치과 의사를 위한 콘텐츠 마케팅: 효과적인 치과 웹 콘텐츠를 위한 8가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

귀하의 치과 웹사이트는 귀하에 대해 무엇이라고 말합니까? 당신은 날렵하고 현대적이며 혁신적입니까? 아니면 둔하고 느리고 오래된 방식에 얽매여 있습니까? 귀하의 웹사이트가 귀하의 노하우를 선보이고 원하는 고객을 유치하기를 원할 가능성이 있습니다. 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅은 솔루션이지만 경쟁업체를 따라잡기 위한 중요한 전략이기도 합니다.

치과 경쟁과 판촉 요인을 통해 치과 웹 콘텐츠를 시청자의 관심을 끄는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 기반으로 한 몇 가지 간단한 조정으로 비즈니스를 추진하고 수익을 높이는 효과적인 도구 역할을 하는 치과 의사를 위한 최고의 웹사이트 중 하나를 만들 수 있습니다.

간단히 말해서 치과 의사를 위한 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 제공업체를 해당 분야의 전문가로 포지셔닝하는 기사, 블로그 게시물, 비디오 및 기타 미디어로 구성됩니다. 치과 웹 콘텐츠는 교육적이어야 하며 엄격하게 홍보하기보다는 독자에게 가치를 제공할 수 있어야 합니다. 약간의 최적화와 양질의 글을 작성하면 치과 웹사이트 콘텐츠가 더 많은 독자와 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

대부분의 현대 의료 서비스 제공자는 방문자를 환자로 전환하는 주요 목표로 웹 사이트를 구축하지만 아무도 사이트를 찾지 못하면 관행에 도움이 되지 않습니다. 이상적으로는 치과 진료 웹사이트가 포괄적인 콘텐츠 마케팅 프로그램의 초석이 되어야 합니다.

왜 치과 웹사이트 마케팅인가?

귀하의 지역 마을에 상당히 새로운 치과 진료소가 있다고 가정해 보겠습니다. 종이 광고 외에 사무실 위의 간판과 입소문, 당신은 어떻게 새로운 환자를 찾을 수 있습니까? 대답은 분명합니다. 인터넷 마케팅을 통해서입니다. 2019년에 statista.com은 미국 성인의 10%만이 인터넷을 사용하지 않는다고 기록했습니다. 이는 미국의 잠재적 치과 고객의 90%가 온라인에 있다는 것을 의미하며 치과 의사를 위한 웹 콘텐츠 마케팅은 그들에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법입니다.

치과 콘텐츠 마케팅은 단순한 유행어 이상입니다. 웹사이트의 관련성을 유지하고 검색 엔진 순위를 개선하며 방문자를 사이트로 끌어들여 치과 서비스를 이용해야 한다고 느낄 수 있는 입증된 전략입니다.

이것은 주로 SEO 또는 검색 엔진 최적화에서 비롯됩니다. 이것이 Google이 귀하의 치과 웹사이트를 찾고 귀하의 치과 웹 콘텐츠가 사용자와 얼마나 관련이 있는지에 따라 순위를 매기는 방식입니다. SEO의 많은 부분은 웹사이트를 검색 엔진과 독자 모두가 "읽을 수 있도록" 만드는 데서 비롯됩니다. 고품질 콘텐츠, 전문적으로 설계된 기능 및 관련성이 모두 작용합니다.

또한 소셜 미디어는 트래픽의 물결을 일으킬 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 치과 진료의 콘텐츠를 보급함으로써 비즈니스에 대한 인지도를 높이고 팔로어가 팔로어와 공유하도록 장려하여 도달 범위를 기하급수적으로 확장합니다.

치과 웹 콘텐츠 작성 활용

치과 웹사이트 마케팅은 트래픽을 늘리고 새로운 환자를 찾는 데 매우 중요하기 때문에 치과 웹 콘텐츠를 중심으로 하는 명확한 전략이 있습니다. 치과의사 웹 콘텐츠 작성자에게 아웃소싱하고 싶은 몇 가지 관행이 있지만 지금은 스스로 할 수 있는 일들이 많이 있습니다. 효과적인 웹사이트를 만드는 데 도움이 되는 치과 웹사이트 마케팅의 8가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 검토하십시오.

