5 tattiche SEO per l'e-commerce per aumentare le tue classifiche e le tue vendite

Creare un negozio online è abbastanza facile. La parte difficile è attirare un flusso costante di traffico web che si converte in vendite man mano che la concorrenza aumenta di giorno in giorno. Ci sono tra 2-3 milioni di aziende di e-commerce nel mondo (esclusa la Cina), mentre il Nord America (USA e Canada) ha circa 1,3 milioni di aziende di e-commerce. Come ti distingui in questa folla?

Devi ottimizzare il tuo negozio di e-commerce per farlo apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Più si posiziona in alto nelle SERP, più traffico può attirare. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) gioca un ruolo fondamentale nell'ottimizzazione del tuo sito. Tuttavia, quando si tratta del regno dell'e-commerce, l'implementazione della SEO è un po' complicata a causa della sua natura complessa e dinamica.

Ecco cinque suggerimenti che ti aiuteranno a creare una strategia SEO orientata ai risultati.

Le descrizioni dei prodotti uniche sono un must

Lo scopo della descrizione del prodotto è informare i tuoi utenti di ciò che stanno per acquistare e se è ciò che vogliono. Sfortunatamente, la maggior parte delle descrizioni dei prodotti sono generiche, ripetitive ed estremamente brevi. Le descrizioni dei prodotti duplicate sono un grave errore SEO per l'e-commerce che può rovinare il posizionamento nei motori di ricerca. Tendono anche a concentrarsi sull'evidenziazione delle caratteristiche del prodotto, solitamente specifiche tecniche che includono molto gergo.

Le descrizioni dei prodotti accattivanti hanno lo scopo di rivolgersi direttamente e personalmente ai tuoi clienti target. È come avere una conversazione uno contro uno. Quindi, devi assicurarti di fornire agli utenti solo informazioni rilevanti in uno stile colloquiale (o informale). Invece di parlare delle caratteristiche, evidenzia i vantaggi di ciascuna specifica. Le persone sono più interessate a sapere come una particolare caratteristica renderà la loro vita più facile.

Ad esempio, Zappos fa un lavoro decente nel creare descrizioni di prodotti uniche che descrivono ogni dettaglio tecnico insieme ai suoi vantaggi. Quindi, non sembra un gergo tecnico ma serve allo scopo di attirare i clienti con vantaggi.

Garantire il corretto posizionamento delle parole chiave

Le parole chiave possono fare miracoli per il tuo sito di e-commerce. Tuttavia, a meno che non utilizzi parole chiave pertinenti con il posizionamento corretto, non faranno molta differenza. Puoi ottimizzare varie aree del tuo sito Web per parole chiave inclusi titoli, sottotitoli, descrizione del prodotto, intestazioni, meta titoli e meta descrizioni, testo alternativo delle immagini e URL delle pagine del prodotto.

Ma prima devi identificare quali parole chiave sono rilevanti per il tuo sito. Solitamente è meglio utilizzare parole chiave a coda lunga per la SEO e-commerce perché forniscono ottimi risultati. Secondo i principali esperti SEO , il 70% del traffico di ricerca proviene da ricerche di parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga spesso convertono meglio perché catturano le persone più avanti nel ciclo di acquisto. Inoltre, è più probabile che le persone utilizzino termini reali e frasi di conversazione durante la ricerca di prodotti. Questi termini sono essenzialmente parole chiave a coda lunga. Trasmettono anche una forte intenzione di acquisto.

Puoi sempre utilizzare una combinazione di parole chiave a coda lunga e generiche. Dovrai effettuare alcune ricerche per scoprire quale combinazione funziona meglio per te. L'utilizzo delle parole chiave continuerà a cambiare nel tempo, rendendolo un processo continuo. Quindi, devi utilizzare solo i migliori strumenti di ricerca di parole chiave disponibili. Google Keywords Planner è un ottimo inizio, ma puoi utilizzare anche altri strumenti a pagamento.

Architettura user-friendly

Sì, l'architettura del sito Web è fondamentale per i bot dei motori di ricerca. Ma è ugualmente importante per i tuoi utenti finali. Devi ottimizzarlo sia per i robot dei motori di ricerca che per gli utenti. Consenti ai visitatori di trovare più facilmente ciò che vogliono e offri loro le opzioni giuste quando lo fanno. Pertanto, potranno completare un acquisto senza dover girare in tondo.

La navigazione breadcrumb è forse il modo migliore per migliorare l'esperienza utente e la SEO di un sito di e-commerce. Ti consente di utilizzare collegamenti interni naturali con parole chiave pertinenti. Ma soprattutto, offre una visione più trasparente della gerarchia di navigazione. Pertanto, gli utenti possono facilmente capire dove si trovano sul tuo sito con un semplice sguardo, indipendentemente da dove hanno iniziato il loro viaggio.

