リンクデコレーションからURL短縮サービスまでURLを最適化する方法

公開: 2022-01-20

WebサイトのURLは、コンテンツをオンラインで見つけることができる場所だけではありません。 Webアドレスを最適化する方法によっては、SEOを促進するクリックマグネット、コンテンツの見た目に美しいシンボル、または複数のオンラインの場所に貴重なデータを運ぶための手段になる可能性があります。

このガイドでは、URLを最適化するためのいくつかのヒントとアプローチについて説明します。 「URLパスの最適化」と呼ばれる簡単な方法から始めてから、リンクの装飾とURLの短縮という2つの少しトリッキーなアプローチに移ります。最後に、URLが最初の文字から最後の文字まで完全に最適化されていることを確認するための、いくつかのヒントとベストプラクティスを共有します。

URLとは何ですか？

URLは、インターネット上のWebページや画像などのリソースの場所を識別する文字列です。頭字語の「URL」は「UniformResourceLocator」の略です。

GoogleChromeやMozillaFirefoxなどのWebブラウザは、URLを使用してリソースに移動します。

ユーザーは、アクセスしているWebページのURLをブラウザーのアドレスバーに表示できます。ここにURLを入力または貼り付けた可能性がありますが、ユーザーがリンクをクリックしたり、別のオンライン操作を実行したりすると、URLが自動的に読み込まれる可能性が高くなります。

URLはいくつかのコンポーネントで構成されており、そのうちのいくつかは必須であり、いくつかはオプションです。これらには以下が含まれます：

スキーム（例：http：//またはhttps：//）
ドメイン名。これには、ウェブサイトが所有するセカンドレベルドメイン（グーグル、アマゾン、ターゲットインターネットなど）が含まれます。およびトップレベルドメイン（例：.comまたは.co.uk）
URLパス
URLパラメータ/クエリ文字列
サブドメイン（例：www。またはstore。）

URLのコンポーネントについては、IBMブログですべて読むことができます。

このガイドで示すように、各URLコンポーネントは、マーケティング目標をサポートするためにさまざまな方法で微調整できます。

URLパスの最適化

私たちの意見では、URL最適化の最も簡単な形式は、「URLパス」と呼ばれるURLの部分を改善することです。

URLパスは、TLDに続くURLのセクションです（トップレベルドメイン-.comや.co.ukなど）。 URLパスの目的は、人間や検索エンジンに役立つ方法でWebページのコンテンツを説明することです。

URLパスの例を次に示します。

/店
/ blog / how-to-optimise-a-url
/ about / met-the-team / eric-the-office-cat

URLパスの先頭には、スラッシュが付いています。また、2番目と3番目の例に示すように、スラッシュを使用してURLパスをパスセグメントに分割できます。

URLパスは、検索エンジンのマイナーなランキング要素です。それらを最適化することは、SEOとウェブサイトの使いやすさの点で簡単な勝利です。

URLパスの最適化ステップ＃1：パスがコンテンツに適合していることを確認します

検索しやすいURLパスを作成するための鍵は、パステキストがWebページのコンテンツを正確に記述していることを確認することです。このアプローチは、URLパスに基づいてWebページに対する期待の一部を基にしている検索ユーザーにとってより良いエクスペリエンスにつながります。

Webページを公開する前に、パスとコンテンツの一致を確認することで、URLパスの精度を向上させることができます。たとえば、提案されたパステキストがWebページのコンテンツで説明されていないトピックに言及していることがわかった場合は、計画されたURLパスを変更することを決定できます。ほとんどの場合、WebサイトのCMSを介して、最終パスセグメントまたは「スラッグ」のテキストを編集できます。

すでに公開されているページのURLパスを編集するのは少し注意が必要です。変更を加えると、関連するWebページへの既存のリンクが壊れる可能性があります（これらは、独自の内部リンク、または他のWebサイトからのページへのバックリンクである可能性があります）。このため、既存のページのURLパスを編集する前に、関連するリンクを確認することをお勧めします。既存の被リンクがあるページのURLパスを変更したい場合は、リンク先を編集するように公開した人に依頼することで、既存のリンクを保持できます。または、既存のURLから改訂されたURLへのリダイレクトを設定することもできます。

URLパスの最適化ステップ＃2：コンテンツカテゴリを最適化する

Webサイトのコンテンツカテゴリ（「About」、「Shop」、「Blog」、「Services」など）は、多くの場合、そのサイトのページのURLパスの先頭にあります。彼らは、ウェブページの目的について、検索エンジンとユーザーに強力なシグナルを送ります。