1. 고유한 가치 제안을 보여주세요

당신의 치과 진료는 도시에서 유일한 게임이 아닙니다. 경쟁자와 차별화되는 요소, 즉 고유한 가치 제안(UVP)으로 알려진 품질에 대해 생각해 보십시오. 환자가 다른 지역 치과의사 대신 귀하와 약속을 잡아야 하는 이유는 무엇입니까? UVP를 염두에 두고 치과의사를 위한 콘텐츠를 작성하면 경쟁업체와 차별화될 수 있습니다. 치과 웹 콘텐츠를 작성할 때(또는 치과 작가에게 아웃소싱할 때) 다음 세 단계를 실행하여 귀하의 진료의 가치를 발견하는 데 도움을 받으십시오.

목표 시장 식별

목표 시장은 치과 서비스를 제공하는 사람들의 그룹입니다. 환자의 요구 사항을 충족하는 마케팅 치과 진료로서 고객에 대해 자세히 알아보십시오. 그들에게 중요한 가치는 무엇입니까? 많은 사람들에게 치과는 무서운 장소일 수 있습니다. 그들은 친근하고 가족 중심적인 치과에 어떤 반응을 보일까요?

위치와 관행에 따라 고객을 알아갈 때 더 깊이 들어갈 수 있습니다. 귀하의 환자 대부분은 어떤 연령대에서 오나요? 성별은 어떻습니까? 이 모든 것이 UVP를 개선하거나 재정의하는 데 도움이 될 수 있습니다.

당신을 돋보이게 만드는 요소 찾기

목표 시장에 대해 알게 된 후에는 진료에 집중하고 다른 치과 경쟁자들과 차별화되는 점에 초점을 맞춥니다. 아마도 당신은 다른 치과 진료소보다 아이들에게 더 친숙하거나 지역 사회에서 꽤 몇 년을 보냈을 것입니다. 이 모든 것들이 치과 웹 콘텐츠 작성에서 눈에 띄게 만드는 요소가 될 수 있습니다.

귀하의 웹사이트에서 자랑스럽게 품질을 보여주십시오

당신을 차별화하는 요소가 무엇인지 확실히 파악했다면 치과 웹사이트의 전면 중앙에 그러한 자질을 보여주십시오. 콘텐츠 마케팅 모범 사례의 약간의 도움으로 치과 의사는 방문자가 웹 사이트를 방문하는 즉시 UVP를 알 수 있도록 할 수 있습니다. 세심하게 계획된 디자인을 통해 눈길을 끄는 그림, 큰 글자 및 강조를 사용하여 자신의 치과 웹 콘텐츠 작성으로 이것을 할 수 있습니다.

Manchester Advanced Dental은 이 개념을 훌륭하게 수행합니다. 헤드라인에 명시된 진심 어린 배려가 강조된 의사의 다정한 미소에 시청자들은 단숨에 매료됩니다.

2. 치과 웹 콘텐츠를 작성할 때 모바일 장치를 무시하지 마십시오

치과 웹사이트 콘텐츠가 모바일에 최적화되어 있지 않으면 많은 잠재 환자를 놓치게 됩니다. 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅은 고객을 기반으로 합니다. Pew Research Center의 2018년 연구 및 Forbes에 보고된 관련 데이터에 따르면 다음과 같습니다.

• 모든 인구 통계 그룹에서 미국인의 77%가 스마트폰을 소유하고 있습니다.
• 미국인 5명 중 1명은 스마트폰이나 태블릿으로만 웹을 검색하고 기존 컴퓨터로는 가정용 인터넷 서비스를 이용할 수 없습니다.
• 미국 인터넷 트래픽의 약 57%가 스마트폰과 태블릿에서 발생합니다.
• 모바일 인터넷 트래픽은 2021년까지 7배 증가할 것으로 예상됩니다.

효과적인 치과 마케팅을 위해서는 반응형 웹사이트가 필수입니다. 그렇다면 시대에 뒤쳐지지 않고 치과 웹사이트 콘텐츠를 최적화하려면 어떻게 해야 할까요? 약간의 웹사이트 관리만 있으면 됩니다. 무의미한 위젯을 제거하고 이미지 크기를 압축하고 웹사이트 속도를 정기적으로 테스트하여 페이지를 정리하세요. 웹 사이트가 오래된 것 같으면 새로운 디자인 템플릿을 찾아 기존 기능을 현대화하십시오.

