Apakah Google akan Cabut Penguinnya?

Catatan editor, 6 Oktober 2016: Juru bicara Google Gary Illyes meresmikannya. Prediksi yang diajukan dalam posting ini oleh Robert Ramirez terjadi dengan pembaruan Penguin 4.0 September 2016.

Tautan anorganik bukanlah sinyal peringkat negatif, tetapi diabaikan dalam perhitungan peringkat Google. Oleh karena itu, teori artikel ini saat ini berdiri sebagai fakta.

Lihat percakapan di mana Illyes mengklarifikasi "menurunkan" vs. "mendevaluasi".

TL; DR – Sebuah teori: Pembaruan Google Penguin berikutnya akan membunuh spam tautan langsung dengan menghilangkan sinyal yang terkait dengan tautan balik anorganik. Google akan secara selektif memberikan ekuitas tautan berdasarkan relevansi topikal dari situs tertaut, yang dimungkinkan oleh analisis semantik. Google akan menghargai tautan organik dan bahkan mungkin menyebutkan dari situs otoritatif di ceruk apa pun. Sebagai efek samping, SEO negatif berbasis tautan dan "penalisasi" Penguin akan dihilangkan.

Apakah Akhir Tautan Spam Atas Kami?

Gary Illyes dari Google baru-baru ini mencatat tentang pembaruan Penguin Google berikutnya. Apa yang dia katakan membuat banyak orang di industri SEO memperhatikan:

1. Pembaruan Penguin akan diluncurkan sebelum akhir tahun 2015. Karena sudah lebih dari setahun sejak pembaruan terakhir, ini akan menjadi rilis yang disambut baik. (Catatan editor pada 7 Desember 2015: Sejak publikasi, juru bicara Google mengatakan, "Dengan liburan yang akan datang, sepertinya penguin tidak akan berbaris sampai tahun depan.")
2. Penguin berikutnya akan menjadi versi algoritma “real-time”.

Banyak yang mengantisipasi bahwa begitu Penguin dimasukkan ke dalam algoritme peringkat standar, peringkat menurun dan meningkat akan dibagikan hampir secara real-time karena Google mempertimbangkan sinyal backlink negatif dan positif. Agaknya, ini akan mencakup dampak yang lebih langsung dari pengiriman file yang ditolak — alat yang telah menjadi topik banyak perdebatan di industri SEO.

Tetapi bagaimana jika rencana Google benar-benar mengubah cara kerja Penguin? Bagaimana jika kita hidup di dunia di mana backlink anorganik tidak menghukum situs, tetapi diabaikan begitu saja oleh algoritme Google dan tidak memberikan nilai apa pun? Bagaimana jika pengulangan Penguin berikutnya, yang diatur untuk berjalan sebagai bagian dari algoritme, sebenarnya adalah peluang Google untuk mematikan algoritme Penguin sama sekali dan mengubah cara mereka mempertimbangkan tautan dengan memanfaatkan pengetahuan mereka tentang otoritas dan hubungan semantik di web ?

Kami di Bruce Clay, Inc. telah sampai pada teori ini setelah banyak diskusi, anggapan dan, seperti perusahaan SEO yang baik, rekayasa balik. Mari kita mulai dengan masalah utama yang dirancang untuk ditangani oleh penalti Penguin, yang mengarah ke hipotesis kami tentang bagaimana algoritma yang baru dirancang akan menanganinya dengan lebih efektif.

Bekerja Mundur: Masalah dengan Penguin

Dari semua perubahan algoritmik yang ditujukan untuk menangani webspam, pinalti Penguin adalah yang paling bermasalah bagi webmaster dan Google.

Sudah bermasalah bagi webmaster karena betapa sulitnya untuk keluar dari bawah. Jika beberapa webmaster tahu betapa sulitnya memulihkan hukuman Penguin mulai April 2012, mereka mungkin telah memutuskan untuk menghapus situs mereka dan memulai dari awal. Tidak seperti hukuman webspam manual, di mana (kami diberitahu) karyawan Google meninjau pemangkasan tautan dan menolak pekerjaan file, tindakan algoritme bergantung pada Google menyegarkan algoritme mereka untuk melihat pemulihan. Penyegaran hanya terjadi empat kali sejak penalti Penguin asli dilepaskan, membuat peluang untuk penyesalan sedikit dan jarang terjadi.

