기본으로 돌아가기: 효과적인 헤드라인 작성 방법

모든 기사, 블로그 게시물 또는 기타 마케팅 콘텐츠에서 헤드라인은 사람들이 이미지 다음으로 가장 먼저 보는 항목일 가능성이 큽니다. 사실, 독자가 보는 항목의 몇 안 되는 항목 중 하나일 수 있습니다.

몇 년 전 워싱턴 포스트는 기사의 약 40%가 헤드라인을 넘어 소비되었다고 주장했습니다. Copyblogger는 기사의 20%만이 완전히 읽힌다고 말하면서 그 수치를 더 낮게 설정합니다.

어떤 경우에는 헤드라인이 사람들이 읽는 유일한 것입니다. Forbes에 따르면 절반 이상이 헤드라인만 읽은 후 기사를 공유한다고 합니다.

Forbes는 계속해서 다음과 같이 말합니다. 그 결과 헤드라인은 그 자체로 기사와 거의 비슷해졌습니다.”

헤드라인은 작은 공간에 많은 것을 전달해야 합니다. 눈에 잘 띄고 작품의 주제나 논문을 명시하고 사람들이 더 읽고 싶게 만들어야 합니다.

Gerry McGovern은 자신의 저서 Killer Web Content 에서 "제목(제목, 제목)은 웹에서 작성하는 가장 중요한 것"이라고 말합니다 .

그렇다면 헤드라인이 종종 나중에 생각되는 이유는 무엇입니까? 작품을 게시할 준비가 되었을 때 뒤죽박죽으로 함께 던져진 무언가가 있습니까?

오늘은 헤드라인 작성에 필요한 주의를 기울이는 시간을 가져보겠습니다.

제목이란 무엇입니까?

헤드라인은 콘텐츠 전체를 볼 수 있는 창입니다. 인쇄용, 웹용, 마케팅용, 저널리즘용, 광고용 글을 쓰더라도 어떤 형태의 헤드라인을 만들어야 합니다.

전통적으로 헤드라인은 저널리즘 기사와 블로그의 시작 부분에 사용됩니다. 우리가 깨닫든 모르든, 우리는 거의 매일 이메일 제목의 형태로 헤드라인을 작성합니다. 멋진 마케팅 태그라인과 캠페인 카피도 헤드라인의 한 형태입니다.

제목은 얼마나 길어야 합니까?

제가 맹세하는 경험 법칙은 헤드라인당 3~10개의 단어입니다(가능한 한 중간 어딘가를 목표로 하지만). 5-7단어로 된 헤드라인이 가장 좋습니다.

경우에 따라 단어 수에 특히 주의해야 합니다. 특히 웹이나 이메일에 대해 글을 쓸 때 그렇습니다. 문자 수 제한으로 인해 사본이 잘리지 않도록 해야 합니다. 이메일 제목을 50자 이하로 유지하십시오. 웹 검색 결과의 경우 브라우저 및 검색 엔진에 따라 헤드라인이 약 70자에서 잘릴 수 있습니다.

이러한 단어 중 일부를 부제목으로 오프로드할 수도 있음을 기억하십시오. 디자인에 부제를 사용하는 것이 허용되는 경우 콘텐츠와 컨텍스트를 추가하는 데 최대한 활용하십시오.

효과적인 헤드라인의 특징

우리가 알고 있는 헤드라인은 간결하고 요령 있고 간결해야 합니다. 이전 상사는 자신의 모든 카피가 "명확하고 간결하며 정확"하도록 노력했습니다. 그 목록에 "강력함"을 추가하면 양질의 헤드라인에 대한 요구 사항을 설명하는 매우 적절한 방법이기도 합니다.

헤드라인은 간결하고 시선을 사로잡아야 합니다.

헤드라인의 주요 기능은 시선을 끄는 것입니다. 독자를 사로잡아 계속 읽을 수 있도록 흥미를 유발합니다. 재치 있거나, 우스꽝스럽거나, 깜짝 놀랄 수 있습니다. 매력적이고 정확하다면 창의력을 발휘하십시오.

헤드라인은 사실에 입각한 정보를 전달합니다.