최적화된 웹사이트는 독자의 기기 크기에 자동으로 맞춰집니다. 즉, 아름다운 디자인, 쉬운 가독성 및 직관적인 탐색 기능을 휴대전화, 태블릿 또는 일반 컴퓨터에서 볼 수 있습니다. 치과 콘텐츠 작성을 사용자 친화적으로 작성하여 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅을 지원하고 강화합니다. 반응형 디자인이 제대로 된 예를 보려면 Aesthetica Contemporary Dentistry 사이트를 확인하십시오.

3. 맞춤형 사진에 투자하십시오

치과 웹 콘텐츠에 스톡 사진과 클립 아트를 사용하는 것은 손이 닿지 않는 것처럼 보일 수 있습니다. 특히 마케팅 치과 진료에서 표현하려는 브랜드와 반드시 일치하지 않는 무료 이미지에 의존하는 경우 더욱 그렇습니다. 팀, 만족한 환자, 사무실 및 장비의 실제 사진을 사용하여 잠재적 환자에게 진료에 대한 진정한 창을 제공합니다.

물론 장치가 점점 더 강력해짐에 따라 강조를 위해 몇 개의 이미지와 함께 텍스트에만 의존하는 치과 웹사이트는 공룡이 될 수도 있습니다. 구도가 좋지 않거나 흐릿한 사진도 최고의 조명에서 귀하의 비즈니스를 보여주지 않습니다. 최상의 결과를 얻으려면 놀라운 시각 효과로 치과 웹사이트 콘텐츠를 생생하게 유지하십시오. 최고의 각도, 조명 및 외관으로 연습을 캡처하는 데 도움이되는 사진 작가를 고용합니다.

사진과 함께 형식과 디자인을 치과 콘텐츠 마케팅 계획에 통합하십시오. 시선을 사로잡고 읽기 쉬운 단순한 디자인을 사용하십시오. 지루한 치과 웹 콘텐츠의 고정 관념에 맞서고 사진, 색상 및 읽기 쉬운 헤더로 장식하십시오.

Silberman Dental Group이 좋은 예입니다. 방문객들은 그들의 사이트 전체에 사용된 전문적인 사진과 디자인에서 분명히 드러나는 돌보는 직원과 가족적인 분위기에 대해 모두 배웁니다. 홈페이지의 팀 사진부터 행복하고 웃는 환자의 많은 이미지에 이르기까지 웹 사이트 디자인은 이러한 관행의 따뜻함을 강조합니다.

4. 치과 웹 콘텐츠가 정체되지 않도록 하십시오

너무 많은 소기업 소유주가 훌륭한 치과 웹사이트를 만드는 것이 목록을 확인할 수 있는 일회성 프로젝트라고 생각합니다. 그러나 웹 사이트는 놀라운 결과를 얻기 위해 지속적인 관리와 최적화가 필요합니다. 치과 웹사이트를 자주 업데이트하고 마케팅하면 독자들의 신뢰도가 높아지고 검색 엔진에서 귀하의 진료가 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 됩니다. 즉, 더 많은 사람들이 온라인에서 귀하를 찾고 연결할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화의 모범 사례 업데이트를 포함하여 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅 트렌드를 파악하십시오. 많은 치과 의사는 블로그를 만드는 것이 새로운 치과 콘텐츠로 사이트를 새로고침하는 데 도움이 된다는 것을 알게 되었습니다. 치과 블로그 작가가 있으면 치과 전문가가 되는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사이트의 접착력이 향상되어 독자가 소셜 미디어 팔로워와 다시 방문하여 게시물을 공유할 가능성이 높아집니다.

그렇다면 치과 블로그 작가는 어떻게 시작합니까? 성공을 위한 비법은 다음 두 가지 아이디어를 통합합니다.

품질

치과 진료를 통해 치과 관련 주제를 중심으로 콘텐츠를 유지해야 합니다. 독자들은 치과 관련 질문에 답하거나 업계에 대한 지식을 확장하는 데 도움이 되는 정보를 원합니다. 또한 잠재 고객의 Google 검색 순위를 매길 치과 웹 콘텐츠가 필요합니다.

치과 블로그 작가가 질문에 답하고 독자를 사로잡는 명확하고 간결한 콘텐츠에 집중하도록 하세요. 헤더와 공백을 포함하여 블로그 게시물의 가치와 가독성을 향상시키십시오. 잠재 환자가 검색할 수 있는 키워드를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅에는 모든 산업 전략과 마찬가지로 SEO가 필요합니다.

