Dare un senso alla sostenibilità: un'intervista a Brianne West of Ethique

Nel nostro recente rapporto, Making Sense of Sustainability: A Data Analysis of The Fashion and Cosmetics Industries , abbiamo analizzato quali marchi sono usciti in testa quando si è trattato di guidare la conversazione sulla sostenibilità (in termini di Media Impact Value). Con la crescente preoccupazione dei clienti, così come i noti sprechi che si verificano sia nel settore della moda che in quello cosmetico, la sostenibilità sta diventando sempre più un obiettivo, poiché i marchi spingono a compiere il passo verso lo zero rifiuti. In parte del nostro rapporto, abbiamo parlato con Brianne West, CEO e Fondatore del primo marchio di bellezza al mondo a rifiuti zero, Ethique. Il marchio è arrivato in Occidente come un'idea rivoluzionaria mentre era all'università e ha già salvato 4,3 milioni di bottiglie di plastica dalla produzione e dallo smaltimento nelle discariche . Nel 2016, West è stato anche nominato "Pensatore globale" dalla rivista Foreign Policy per aver "reso la bellezza ecologica".

Dare un senso alla sostenibilità: un'intervista con Brianne West

In termini di rifiuti, quale diresti sia il problema numero uno quando si tratta del settore della bellezza?

Confezione. Oltre il 40% della plastica totale utilizzata proviene dall'imballaggio del prodotto. Molti prodotti (in particolare i marchi più di fascia alta) hanno confezioni all'interno di confezioni, nessuno dei quali tende ad essere riciclabile poiché sono realizzati con materiali misti. La maggior parte degli imballaggi per cosmetici è ovviamente di plastica e sì, spesso riciclabile, tuttavia, ciò che la maggior parte delle persone non si rende conto è che solo il 9% della plastica mai prodotta è mai stata riciclata, a livello globale. Ciò significa che su 14 bottiglie, statisticamente, solo una verrà riciclata. C'è anche un'altra statistica leggermente più orribile: ora credono che fino al 10% di tutta la plastica mai prodotta finisca nei nostri oceani, sia nella sua forma originale, sia frantumata in microplastica.

I produttori globali di materie plastiche si stanno attrezzando per produrre il 30% in più di plastica nei prossimi cinque anni e l'industria della bellezza sarà un consumatore significativo di questa plastica.

Visualizza questo post su Instagram

Sapevi che il 100% dei nostri imballaggi è compostabile certificato? Tutto ciò che inviamo per posta è privo di acido, cloro, laminati e plastica e può andare tutto in giardino. Utilizziamo anche inchiostri vegetali, che gli allevamenti di lombrichi possono far fronte. Il nostro ultimo blog spiega perché siamo così innamorati di cumuli di materia organica in decomposizione e come dire quali tipi di imballaggi sono effettivamente compostabili ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

Un post condiviso da Ethique (@ethiqueworld) su 16 settembre 2019 alle 14:47 PDT

Quali sono le sfide più grandi quando si tratta di costruire una collezione veramente sostenibile?

Ci sono centinaia di sfide. Qualsiasi imprenditore o imprenditore sa che avviare e scalare un'impresa è pieno di sfide. Ma certamente, crearne uno etico è stato molto difficile. Per cominciare, formulare prodotti solidi, come creme per il viso e autoabbronzanti, è stata dura, perché ho dovuto ricominciare da capo. Così come lo sviluppo di imballaggi compostabili, che non solo sono più difficili da reperire (ci è voluto un po' di sforzo per convincere i nostri stampatori originali) ma 10-16 volte più costosi della plastica.

Anche il ridimensionamento di un prodotto insolito è difficile, ma per fortuna ho un COO straordinario e partner incredibilmente di supporto che hanno investito molto in questo insieme a noi per assicurarci di stare al passo con la domanda in rapida crescita. Poi c'è la garanzia che i clienti comprendano il senso di un prodotto insolito, la garanzia che i dati finanziari si accatastino, i rapporti con distributori e rivenditori internazionali... l'elenco potrebbe continuare!

Una delle parti più difficili è sempre considerare cosa potresti fare meglio perché anche il business più etico può migliorare. Tuttavia, sono molto soddisfatto delle nostre numerose certificazioni, inclusa quella senza olio di palma!

Cosa ti ha spinto a ideare Ethique, il primo marchio di bellezza al mondo a rifiuti zero?

