람들에게 광고를 표시하는 대신 실제로 멈추고, 읽고, 클릭하고, 응답하는 1,000명의 사람들에게 광고를 표시합니다.

나노타겟팅은 규모를 쫓지 않고 정확성을 높입니다.

과학적인 용어로 광고주의 목적 함수를 다시 작성합니다.

노출 극대화부터 참여 밀도 극대화까지.
도달범위부터 관련성까지.
소음에서 신호까지.

나노타겟팅은 모든 사람에게 보여지는 것이 아닙니다.
그것은 올바른 사람들에게 기억되는 것에 관한 것입니다.

왜 전통적인 X 광고가 그렇게 많은 돈을 낭비하는가?

서류상으로는 X 광고가 저렴해 보입니다.

• 팔로워당 $0~$4
• 참여당 $0.26~$1.50
• 월예산 $100~$500

한 달에 몇백 달러만 내면 게임에 참여할 수 있습니다.

효율적으로 들리네요. 측정 가능하다고 느껴집니다. 공정해 보인다.
하지만 숫자는 거짓말을 할 수 있습니다.

이러한 평균은 숙련된 모든 광고주가 결국 발견하게 되는 사실을 평활하게 만들어줍니다. 즉, X 광고는 가장 중요한 부분, 즉 잠재 고객 품질에서 돈이 누출됩니다.

연구에 따르면 모든 X 계정 중 15~20%가 가짜이거나 자동화되었거나 비활성 상태인 것으로 나타났습니다. 암호화폐, 핀테크, 투자와 같은 분야에서는 그 숫자가 훨씬 더 높아질 수 있습니다. 귀하가 지불하는 모든 "노출" 뒤에는 봇, 스팸 계정 또는 몇 달 동안 로그인하지 않은 사용자가 있을 수 있습니다.

아마도 많은 봇과 스패머 추종자가 있지만 아직 눈치 채지 못했을 것입니다! 팔로어 목록에서 이러한 봇 및 스팸 계정을 식별하고 제거 하려면 Circleboom을 사용해야 합니다!

대시보드에서 1,000회의 클릭을 기념하는 동안 실제로 숨쉬는 인간이 클릭한 횟수는 얼마나 됩니까? 실제 참여로 이어진 사람은 몇 명입니까? 실제 전환? 진짜 성장?

불편한 계산은 다음과 같습니다.
노출의 절반이 가짜인 경우 1달러 클릭은 즉시 2달러 클릭이 됩니다. 80%가 가짜라면 실제 사람 한 명당 5달러 입니다.
ROI는 줄어들 뿐만 아니라 붕괴됩니다.

전통적인 X 광고는 단지 비용이 많이 드는 것이 아닙니다. 설계상 비효율적 입니다.
관련성보다는 도달률, 의도보다는 노출수, 가치보다는 양을 보상합니다.

즉, 결과에 대해 비용을 지불하지 않습니다.
소음에 대한 비용을 지불하고 있습니다.

나노 타겟팅의 과학: 양보다 질

수십 년 동안 디지털 광고는 하나의 수학적 규칙에 따라 살아왔습니다. 즉, 잠재 고객이 많을수록 확률이 높아집니다. 그물이 클수록 더 많은 물고기를 잡을 수 있다고 생각했습니다. 그러나 그물에 있는 대부분의 것이 전혀 물고기가 아닌 경우 이러한 논리는 무너집니다.

참여 품질이 특정 기준점 이하로 떨어지면 규모는 장점이 아니라 단점이 됩니다. 의도를 포착하는 대신 소음을 증폭시키게 됩니다. 전통적인 타겟팅은 얼마나 많은 사람들이 광고를 보는지에 따라 성공을 측정합니다. 나노타겟팅은 누가 그것을 보고 있고 왜 보는가라는 보다 현명한 질문을 던집니다.

그것이 과학이 시작되는 곳입니다.
나노타겟팅은 참여 밀도( 총 노출수에 대한 실제 인간 상호작용의 비율)를 최적화하는 정밀 필터링 레이어를 도입합니다. 도달 범위를 쫓는 대신 의미 있는 접촉을 극대화합니다.

숫자를 계산해 봅시다. 두 명의 광고주, 동일한 예산 — $100.

지출을 줄이는 것이 아니라 현명하게 지출함으로써 실제 광고 비용이 99% 절감 됩니다 .

