Keepin' it simple: 3 migliori caratteri per loghi

Il famoso grafico Massimo Vignelli ha dichiarato in una mostra del 1999: " Tra migliaia di caratteri tipografici, tutto ciò di cui abbiamo bisogno sono alcuni di base". Avrebbe continuato a riferirsi al numero crescente di caratteri tipografici dell'era digitale come "un nuovo livello di inquinamento visivo che minaccia la nostra cultura".

Anche se potresti non conoscere il suo nome, probabilmente hai visto il suo lavoro.

Il contributo di Vignelli alla cultura del design moderno non ha eguali e le sue impronte digitali sono ovunque nel modo in cui organizziamo le informazioni visive. I suoi tropi estetici ricorrenti si basano sugli inquilini della modernità e della semplicità, infondendo una visione elegante e geometrica nei suoi progetti. Il risultato? Atemporalità.

Ad esempio, c'è qualcosa di infinitamente bello nella segnaletica della metropolitana di New York, progettata da Vignelli nel 1972. Solo una deliberata deviazione estetica da parte della città detronerebbe il suo lavoro dal più alto livello di immediatezza ed efficacia.

Ma anche in tutta la sua gloria trionfante e storicamente carica, avresti ragione a mettere in discussione un'affermazione così audace. Voglio dire, solo alcuni caratteri di base ? Questo farà passare il mio marchio? Come posso distinguermi se mi affido esclusivamente ai percorsi tradizionali del branding? Hai ragione a porre queste domande, ma consideriamo alcuni fatti:

1) Molti dei marchi più riconoscibili al mondo utilizzano uno dei tre caratteri tipografici più comunemente visti e 2) Probabilmente non ti sei mai reso conto di quanti marchi utilizzano lo stesso identico carattere per i loro marchi.

I migliori caratteri per i loghi?

Nel branding, un marchio denominativo commerciale è un logo basato su font che si concentra esclusivamente sul nome dell'azienda. A causa della sua dipendenza dalla parola scritta, un buon design del marchio denominativo richiederà una discreta comprensione della tipografia.

Oggi parleremo di alcuni dei caratteri di branding più riconoscibili, approfondiremo come funzionano e ci chiederemo perché così tante aziende di successo hanno utilizzato gli stessi pochi caratteri per decenni.

È facile presumere che solo perché vuoi che il tuo logo si distingua, devi diventare grande e colorato, separando facilmente il tuo nome dalla folla di loghi progettati in modo simile. Ma, evidentemente, non è così. C'è una ragione per cui alcuni caratteri tipografici hanno mantenuto la loro stretta sul design del logo per così tanto tempo. E molti di loro esistono dalla metà del XX secolo.

Massimo Vignelli ha chiamato esplicitamente i suoi cinque font: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni e Century.

Ma questo articolo non riguarda Massimo Vignelli, o le sue particolari preferenze tipografiche. Riguarda l'abbondanza di marchi nel corso della storia moderna fino ad oggi (incluso) che si sono basati facilmente su pochi caratteri tipografici ben progettati. I seguenti caratteri sono stati i pilastri del design del logo per decenni. Ecco alcuni dei marchi più noti che condividono questi caratteri tipografici.

Gotico d'avanguardia

Avant-Garde Gothic è un font geometrico sans-serif disegnato da Herb Lubalin e Tom Carnase. È stato originariamente utilizzato nella rivista Avant-Garde, che è andata in onda dal gennaio 1968 al luglio 1971. Da allora si è fatto strada nel repertorio di design di innumerevoli aziende.

Adidas

Forse la parte più notevole del logo Adidas sono le sue tre strisce brevettate. Tuttavia, il suo utilizzo di un font Avant-Garde in grassetto come marchio verbale di accompagnamento ha consentito al logo Adidas di trasformarsi in un emblema senza tempo e uno dei marchi più facilmente identificabili di sempre. Il tratto spesso e a basso contrasto di questo carattere tipografico integra le strisce audaci e nette del suo emblema.

di Bloomingdale

Bloomingdale's utilizza un peso molto più sottile di Avant-Garde Gothic, oltre ad alcune lievi personalizzazioni di alcuni personaggi. Questo aiuta a creare una nuova identità durante la distribuzione di un carattere tipografico provato e vero.

di Macy

Potresti essere sorpreso di sapere che Macy's possiede effettivamente Bloomingdale's. Ciò che è ancora più sorprendente è che entrambe le società hanno utilizzato caratteri profondamente simili a Extra Thin Avant-Garde Gothic sin dagli anni '70. Quasi due interi decenni prima che Macy's acquistasse Bloomingdale's nel 1994.

