Il brevetto rivela informazioni dettagliate su come Google genera caselle di risposta tramite i punteggi dei contenuti

L'ottimizzazione di una pagina nella speranza di acquisire una casella di risposta (o uno snippet in primo piano) è una specialità SEO di tendenza. Un brevetto appena depositato suggerisce approfondimenti su come Google si avvicina alle caselle di risposta. (Grazie all'esperto di brevetti di Google Bill Slawski per aver mostrato il documento.)

La domanda di brevetto statunitense depositata da Google il 12 gennaio offre ai marketer di ricerca uno sguardo ai piani del motore di ricerca per le caselle di risposta. La domanda di brevetto intitolata "Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers" copre molti aspetti tecnici. Per i professionisti del marketing digitale impegnati nella SEO per le caselle di risposta, emergono due approfondimenti chiave e una domanda:

1. Il contenuto riceverà un punteggio e il contenuto con il punteggio più alto guadagnerà la casella di risposta.
2. Le query di ricerca non dovranno utilizzare parole di domanda per generare una casella di risposta.
3. Le caselle di risposta potrebbero essere composte da più fonti?

Continua a leggere per scoprire di più su ciascuno di questi sviluppi in arrivo.

Che cos'è una casella di risposta? Le caselle di risposta sono risposte dirette alle domande che appaiono sopra i risultati della ricerca. Le caselle di risposta vengono visualizzate per le query che Google determina algoritmicamente "ricerca di risposta". Il contenuto all'interno di una casella di risposta viene estratto da uno dei primi dieci risultati su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) e appare in una casella grigio chiaro nella parte superiore della SERP. Perché è importante? "Classificazione zero" con una casella di risposta può indirizzare più traffico al tuo sito rispetto a una classifica n. 1.

Ecco come Google descrive il processo di visualizzazione di una casella di risposta, direttamente dal brevetto: “Quando il sistema di ricerca riceve una query con elementi caratteristici di una query di ricerca di risposta, il sistema di ricerca può identificare una risposta corrispondente che ha elementi caratteristici di una risposta a una domanda in cerca di risposta. Il sistema di ricerca può quindi generare una presentazione che mostra in primo piano una risposta alla query di ricerca di risposta".

Le caselle di risposta sono talvolta denominate frammenti in primo piano, risposte dirette e zero classifiche, tra gli altri termini.

Punteggi della casella di risposta

Il brevetto delinea il processo di generazione della casella di risposta e include questo passaggio:

“(Calcolare) un rispettivo punteggio per ciascuno di uno o più passaggi di testo presenti in ciascun documento identificato dai risultati della ricerca, in cui il punteggio per ogni passaggio di testo è basato su quanti di uno o più tipi di risposta corrispondono al passaggio di testo .”

In precedenza nel brevetto, un tipo di risposta era definito come "un gruppo di elementi di risposta che rappresentano collettivamente le caratteristiche di una risposta adeguata a una domanda in cerca di risposta".

Cosa significa questo per i professionisti del marketing digitale che ottimizzano i contenuti per le caselle di risposta? Il brevetto pone la domanda: il contenuto con più tipi di risposta vince la casella delle risposte?

Ad esempio, se la pagina A ha un grafico, due rispettivi paragrafi di testo, un'immagine e un elenco puntato che si qualificano tutti come elementi di risposta, quella pagina riceve un punteggio più alto della pagina B che ha solo paragrafi di testo? Anche se il testo della Pagina B ha punteggi più alti rispetto ai paragrafi di testo della Pagina A?

In altre parole, una pagina con più tipi di risposta è migliore di una pagina con una pertinenza del contenuto uguale o maggiore e un solo tipo di risposta? Basandosi sul solo brevetto, questa sembra essere una conclusione logica.

Quando si tratta di ottimizzare le caselle di risposta, quindi, il nuovo processo di pubblicazione dei contenuti prevede la produzione di più tipi di risposta per rispondere alla domanda mirata.

Il brevetto prosegue affermando che tutti i punteggi devono soddisfare una soglia per essere considerati per l'inclusione in una casella di risposta, indicando che anche se il tuo contenuto è il migliore tra le caselle di risposta possibili, deve comunque raggiungere un certo livello di qualità per essere considerato .