これを念頭に置いて、URLパスが正確であることを確認する良い方法は、Webサイトで使用されるセクション名を最適化することです。これを行う方法に関するヒントを次に示します。

他のウェブサイトで広く使用されているセクションタイトルを選択してください。
公開する前に、新しいWebページがそのセクションに収まるかどうかを慎重に検討してください。
セクションのタイトルをアクション指向にします（例：「ヘルプ」、「連絡先」、「ショップ」）。

URLパスの最適化ステップ＃3：必要に応じて、SEOキーワードを使用します

場合によっては、URLパスにSEOキーワードを含めることで、検索の視認性を向上させることが適切な場合があります。したがって、Webページのコンテンツでターゲットキーワードを使用した場合は、URLスラッグで同じキーワードまたは関連するキーワードを使用することでメリットが得られる可能性があります。

キーワードがコンテンツと完全に一致する場合にのみ、URLパスにキーワードを含める必要があることを強調したいので、これを暫定的に表現しました。 URLパスに不適切なキーワードを詰め込んだウェブマスターは、ウェブページのバウンス率が高くなり、SEOに害を及ぼす可能性があります。

URLパスとSEOについて覚えておくべきもう1つのポイントは、URLを読みやすく理解しやすいものにすることをお勧めします。アカウントがコメントを追加せずにリンクを共有する場合など、URLは、付随する情報なしで共有されることがあります。その結果、わかりやすいURLは、リンクされたコンテンツに真に興味を持っているユーザーからのクリックスルーを引き付ける可能性が高くなります。関連するクリックは、一般的にページ上でのユーザーの積極的な行動につながり、うまくいけば、最適なコンバージョンとSEOシグナルにつながるはずです。

SEOの専門家であるMozは、SEOに適したURLパスを作成する方法について多くの優れたアドバイスを提供しています。たとえば、Mozは、URLパス内の単語をハイフンで一律に区切ること、および大文字を完全に避けることを推奨しています。

Mozのもう1つの推奨事項は、URLでいわゆる「URLパラメータ」を使用しないことが最善であるということです。ただし、これから説明するように、この形式の「リンク装飾」は、マーケティング担当者に貴重な戦略的機会を開くことができます。

リンクデコレーションがオンライントラッキングとパーソナライズされたユーザージャーニーをどのように強化するか

リンク装飾は、あるオンラインの場所から別の場所に情報を運ぶための手段としてURLを使用する方法です。

ユーザーの観点から見ると、リンク装飾の唯一の顕著な効果は、ブラウザーのアドレスバーに表示されるURLにいくつかの追加の文字や単語が追加されることです。もちろん、これらの余分なキャラクターには理由があります。

リンク装飾のほとんどの例は、オンラインユーザーエクスペリエンスの動的なパーソナライズ、またはユーザーの行動やキャンペーンのパフォーマンスの追跡という2つのカテゴリのいずれかに分類されます。

前者のカテゴリの場合、リンク装飾は動的に、多くの場合Javascriptを介して、シーケンス内の次のURLに追加されます。新しく装飾されたURLは、ユーザーがWebページを参照したソース、使用することを選択した通貨、カートにロードしたアイテムなど、ユーザージャーニーの変数を反映できるようになりました。ユーザーがクリックして次のステップに進むと、リンク装飾でキャプチャされた変数が、Webサイトがユーザーと対話する方法、またはWebマスターがWeb分析で表示する情報に影響を与える可能性があります。たとえば、ユーザーがオンラインショップを閲覧しているときに通貨を「GBP」として選択した場合、ウェブサイトはURLにコードを動的に追加して、ユーザーがチェックアウトに到達したときに正しい通貨が適用されるようにします。

これは、リンク装飾によってWebサイトがパーソナライズされたユーザージャーニーを提供する方法の多くの例の1つです。重要なことに、これは、ユーザーの個人情報（PII）を使用せずに実現されます。 IDFAやサードパーティのCookieのステルスな使用など、より侵襲的な形式の追跡をブロックするというAppleのような最近の動きに照らして、ユーザージャーニー情報を非侵襲的に処理するリンク装飾の機能により、このテクノロジーは多くのマーケターとオンラインビジネス。

一部のリンク装飾は、ユーザーエクスペリエンスに直接影響しません。代わりに、ウェブマスターにユーザーの行動を追跡し、ウェブサイトやマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを評価する方法を提供します。このタイプのリンク装飾には、多くの場合、キャンペーンURL内に配置し、Web分析を介して監視できるトラッキングコードの使用が含まれます。