그 이유는 간단합니다. 나노타겟팅은 통계적 일반화를 행동의 정확성으로 대체합니다.
누가 참여 할지 추측하지 않습니다. 누가 할 것인지 식별합니다.

수학이 바뀌었습니다.
도달은 더 이상 목표가 아닙니다 . 관련성이 목표입니다.
규모는 더 이상 전략이 아닙니다. 구체성은 더 이상 전략이 아닙니다.
그리고 Circleboom의 경우 이것은 이론이 아닙니다. 측정 가능한 과학이 움직이고 있습니다.

Circleboom이 나노 타겟팅을 가능하게 만든 방법

나노 타겟팅은 더 이상 이론이 아닙니다. 작동하는 시스템 이며 Circleboom이 먼저 이를 구축했습니다. 공식 X Enterprise Partner 로서 Circleboom은 간단한 질문을 데이터 과학 혁명으로 바꾸었습니다. 광고주가 참여할 가능성이 있는 사람들을 타겟팅하는 것을 중단하고 이미 참여하고 있는 사람들을 타겟팅하기 시작하면 어떻게 될까요?

이 질문은 연구 논문에서 나노 타겟팅을 실제 마케팅으로 가져오는 기능인 참여 계정 타겟팅 의 기초가 되었습니다. 행동 분석, 데이터 정리 및 대상 모델링을 반복 가능한 단일 프로세스로 연결합니다.

과학적으로나 실제적으로 작동하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 행동 식별

Circleboom은 팔로어 수에서 멈추지 않습니다. 누가 당신을 좋아하고, 리트윗하고, 답장하고, 언급하는지 등 의 행동 특징을 연구합니다. 이를 통해 청중은 정적 목록에서 상호 작용 빈도, 정서 및 최신성의 살아있는 데이터 세트로 변환됩니다.

자신이나 다른 사람의 트윗을 리트윗한 사람을 찾아 내보낼 수 있습니다!

2. 유사 네트워크 형성

Circleboom은 참여도가 가장 높은 사용자를 식별하고 유사 클러스터 , 즉 가장 활동적인 팔로어와 통계적으로 유사한 소규모 커뮤니티를 매핑합니다. 임의의 관심사를 타겟팅하는 대신 충성도가 높은 청중의 행동 쌍둥이를 타겟팅합니다. 그것은 확률이 아니라 정밀도입니다.

3. 봇 및 비활성 계정 필터링

플랫폼은 낮은 활동, 중복 생성 타임스탬프, 비정상적인 팔로어 비율 등 의심스러운 패턴을 자동으로 검색하고 봇, 스팸 및 유령 계정을 필터링합니다. 결과는? 검증되고 활동적인 인간으로 구성된 정제된 청중 계층입니다 .

4. 광고 타겟팅을 위해 내보내기

마지막으로 정리된 데이터 세트를 X Ads Manager 로 직접 내보낼 수 있습니다. 이는 모든 노출, 모든 클릭, 모든 리트윗이 실제 참여도가 높은 사용자 로부터 나온다는 것을 의미합니다. 귀하의 캠페인은 소음에 대한 비용 지불을 중단하고 진정한 상호 작용에 투자하기 시작합니다.

그 결과, 참여가 성공의 정의 지표로 인상을 대체하는 정밀 기반 광고가 탄생했습니다. Circleboom을 사용하면 광고주는 더 이상 판매량을 쫓지 않고 관련성을 높입니다.

더 작은 청중. 더욱 선명한 타겟팅. 더 큰 영향.
그것은 X 광고의 미래가 아닙니다. 이미 여기에 있습니다.

경제적 영향: 적은 것이 더 많은 것이 될 때

나노타겟팅은 단순히 낭비를 줄이는 것이 아니라 광고의 경제성을 재편합니다 . 오랫동안 볼륨이 지배하는 시스템에서는 더 적은 양이 더 많은 성능을 능가할 수 있음 을 증명합니다. 잠재고객의 모든 사용자가 활동적이고 실제적이며 관련성이 높으면 행동당 비용이 낮아지고 전환율이 올라가며 광고 투자 수익이 배가됩니다 .

통제된 성능 연구에서 이러한 변화는 부인할 수 없습니다.

• Circleboom의 참여 계정 데이터를 기반으로 한 캠페인은 CPA(획득당 비용)를 최대 42% 절감 했습니다.
• 단 2주 만에 참여율이 35% 증가했습니다 .
• 가짜 또는 비대화형 노출의 비율은 90% 이상 감소했습니다 .