Penguin telah menjadi masalah bagi Google karena, pada akhirnya, hukuman Penguin dan pengaruhnya terhadap bisnis baik besar maupun kecil telah menjadi mimpi buruk PR bagi mesin pencari. Banyak yang berpendapat bahwa Google tidak terlalu peduli dengan sentimen negatif di antara komunitas pemasaran digital (khususnya SEO), tetapi kemarahan terhadap Google tidak berhenti di situ; banyak publikasi arus utama seperti The Wall Street Journal, Forbes dan CNBC telah menampilkan artikel yang menyoroti hukuman Penguin dan efek negatifnya pada usaha kecil.

Menangani Spam Tautan & Masalah SEO Negatif

Karena keefektifan yang dimiliki pembuatan tautan sebelum 2012 (dan sampai taraf tertentu, sejak itu) Google telah menangani masalah spam tautan yang sangat besar. Mari kita perjelas tentang ini; Google menciptakan monster ini ketika memberi penghargaan pada tautan anorganik. Untuk beberapa waktu, pembuatan tautan bekerja dengan sangat baik. Jika saya dapat meminjam kutipan dari bos saya, Bruce Clay: "Cara berpikir lama adalah dia yang mati dengan tautan terbanyak menang."

Taktik ini sangat efektif sehingga benar-benar mengubah wajah Internet. Spam blog, spam komentar, situs scraper – tidak satu pun dari mereka akan ada jika algoritma Google tidak, untuk beberapa waktu, menghargai perolehan tautan (terlepas dari sumbernya) dengan peringkat yang lebih tinggi.

Dan kemudian ada SEO negatif — masalah yang menurut catatan Google tidak masalah, sementara ada banyak contoh terdokumentasi yang menunjukkan sebaliknya. Google bahkan merilis alat penolakan, yang dirancang sebagian untuk mengatasi masalah SEO negatif yang mereka sangkal.

Algoritme Penguin, yang dimaksudkan untuk mengatasi masalah spam tautan asli Google, gagal menyelesaikan masalah spam tautan; ketika Anda menambahkan sakit kepala PR yang telah menjadi Penguin, Anda dapat berargumen bahwa Penguin telah gagal total, pada akhirnya menyebabkan lebih banyak masalah daripada yang telah dipecahkannya. Semua hal dipertimbangkan, Google sangat termotivasi untuk memikirkan kembali bagaimana mereka menangani sinyal tautan. Sederhananya, mereka perlu membuat perangkap tikus yang lebih baik – dan peluncuran “Penguin baru” adalah kesempatan untuk melakukan hal itu.

Sebuah Solusi: Penguin Reimagined

Mengingat masalah ini, apa yang harus dilakukan pengumpulan PhD di Mountain View, CA? Bagaimana jika, alih-alih mengawasi spammer, mereka dapat mengubah aturan dan mendiskualifikasi spammer dari permainan sama sekali?

Dengan mengubah algoritme mereka untuk tidak lagi menghukum atau menghargai tautan anorganik, Google dapat, dalam satu gerakan, menyelesaikan masalah tautan mereka sekali dan untuk selamanya. Motivasi untuk membangun tautan berisi spam akan dihapus karena tidak akan berfungsi lagi. SEO negatif berdasarkan membangun backlink spam ke pesaing tidak akan lagi berfungsi jika tautan anorganik berhenti memberikan sinyal kepercayaan negatif.

Teknologi Mesin Pencari Ditetapkan Grafik Pengetahuan, Burung Kolibri, dan RankBrain — Astaga! Apa itu Grafik Pengetahuan? Grafik Pengetahuan adalah basis data fakta semantik Google tentang orang, tempat, dan benda (disebut entitas ). Grafik Pengetahuan juga dapat merujuk ke area kotak di halaman hasil pencarian Google tempat informasi ringkasan tentang suatu entitas ditampilkan. Apa itu Google Hummingbird? Google Hummingbird adalah nama dari algoritma pencarian Google. Ini diluncurkan pada tahun 2013 sebagai perombakan mesin yang mendukung hasil pencarian, memungkinkan Google untuk memahami arti di balik kata-kata dan hubungan antara sinonim (daripada mencocokkan hasil dengan kata kunci) dan untuk memproses kueri percakapan (gaya lisan). Apa itu RankBrain? RankBrain adalah nama teknologi kecerdasan buatan Google yang digunakan untuk memproses hasil pencarian dengan kemampuan pembelajaran mesin. Pembelajaran mesin adalah proses di mana komputer belajar sendiri dengan mengumpulkan dan menafsirkan data; dalam kasus algoritme peringkat, algoritme pembelajaran mesin dapat menyaring hasil penelusuran berdasarkan umpan balik dari interaksi pengguna dengan hasil tersebut.

