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Quando Instagram è stato lanciato per la prima volta nel 2010, rappresentava qualcosa di completamente unico nel panorama dei social media. La sua presentazione di foto statiche e l'incorporazione di filtri eccentrici ha ispirato gli utenti e li ha fatti sentire come se stessero creando opere d'arte. I nuovi account sono cresciuti rapidamente e, prima che te ne accorgessi, Facebook lo aveva acquistato per più di un miliardo di dollari.

Passando ad oggi, Instagram ha una base di utenti eclettica di oltre 1 miliardo di utenti attivi; rendendolo la piattaforma ideale per i marketer che cercano di aumentare la consapevolezza per i loro marchi. Grazie a concorrenti come SnapChat e TikTok, Instagram ha iniziato ad abbandonare le fondamenta della fotografia che li hanno resi una centrale elettrica e, invece, si sta orientando quasi interamente sul video.

Funzionalità come Reels, Instagram TV (IGTV) e Stories hanno davvero aperto la piattaforma a una strategia di contenuti "video-first". Utilizzando i seguenti suggerimenti, puoi assicurarti che il tuo marchio sia perfettamente configurato per sfruttare le solide funzionalità di marketing video di Instagram

Capire i tipi di video di Instagram

Prima di iniziare a produrre contenuti video per Instagram, è importante comprendere i diversi tipi di contenuti video che consente sulla piattaforma.

Storie di Instagram

Tipo di file: MP4 o MOV

Durata: fino a 15 secondi (qualsiasi cosa più lunga verrà modificata in più storie)

Dimensione massima: 30 MB

Rapporti: 9:16 e 16:9 a 4:5

Compressione: H.264

Mentre alcuni lo denigrano come una copia diretta di Snapchat, le storie sono video di dimensioni ridotte che scompaiono dal tuo feed dopo 24 ore. Una volta che questi video sono scaduti, puoi salvarli nella sezione "highlights" (appena sopra la griglia) per la visualizzazione futura. Le storie possono presentare elementi interattivi divertenti come filtri, tag, adesivi, sondaggi, domande e risposte e altro ancora. Pensa ai post e ai contenuti dei feed come a contenuti e storie a lungo termine come contenuti a breve termine che puoi pubblicare in modo rapido ed efficiente.

Tuttavia, assicurati di non dormire sulle storie perché possono essere una gemma nascosta per il tuo marchio quando si tratta di conversioni e interazioni con i consumatori. Infatti, durante il sondaggio, oltre il 50% degli utenti ha affermato di aver visitato il sito Web di un marchio dopo aver visto una storia. Inoltre, le Storie sono uno degli unici posti sulla piattaforma in cui puoi pubblicare un link diretto a un sito web.

Bobine Instagram

Tipo di file: MP4 o MOV

Durata: da 0 a 60 secondi

Risoluzione: 500×888 pixel

Dimensione massima del file: 4 GB

Frequenza fotogrammi massima: 30 fps

Compressione: H.264

Reels è l'ultimo prodotto video di Instagram direttamente ispirato a TikTok. Puoi registrarli direttamente con la fotocamera del tuo telefono o caricarli dalla libreria delle tue foto. Con Reels, puoi anche integrare effetti tra cui testo, filtri AR, effetti schermo verde ed effetti sonori audio.

Tutti i rulli registrano in modalità verticale (16:9), quindi assicurati di tenerne conto quando sviluppi concetti e riprendi i tuoi contenuti. Il video verticale è in circolazione da un po' di tempo e ci sono alcuni registi che stanno facendo cose incredibilmente interessanti con il formato, quindi assicurati di prenderti un po' di tempo ed esplorare la piattaforma per vedere cosa è possibile fare.

Simile al contenuto condiviso sul feed, Reels può includere didascalie, hashtag e persino tag di prodotto, rendendoli un modo fantastico per promuovere il tuo marchio e prodotto. Assicurati di tenere a mente la ricerca delle parole chiave quando sviluppi la tua strategia per didascalie e hashtag, poiché Reels può essere ricercato dai consumatori alla ricerca di contenuti pertinenti.

Infine, analogamente ad altri contenuti condivisi nel feed, i contenuti di Reels possono essere apprezzati, commentati e condivisi tramite Storie e DM. Pertanto, devi essere preparato a interagire con i tuoi follower che interagiscono con i tuoi contenuti. L'algoritmo di Instagram ama e premia il coinvolgimento avanti e indietro come commenti, domande e risposte, quindi assicurati di non lasciare mai che i commenti e le domande del pubblico rimangano senza risposta.

Instagram in diretta

Instagram Live è una funzionalità incredibilmente interessante che consente ai marchi di trasmettere in live streaming direttamente al loro pubblico sempre e ovunque. Puoi ospitare interviste, domande e risposte, unboxing: il cielo è il limite!

Una volta che un Instagram Live è terminato, il video può essere distribuito e condiviso per un massimo di 30 giorni prima di essere eliminato.

Going Live è un modo fantastico per interagire direttamente con il tuo pubblico e i tuoi clienti in tempo reale. Quando sei dal vivo, il tuo pubblico può comunicare direttamente con te aggiungendo commenti, emoji o persino acquistando badge unici che consentono un maggiore coinvolgimento.

