SERP機能を使用してトラフィックを増やすためのガイド

ビジネス オーナーまたはマーケティングの専門家として、検索エンジンの最適化によって Web サイトへの訪問者が増加することをご存知でしょう。 SEO のベスト プラクティスは出発点ですが、すべてが同じように見える比較的均一な検索結果のノイズを克服することは、依然として課題です。 SERP 機能は、関連するコンテンツをさまざまな形式で強調する独自の検索結果スニペットです。 これらの SERP 機能とその仕組みを理解することで、それらを使用してサイトやビジネスへのトラフィックを増やすことができます。

SERP の機能とトラフィックを増加させる方法

SERP 機能は、いくつかの方法で Web サイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。 最も明白な利点は、それらの明確なボックスとタイトルが注目を集め、Google ユーザーがクエリに対する回答を最初に探す場所の 1 つになることです。 これらの検索スニペットは、Google の検索結果ページに追加のコンテンツを表示する機会を表し、あなたの権威を確立し、検索者をあなたの Web サイトにアクセスするように誘導します。

ビジネスのSERP機能をターゲットにする

Google が提供する多くの SERP 機能の形式にはいくつかの類似点がありますが、それぞれに独自の焦点と機能があります。 以下は、利用可能なSERP機能の一部と、それらをWebサイトで使用する方法です.

強調スニペット

Google が検索結果とともに表示する最もよく知られている SERP 機能は強調スニペットです。 名前が示すように、このタイプの機能は、ページを説明する拡張スニペットを使用して、特定の検索クエリの 1 つ以上の結果を強調表示します。 強調スニペットは、通常の検索結果リストに表示されるように、リンクの後ではなく、リンクの前に表示されます。 このタイプの SERP 機能は、検索結果、 「People also ask」セクション、またはナレッジ グラフの SERP 機能 に表示されます。

強調スニペットを使用すると、Google ユーザーは、特に音声検索やモバイル検索で、質問に最もよく答えるリンクをすばやく特定できます。 これらのスニペットは既存の検索リストから取得されるため、強調スニペットを取得する最善の方法は、ターゲット ユーザーの検索クエリに対して明確な回答を提供することです。

ツール:

• 構造化データ コードラボ
• SEMrush 位置追跡ツール
• 構造化データ テスト ツール

画像パック

Google は、通常の Google 検索の検索結果の上に一連の画像を表示することがよくあります。 これらの画像は Google 画像から取得され、検索クエリで「画像」が指定されているかどうかにかかわらず、検索者に役立つ視覚的な結果を提供します。 画像パックは、Google が画像がユーザーが見たいと思っているもの、または有用である可能性が高いと判断した場合に表示されます。

画像パックに表示するには、画像が Google 画像検索結果の上部に表示される必要があります。 幸いなことに、Google は、Web サイトの視覚要素に関するベスト プラクティスに関する明確な情報を提供しています。 これらのプラクティスには、ページ速度用に最適化された高品質の写真の使用、サポートされている画像形式の採用、各画像への説明的な代替テキストとセマンティック マークアップの追加が含まれます。

ツール:

• 画像サイトマップ
• 写真メタデータ ソフトウェア

ナレッジ パネルとナレッジ グラフ

Google のナレッジ グラフは、特定の人、場所、物に関する一般に知られている事実の詳細のデータベースです。 公開ソースとコンテンツ所有者からのこの情報は、より良い検索結果と、ナレッジ パネルとして知られる SERP 機能を強化します。 ナレッジ パネルは通常の検索結果の右側に表示され、簡単な要約、詳細な説明、関連する写真、重要な事実、Web サイトまたは公式のソーシャル プロファイルへのリンクなど、トピックに関する重要な情報が表示されます。

ビジネスのナレッジ パネルを表示するための最初のステップは、Google マイ ビジネス アカウントです。 また、Google Search Console でウェブサイトを確認し、サイトに関連する構造化データを追加することも必要です。 ナレッジ パネルが既に表示されている場合、確認済みの代表者である限り、エンティティのパネルをクリックしてフィードバックと編集を提供できます。

ツール:

• Google 検証
• Google ナレッジ パネル

ローカル パック

特定の地域をカバーするローカル ビジネスまたはサービス ビジネスをお持ちの場合は、Google のローカル パックに特に関心があるでしょう。 ローカル 3 パックとも呼ばれるこの SERP 機能は、「近くのヘアスタイリスト」や「テキサス州ヒューストンの配管サービス」など、明確なローカル意図を持つ検索に対して表示されます。 ローカル パックは地図として表示され、その後に 3 つのビジネスが表示され、ビジネス名、レビュー、場所、電話番号、営業時間、Web サイトへのリンク、道順が表示されます。