Apa yang mencegah Google mencapai hal ini adalah bahwa ia memerlukan kemampuan untuk secara akurat menilai tautan mana yang relevan untuk situs mana pun atau, tergantung kasusnya, subjeknya. Mengembangkan kemampuan untuk menilai relevansi tautan ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, kata Anda – dan saya setuju. Namun, melihat perubahan terbaru yang dilakukan Google pada algoritme mereka, kami melihat bahwa dasar untuk jenis kerangka algoritme ini mungkin sudah ada. Faktanya, orang dapat menyimpulkan bahwa Google telah bekerja menuju solusi ini untuk beberapa waktu sekarang.

Web Semantik, Hummingbird & Pembelajaran Mesin

Jika Anda belum menyadarinya, Google telah melakukan investasi besar untuk meningkatkan pemahaman mereka tentang hubungan semantik antara entitas di web.

Dengan diperkenalkannya Grafik Pengetahuan pada Mei 2012, peluncuran Hummingbird pada September 2013 dan konfirmasi terbaru dari algoritme pembelajaran mesin RankBrain, Google baru-baru ini mengambil lompatan kuantum ke depan dalam kemampuan mereka untuk mengenali hubungan antara objek dan atributnya. .

Google memahami hubungan semantik dengan memeriksa dan mengekstrak data dari halaman web yang ada dan dengan memanfaatkan wawasan dari kueri yang digunakan pencari di mesin pencari mereka.

Algoritme pencarian Google telah menjadi "lebih pintar" untuk beberapa waktu sekarang, tetapi sejauh yang kami tahu, kemajuan ini tidak diterapkan pada salah satu sinyal peringkat inti Google – tautan eksternal. Kami tidak memiliki alasan untuk mencurigai bahwa prinsip utama PageRank telah berubah sejak pertama kali diperkenalkan oleh Sergey Brin dan Larry Page pada tahun 1998.

Mengapa tidak sekarang?

Bagaimana jika Google dapat memanfaatkan pemahaman semantik mereka tentang web untuk tidak hanya mengidentifikasi hubungan antara kata kunci, topik, dan tema, tetapi juga hubungan antara situs web yang membahasnya? Sekarang ambil langkah lebih jauh; mungkinkah Google dapat mengidentifikasi apakah tautan harus melewati ekuitas (jus tautan) ke targetnya berdasarkan relevansi dan otoritas topik?

Bill Slawski, penganalisis paten Google terkemuka di industri SEO, telah menulis banyak artikel tentang web semantik, merinci proses Google untuk mengekstraksi dan mengaitkan fakta dan entitas dari halaman web. Ini adalah analisis yang menarik (dan rumit) dengan implikasi besar untuk SEO.

Untuk tujuan kami, kami akan menyederhanakan hal-hal sedikit. Kami tahu bahwa Google telah mengembangkan metode untuk memahami entitas dan hubungan yang mereka miliki dengan halaman web tertentu. Entitas, dalam hal ini, adalah “orang, tempat, atau benda yang diberi nama khusus (termasuk ide dan objek) yang dapat dihubungkan ke entitas lain berdasarkan hubungan di antara mereka.” Ini terdengar sangat mirip dengan jenis pekerjaan berat algoritmik yang perlu dilakukan jika Google bermaksud untuk meningkatkan pengetahuannya tentang otoritas situs web dalam menganalisis nilai tautan balik berdasarkan relevansi dan otoritasnya terhadap suatu subjek.

Bergerak Melampaui Tautan

SEO sangat fokus pada backlink, dan dengan alasan yang bagus; studi korelasi yang menganalisis faktor peringkat terus menilai tautan balik berkualitas sebagai salah satu pengaruh peringkat utama Google. Korelasi inilah yang memulai masuknya tautan anorganik yang membuat kita berada dalam keadaan kita saat ini.

