Annunci nativi: come utilizzarli per il successo del marketing online?
Pubblicato: 2021-09-03Annunci nativi: come utilizzarli per il successo del marketing online?
La pubblicità nativa è un ottimo modo per guadagnare di più dai tuoi sforzi di marketing online. In questo articolo, esamineremo cos'è il traffico nativo e come utilizzarlo per avere successo!
Prima di ogni altra cosa, devi prima capire cos'è veramente la pubblicità nativa.
Cos'è il traffico nativo?
La pubblicità nativa è l'uso di annunci a pagamento che corrispondono all'aspetto, alla sensazione e alla funzione del formato multimediale in cui vengono visualizzati. È nativo perché si integra perfettamente nei contenuti e non sembra una pubblicità tradizionale. In breve, sembrano parte del flusso editoriale della pagina.
La chiave della pubblicità nativa è che non è dirompente. Espone i lettori a contenuti pubblicitari senza sporgere come un pollice dolorante.
Il traffico degli annunci nativi si trova spesso nei feed dei social media o come contenuto consigliato su una pagina web. Sebbene gli annunci social possano anche essere classificati come annunci nativi, per evitare confusione, il traffico nativo di cui parleremo in questo articolo è quello mostrato nei siti Web di pubblicazione di contenuti.
Diverse forme di annunci nativi
Gli annunci nativi nei siti Web degli editori assumono diverse forme. Vediamo cosa significa e come appare ciascuna di queste forme di annunci nativi.
- Contenuto sponsorizzato : è un annuncio nativo che appare all'interno di un post o nella barra laterale di un articolo e di solito porta nomi di marchi e loghi.
- Contenuto consigliato : è un annuncio nativo che appare come sottotitolo consigliato in fondo agli articoli nella sezione delle storie correlate. Questi sono visti in modo più evidente rispetto ai post sponsorizzati perché sono adiacenti a vere notizie editoriali.
- Annunci In-feed : è un annuncio nativo che viene visualizzato nel flusso naturale del contenuto della pagina, ad esempio un elenco di notizie di articoli.
- Annunci video nativi : è il contenuto dell'annuncio che appare in formato video in un sito Web di pubblicazione video.
Caratteristiche del traffico nativo
Un annuncio nativo è un contenuto brandizzato in un formato editoriale che si concentra sul valore educativo e informativo del suo pubblico. Questo tipo di pubblicità sembra un articolo normale e non causa il rifiuto del lettore.
A parte questo, ecco alcune delle caratteristiche rivelatrici di un annuncio nativo:
- Abbina l'aspetto e lo stile del sito Web di pubblicazione. Le creatività degli annunci vengono modificate automaticamente anche se il tuo annuncio viene visualizzato su più siti web.
- L'unica indicazione che si tratta di un annuncio è la parola "Sponsorizzato" o "Annuncio" visualizzato nell'angolo di ogni posizionamento dell'annuncio.
- Non invadente, coinvolgente e non impone né causa disagi agli spettatori, regalando loro un'esperienza utente positiva.
Vantaggi dell'utilizzo di annunci nativi
Se non sei ancora sicuro se provare o meno il traffico nativo, ecco alcuni dei suoi vantaggi che potrebbero convincerti:
1. Sicurezza e consapevolezza del marchio
Gli inserzionisti possono utilizzare il traffico pubblicitario nativo per creare un'associazione positiva tra il proprio marchio e il contenuto del sito Web dell'editore. È un ottimo modo per i professionisti del marketing di coinvolgere i consumatori in un ambiente in cui le persone si divertono a navigare quotidianamente!
2. Valore sia per l'editore che per l'inserzionista
Il formato dell'annuncio nativo offre un valore maggiore sia agli editori che agli inserzionisti. Gli annunci nativi forniscono più dei semplici clic perché creano contenuti che migliorano l'esperienza degli utenti mostrando allo stesso tempo annunci pertinenti; quindi aumentando il CTR (percentuale di clic) per risultati migliori!
Le statistiche mostrano : i consumatori hanno guardato gli annunci nativi il 52% più frequentemente rispetto agli annunci display.
Poiché la pubblicità nativa consente ai professionisti del marketing di coinvolgere il proprio pubblico utilizzando più strategie di marketing come narrazione e branding, le pubblicità native possono essere strumenti efficaci per promuovere i prodotti senza infastidire i consumatori con messaggi irrilevanti.
3. Prevale su Ad Blindness
La cecità pubblicitaria è uno dei maggiori problemi dei marketer digitali. Ciò accade quando le persone ignorano inconsciamente gli annunci. Potrebbe essere perché gli annunci che sono stati mostrati in passato erano invadenti o hanno dato loro un'esperienza spiacevole.