ナレッジ グラフと同じように、この特定の機能にあなたのビジネスを表示するには、Google マイ ビジネスの完全なリストから始めます。 この Google ツールはローカル パックの詳細情報のソースであるため、リストが完全で最新のものであることを確認することが重要です。 ローカル パックの最も重要な Google マイ ビジネス フィールドには、ビジネス カテゴリ、写真、ビジネス引用、および明白なフィールド (住所、電話番号、営業時間) があります。

ツール:

• Google マイ ビジネス
• Moz ローカル SEO ラーニング センター
• Moz ローカル リスティング スコア

ニュースボックス

ニュース ボックスの SERP 機能は、Google ニュースの検索結果からコンテンツを取得します。 このタイプのスニペットは、現在のイベントやその他のタイムリーなトピックに関する検索結果に表示されます。 「In the News」というタイトルのボックスに表示されるニュース ボックスには、関連する記事へのリンク、ソース、公開された期間が表示されます。 上位の結果には、ニュース記事自体の抜粋と、リンクされたページの画像が表示されます。

ニュース記事が組織のコンテンツの一部である場合 (または現在関心のある分野に関係している場合)、ニュース ボックスは認知度とトラフィックを促進するのに役立ちます。 Google ニュースはサイト上の関連コンテンツを自動的に特定する場合がありますが、Google ニュースでコンテンツを管理および共有する最善の方法は、パブリッシャー センターを使用することです。 この Google ツールを使用すると、 RSS フィード、ウェブサイトの URL、または動画を送信して、ニュースの検索結果やニュース ボックスに表示することができます。

ツール:

• Google ニュース ポリシー- Google ニュース コンテンツのガイドラインを確認する
• パブリッシャー センター- Google ニュースを通じてコン​​テンツを管理および配信する

関連する質問

関連する質問のスニペットは、「他のユーザーも質問する」ボックスとも呼ばれ、Google ユーザーの現在のクエリに関連する質問に回答します。 これらは検索クエリの約 43% に表示され、複数の場所に表示される可能性があります。各インスタンスには、それぞれの回答とクリック可能なソース リンクを含む複数の質問が含まれています。

Web ページを特定の検索用語やフレーズでランク付けするのと同じように、関連する質問機能での表示は、顧客が持つ一般的な質問に最もよく答えるようにコンテンツを最適化することに基づいています。 この SERP 機能の資格を得るには、Web ページが検索結果のトップ 10 に入る必要があります。また、Web サイトのトラフィックの増加として最大の利益を得るために、トラフィックに関連する質問をターゲットにする必要があります。

ツール:

• Ahrefsキーワードエクスプローラー

つぶやき

ツイート スニペットは、通常の検索結果の上部に Twitter 投稿のカルーセルを表示する Google SERP 機能です。 この機能は、特定のブランド、企業、または個人を参照するクエリでよく表示されます。特に、検索に「Twitter」またはハッシュタグを含む特定の名前が含まれている場合に顕著です。

ツイート機能の表示は、確立された Twitter アカウントを持ち、オーディエンスに関連する質の高いコンテンツを定期的に投稿することに基づいています。 ツイートの欠点は、ウェブサイトに直接トラフィックを誘導しないことです。 ただし、それらは認知度を高め、ツイート自体がサイトの他のコンテンツにリンクする可能性があります.

ツール:

• ハッシュタグのすべきこととすべきでないこと
• HootSuite スケジューラー、バッファー

動画

Google の動画 SERP 機能は、画像とニュース機能と同様に機能します。動画検索のクエリの上位の結果が、標準の Google 検索で同じクエリに対して表示される場合があります。 動画スニペット、特に YouTube からの動画の場合、動画のサムネイル、動画のタイトル、リンク、説明が表示されます。 ビデオで提供するスキーマ マークアップに応じて、この SERP 機能は、ライブ バッジやキー モーメント機能などの追加の拡張機能を表示する場合があります。

YouTube、Google ビデオ、およびビデオ スニペット用にビデオを最適化するには、一般的なランキング要因が関係します。 キーワード調査に基づいた、魅力的で関連性の高い動画が必要です。 テキストベースのコンテンツに有効なオンページおよびオフページの SEO 要因は、 YouTube および Google 検索ランキングでの成功にも役立ちます。

ツール:

• Google トレンド
• YouTube の VidIQ ビジョン
• タイムスタンプの付け方

Scripted を使用した高品質のコンテンツ: SERP 機能の基盤

各タイプのSERP機能の説明からおそらくわかるように、戦略の最初のステップは、関連性が高く、魅力的で有益なコンテンツを作成する必要があります. しかし、チームの規模に関係なく、さまざまなプラットフォームやコンテンツ タイプにまたがる新しいコンテンツに対する絶え間ない需要に圧倒される可能性があります。特に、SERP 機能と SEO を通じてトラフィックを促進するために各要素が必要な場合はなおさらです。

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