Come iOS 14 cambierà il futuro della pubblicità mobile

Aggiornamento di marzo 2021: Apple ha finalmente spinto la versione 14.5 di iOS dopo aver posticipato l'aggiornamento a settembre 2020.

Lo hai sentito? Apple ha appena scosso le fondamenta del settore del marketing digitale, ancora una volta.

A giugno, Apple ha annunciato al WWDC che la prossima versione di iOS avrebbe accettato l'IDFA (Identifier for Advertisers) per tutte le app. A partire da settembre, iOS 14 richiederà a ogni app di ottenere l'autorizzazione esplicita dall'utente prima di rintracciarlo o accedere all'identificatore pubblicitario del proprio dispositivo. In altre parole? Grandi cambiamenti stanno arrivando all'ecosistema mobile. Ecco cosa devi sapere.

iOS 14 eseguirà l'attivazione del monitoraggio delle app

Gli utenti Apple che effettuano l'aggiornamento a iOS 14 entro la fine dell'anno noteranno un nuovo pop-up quando apriranno un'app per la prima volta. Questa è la nuova richiesta di attivazione IDFA ed è il cambiamento più significativo che separa iOS 14 dai suoi predecessori. Ecco come appare:

Il nuovo prompt fa parte del framework AppTrackingTransparency di Apple ed è necessario per ogni app che desidera accedere all'IDFA del dispositivo di un utente per tracciarlo. Il pop-up verrà mostrato per app agli utenti che non hanno già abilitato Limit Ad Tracking (LAT) sul proprio telefono. Quando un utente non dà il consenso per essere tracciato, l'IDFA dell'utente apparirà come tutti zeri e l'app richiedente non sarà autorizzata a tracciarlo.

Se suona solo come una versione specifica dell'app di Limit Ad Tracking, è perché lo è. Ma c'è una grande differenza tra questo pop-up e la funzione LAT: visibilità.

LAT è un'impostazione a livello di dispositivo, ma è sepolta in profondità nel menu delle impostazioni di iOS. È difficile da trovare, motivo per cui solo il 30% degli utenti Apple lo ha acceso. Il nuovo pop-up, tuttavia, sarà imperdibile e questo è il punto.

Privacy per progettazione

Rendere più facile vedere e controllare quali aziende ti stanno monitorando e perché è un vantaggio decisivo per la privacy dei consumatori. Dati i continui progressi di Apple verso una maggiore protezione per la sicurezza dei dati e la privacy, questa mossa è stata un naturale passo successivo.

È anche un forte segnale per i marketer di dove si sta dirigendo il resto del settore. iOS 14 rappresenta l'inizio di un cambio di paradigma per il mobile marketing, perché dove va Apple, Google e altri seguono:

• Apple ha introdotto Limit Ad Tracking (LAT) nel 2012; Google ha introdotto strumenti simili nel 2013
• Apple ha introdotto Intelligent Tracking Prevention (ITP) nel 2017; Mozilla ha annunciato misure anti-tracciamento simili nel 2018, seguita da Google nel 2019
• Apple ha introdotto il blocco predefinito dei cookie di terze parti a marzo 2020; Google sta seguendo nel 2022

È possibile che Google rompa la tradizione e scelga di non seguire Apple con qualcosa di simile per la versione Android dell'IDFA, il Google Advertising ID (GAID o AAID), ma gli esperti scommettono diversamente.

Come sta rispondendo il settore dell'attribuzione mobile

Le società di attribuzione mobile sono intervenute in tutto l'ecosistema e con reazioni contrastanti. Su tutta la linea, una cosa è chiara: tutti vogliono maggiore chiarezza da parte di Apple su come funzionerà esattamente il mobile marketing in iOS 14.