당신의 이야기는 무엇입니까? 뉴스 각도는 무엇입니까? 지금 이 기사를 작성하는 이유는 무엇입니까? 뉴스 헤드라인을 위해 이러한 질문에 평이한 영어로 대답하는 것이 좋습니다. 당신도 진실하십시오. 클릭베이트를 좋아하는 사람은 없습니다.

헤드라인에 키워드와 SEO 사례를 사용하세요.

키워드는 이야기 전반에 걸쳐 신중하게 짜여진 비즈니스에 적합하거나 주제에 적합한 단어입니다. 우리의 스키머가 문서를 스캔할 때 찾는 항목입니다. 키워드는 또한 사람들이 좋아하는 종류의 기사를 연상시키는 문구를 사용하여 행동(읽기)을 유도하는 것과 관련이 있습니다. 예를 들어 "팁" 또는 "방법"과 같은 단어는 많은 읽기를 얻을 수 있습니다.

오늘날 우리는 이전에는 없었던 새로운 데이터로 무장하고 있습니다. 우리는 고객이 검색하기를 원하는 단어와 고객이 실제로 검색하는 단어를 알고 있습니다. 그것들을 사용하지 않는 것은 낭비입니다. 작문 작업을 잘했다면 키워드는 주제와 밀접한 SEO 단어 및 구와 일치해야 합니다. 그렇지 않은 경우 좋아하는 SEO 도구를 사용하여 독자가 찾고 있는 주제와 관련된 단어와 구를 검색한 다음 엮으십시오.

또한 검색 엔진은 헤드라인에 상당한 가중치를 부여한다는 점을 기억하십시오. 웹 디자인에서 헤드라인은 검색 엔진에 페이지 내용을 알리고 관련 결과에 표시되도록 도와주는 H1 태그를 받습니다. 태그와 가중치가 높을수록 순위가 높을 확률이 높아집니다. 부제목은 계층 구조에서 약간만 낮은 H2 태그를 가지며 페이지나 기사의 내용을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것이 바로 헤드라인과 부제목에 올바른 키워드를 사용해야 하는 이유입니다.

그러나 조사를 마치고 SEO 친화적인 헤드라인을 작성한 후에는 잘 읽고 의미가 있는지 확인하고 관심을 끌 수 있도록 읽어보십시오. 많은 키워드를 함께 묶고 페이지에 두드리지 마십시오. "인간의 말"을 사용하는지 확인하십시오.

효과적인 헤드라인을 작성하는 방법

위의 모든 지식을 사용하여 헤드라인을 효과적이고 전문적으로 만들 수 있습니다. 그러나 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 팁과 전술이 있습니다.

• 귀하의 CTA(Call to Action), 귀하의 존재 이유는 무엇입니까? 일반적으로 CTA는 게시물의 끝 부분에 있지만 시작 부분에 클릭 유도 문안을 붙이면 어떻게 될까요? 작품의 요점과 의도된 행동을 밝히는 데 확실히 도움이 될 것입니다.
• 포함하고 싶거나 포함해야 하는 키워드 목록을 브레인스토밍해 보세요. 작가로서 이것은 제가 가장 좋아하는 트릭 중 하나일 것입니다. 나는 자유롭게 연결하고 목록을 만드는 것을 좋아하며 내 책상은 당면한 프로젝트와 관련된 단어가 적힌 공책으로 가득 차 있습니다. 동의어 사전 또는 기타 창의성을 유도하는 도구를 꺼내 느슨하고 영리하게 만드십시오.
• 역시 단어가 전부가 아닙니다. 이야기의 데이터로 몇 가지 빠른 수학 계산을 시도하고 숫자 또는 백분율을 활용하는 헤드라인을 만드십시오. 예를 들어 "대부분의 회사는 마케팅 자동화가 그만한 가치가 있다고 말합니다."라고 말하는 대신 "사용자의 79%가 마케팅 자동화가 가치가 있다고 말합니다."와 같이 확실하고 빠른 데이터 포인트를 첨부하십시오. 매체와 청중에 따라 이모티콘도 통합할 수 있습니다. 결국 그들은 현대 언어의 일부입니다. (그러나 이 방법을 사용하기로 결정한 경우 과도한 사용을 피하기 위해 기술을 아껴서 사용하십시오.)
• 헤드라인을 테스트합니다. 다른 사람들이 읽고, 큰 소리로 읽고, 헤드라인을 레이아웃에 넣어 내용이 잘 맞는지 확인하세요. 대역폭이 있는 경우 A/B 테스트를 구성하여 헤드라인이 얼마나 잘 수행되는지 확인하십시오. 덜 공식적이지만 여전히 효과적인 헤드라인 중 가장 트래픽이 많은 헤드라인을 직접 확인하고 최고의(또는 최악의) 성과에서 발견된 유사점을 찾을 수 있습니다.