Usa breadcrumb ovunque nel tuo negozio online. Ad esempio, Wayfair offre breadcrumb semplici ma efficaci nell'angolo in alto a sinistra. Sono disponibili sull'intero sito dalle pagine dei prodotti alle categorie. Quindi, puoi passare facilmente da una categoria di prodotto a un prodotto specifico.

Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili

Non puoi sottolineare abbastanza l'importanza di avere un sito di e-commerce mobile-friendly. Il crescente utilizzo degli smartphone sta alimentando l'aumento delle funzionalità delle piattaforme di e-commerce internazionali . Poiché un numero crescente di persone utilizza i propri smartphone per fare acquisti, solo un'ottima esperienza utente mobile può convertire quei potenziali clienti in clienti fedeli.

Secondo e-marketer , le vendite di e-commerce al dettaglio hanno raggiunto $ 2,3 trilioni nel 2017 con una quota mobile di $ 1,4 trilioni al 58,9%. Entro il 2021, le vendite di e-commerce mobili raggiungeranno i 3,5 trilioni di dollari, pari a quasi tre quarti (72,9%) delle vendite di e-commerce a livello globale.

Puoi optare per un web design reattivo o adattivo o impostare un sito web separato per dispositivi mobili. Nella progettazione adattiva, il tuo sito genera una versione diversa del suo HTML originale. Quindi, mostra il contenuto in base alle dimensioni dello schermo. Ma è più complicato, dispendioso in termini di tempo e costoso rispetto al web design reattivo. Anche la creazione di un sito Web separato per dispositivi mobili viene gradualmente eliminata.

Questo ti lascia con l'opzione di design reattivo. Questo design utilizza griglie basate sulle proporzioni. Quindi, il contenuto viene riorganizzato in base alle dimensioni dello schermo senza influire sulla funzionalità del sito. Ad esempio, Firebox ha un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili con un layout a griglia pulito e visibile. Il design flat web rende più facile trovare i tuoi prodotti preferiti.

Include le recensioni dei clienti

Incoraggiare le recensioni dei clienti ha aiutato le aziende a prosperare per decenni. Anche nell'era digitale, ai clienti piace sapere con chi hanno a che fare e cosa stanno acquistando. L'unica differenza è che lo stanno facendo online. Ecco perché le recensioni dei clienti online sono considerate un fattore SEO cruciale.

Crea uno spazio dedicato per le recensioni dei clienti, preferibilmente su ogni pagina del prodotto. Incoraggia o incentiva sempre i tuoi clienti a lasciare una recensione di un prodotto o servizio ogni volta che effettuano un acquisto. Anche se un po' complicato, il modo migliore per migliorare la tua SEO con le recensioni dei clienti è includere il contenuto delle recensioni come parte del codice HTML. Questa pratica è nota come SEO in linea.

Può aumentare notevolmente la frequenza di scansione dei motori di ricerca e di conseguenza il traffico organico. In alternativa, puoi anche aggiungere tutte le recensioni dei clienti a una pagina web statica. Tuttavia, sarà meno produttivo rispetto al codice incorporato in HTML.

Fornisci sempre una risposta educata e onesta a tutte le recensioni. Non irritare o lusingare i tuoi clienti con affermazioni ingannevoli. Impegnati a rispondere a ogni recensione (negativa o positiva) il prima possibile. Tuttavia, questo significa che dovresti diffidare delle recensioni negative? La risposta breve è no.

Google non penalizzerà il tuo sito per un paio di recensioni negative. Non interpreterà le recensioni negative alla lettera. Inoltre, le recensioni negative aggiungono un livello di autenticità al tuo sito. È probabile che un sito Web con solo recensioni positive venga considerato falso o manipolativo.

Finché i feedback positivi superano quelli negativi, sei al sicuro. Tuttavia, dovresti prendere tutte le precauzioni per mitigare i potenziali danni che una recensione negativa può causare il prima possibile.

Conclusione

La SEO svolge un ruolo fondamentale nel migliorare il posizionamento e le vendite dei motori di ricerca del tuo sito di e-commerce. Non è più facoltativo. Se non hai già iniziato a prestare attenzione alla SEO per l'e-commerce, ora è il momento di dedicarci risorse e tempo. Si spera che questi cinque suggerimenti ti aiutino a creare una strategia SEO altamente produttiva per il tuo negozio online. Tuttavia, questi suggerimenti SEO non sono un affare una tantum. L'ottimizzazione del negozio online è qualcosa che dovrai fare per sempre. Buona fortuna!