Ecco alcuni dei principali attori del settore e le loro risposte:

Regolare

• Un aggiornamento sulle modifiche alla privacy degli utenti di Apple
• Attribuzione granulare compatibile con iOS 14: The Attribution Hash

Volantino delle app

• Il futuro dell'economia dell'App Store, in un mondo incentrato sulla privacy

Ramo

• Come preparare l'app mobile e lo stack di attribuzione per le modifiche alla privacy e all'IDFA di iOS 14 di Apple

Kochava

• Gli annunci di Apple al WWDC 2020 sfidano i marketer a sfruttare soluzioni di marketing alternative

Singolare

• Singular annuncia il supporto SKAdNetwork first-to-market per sostituire l'IDFA
• Domande frequenti su IDFA iOS 14: cosa è vero, cosa è falso e cosa è fantasia totale

C'è molto rumore là fuori su cosa significhi davvero per il marketing mobile. Se presumi che solo Apple lo sappia davvero, allora è il momento di dare un'occhiata a SKAdNetwork, la soluzione proposta da Apple.

SKAdNetwork è un'API di attribuzione dell'installazione iOS originariamente rilasciata nel 2018 e aggiornata per iOS 14. Secondo il sito degli sviluppatori di Apple:

“SKAdNetwork consente alle reti pubblicitarie registrate di attribuire le installazioni di app a una particolare campagna ricevendo un segnale firmato da Apple. Ciò consente loro di verificare quante installazioni sono avvenute da una pubblicità e misurare quali campagne sono più efficaci mantenendo la privacy dell'utente. A partire da questo autunno, le reti pubblicitarie che utilizzano SKAdNetwork avranno accesso alle informazioni sull'app di origine, che identificano l'app specifica da cui è avvenuta l'installazione. Ciò consente alle reti pubblicitarie che pubblicano annunci su app di cui non sono proprietari di identificare quale app dovrebbe essere accreditata per l'avvio del download. SKAdNetwork identificherà anche i nuovi download, il che aiuta le reti pubblicitarie a misurare il successo delle campagne di re-engagement".

Cosa significa in poche parole: Apple ha deciso di facilitare il processo di attribuzione a livello di sistema operativo per garantire che la privacy dei consumatori sia protetta secondo i suoi standard. E così facendo, l'azienda sta eliminando la maggior parte della granularità che i marketer mobili si aspettano dai loro dati. (Singolare ne ha una buona ripartizione qui.)

Almeno, questo è ciò che la gente pensa. Al momento, ci sono ancora più domande che risposte quando si tratta di iOS 14, SKAdNetwork e del futuro del marketing sui dispositivi Apple.

Cosa dovrebbero fare ora i marketer mobili

Se sei un inserzionista che utilizza un partner di misurazione mobile, sei in buone mani. In generale, gli MMP sono consapevoli degli effetti potenziali e ad ampio raggio che iOS 14 avrà sul marketing mobile e stanno lavorando per affrontare questa nuova realtà prima del rilascio di settembre 2020. Adjust, ad esempio, ha già suggerito una soluzione che utilizza un "hash di attribuzione" e Singular ha annunciato il supporto di SKAdNetwork. Comunque finiscano per farlo, le MMP stanno ancora lavorando per fornire dati ben attribuiti.

In questo momento, la migliore difesa è un attacco forte. Assicurati che i tuoi metodi e soluzioni di monitoraggio siano solidi su tutta la linea. Lavora a stretto contatto con le tue MMP, le piattaforme di gestione dei partner e altri partner per comunicare i passaggi che stai facendo per prepararti. E tieniti aggiornato sulle novità, sia di Apple che di esperti del settore. Perché fino a quando Apple non rilascerà ulteriori informazioni, questo è tutto ciò che puoi fare. È ora di sbrigarsi e aspettare.

Se hai domande sull'utilizzo delle MMP o vuoi sapere come la piattaforma TUNE può aiutarti a proteggere le tue campagne con un monitoraggio a prova di futuro, scrivici a [email protected] o consulta la nostra Guida definitiva al marketing dei partner.