URLパラメータ

リンク装飾は、「クエリ文字列」と呼ばれるURLのオプションセクションを形成する「URLパラメータ」内に含めることができます。 URLパラメータを含むURLは次のようになります。

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ？ source = instagram ＆ product=イヤリング

URLのパラメータセクションは、テキストの色が異なる部分です。次のコンポーネントがあります。

？ –疑問符は、URLパラメーターの開始を示します。それに続くパラメータはすべて変数値を持つ可能性があるため、これはシンボルの適切な選択です。

source = / product = –これらはキーと呼ばれるものの例です。それぞれは、WebサイトがそのURL内に含めることができる特定のパラメーターに付ける名前です。キーは、リンク装飾でキャプチャするユーザージャーニー情報のカテゴリと考えてください。

Instagram /イヤリング–これらは各パラメーターの値の例です。キーは収集されたデータのカテゴリを示しますが、これらのパラメータ値は実際の結果です。通常、パラメータには複数の可能な値があります。 URLに表示される値は、ユーザーがデジタルユーザージャーニーとどのようにやり取りしたかによって異なります。たとえば、ウェブサイトがその人を獲得したソーシャルプラットフォームや、その人が調査した製品の種類などです。

＆ –アンパサンド記号は、1つのパラメーター（キーと値）が終了し、別のパラメーターが開始する場所を示す区切り記号として使用されます。 URLのURLパラメータセクションの最後にセパレータを配置する必要はありません。

WebサイトのURLにリンク装飾を実装する方法はいくつかあります。一部のブランドは、URLパラメータ、ユーザージャーニー、およびWeb分析の間の独自のオーダーメイドのインタラクションをコーディングしています。しかし、おそらくもっと一般的には、Webサイトは、プラグイン、統合ソフトウェア、およびWebマスターによってインストールされたその他のテクノロジーによって、さまざまなタイプのリンク装飾がURLに自動的に追加されることになります。

UTMコード

URLパラメータの使用を開始する最も簡単な方法の1つは、URLの一部にUTMを装備することです。UTMは、GoogleAnalyticsの前身であるUrchinによって開始されたパラメータ追跡テクノロジーです。

UTM（'Urchin Traffic Monitor'）は、ユーザーがそのURLをどのように操作するかのパラメーターを追跡するために、URLに追加できるコードのスニペットです。これにより、マーケティング担当者がWebサイト分析で確認できるデータの範囲が広がります。

UTMを介して追跡できる5つのパラメーターがあり、Webマスターに各訪問者への洞察を提供します。

utm_source –訪問者はどのサイトから取得しましたか？（例：utm_source = twitter）
utm_medium –ユーザーがクリックしたリンクが含まれているコンテンツメディアはどれですか？（例：utm_medium = email）
utm_campaign –どの特定のマーケティングキャンペーンが訪問者を獲得しましたか？（例：utm_campaign = blackfriday）
utm_term –有料検索キャンペーンで、有料検索キーワード/キャンペーン用語を識別します（例：utm_term = cheap + used + car）
utm_content –ユーザーがサイトにアクセスするためにクリックしたリンクの種類はどれですか。（例：utm_content = textlink）

一部のマーケターはカスタムUTMパラメーターも追跡しますが、これにはGoogleAnalyticsでの追加設定が必要です。

UTMパラメータは、マーケティングキャンペーンのさまざまな側面の効果を分析するための優れた範囲を提供します。前のセクションで説明した通常のURLパラメータと同じように、URLのURLパラメータセクションにきちんと挿入されます。

リンクにUTMコードを追加する方法

顧客やクライアントと共有するURLは、UTM追跡の良い候補になる可能性があります。たとえば、特定のマーケティングキャンペーンを介してサイトにクリックスルーしたユーザーの数を追跡する場合は、そのキャンペーンで使用されるすべてのリンクに、目的のUTMパラメーターを含むUTMコードを追加できます。 UTMコードを配置すると、Google Analyticsで指定されたパラメーターの更新されたデータを表示できるようになります（一部のユーザーが実際にキャンペーンリンクをクリックしたと想定しています）。