In qualità di host, puoi aggiungere commenti, eliminare commenti o disattivare completamente i commenti per il controllo completo sulla moderazione.

Live è una soluzione ideale per i marchi di prodotti in quanto puoi sfruttare funzionalità come Live Shopping che consentono al tuo pubblico di acquistare direttamente dallo stream. Puoi taggare prodotti rilevanti in modo che il tuo pubblico possa collegarsi facilmente al tuo negozio di prodotti o persino donare denaro, rendendo Live una soluzione ideale per le organizzazioni senza scopo di lucro.

Video feed di Instagram

Tipo di file: MP4 o MOV

Durata: da 3 a 60 secondi

Rapporti: 9:16

Dimensione consigliata: carica la massima risoluzione possibile.

Dimensione massima del file: 30 MB

Frequenza fotogrammi massima: 30 FPS

Compressione: H264

I video dei feed vengono visualizzati nei feed degli utenti insieme a qualsiasi altro contenuto che pubblichi. Questi sono molto semplici e piuttosto semplici in termini di approccio e non offrono molte funzionalità oltre a consentire di includere didascalie e hashtag.

Esegui la tua strategia video su Instagram

Molte persone scorrono senza pensare attraverso i loro feed dei social media senza davvero notare alcun contenuto. In qualità di marketer e creatore di contenuti, è tuo compito convincerli a fermarsi e prestare attenzione ai tuoi contenuti al di sopra di tutti gli altri. Anche se questo può sembrare un compito monumentale, ci sono diversi passaggi che possiamo intraprendere per convincerli a prendere atto del tuo contenuto entro i tre secondi che gli esperti ritengono necessari.

Dare loro un gancio per fermare gli occhi

Devi dare al tuo pubblico un motivo per fermarsi sul tuo post e continuare a guardare. Che si tratti di una grafica sbalorditiva o di una grafica animata avvincente, devi introdurre immediatamente qualcosa che coinvolga il tuo spettatore e lo porti a prestare attenzione.

Inoltre, devi chiarire immediatamente di cosa tratta il tuo contenuto. Si spera che tu abbia fatto un buon lavoro mirando al tuo pubblico e che la persona che guarda il tuo video sia all'interno di quel target. In quanto tale, devi chiarire abbondantemente che ciò che stai offrendo è qualcosa che vogliono.

Come ultima tappa, assicurati che la didascalia sia chiara, concisa e accattivante. Dovrebbe corrispondere al tono dei tuoi contenuti video e fungere da gregario nel caso in cui il tuo video abbia bisogno di ulteriore aiuto per concludere quell'accordo.

Avere una mentalità Mobile First

Non filmeresti un film in modalità ritratto, giusto? Quindi assicurati di produrre i tuoi contenuti con una mentalità orientata ai dispositivi mobili. Non considerarlo un ostacolo, piuttosto, consideralo un nuovo mezzo su cui lavorare. Le riprese con proporzioni verticali o quadrate aprono un sacco di possibilità interessanti durante la progettazione delle riprese e la pianificazione della post-produzione e della grafica animata.

Assicurati di affrontare tutto lo sviluppo del tuo concetto e il pensiero strategico tenendo a mente il risultato finale e il pubblico. Prenditi il ​​tempo per guardare cosa stanno facendo gli altri registi e i tuoi concorrenti nello spazio. Trascorri del tempo su TikTok e Snapchat per avere idee su ciò che è possibile nel mezzo e assicurati di avere sempre in mente lo spettatore finale.

Fornisci sempre valore con i tuoi contenuti

I consumatori non vogliono essere venduti mentre sono sui loro dispositivi. Nessuno vuole mai passare il proprio tempo libero a guardare la pubblicità. In quanto tale, spetta a te, il creatore di contenuti, trovare modi creativi per mascherare i tuoi contenuti di marca come intrattenimento. Lo fai fornendo sempre valore. I tuoi spettatori devono abbandonare i tuoi post dopo aver acquisito qualcosa di nuovo, che si tratti di nuove conoscenze, nuove informazioni o persino intrattenimento che non avevano in precedenza.

Sii coerente

A nessuno piace l'incoerenza. Soprattutto il tuo pubblico. Assicurati di pubblicare regolarmente e il tuo pubblico si affiderà a te per contenuti ponderati e accattivanti. Se hai difficoltà a pubblicare regolarmente contenuti, utilizza un software o un servizio di pianificazione che ti consenta di creare post e programmarli in anticipo.

Inoltre, cerca il tuo pubblico e scopri quando è più probabile che sia online e pianifica che i tuoi post vengano pubblicati quando sono attivi. Se il tuo pubblico è più giovane, non programmare i tuoi post al mattino. Se hai un pubblico più anziano, magari pianificatore per metà mattina.

Concludere la tua strategia video su Instagram

Ora che sempre più piattaforme stanno passando a un'ideologia video-first nel 2022, è più importante che mai che i marchi dispongano di una strategia video forte e sviluppata. Comprendendo il potenziale offerto da Instagram e sfruttando il suo potenziale creativo, i marchi possono garantire che il loro pubblico di destinazione rimanga affascinato e coinvolto negli anni a venire.