수량

웹사이트에 양질의 게시물이 많을수록 트래픽을 더 쉽게 얻을 수 있습니다. 자주 묻는 질문에 답하거나 치과에 대한 잘못된 통념을 접든, 잘 쓰여진 치과 콘텐츠는 빠르게 받아들일 수 있습니다. 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅은 일관성에 의존하므로 치과 블로그 작가가 매주 훌륭한 콘텐츠를 제작하도록 하십시오.

뉴욕시 치과의사 Lawrence Spindel은 치과 블로깅을 제대로 한 예입니다. 환자의 일반적인 질문에 답하고 기타 관련 정보를 제공하는 Ask Dr. Spindel 블로그는 10년 이상 지속되어 왔으며 매달 여러 개의 새로운 게시물을 제공합니다.

5. 치과 글쓰기에 행동 촉구를 포함하십시오

훌륭한 치과 블로그 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 웹사이트를 최적화했지만 방문자가 읽기만 하는 것이 아니라 행동하게 하려면 어떻게 해야 할까요? 간단히 말해서, 클릭 유도문안을 사용하면 웹사이트 독자가 약속을 잡거나 치과 블로그 게시물을 소셜 미디어 팔로워와 공유하기를 원하든지 다음 단계를 쉽게 수행할 수 있습니다. 효과적인 클릭 유도문안을 작성하여 방문자가 귀하의 진료와 상호 작용하도록 권장하십시오.

치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅을 수행할 때 클릭 유도문안은 복잡하거나 명확할 필요가 없습니다. 이는 치과 웹 콘텐츠 작성자가 게시물 끝에 링크 또는 탐색 버튼을 포함하도록 하는 것과 같이 기본적일 수 있습니다. 그러나 독자가 실습을 직접 이메일로 보낼 수 있는 양식을 삽입하여 더 복잡한 호출을 생성할 수도 있습니다.

사이트의 모든 치과 웹 콘텐츠 페이지에는 CTA가 있어야 합니다. 특히 주요 치과 마케팅 목표가 방문자를 환자로 전환하는 것이라면 더욱 그렇습니다. 또한 각 페이지에 전화번호가 있어야 하며 클릭 가능한 링크인지 확인하여 검색 중인 잠재적 환자가 첫 번째 약속에 쉽게 전화할 수 있도록 해야 합니다.

Cabot Dental Associates가 왼쪽 사이드바에 CTA를 배치하는 방법을 확인하십시오. 방문자는 클릭 한 번으로 전화를 걸어 약속을 잡거나 온라인 리뷰를 남기거나 실습 뉴스 및 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

6. 자격 증명을 잊지 마세요

치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅 전략은 잠재 환자와 신뢰를 구축하기 위해 노력해야 합니다. 환자에 대한 신뢰를 구축하는 두 가지 요소는 인격과 능력입니다. 자격 증명은 두 가지 모두에 대한 기반을 만듭니다. 치과 웹 콘텐츠를 만들 때 자신의 경험, 전문 분야 및 멤버십뿐만 아니라 해당 분야의 개인적인 수상이나 업적을 강조하십시오. 이러한 성취는 귀하의 노력과 성공을 보여줍니다.

귀하의 개업에서 받은 상이나 표창은 귀하의 웹사이트 전면 중앙에 표시되어야 합니다. 이는 지역 경쟁업체 및 기타 치과 마케팅 웹사이트와 차별화되기 때문입니다. 귀하의 치과 콘텐츠 작가가 업계에서 귀하의 권위를 강화하는 데 도움이 되도록 가능한 한 이러한 상을 사용하도록 하십시오.

우에노 센터의 치과 전문의들은 세계 최고의 대학에서 고급 교육을 받았습니다. 프리미엄 케어를 원하는 환자들의 마음을 사로잡을 이 정보는 바로 우에노 홈페이지에 게시되어 있습니다.

7. 고객 리뷰에 투자

저녁 식사 장소를 결정하거나 새로운 의료 제공자를 선택할 때 대부분의 사람들은 바로 온라인 리뷰를 찾습니다. 정직한 리뷰는 잠재 고객이 이전에 이러한 서비스를 경험한 다른 사람의 관점에서 볼 수 있도록 하여 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅에 완전히 새로운 수준을 추가합니다. 사람들은 고객 경험이 어떤 것인지 정확히 알고 싶어하며 치과 웹 콘텐츠뿐만 아니라 다른 환자의 말도 고려합니다.