URLパラメータとUTMに自信がある場合は、キャンペーンリンクにUTMパラメータを手動で追加してみてください。これをする：

リンクするコンテンツの通常のURLから始めます。
URLパスの最後に疑問符を追加します（リンクにすでにURLパラメーターが含まれている場合は、この手順をスキップしてください）。
URLパラメータの形式でUTMコードを追加します（例：utm_campaign = flashsale）。リンクには、必要な数のパラメーターを追加できます。
リンクの使用を開始する前に、UTMバリデーターツールを使用してUTMコードを確認してください（オプション）。

これらの追加により、キャンペーンリンクは、ユーザーがクリックするたびに、有用で責任のあるデータをWeb分析に返す必要があります。データを見つけるには、ウェブサイトに接続されているGoogle Analyticsアカウントに移動し、[取得]→[キャンペーン]→[すべてのキャンペーン]をクリックします。

もちろん、UTMコードリンクを追加する最も簡単な方法は、UTMコードを作成するUTMジェネレーターを使用することです。 GoogleAnalyticsキャンペーンのURLビルダーをお勧めします。

MailchimpやBufferを含む多くのマーケティングツールは、UTMをリンクに自動的に追加します。これは、ツールのオンボードアナリティクス、またはGoogleアナリティクスなどのサードパーティアプリケーションを介して、マーケターがツールに関連するキャンペーンを分析できるようにするために行われます。

マーケティングツールがすでにキャンペーンリンクにUTMを追加しているかどうかわからない場合は、Googleアナリティクスの[すべてのキャンペーン]の下にあるものを確認することをお勧めします。結果は、どのツールがWebサイトへのトラフィックを最も増やしているか、またはどのタイプのリンクがユーザーがマーケティング電子メールでクリックする可能性が最も高いかなどの質問に対するいくつかの有用な洞察を提供する可能性があります。

装飾をリンクすることの欠点

私たちの見解では、リンク装飾の主な欠点は、それがURLの外観にどのように影響するかということです。多くのWebユーザーは、Webサイトが自分のアクティビティを追跡することに不快感を覚えており、リンクの装飾が原因でリンクをクリックしないことを決定する場合があります。ユーザーが装飾を追跡機能として認識しているのか、単にこの奇妙な文字のコレクションを信用していないのか。一部のWebユーザーは、オンライン接続と共有する前に、URLからリンク装飾として認識したものを削除することもあります。これにより、追跡メカニズムとしてのリンク装飾の効果が低下します。

リンク装飾のもう1つの欠点は、ページの重複などのSEOの問題が発生する可能性があることです。これは、URLパラメータによって、検索エンジンがURLパラメータに動的に反応する単一のWebページを、コンテンツが重複する複数のページであるかのように処理する場合に発生する可能性があります。

ほとんどのマーケティング戦術に当てはまるように、使用する前にリンク装飾の長所と短所を比較検討する必要があります。これは不完全なソリューションですが、動的でパーソナライズされたユーザージャーニーを構築し、オンラインの場所全体でユーザーアクティビティを追跡するためのユニークな機会をもたらします。

もちろん、装飾されたURLの長さが本当に気になる場合は、URLを短くすることもできます…

URL短縮サービス：より良い追跡可能性でより短いリンクを作成する方法

URL短縮サービスは、既存のURLを、短縮サービスによってホストされる短い代替URLに置き換えることができるツールです。

「bit.ly/」または「tinyurl.com/」で始まるリンクを見たときはいつでも、URL短縮サービスを使用してリンクが短縮されていることを確認できます。

そこには多くのURL短縮サービスがありますが、それらのほとんどはリンクを短縮するための同じ基本的な方法を持っています：

選択したURLを短縮ツールに入力します。
URL短縮サービスは、元のURLにリダイレクトする短縮リンクを作成します。
これで、短縮URLを使用してユーザーをコンテンツにリンクできます。

一部のURL短縮サービスはさらに進んで、短縮リンクのカスタマイズやリンクアクティビティの追跡などの機能を提供します。

ここTargetInternetでは、独自のドメインを介してURLを短縮する独自のプロセスを持つShort.ioの大ファンです。このサービスの特に印象的な機能は、有効期限が切れる短いリンクを作成できることです。これにより、強力な心理的マーケティング戦術である不足の印象を与えることができます。

多くのマーケターにとって、リンク短縮サービスを使用する目的は、リンクをより魅力的でクリックしやすくすることです。これは、リンク装飾が多いURLの場合に特に当てはまります。この場合、完全なリンクを投稿すると（ソーシャルメディアなどに）、顧客がURLを不信または誤解する可能性があります。

