جعل الشعور بالاستدامة: مقابلة مع براين ويست من Ethique
نشرت: 2019-10-15في تقريرنا الأخير ، جعل الشعور بالاستدامة: تحليل بيانات صناعة الأزياء ومستحضرات التجميل ، قمنا بتحليل العلامات التجارية التي ظهرت في المقدمة عندما يتعلق الأمر بقيادة المحادثة حول الاستدامة (من حيث قيمة تأثير الوسائط). مع تزايد اهتمام العملاء ، بالإضافة إلى الهدر المعروف الذي يحدث في كل من قطاعي الأزياء ومستحضرات التجميل ، أصبحت الاستدامة موضع تركيز أكثر فأكثر ، حيث تدفع العلامات التجارية للتحرك نحو صفر نفايات. في جزء من تقريرنا ، تحدثنا مع Brianne West ، الرئيس التنفيذي ومؤسس أول علامة تجارية في العالم خالية من النفايات ، Ethique. جاءت العلامة التجارية إلى West كفكرة رائعة عندما كانت في الجامعة وقد أنقذت بالفعل 4.3 مليون زجاجة بلاستيكية من صنعها والتخلص منها في مكبات النفايات . في عام 2016 ، حصلت ويست أيضًا على لقب "المفكر العالمي" من قبل مجلة فورين بوليسي بسبب "جعل الجمال صديقًا للبيئة".
جعل الشعور بالاستدامة: مقابلة مع بريان ويست
من حيث الهدر ، ما هي المشكلة رقم واحد في رأيك عندما يتعلق الأمر بصناعة التجميل؟
التعبئة والتغليف. يأتي أكثر من 40٪ من إجمالي البلاستيك المستخدم من تغليف المنتج. تحتوي الكثير من المنتجات (خاصةً العلامات التجارية الأكثر تطوراً) على عبوات داخل عبوات ، ولا يميل أي منها إلى إعادة التدوير لأنها مصنوعة من مواد مختلطة. من الواضح أن غالبية عبوات مستحضرات التجميل من البلاستيك ، ونعم ، غالبًا ما تكون قابلة لإعادة التدوير ، ومع ذلك ، فإن ما لا يدركه معظم الناس هو أن 9 ٪ فقط من البلاستيك المصنوع على الإطلاق ، تم إعادة تدويره على مستوى العالم. وهذا يعني أنه من بين 14 زجاجة ، من الناحية الإحصائية ، سيتم إعادة تدوير زجاجة واحدة فقط. هناك إحصائية أخرى أكثر رعبًا قليلاً أيضًا - فهم يعتقدون الآن أن ما يصل إلى 10٪ من البلاستيك المصنوع على الإطلاق ينتهي به المطاف في محيطاتنا ، سواء كان في شكله الأصلي ، أو ينقسم إلى جزيئات بلاستيكية دقيقة.
يستعد مصنعو البلاستيك العالميون لإنتاج 30٪ أكثر من البلاستيك في السنوات الخمس المقبلة ، وستكون صناعة التجميل مستهلكًا مهمًا لهذا البلاستيك.
عرض هذا المنشور على Instagramهل تعلم أن 100٪ من عبواتنا معتمدة من أنها سماد؟ كل ما نرسله عبر البريد خالٍ من الأحماض والكلور والرقائق والبلاستيك ، ويمكن أن يذهب جميعًا إلى الحديقة. نحن نستخدم أحبار نباتية أيضًا ، والتي يمكن لمزارع الدود التعامل معها. توضح مدونتنا الأخيرة سبب حبنا لأكوام المواد العضوية المتعفنة وكيفية تحديد أنواع العبوات القابلة للتسميد بالفعل ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste
تم نشر مشاركة بواسطة Ethique (ethiqueworld) في
ما هي أكبر التحديات عندما يتعلق الأمر ببناء مجموعة مستدامة حقًا؟
هناك المئات من التحديات. يعرف أي صاحب عمل أو رائد أعمال أن بدء عمل تجاري وتوسيع نطاقه مليء بالتحديات. لكن بالتأكيد ، كان إنشاء واحدة أخلاقية صعبًا للغاية. بادئ ذي بدء ، كانت صياغة المنتجات الصلبة ، مثل كريمات الوجه والتسمير الذاتي صعبة ، حيث كان علي أن أبدأ من الصفر. كما كان تطوير العبوات القابلة للتسميد ، والتي ليس من الصعب الحصول عليها فقط (استغرق الأمر بعض الجهد لإقناع طابعاتنا الأصلية) ولكن أغلى 10-16 مرة من البلاستيك.
يعد توسيع نطاق منتج غير عادي أمرًا صعبًا أيضًا ، ولكن لحسن الحظ لدي مدير عمليات مذهل وشركاء داعمون بشكل لا يصدق استثمروا بكثافة في هذا إلى جانبنا لضمان قدرتنا على مواكبة الطلب المتزايد بسرعة. ثم هناك ضمان لفهم العملاء لفكرة المنتج غير العادي ، والتأكد من تكدس البيانات المالية ، والتعامل مع الموزعين وتجار التجزئة الدوليين ... والقائمة تطول!