È stato mentre studiavo biologia all'Università di Canterbury che ho usato la mia formazione scientifica per insegnare a me stesso la chimica estetica e in generale ottenere una migliore comprensione di quanti rifiuti provengono effettivamente da questo settore. Tra il 75-90% di shampoo e balsami sono costituiti da acqua e questo mi ha davvero scioccato: sembrava un tale spreco.

Tuttavia, l'idea iniziale mi è venuta sotto la doccia quando mi sono reso conto che, con così tanta acqua ovunque, non c'era bisogno di aggiungerla a molti dei prodotti che utilizziamo: quelli ovvi erano shampoo e balsamo. Quindi, ho iniziato a ricercare e mescolare gli ingredienti nella mia cucina per vedere se potevo sviluppare una solida barretta di bellezza che offrisse gli stessi risultati ma senza la necessità di tutti gli imballaggi di plastica. I nostri prodotti sono disponibili in imballaggi compostabili al 100% e, incredibilmente, data la mia idea rivoluzionaria avvenuta solo sette anni fa, Ethique è diventato il primo marchio di bellezza al mondo a rifiuti zero.

Quali soluzioni sono disponibili per aiutare l'industria della bellezza a diventare più sostenibile?

A livello di imballaggio, ci sono produttori e tipografi che già lavorano con opzioni di materiali più sostenibili . In termini di produttori di ingredienti, ci sono un certo numero di organizzazioni impegnate in pratiche etiche e sostenibili che stanno lavorando per produrre ingredienti chiave che, ad esempio, possono aiutare la deforestazione di massa associata all'olio di palma: ad esempio, il nostro olio di cocco proviene da un cooperativa femminile a Samoa.

Stiamo assistendo a un aumento del pensiero basato sulle soluzioni da parte di molte aziende in tutto il mondo, sia che si tratti di garantire che i loro ingredienti e imballaggi soddisfino le condizioni giuste, fino all'etica aziendale e all'approccio all'ambiente e alle persone. Ci sono molti buoni marchi che fanno davvero la differenza e contribuiscono a un cambiamento, non solo il greenwashing.

Dobbiamo smettere di trasferire la responsabilità di salvare il nostro ambiente sui consumatori: le aziende devono aprire la strada e diventare responsabili dell'intero ciclo di vita dei loro prodotti . Le persone sono stufe di sentirsi in colpa per qualcosa su cui non hanno il controllo. I produttori globali di materie plastiche si stanno attrezzando per produrre il 30% in più di plastica nei prossimi cinque anni, quindi i marchi devono farsi avanti e offrire ai consumatori un modo per aiutare a salvare l'ambiente: è così semplice. I governi hanno dimostrato che non prenderanno l'iniziativa, quindi le aziende devono farsi avanti.

Visualizza questo post su Instagram

Hai chiesto e ora eccoli qui! La maggior parte dei nostri prodotti è ora disponibile online in una (super carina) taglia MINI così puoi costruire il tuo campionatore o kit da viaggio personale*. Cosa sta succedendo nel tuo? *Disponibile solo per ordini effettuati direttamente sul nostro sito. (I mini possono essere trovati sulla pagina di ogni prodotto utilizzando la casella a discesa per la selezione della taglia). #ethiqueworld #rinunciareallabottiglia

Un post condiviso da Ethique (@ethiqueworld) su 27 maggio 2019 alle 16:53 PDT

Come pensi che stiano rispondendo i clienti alle opzioni per prodotti di bellezza più sostenibili?

Devi solo guardarti intorno per vedere lo slancio mondiale dietro il divieto della plastica monouso, oltre alla consapevolezza che il riciclaggio non renderà la nostra ossessione per la plastica a posto. Ora vediamo i consumatori sfidare i grandi marchi e scegliere di supportare le aziende che hanno a cuore le persone e l'ambiente. Spero che continuiamo a vedere un cambiamento nell'impatto ambientale e sociale delle aziende e dei consumatori, ma vediamo anche un cambiamento più ampio nel modo in cui vengono gestiti plastica e rifiuti.

Vuoi saperne di più su come i dati possono aiutare a costruire la perfetta raccolta rifiuti zero?

Dai un'occhiata al nostro recente rapporto: Making Sense of Sustainability, in cui scoprirai quali marchi e influencer stanno conducendo la conversazione sull'argomento e come il tuo marchio può compiere passi positivi.