リンク短縮サービスを使用するもう1つの理由は、リンク追跡のためです。短縮すると、特定の受信者に固有のURLであっても、任意のURLが一般的に見えるようになり、特定の連絡先がキャンペーンリンクをクリックしたかどうかなどのメトリックを微妙に追跡する機会が開かれます。一部のマーケターは、このタイプの追跡を道徳的な灰色の領域と見なしていますが、PRや販売などの分野で広く使用され、非常に効果的なツールであり続けることは否定できません。

リンク装飾と同じように、URL短縮にはいくつかの欠点があります。 1つの問題は、特定のマーケティング分野の各短縮サービスを介して利用できる最良の短縮URLの多くがすでに要求されていることです。もう1つの問題は、URL短縮サービスが閉鎖され、ユーザーの短縮URLが危険にさらされることに対する保証がないことです。また、URL短縮サービスを使用すると、リンクの信頼性やWebページの検索パフォーマンスに悪影響を与える場合があります。繰り返しになりますが、それはすべて長所と短所を比較検討することの問題です。

URL短縮サービスとQRコード

ブランドがQRコードを使用している場合は、URL短縮サービスを使用して、リンクされたコンテンツのリンク先URLを短縮することを検討してください。

QRコードは、正方形のグリッドで、白い背景に黒い正方形の形で情報を表します。コードが表す情報が多いほど、より多くの正方形が必要になります。つまり、URLに含まれる文字が多いほど、QRコードはよりビジーに見えます。

これを念頭に置いて、QRコードで短縮URLを使用する利点は明らかです。つまり、コードの文字数が少なくなるため、コードを小さくして単純にすることができます。

これは、長いURLと連携する大きくて醜いQRコードよりも見た目も機能も優れた、スキャン可能で見た目に美しいQRコードを生成するための優れたアプローチです。ほとんどのURL短縮サービスでは、短縮リンクのリンクURLをいつでも変更できるため、リンク先を変更しながら魅力的なQRコードを維持できることを覚えておく価値があります。

リンクの装飾やリンクの短縮を始める前に、基本を理解してください

HTTPSとHTTP

リンクの装飾やリンクの短縮について検討する前に、いくつかの基本的なURLのベストプラクティスを理解することが重要です。

URLの先頭には、Webページへのアクセス方法をブラウザに指示するプロトコルを識別するURLスキームがあります。知っておく必要のある2つのスキームは、現在グローバル標準であるHTTPSと、それに先行するHTTPです。

考えられるほぼすべてのシナリオで、使用するのに最適なスキームはHTTPではなくHTTPSです。これは、HTTPSがHTTPにはない暗号化のレイヤーを追加するという単純な理由によるものです。つまり、HTTPSは、基本的に2つの中でより安全で信頼できるものです。

W3CのTechnicalArchitectureGroupを含む主要なインターネット当局は、すべてのWebサイトをHTTPからHTTPSに移行することを奨励するという大成功を収めた動きを主導してきました。まだ行っていない場合は、機会があればすぐにWebサイトをHTTPからHTTPSに切り替えることをお勧めします。

URLの長さ

URLの長さは2,083文字以内にする必要があります。それ以上の場合、すべてのブラウザでレンダリングされない可能性があります。

もちろん、ユーザーの信頼と共有性のために、URLを制限よりかなり低く保つことが最善です。そして、決してそれを超えてはいけません。

結論

URLについて知れば知るほど、さまざまなマーケティング目標をサポートする機会としてURLを高く評価するようになります。

URLパラメータを介したユーザージャーニーに関するデータの収集から、リンク短縮機能を使用した見栄えの良いQRコードの作成まで、ブラウザにWebページの場所を指示するだけでなく、URLを使用してさらに多くのことを実行できます。

私たちの見解では、特定のURLを最適化する正しい方法を選択することは、すべてコンテキストとテストの問題です。確かに、最適化のいくつかのインスタンス、特にリンク装飾やURL短縮は、ユーザーを先送りにします。しかし、他の場合には、これらのアプローチは、ユーザーの行動にほとんどまたはまったく悪影響を与えずに、独自の戦略的機会を可能にします。これを念頭に置いて、大規模に展開する前に、限られたオーディエンスサンプルでURL最適化の新しい実装をテストし、平均的なオーディエンスの動作からの逸脱を確認することをお勧めします。

URLは単なるWebアドレスではありません。これは、さまざまな方法でオンラインマーケティングの多くの要素に関連付けることができる柔軟な資産です。 URLに細心の注意を払うマーケターは、Webサイト、ブランド、およびオーディエンスに利益をもたらすことができます。