Annonces natives : comment les utiliser pour réussir votre marketing en ligne ?

Annonces natives : comment les utiliser pour réussir votre marketing en ligne ?

La publicité native est un excellent moyen de tirer davantage de revenus de vos efforts de marketing en ligne. Dans cet article, nous verrons ce qu'est le trafic natif et comment vous pouvez les utiliser pour réussir !

Avant toute chose, vous devez d'abord comprendre ce qu'est réellement la publicité native.

Qu'est-ce que le trafic natif ?

La publicité native est l'utilisation d'annonces payantes qui correspondent à l'apparence, à la convivialité et à la fonction du format de média dans lequel elles apparaissent. Il est natif car il se fond parfaitement dans le contenu et ne ressemble pas à une publicité traditionnelle. En bref, ils ressemblent à une partie du flux éditorial de la page.

La clé de la publicité native est qu'elle n'est pas perturbatrice. Il expose les lecteurs au contenu publicitaire sans sortir comme un pouce endolori.

Le trafic des annonces natives se trouve souvent dans les flux de médias sociaux ou en tant que contenu recommandé sur une page Web. Bien que les publicités sociales puissent également être classées comme des publicités natives, pour éviter toute confusion, le trafic natif dont nous parlerons dans cet article est celui affiché sur les sites Web de publication de contenu.

Différentes formes d' annonces natives

Les publicités natives sur les sites Web des éditeurs prennent plusieurs formes. Voyons ce que chacune de ces formes d'annonces natives signifie et ressemble.

• Contenu sponsorisé - est une publicité native qui apparaît dans une publication ou sur la barre latérale d'un article et porte généralement des noms de marque et des logos.

• Contenu recommandé - est une annonce native qui apparaît sous forme de lignes recommandées au bas des articles dans la section des histoires connexes. Ceux-ci sont vus plus en évidence que les messages sponsorisés car ils sont adjacents à de véritables articles d'actualité éditoriale.

• Annonces dans le flux - est une annonce native qui apparaît dans le flux naturel du contenu de la page, comme une liste d'actualités d'articles.

• Annonces vidéo natives : contenu publicitaire qui apparaît au format vidéo sur un site Web de publication de vidéos.

Caractéristiques du trafic natif

Une publicité native est un contenu de marque dans un format éditorial qui met l'accent sur la valeur éducative et informative de son public. Ce type de publicité ressemble à un article régulier et ne provoque pas le rejet du lecteur.

En dehors de cela, voici quelques-unes des caractéristiques révélatrices d'une annonce native :

• Correspond à l'apparence et au style du site Web de publication. Vos créations publicitaires s'ajustent automatiquement même si votre annonce est affichée sur plusieurs sites Web.
• La seule indication qu'il s'agit d'une annonce est le mot "Sponsorisé" ou "Annonce" affiché au coin de chaque placement d'annonce.
• Non intrusif, engageant et n'impose ni ne cause de gêne aux téléspectateurs, leur offrant une expérience utilisateur positive.

Avantages de l'utilisation des annonces natives

Si vous n'êtes toujours pas sûr d'essayer ou non le trafic natif, voici quelques-uns de ses avantages qui pourraient vous convaincre :

1. Sécurité et notoriété de la marque

Les annonceurs peuvent utiliser le trafic publicitaire natif pour créer une association positive entre leur marque et le contenu du site Web de l'éditeur. C'est un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d'engager les consommateurs dans un environnement dans lequel les gens aiment vraiment naviguer au quotidien !

2. Valeur pour l'éditeur et l'annonceur

Le format d'annonce native offre une plus grande valeur aux éditeurs et aux annonceurs. Les publicités natives fournissent plus que de simples clics, car elles créent un contenu qui améliore l'expérience des utilisateurs tout en affichant des publicités pertinentes en même temps ; augmentant ainsi le CTR (taux de clics) pour de meilleurs résultats !

Les statistiques montrent : les consommateurs ont regardé les publicités natives 52 % plus fréquemment que les publicités display.

Étant donné que la publicité native permet aux spécialistes du marketing d'engager leur public à l'aide de plusieurs stratégies marketing telles que la narration et l'image de marque, les publicités natives peuvent être des outils efficaces pour promouvoir des produits sans ennuyer les consommateurs avec des messages non pertinents.

3. L'emporte sur l'aveuglement publicitaire

La cécité publicitaire est l'un des plus gros problèmes des spécialistes du marketing numérique. Cela se produit lorsque les gens ignorent inconsciemment les publicités. Cela peut être dû au fait que les publicités qui leur ont été diffusées dans le passé étaient intrusives ou leur ont donné une expérience désagréable.