Namun, bagaimana jika Google dapat bergerak lebih dari sekadar membangun atau menghasilkan tautan ke model yang juga menghargai sebutan dari situs otoritatif di ceruk apa pun? Menekankan tautan sambil tetap menghargai referensi dari sumber terkait akan memperluas sinyal yang diandalkan Google untuk mengukur relevansi dan otoritas dan membantu menjauhkan mereka dari ketergantungan mereka pada tautan sebagai faktor peringkat. Mungkin juga, akan lebih sulit untuk "bermain" karena otoritas sejati pada subjek apa pun tidak mungkin merujuk merek atau situs yang tidak layak disebutkan.

Ini adalah poin penting. Dalam lingkungan saat ini, situs web memiliki motivasi yang sangat kecil untuk menautkan ke sumber luar. Ini adalah masalah yang tidak pernah bisa dipecahkan oleh Google. Pihak berwenang tidak pernah termotivasi untuk menautkan ke pesaing potensial, dan kurangnya tautan organik di ceruk telah menyebabkan iklim di mana pembelian dan penjualan tautan tampaknya menjadi satu-satunya opsi akuisisi tautan yang layak untuk beberapa situs web. Mengapa membatasi bagian ekuitas tautan ke hyperlink? Bukankah penyebutan dari otoritas sejati sama kuatnya dengan sinyal?

Pasti ada preseden untuk konsep ini. "Co-occurrence" dan "co-citation" adalah istilah yang telah digunakan oleh SEO selama bertahun-tahun sekarang, tetapi Google tidak pernah mengkonfirmasi bahwa itu adalah faktor peringkat. Namun baru-baru ini, Google mulai mencantumkan sebutan yang tidak tertaut dalam laporan "tautan terbaru" di Search Console. John Mueller menunjukkan dalam serangkaian tweet bahwa Google sebenarnya mengambil penyebutan URL dari teks, tetapi penyebutan itu tidak lulus PageRank.

Yang perlu diperhatikan di sini bukan hanya bahwa Google memantau penyebutan domain hanya teks, tetapi juga mengaitkan penyebutan tersebut dengan domain yang mereka rujuk. Jika Google dapat menghubungkan titik-titik dengan cara ini, dapatkah mereka memperluas melampaui URL yang muncul sebagai teks pada halaman ke referensi entitas juga? Referensi yang sama yang memicu Grafik Pengetahuan Google, mungkin?

Kesimpulan

Kami telah membangun sebuah kasus berdasarkan banyak dugaan dan dugaan, tetapi kami tentu berharap bahwa ini adalah arah di mana Google mengambil algoritme mereka. Apakah Google mengakuinya atau tidak, masalah link spam belum teratasi. Hukuman penguin bersifat menghukum dan sangat sulit untuk dihindari, dan faktanya adalah bahwa menghukum pelaku kesalahan tidak mengatasi masalah pada sumbernya. Motivasi untuk membangun backlink anorganik akan tetap ada selama taktik tersebut dirasa berhasil. Di bawah algoritme saat ini, kita dapat berharap untuk terus melihat SEO yang curang menjual minyak ular, dan bisnis yang tidak curiga mendapati diri mereka dihukum.

Opsi terbaik Google adalah menghapus sinyal negatif yang melekat pada tautan anorganik dan hanya memberi penghargaan pada tautan yang menurut mereka relevan. Dengan melakukan itu, mereka segera menghapus pembuat tautan spam, yang satu-satunya pilihan cepat dan terukur untuk membangun tautan adalah menempatkannya di situs web yang memiliki sedikit atau tidak ada nilai nyata.

Dengan mengutak-atik algoritme mereka untuk hanya menghargai tautan yang memiliki keahlian, otoritas, dan kepercayaan di ceruk yang relevan, Google dapat bergerak lebih dekat dari sebelumnya untuk memecahkan masalah spam tautan mereka.

Catatan editor, 7 Desember 2015: Pada 3 Desember, kami mengetahui bahwa, meskipun komentar sebelumnya dari Google menyarankan sebaliknya, pembaruan Penguin berikutnya tidak akan terjadi sebelum akhir tahun. Kami telah memperbarui artikel ini untuk mencerminkan hal ini.