واحدة من أصعب الأمور هي التفكير دائمًا في ما يمكن أن تقوم به بشكل أفضل لأنه حتى أكثر الأعمال الأخلاقية يمكن أن تتحسن. ومع ذلك ، أنا مسرور جدًا بشهاداتنا العديدة ، بما في ذلك الشهادة الخالية من زيت النخيل!
ما الذي دفعك إلى ابتكار فكرة Ethique - أول علامة تجارية للجمال خالية من النفايات في العالم؟
أثناء دراستي لعلم الأحياء في جامعة كانتربري ، استخدمت تدريبي العلمي لتعليم نفسي كيمياء مستحضرات التجميل والحصول بشكل عام على فهم أفضل لكمية النفايات التي تأتي من هذه الصناعة. ما بين 75-90 ٪ من الشامبو والبلسم مصنوعة من الماء وهذا صدمني حقًا - بدا وكأنه مضيعة.
ومع ذلك ، خطرت لي الفكرة الأولية أثناء الاستحمام عندما أدركت أنه مع وجود الكثير من الماء في كل مكان ، ليست هناك حاجة لإضافته إلى العديد من المنتجات التي نستخدمها - كان من الواضح أن الشامبو والبلسم. لذلك ، شرعت في البحث وخلط المكونات في مطبخي لمعرفة ما إذا كان بإمكاني تطوير لوح تجميل قوي يقدم نفس النتائج ولكن دون الحاجة إلى جميع العبوات البلاستيكية. تأتي منتجاتنا في عبوات قابلة للتسميد بنسبة 100٪ ، وبشكل لا يصدق ، نظرًا لفكرتي الخارقة التي حدثت قبل سبع سنوات فقط ، أصبحت Ethique أول علامة تجارية للجمال خالية من النفايات في العالم.
انقر للتغريد
ما هي الحلول المتاحة لمساعدة صناعة التجميل لتصبح أكثر استدامة؟
على مستوى التعبئة والتغليف ، هناك مصنعون وطابعات يعملون بالفعل بخيارات مواد أكثر استدامة . فيما يتعلق بمنتجي المكونات ، هناك عدد من المنظمات الملتزمة بالممارسات الأخلاقية والمستدامة التي تعمل على إنتاج المكونات الرئيسية التي ، على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد في إزالة الغابات الجماعية المرتبطة بزيت النخيل - على سبيل المثال ، نحن مصدر زيت جوز الهند لدينا من تعاونية نسائية في ساموا.
نحن نشهد زيادة في التفكير القائم على الحلول من العديد من الشركات في جميع أنحاء العالم سواء كان ذلك ضمانًا لمكوناتها وتغليفها في المربعات الصحيحة ، وصولاً إلى روح الشركة ونهجها تجاه البيئة والأفراد. هناك الكثير من العلامات التجارية الجيدة التي تُحدث فرقًا بالفعل وتساهم في التحول ، وليس فقط التنظيف الأخضر.
يجب أن نتوقف عن نقل المسؤولية عن الحفاظ على بيئتنا إلى المستهلكين - تحتاج الشركات إلى قيادة الطريق وأن تصبح مسؤولة عن دورة حياة منتجاتها بالكامل . سئم الناس الشعور بالذنب لشيء ليس لديهم سيطرة عليه. يستعد مصنعو البلاستيك العالميون لإنتاج 30٪ أكثر من البلاستيك في السنوات الخمس المقبلة ، لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى تكثيف وتزويد المستهلكين بطريقة للمساعدة في الحفاظ على البيئة - الأمر بهذه البساطة. لقد أثبتت الحكومات أنها لن تأخذ زمام المبادرة ، لذلك تحتاج الشركات إلى تكثيف الجهود.
عرض هذا المنشور على Instagramلقد سألت والآن ها هم! تتوفر معظم منتجاتنا الآن عبر الإنترنت بحجم MINI (لطيف للغاية) حتى تتمكن من بناء جهاز أخذ العينات الخاص بك أو مجموعة السفر الشخصية *. ما الذي يحدث في حياتك؟ * متاح فقط للطلبات المقدمة مباشرة على موقعنا. (يمكن العثور على Minis في صفحة كل منتج باستخدام المربع المنسدل لاختيار الحجم). # إيثيكوورلد #giveupthebottle
تم نشر مشاركة بواسطة Ethique (ethiqueworld) في
في رأيك ، كيف يتجاوب العملاء مع خيارات منتجات التجميل الأكثر استدامة؟
ما عليك سوى أن تنظر حولك لترى الزخم العالمي وراء حظر المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد ، جنبًا إلى جنب مع إدراك أن إعادة التدوير لن تجعل هوسنا بالبلاستيك جيدًا. نرى الآن المستهلكين يتحدون العلامات التجارية الكبرى ويختارون دعم الشركات التي تهتم بالناس والبيئة. آمل أن نستمر في رؤية تحول في التأثير البيئي والاجتماعي للشركات والمستهلكين ولكن أيضًا نرى تحولًا أوسع في طريقة التعامل مع البلاستيك والنفايات.
هل تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن للبيانات أن تساعد في بناء مجموعة مثالية من النفايات الصفرية؟
ألق نظرة على تقريرنا الأخير: جعل الشعور بالاستدامة ، حيث ستكتشف العلامات التجارية والمؤثرين الذين يقودون المحادثة حول الموضوع ، وكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تتخذ خطوات إيجابية.