그 숫자는 슬로건이 아닙니다. 이는 정확성을 통한 효율성의 증거 입니다. 관련 없는 모든 노출에는 비용이 발생합니다. 모든 참여 노출은 투자입니다. 품질이 낮고 인간이 아닌 데이터 포인트를 제거함으로써 Circleboom은 광고 성과를 관련성이 주요 변수가 되는 통계적 최적화 문제 로 전환합니다.

이는 더 나은 타겟팅 그 이상입니다. 디지털 마케팅을 위한 경제 공학 입니다. 청중이 작을수록 ROI는 더 뚜렷해집니다. 집중할수록 영향력은 더 강해집니다.

나노타겟팅은 지출을 줄이는 것이 아니라 지출하는 모든 비용에서 더 많은 수익을 얻는 것입니다.

매크로 타겟팅에서 나노 타겟팅으로: 패러다임 전환

전통적인 소셜 광고는 더 크다는 것이 더 좋다는 하나의 철학을 바탕으로 구축되었습니다. 더 많은 노출수, 더 많은 클릭수, 더 많은 노출 등 규모에 대한 보상이 있었습니다. 이것이 매크로 타겟팅 이었습니다. 즉, 가치보다는 가시성에 최적화되어 대규모 잠재고객을 겨냥한 광범위한 캠페인이었습니다. 그러나 오늘날의 혼잡한 피드에서는 규모가 고정되어 있습니다. 도달 범위가 소음이되었습니다.

나노타겟팅 을 시작하면 규칙이 완전히 바뀌게 됩니다. Circleboom의 데이터 기반 인텔리전스 로 구동되는 나노 타겟팅은 방정식을 뒤집습니다. 더 이상 볼륨을 쫓지 않습니다. 신호를 증폭시킵니다. 수량에서 품질로 , 포괄적 노출에서 정확한 관련성에 이르기까지 정밀한 움직임입니다.

이것은 과학으로 재구성된 마케팅입니다. 광고주는 더 이상 무엇이 중요한지 추측하는 스토리텔러가 아닙니다. 그들은 인구통계학적 고정관념이 아닌 실제 상호작용 데이터를 기반으로 끊임없이 캠페인을 가설화하고, 테스트하고, 개선하는 분석가 입니다. 모든 트윗이 실험이 됩니다. 모든 참여, 데이터 포인트.

자동화, AI 스팸, 유령 계정이 넘쳐나는 환경에서 정확성은 더 이상 우위가 아니라 생존 전략입니다. 성공하는 브랜드는 목표를 덜 정하고 더 많이 연결하는 브랜드가 될 것입니다.

매크로 타겟팅이 외칩니다. 나노타겟팅이 귀를 기울입니다.
매크로 타겟팅이 도달합니다. 나노 타겟팅이 공명합니다.

그리고 Circleboom을 통해 이는 단순한 추세가 아니라 실제로 작동하는 광고의 새로운 표준입니다.

결론

X의 나노타겟팅은 광고의 규칙을 어겼을 뿐만 아니라 이를 어겼습니다.

이는 데이터 과학자와 마케팅 담당자가 오랫동안 의심해 왔던 사실을 입증했습니다. 즉, 지능적으로 정의된 소규모의 청중이 매번 대규모의 일반 청중보다 더 나은 성과를 거두는 것입니다. 정밀도가 규모를 능가합니다. 관련성은 반복을 이긴다.

Circleboom의 참여 계정 기능을 활용함으로써 광고주는 이제 추종자 기반을 정리하고 참여도가 높은 클러스터를 식별하며 매우 정확하게 캠페인을 배포할 수 있습니다. 모든 광고는 분사되는 것이 아니라 겨냥된 것입니다. 모든 노출은 낭비되지 않고 획득됩니다. 결과는? 연결되는 광고는 단순히 나타나는 것이 아닙니다. 비용은 줄어들지만 나선형이 아닙니다.

이것은 지능형 광고의 새로운 시대입니다. 알고리즘이 더 이상 전략을 지시하지 않는 시대입니다. 데이터는 그렇습니다.
자동화, 허위 참여, 디지털 소음이 범람하는 세상에서 정확성은 새로운 성능입니다.

나노타겟팅을 사용하면 X 광고는 더 이상 예산 경쟁이 아닙니다.
이는 지능, 통찰력 및 의도 의 경쟁입니다.
가장 똑똑한 광고주는 경쟁사보다 더 많은 비용을 지출하는 것이 아니라 목표를 초과합니다.