Le query di ricerca verranno identificate come ricerche di risposta senza l'uso di parole interrogative

Non è necessario che il ricercatore includa "chi", "cosa", "quando", "erano", "come" o "perché" in una query per attivare una casella di risposta. Google vuole identificare le query come "ricerca di risposta" indipendentemente dall'inclusione di parole interrogative. Ecco cosa ha detto Google, direttamente dal brevetto (sottolineatura nostra):

“Un sistema di ricerca può considerare una query come una query di ricerca di risposta perché i suoi termini corrispondono a un tipo di domanda predeterminato. Tuttavia, la query non deve essere espressa sotto forma di domanda e la query non deve includere una parola interrogativa, ad esempio "come", "perché", ecc. ”

Google fornisce questo esempio di come dovrebbe funzionare (clicca per ingrandire):

Figura 1 dalla domanda di brevetto di Google "Generating Elements of Answer-Seeking Query and Elements of Answers". Questa figura mostra come le query non debbano includere parole di domanda per essere classificate come "ricerca di risposta". Come afferma il brevetto, "In questo esempio, il sistema di ricerca fornisce la casella di risposta in risposta alla query anche se la query non è formulata come una domanda e anche se la query non include una parola interrogativa".

Google osserva inoltre: " In questo esempio la casella di risposta è identificata come una buona risposta alla domanda anche se la risposta non include il termine 'cucina', che si è verificato nella query e anche se la risposta non è presente in un documento referenziato da un risultato di ricerca con il punteggio più alto. Piuttosto, la risposta nella casella di risposta è identificata come una buona risposta perché il sistema di ricerca ha determinato che il tipo di domanda corrispondente alla query è spesso associato a un tipo di risposta che corrisponde al testo del documento a cui fa riferimento il risultato della ricerca.

Questa è un'altra intuizione chiave: i tuoi contenuti non devono essere classificati al primo posto per guadagnare la casella di risposta. È qualcosa che i ricercatori della casella di risposta sapevano già, ma è sempre positivo avere dichiarazioni direttamente da Google che supportano l'attuale comprensione di come funziona il motore di ricerca.

Anche se non devi classificarti n. 1, devi classificarti tra i primi dieci risultati. La nostra ricerca presso Bruce Clay, Inc., così come la ricerca di altre agenzie SEO, indica il fatto che devi essere tra i primi dieci se vuoi avere la possibilità di classificarti zero.

Il fattore scatenante non è che stai usando una parola interrogativa, ma piuttosto che stai cercando un'entità in cerca di risposta. Dopo la pubblicazione, Bill Slawski ha sottolineato la relazione tra le caselle di risposta e il Google Knowledge Graph:

“Il brevetto non afferma specificamente di essere collegato al Knowledge Graph di Google, ma afferma che potrebbe cercare informazioni sulle entità durante la raccolta di risposte per le caselle di risposta. Ci sono buone probabilità che Google esamini il suo Knowledge Graph per entità su cui potrebbe raccogliere risposte quando sta eseguendo il processo descritto in questo brevetto".

Le caselle di risposta potrebbero essere composte da più fonti?

Il brevetto spiega che dopo aver "determinato che uno o più passaggi di testo hanno rispettivi punteggi che soddisfano una soglia" il motore di ricerca selezionerà "uno o più passaggi di testo con rispettivi punteggi che soddisfano la soglia di inclusione nella presentazione".

Supponiamo che la pagina A abbia il paragrafo con il punteggio più alto per una query. La pagina B ha l'immagine con il punteggio più alto che risponde alla stessa domanda. La pagina C ha la tabella con il punteggio più alto e la pagina D ha il video con il punteggio più alto. C'è qualche ragione per cui, in futuro, le caselle di risposta potrebbero essere composte da più pagine web? Nella lettura del brevetto, non vediamo alcun motivo per cui no; L'affermazione di Google che "uno o più passaggi di testo" saranno inclusi non descrive quei passaggi come se fossero sulla stessa pagina.

Quali passi successivi dovrebbero intraprendere i SEO quando ottimizzano le caselle di risposta?

Dato che il documento è una domanda di brevetto, non possiamo considerare le affermazioni in esso contenute. Ci sono buone probabilità, ovviamente, che i punteggi della casella di risposta diventino realtà. In effetti, potrebbero essere già una realtà o in beta in questo momento. Questa domanda di brevetto, tuttavia, fornisce informazioni preziose su come Google sta pensando alle caselle di risposta e su come potrebbero apparire le caselle di risposta in futuro.

In qualità di esperti di marketing digitale, cerchiamo sempre di rimanere diversi passi avanti, anticipando i cambiamenti dell'algoritmo e delle funzionalità di ricerca in arrivo in modo da essere preparati quando si verificano. Le domande di brevetto ci portano dietro la tenda di Google e possono aiutarci a capire cosa c'è in fondo.

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