여전히 더 많은 영감을 찾고 있다면 마케팅 전문가인 Neil Patel의 훌륭한 헤드라인 작성 팁을 읽어보세요.

헤드라인은 언제 작성하고 누가 작성합니까?

어떤 사람들은 헤드라인을 먼저 작성하여 맹세하므로 스토리에 방향을 잡고 궤도를 유지할 수 있습니다. 다른 사람들은 마지막으로 작업을 저장합니다.

마찬가지로 어떤 사람들은 저자만 헤드라인을 작성해야 한다고 말하는 반면, 다른 사람들은 편견 없는 작가(종종 카피 에디터)가 헤드라인을 작성해야 한다고 주장합니다.

솔직히 저는 엄격하고 빠른 규칙을 따르지 않습니다. 당신이 작품의 유일한 저자라면, 시간을 할애하고 헤드라인을 작성하는 데 신경을 쓰세요. 그렇지 않으면 당신에게 맞는 케이던스로 작성하세요. 그렇지 않고 헤드라인 작가가 지정된 팀의 일원이라면 회사의 정책 및 워크플로우 프로세스를 고수하십시오.

최종 확인

• 약어 및 두문자어에 주의하십시오. 바로 가기가 잘못 해석될 가능성이 있는 경우(그리고 있는 경우) 주의를 기울여 철자를 지정하십시오.
• 대시나 콜론과 같은 간단한 문법 트릭으로 단어와 공백을 압축할 수 있습니까? 사용해 보세요. 그러나 이것이 공식이 될 정도로 기계적으로 만들지 마십시오.
• 강조를 위해 구두점을 사용할 수 있습니까? 사용해야 합니까? 예를 들어 느낌표를 사용하려면 청중에게 어떤 메시지를 보내는지 고려하십시오. 흥분을 시도하는 것과 전문가답지 못한 소리를 지르는 것 사이에는 미묘한 차이가 있음을 기억하십시오. (제외: 볼만한 가치가 있는 느낌표의 남용에 전념하는 전체 Seinfeld 개그가 있습니다.)
• 단어의 순서에 주의하십시오. 이것은 모든 글쓰기에 좋은 원칙이지만 단어가 굵은 글꼴과 큰 포인트 크기로 표시되는 헤드라인을 구성하는 데 특히 중요합니다.
• 단어가 레이아웃 내에서 어떻게 작동하는지 확인하세요. 단어가 모두 맞는지 확인하고 단어가 사진 및 예술과 상호 작용하는 방식에 의도치 않게 실수나 암시를 주지 않는지 확인합니다.

더 가벼운 메모: 좋은, 나쁜, 못생긴 헤드라인

이를 마무리하기 위해 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. American Copy Editors Society는 헤드라인 콘테스트를 운영하며 영감을 얻기 위해 입력하거나 정독할 수 있습니다.

또한 웃음이 필요하면 휴식을 취하고 웹에서 "나쁜 헤드라인"을 검색하십시오. 사실, 잘못 작성된 헤드라인을 수집하는 데 전념하는 전체 Tumblr 블로그와 Reddit 스레드가 있습니다. 그 중 일부는 이 게시물을 작성하는 동안 저를 크게 웃게 만들었습니다.

당신의 팁은 무엇입니까? 효과적인 헤드라인 작성 방법을 듣고 싶습니다. 의견에서 즐겨 찾기 중 하나를 공유하십시오.