Il traffico pubblicitario nativo, d'altra parte, ha meno probabilità di essere ignorato dal pubblico perché è posizionato all'interno o accanto ai contenuti che gli utenti vogliono effettivamente vedere.
Ciò rende il traffico nativo più efficace rispetto ai banner e agli annunci pop-up poiché cattura l'attenzione del suo pubblico senza causare interruzioni o fastidi.
4. Amichevole per il blocco degli annunci
In linea con le preoccupazioni degli utenti in merito agli annunci dirompenti, molti hanno installato blocchi degli annunci sui propri browser.
Gli ad blocker sono software che nascondono gli annunci pubblicitari. Poiché gli annunci nativi non causano alcun disturbo, hanno una minore possibilità di essere bloccati da ad-blocker a differenza di altri tipi di annunci come banner e annunci pop-up che hanno caratteristiche intrusive come suoni forti o immagini lampeggianti.
Ciò rende la pubblicità nativa un'ottima alternativa a queste forme tradizionali di marketing online anche con il numero crescente di persone che utilizzano estensioni di blocco degli annunci sui propri browser!
5. Grande volume di traffico
La pubblicità nativa è ovunque. Può essere trovato su blog, siti di notizie, siti Web di lifestyle, ecc., Il che offre agli annunci nativi un'ampia portata. Alle persone piace consumare contenuti di testo e video, quindi le impressioni degli annunci nativi aumentano di miliardi ogni giorno.
Con questo volume di traffico da tutto il mondo, anche se sei una piccola impresa, il tuo annuncio avrà la possibilità di apparire su grandi siti Web di pubblicazione (a patto che la tua offerta sia sufficientemente appropriata), indirizzando il traffico verso il tuo.
Come trarre profitto dal traffico nativo
Se gli annunci nativi possono offrire così grandi vantaggi sia agli inserzionisti che agli editori, come puoi esattamente guadagnare dalla pubblicità nativa?
Questo in realtà dipende da quale parte dello spettro di marketing ti trovi. Sei un editore o un inserzionista? Un editore è qualcuno che gestisce almeno un sito Web di contenuti in cui verrà visualizzato un annuncio nativo, mentre un inserzionista è qualcuno che acquisterebbe traffico di annunci nativi.
Come trarre profitto dagli annunci nativi come editore
Se sei un editore, gli annunci nativi verranno visualizzati sul tuo sito, generando entrate per te. Il fornitore di annunci nativi con cui lavori ti pagherà una tariffa fissa o dividerà i guadagni pubblicitari con te a seconda del tuo accordo.
Come trarre profitto dagli annunci nativi come inserzionista
Se sei tu ad acquistare annunci nativi, significa che stai promuovendo qualcosa da cui trarrai profitto. Tali metodi di guadagno includono (ma non sono limitati a):
- Promozione del proprio prodotto o del sito e-commerce
Puoi promuovere i tuoi prodotti e trarre profitto una volta che lo spettatore acquista qualcosa dal tuo negozio.
- Promozione delle offerte di affiliazione
Puoi promuovere offerte di affiliazione che pagano gli affiliati una volta eseguita l'azione prevista dall'utente (può essere un abbonamento, un download, una vendita, ecc.)
- Tramite arbitraggio sul traffico
L'arbitraggio del traffico è una tecnica di marketing in cui compreresti traffico nativo a basso costo e quindi reindirizzerai l'utente a un sito Web che mostra i tuoi contenuti e vari annunci. Il tuo profitto sarebbe quindi le entrate ottenute da questi annunci e il costo dell'acquisto di traffico da piattaforme pubblicitarie native.
Annunci Nutra e nativi: suggerimenti e trucchi
Come acquistare traffico pubblicitario nativo
Se hai già esperienza nella gestione di annunci pubblicitari online, imparare ad acquistare traffico nativo sarebbe sicuramente facile per te. Per il bene di coloro che non hanno provato a pubblicare annunci online, discutiamo il processo.
Passaggio I. Cerca una piattaforma pubblicitaria nativa
Ci sono sorgenti di traffico native. RichAds è uno di questi. Possono aiutarti a pubblicare annunci nativi per la tua attività. Puoi registrarti con loro per occuparti dell'intero processo tramite l'account gestito, oppure puoi optare per l'opzione self-service.
Molte di queste sorgenti di traffico native richiedono un deposito minimo prima di consentirti di pubblicare annunci. Le piattaforme più grandi richiedono almeno un deposito di $ 1.000 per la pubblicità self-service, mentre le altre richiedono solo $ 100 a $ 200 di fondi per iniziare a pubblicare annunci. Consideralo quando scegli una rete pubblicitaria.