Mobile

Mobil Oil utilizza lo stesso logo e carattere dal 1964, quando è stato progettato da Tom Geismar del gruppo pubblicitario Chermayeff e Geismar Inc.

Nutella

Questo iconico marchio italiano di nocciole ha fatto affidamento in modo simile su un design tipografico praticamente intatto dalla sua decisione del 1964 di passare all'Avant-Garde Gothic.

Futura

Un altro sans serif geometrico che si è fatto strada negli annali della storia dei marchi di parole è Futura. Originariamente progettato come contributo al progetto New Frankfort, Bauer Type Foundry lo sviluppò nel 1926. Era in anticipo sui tempi quando fu pubblicato per la prima volta e ha mantenuto la sua efficacia moderna quasi 100 anni dopo. Ecco alcune aziende che sono d'accordo!

Miglior acquisto

Ad un certo punto, non molto tempo fa, Best Buy era in prima linea nell'eccellenza della vendita al dettaglio. Negli ultimi anni, ha intrapreso un rebranding, che ha incluso un restyling del logo. Ma l'azienda ha deciso di continuare a utilizzare Futura.

di Domino

Passando rapidamente da un rivenditore di elettronica a una catena di pizze! Ma seriamente, che ne dici di quella versatilità.

Fedex

Il logo FedEx è interessante per un paio di ragioni. Non solo c'è la famosa freccia subliminale nascosta nello spazio negativo tra E e X, ma il marchio denominativo FedEx è in realtà composto da due diversi caratteri tipografici. Futura e Univers 67. Ma il grosso delle sue caratteristiche è il fare del Futura.

Vai a finanziarmi

Go Fund Me è un'azienda relativamente nuova, essendo stata fondata nel 2010. Ma anche i marchi più recenti stanno scoprendo che la loro identità si esprime al meglio attraverso questo classico senza tempo.

Nike

Nike è il marchio più onnipresente che puoi ottenere. Il suo carattere è stato semplicemente soprannominato "il carattere Nike". In realtà, è solo un altro esempio di Futura. Ma l'angolo obliquo del suo marchio denominativo, accompagnato dal suo astratto "swoosh" brevettato, conferisce al logo Nike un'aria di unicità.

Helvetica

Helvetica è stato progettato da Max Miedinger e pubblicato da Linotype nel 1957. È stato chiamato "the benchmark sans" ed è considerato un caposaldo senza tempo del design grafico. Nel corso degli anni sono state sviluppate numerose varianti, tra cui diversi pesi, larghezze e dimensioni. La sua solida semplicità geometrica lo rende uno dei migliori caratteri per i loghi. Innumerevoli marchi si sono affidati all'elegante immediatezza di Helvetica.

Abbigliamento americano

American Apparel non solo ha scelto di utilizzare Helvetica, ma ha sentito così fortemente la sua capacità di suggerire affidabilità, eleganza e modernità che non ha modificato nulla. Ciò include il colore, supponendo che consideriamo il nero il colore predefinito del carattere. Apri qualsiasi elaboratore di testi, scegli Helvetica e digita American Apparel e avrai il loro marchio. Geni della grafica.

Jeep

Jeep deve essersi sentito allo stesso modo.

LG

LG ha un ottimo segno di combinazione. Il logo suggerisce una faccina sorridente utilizzando le lettere aziendali. Ma il loro marchio utilizza un semplice carattere tipografico in grassetto Helvetica grigio.

Panasonic

In qualche modo, Panasonic rimane facilmente riconoscibile pur attenendosi alle basi tipografiche.

Bersaglio

Il logo di Target è cambiato più volte. Le prime iterazioni includono caratteri in corsivo, vari casi e una moltitudine di diversi design bullseye. Ma dalla fine degli anni '60, Target ha utilizzato esclusivamente Helvetica Neue per il suo marchio denominativo.