Google, Yelp 또는 기타 크라우드 소싱 리뷰 포럼에서 탁월한 평가를 받은 경우 치과 콘텐츠 작성에 직접 링크하여 잠재적인 환자가 진료를 선택하기 위해 멀리 찾을 필요가 없도록 합니다. 그러나 모든 환자가 마지막 약속에 대한 리뷰를 게시하도록 선택하지는 않지만 다음 세 가지 간단한 방법으로 권장할 수 있습니다.

• 이메일을 보내다. 약속 후에는 경험에 대해 묻는 후속 이메일을 보내는 것이 좋습니다. 리뷰를 남기거나 소셜 미디어에서 웹사이트를 공유하도록 권장하십시오.
• 보상을 만드세요. 무작위로 추첨된 몇 명의 당첨자에 대한 약속과 함께 빠른 설문조사 더미를 앞에 두십시오. 또는 참가자가 소셜 미디어 계정을 좋아하도록 요구하는 온라인 콘테스트를 만드십시오.
• 사용자 친화적인 설문조사를 만드십시오 . 휴대전화와 컴퓨터 모두에서 액세스할 수 있는 설문조사를 통해 환자가 신속하게 리뷰를 작성할 수 있도록 돕습니다. 명확하고 접근하기 쉬우면 리뷰를 받을 확률이 높아집니다.

또한 귀하의 진료소에서 제공되는 치료에 감명을 받은 기존 환자의 후기를 게시할 수도 있습니다. 이것은 특히 당신이 최고의 치과 마케팅 웹사이트 중 하나를 가지고 있다는 것을 독자들에게 확신시키는 전후 사진을 포함하는 경우에 효과적입니다. 사진은 종종 말보다 더 크게 말할 수 있습니다. 스마일 샌디에이고는 환자가 쉽게 자신의 리뷰를 남길 수 있는 링크뿐만 아니라 비디오 평가 및 전문 리뷰를 포함한 평가를 통해 이를 수행합니다.

8. 치과 콘텐츠 작성 시 가격 정보를 피하지 마십시오.

웹 사이트에 가격을 포함하는 치과 의사는 거의 없지만 치과 치료 비용은 새로운 치과 의사를 찾는 환자가 가장 많이 검색하는 항목 중 하나입니다. 많은 사람들에게 치과 블로그 게시물은 치과의사를 위한 유일한 콘텐츠 마케팅 형식일 수 있습니다. 그러나 각각의 경우가 다르다는 경고와 함께 예상 가격을 포함하면 즉시 경쟁업체와 차별화될 수 있습니다.

가격을 투명하게 공개하면 잠재적인 환자에 대한 신뢰를 구축하는 데도 도움이 됩니다. 당신은 그들에게 미리 알려줄 뿐만 아니라 특정 치과 작업과 가격을 검색하는 사람들을 위해 훨씬 더 쉽게 만듭니다. 그리고 치과 치료 스페셜 또는 쿠폰을 언급하는 것을 잊지 마십시오. 이 정보는 귀하를 치과의사를 위한 최고의 웹사이트 중 하나로 빠르게 만들 수 있으며, 귀하의 홈페이지에서 버튼 또는 클릭 유도문안 형태로 즉시 액세스할 수 있어야 합니다.

창의력을 발휘하려면 잠재적인 환자가 비용을 보다 정확하게 설명할 수 있도록 설문조사나 견적 생성기를 만드십시오. 그런 다음 전화 통화, 회의 또는 이메일 대화를 통해 개인적인 도움을 제공하십시오.

치과의사만을 위한 콘텐츠 마케팅이 쉬워집니다

트래픽이 증가하고 온라인 노출이 증가하고 환자를 유치할 수 있는 더 많은 방법으로 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅에는 이점이 있습니다. 이 8가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 치과 웹 콘텐츠 작성에 통합하면 경쟁자를 능가하고 지역 및 온라인 모두에서 전문가로서 마케팅 치과 진료를 확립할 수 있습니다.

그러나 많은 치과 의사가 환자와 떨어져 웹사이트 콘텐츠를 작성하는 데 시간을 할애하고 싶어하지 않습니다. 그리고 때때로 그들은 단순히 전문 치과 블로그 작가가 아닙니다. 아웃소싱은 귀하의 사이트에 고품질 치과 웹 콘텐츠를 제공하고 치과 웹사이트 마케팅 전략을 시작하는 현명한 방법입니다. 지금 연락하여 콘텐츠 서비스에 대해 자세히 알아보십시오.