Lima Perbaikan Umpan Produk Untuk Mengoptimalkan Kampanye Belanja Google Anda

Dalam lanskap e-niaga modern, memastikan produk Anda menonjol dibandingkan produk lain sangatlah penting. Jutaan pembeli beralih ke Google Shopping setiap hari. Persaingan yang semakin meningkat di pasar berarti pentingnya umpan produk yang dioptimalkan dengan baik menjadi lebih penting dari sebelumnya. Meskipun demikian, hal ini merupakan area yang sering diabaikan oleh manajer kampanye.

Ada banyak teknik yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan feed produk Anda guna meningkatkan listingan Anda dan memaksimalkan kinerja di Google Shopping. Mari kita gali 5 kemenangan cepat yang dapat Anda terapkan hari ini!

1. Mengoptimalkan untuk Seluler

Perangkat seluler telah menjadi metode pencarian utama. Pergeseran ke arah seluler membuat penting untuk menyadari bahwa keramahan seluler meluas ke setiap aspek kehadiran online suatu bisnis. Itu termasuk feed produk. Sebagian besar lalu lintas Anda akan berasal dari penelusuran seluler. Penting untuk mengoptimalkan feed produk Anda dengan mempertimbangkan hal ini.

Prioritas dalam pengoptimalan untuk seluler adalah memastikan judul produk Anda sesuai dan jelas. Ruang layar di ponsel terbatas. Judul yang panjang dapat terpotong, menyembunyikan fitur-fitur penting, berpotensi menyebabkan hilangnya visibilitas dan menurunkan RKT. Tempatkan detail penting di awal judul produk Anda untuk memastikan detail tersebut terlihat sepenuhnya di penelusuran seluler.

Pertimbangkan untuk menggunakan frasa atau singkatan yang ringkas jika diperlukan untuk menampilkan informasi secara ringkas dan jelas. Dengan melakukan ini, Anda dapat meningkatkan efektivitas cantuman dan meningkatkan visibilitas dalam hasil Belanja, yang dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas & lebih banyak konversi untuk bisnis Anda.

2. Isi Semua Atribut

Cantuman produk Anda dalam umpan Google Belanja terdiri dari berbagai atribut berbeda yang memungkinkan Google mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang produk Anda. Pengenal ini memberikan informasi kepada Google yang membantu mencocokkan produk Anda secara akurat dengan penelusuran relevan yang harus mereka kembalikan, serta mampu membandingkan produk serupa dengan pesaing lain dalam lelang. Meskipun terdapat lebih dari 65 slot atribut berbeda yang dapat diisi, atribut terpenting terdiri dari GTIN, MPN, dan Merek.

GTIN & MPN memberikan identifikasi unik untuk setiap produk yang memungkinkan Google mengetahui secara pasti produk apa yang Anda jual. Hal ini meningkatkan peluang Anda untuk menampilkan produk di fitur seperti “Item Serupa” serta “Bandingkan dengan toko lain”. Hal ini bagus untuk daya saing harga dan memberikan pengalaman berbelanja yang lebih personal kepada pengguna.

Menyertakan nama merek dalam daftar produk Anda juga membantu Anda mendapatkan kepercayaan dan kredibilitas. Dengan meningkatnya penipuan dan produk palsu, memiliki nama merek dapat membantu pengguna mengidentifikasi produk dengan cepat dan dapat memengaruhi keputusan pembelian secara positif. Hal ini juga membantu mengembalikan produk Anda kepada pengguna yang menelusuri merek tersebut secara khusus, sehingga meningkatkan potensi rasio klik-tayang.

Meskipun ini adalah atribut paling penting untuk membantu membuka fitur agar memberi Anda lebih banyak properti, kredibilitas lebih tinggi, dan meningkatkan rasio klik-tayang, penting untuk mengisi kolom sebanyak mungkin. Dengan memberi Google tingkat metadata produk yang ditingkatkan ini, mesin pencari akan lebih mampu mencocokkan produk dengan permintaan pencarian yang relevan, meningkatkan visibilitas dan rasio klik-tayang Anda dengan lalu lintas yang berkualitas.

3. Gunakan Istilah Pencarian Anda

Salah satu fitur Google Ads yang paling mendalam adalah laporan penelusuran, yang memberikan istilah penelusuran persis yang diketik secara aktif oleh pengguna. Anda dapat menggunakan data ini untuk menyelaraskan feed produk dengan bahasa dan preferensi audiens target Anda. Dengan mempelajari laporan istilah penelusuran, Anda bisa mendapatkan wawasan tentang istilah dan frasa spesifik yang digunakan calon pelanggan saat mereka mencari produk Anda. Persyaratan ini mungkin berbeda dengan judul produk Anda yang berdiri sendiri. Ini menjadikan ini peluang besar untuk mendapatkan visibilitas ekstra dalam hasil pencarian.