Le trafic publicitaire natif, en revanche, est moins susceptible d'être ignoré par le public, car il est placé à l'intérieur ou à côté du contenu que les utilisateurs souhaitent réellement voir.

Cela rend le trafic natif plus efficace que les bannières et les publicités pop-up, car il capte l'attention de son public sans causer de perturbation ou de gêne.

4. Compatible avec les blocs publicitaires

Conformément aux préoccupations des utilisateurs ci-dessus concernant les publicités perturbatrices, beaucoup ont installé des bloqueurs de publicités sur leurs navigateurs.

Les bloqueurs de publicités sont des logiciels qui cachent les publicités. Étant donné que les publicités natives ne causent aucune perturbation, elles ont moins de chances d'être bloquées par des bloqueurs de publicités contrairement à d'autres types de publicités telles que les bannières et les publicités pop-up qui ont des fonctionnalités intrusives comme des sons forts ou des images clignotantes.

Cela fait de la publicité native une excellente alternative à ces formes traditionnelles de marketing en ligne, même avec le nombre croissant de personnes qui utilisent des extensions de blocage des publicités sur leurs navigateurs !

5. Grand volume de trafic

La publicité native est partout. Il peut être trouvé sur des blogs, des sites d'actualités, des sites Web de style de vie, etc., ce qui donne aux annonces natives une large portée. Les gens aiment consommer du contenu textuel et vidéo, de sorte que les impressions d'annonces natives se comptent par milliards chaque jour.

Avec un tel volume de trafic provenant du monde entier, même si vous êtes une petite entreprise, votre annonce aura la possibilité d'apparaître sur les grands sites Web de publication (tant que votre enchère est suffisamment appropriée), générant du trafic vers la vôtre.

Comment tirer profit du trafic natif

Si les publicités natives peuvent offrir de si grands avantages aux annonceurs et aux éditeurs, alors comment pouvez-vous exactement gagner de la publicité native ?

Cela dépend en fait de quel côté du spectre marketing vous vous situez. Vous êtes éditeur ou annonceur ? Un éditeur est une personne qui gère au moins un site Web de contenu sur lequel une annonce native s'affichera, tandis qu'un annonceur est une personne qui achèterait du trafic publicitaire natif.

Comment tirer profit des publicités natives en tant qu'éditeur

Si vous êtes un éditeur, des publicités natives seront affichées sur votre site, générant des revenus pour vous. Le fournisseur d'annonces natives avec lequel vous travaillez vous paiera une redevance fixe ou partagera les revenus publicitaires avec vous en fonction de votre accord.

Comment tirer profit des annonces natives en tant qu'annonceur

Si vous êtes celui qui achète des publicités natives, cela signifie que vous faites la promotion de quelque chose dont vous tirerez profit. Ces méthodes de gain incluent (mais ne sont pas limitées à) :

• Promotion de votre propre produit ou site de commerce électronique

Vous pouvez promouvoir vos propres produits et réaliser des bénéfices une fois que le spectateur achète quelque chose dans votre magasin.

• Promouvoir les offres d'affiliation

Vous pouvez promouvoir des offres d'affiliation qui rémunèrent les affiliés une fois que l'action attendue de l'utilisateur a été effectuée (il peut s'agir d'un abonnement, d'un téléchargement, d'une vente, etc.)

• Via l'arbitrage du trafic

L'arbitrage de trafic est une technique de marketing dans laquelle vous achetez du trafic natif bon marché, puis redirigez l'utilisateur vers un site Web qui affiche votre contenu et diverses publicités. Votre profit serait alors le revenu tiré de ces publicités et le coût d'achat de trafic à partir de plateformes publicitaires natives.

Nutra et publicités natives : trucs et astuces

Comment acheter du trafic publicitaire natif

Si vous avez déjà de l'expérience dans la diffusion de publicités en ligne, il vous sera sûrement facile d'apprendre à acheter du trafic natif. Pour le bien de ceux qui n'ont pas essayé de diffuser des publicités en ligne, discutons du processus.

Étape I. Rechercher une plate-forme publicitaire native

Il existe des sources de trafic natives. RichAds en fait partie. Ils peuvent vous aider à diffuser des annonces natives pour votre entreprise. Vous pouvez vous inscrire auprès d'eux pour prendre en charge l'ensemble du processus via le compte géré, ou vous pouvez opter pour l'option de libre-service.

Beaucoup de ces sources de trafic natives nécessitent un dépôt minimum avant de vous permettre de diffuser des annonces. Les plus grandes plates-formes exigent au moins un dépôt de 1 000 $ pour la publicité en libre-service, tandis que les autres ne nécessitent que 100 à 200 $ de fonds pour commencer à diffuser des publicités. Tenez-en compte lorsque vous choisissez un réseau publicitaire.