Setelah Anda mengidentifikasi istilah yang digunakan audiens, Anda dapat mulai memasukkannya ke dalam atribut feed yang relevan, termasuk judul & deskripsi. Hal ini tidak hanya membantu meningkatkan visibilitas tetapi juga menyampaikan relevansi kepada pengguna, meningkatkan kemungkinan klik dan konversi.

Contoh yang bagus adalah Hayes Garden World yang menjual bangku setinggi 5 kaki. Jika dilihat secara obyektif, pengecer akan berasumsi bahwa ini adalah judul yang relevan untuk produk ini. Namun, setelah menggali lebih dalam istilah pencarian, mereka menemukan bahwa penggunanya lebih tertarik pada jumlah orang yang duduk di bangku tersebut, dibandingkan ukuran fisiknya. Menyesuaikan judul produk Anda untuk mencerminkan hal ini akan membantu meningkatkan kepercayaan konsumen, serta memungkinkan Anda menonjol dari pesaing.

4. Segmen Dengan Label Khusus

Salah satu fitur Umpan Google Belanja yang paling diabaikan adalah peluang untuk menyesuaikan dan mengelompokkan produk Anda lebih jauh dari yang diizinkan secara otomatis oleh Google, dengan menggunakan Label Khusus. Ini adalah kategori manual yang dapat Anda isi dengan apa pun yang Anda suka. Mereka memberikan kemampuan untuk mengelompokkan produk dengan cara yang tidak tercakup dalam atribut Google sendiri, sehingga memberi Anda fleksibilitas yang lebih besar dalam membagi grup produk berdasarkan apa yang penting bagi bisnis Anda.

Hal ini dapat dilakukan dengan berbagai cara: berdasarkan margin, berdasarkan nilai, berdasarkan ketersediaan, berdasarkan produk terlaris, dll. Setelah Anda mengkategorikan produk, Anda dapat membuat kampanye terpisah untuk setiap Label Khusus. Anda dapat menyesuaikan strategi penawaran, teks iklan, dan pesan agar sesuai dengan audiens spesifik yang coba ditargetkan oleh setiap label.

Dengan menggunakan fitur ini dalam feed, Anda dapat mempertajam area fokus. Ini akan menghemat waktu Anda dalam segmentasi manual, serta memberi Anda wawasan tambahan dan menyelaraskan strategi pemasaran dengan sasaran bisnis Anda.

5. Aturan Pakan

Aturan feed adalah alat yang ampuh untuk mengoptimalkan feed produk Anda dengan cepat, tanpa perlu memiliki akses ke feed mentah. Mereka memberi Anda kemampuan untuk memanipulasi dan mengubah data dalam feed, membuka banyak peluang baru untuk menyempurnakan listingan produk Anda.

Ada banyak cara berbeda untuk menggunakan aturan feed. Yang utama memungkinkan Anda mengubah data yang diperlukan – jika ada yang hilang atau salah format – menambahkan data tambahan untuk memasukkan lebih banyak variabel, dan juga membersihkan feed dengan menghapus informasi yang berlebihan atau tidak relevan.

Cara praktis untuk menggunakan hal ini dapat mencakup, misalnya, menambahkan sementara “Black Friday Sale” ke judul di bulan November. Anda juga dapat menggunakan fitur “Ekstrak” untuk mengambil data tertentu dari judul/deskripsi untuk mengisi atribut lain misalnya Warna atau Ukuran.

Aturan feed memberdayakan Anda dengan memungkinkan Anda mengubah atribut dalam feed dengan cepat agar sesuai dengan kebutuhan Anda. Dengan mengklik tombol, Anda dapat meningkatkan relevansi feed, visibilitas, dan kinerja produk Anda untuk pada akhirnya mendorong lebih banyak lalu lintas dan konversi ke situs Anda.

Ini hanyalah beberapa cara untuk meningkatkan kinerja Google Shopping melalui pengoptimalan feed produk, sehingga memberikan potensi terbaik pada kampanye Anda dalam lelang. Dengan memanfaatkan alat ini, Anda dapat mulai mengisi kekosongan dan memberikan informasi sebanyak mungkin kepada Google sekaligus memberi Anda lebih banyak fleksibilitas dalam upaya pemasaran Anda.

Anna Simpson adalah Kepala Media Berbayar di Cedarwood Digital – agen pemasaran kinerja yang berbasis di Manchester.