Cara Memaksimalkan Hasil Google Ads Dengan Anggaran Rendah

Berapa banyak anggaran Google Ads yang dialokasikan bisnis untuk kampanye telah menjadi pertanyaan yang telah bertahan selama bertahun-tahun. Sementara pemasar berbayar di seluruh dunia akan mengatakan bahwa saluran mereka harus mendapatkan pembelanjaan paling banyak, pada kenyataannya, untuk banyak bisnis, uangnya tidak ada.

Jadi apa artinya ini? Apakah itu untuk usaha kecil? Apakah ini berarti bahwa Google adalah zona larangan bepergian? Hal ini pasti tidak terjadi. Dalam posting ini, saya akan menguraikan aturan utama yang harus dipenuhi untuk akun dengan pembelanjaan rendah, serta mendiskusikan pendekatan terbaik untuk memastikan Anda memanfaatkan uang Anda sebaik mungkin.

Tip Penting 1. Pasang Kebocoran

Seperti yang akan dikatakan oleh ahli energi rumah mana pun kepada Anda, kunci untuk menghemat uang adalah dengan menghentikan keluarnya panas (analogi yang aneh tetapi tetaplah bersama saya!) – ini tidak lebih benar daripada dalam situasi ini.

Seringkali di akun, Anda melihat permintaan pencarian masuk yang sama sekali dan sama sekali tidak relevan. Di akun yang lebih besar, ini biasanya tidak terlalu menjadi masalah. Biasanya, pengiklan akan meninjau jumlah klik dan memutuskan apakah itu tugas mendesak atau tidak berdasarkan pembelanjaan yang diperoleh. Namun, dengan akun yang lebih kecil, ini menjadi lebih menjadi masalah.

Jadi apa yang bisa Anda lakukan? Nah, inilah saatnya untuk memakai topi detektif Anda dan temukan penyebab kebocorannya! Area umum untuk memulai adalah:

Jaringan

Secara default, Google merekomendasikan untuk menampilkan konten di mitra penelusuran. Meskipun demikian, kinerja mitra penelusuran sering kali buruk jika dibandingkan dengan jaringan alternatif Google. Jika Anda melihat kinerja menurun di sini, matikan konten dan bantu kencangkan kapal!

Cari Kueri

Ini adalah tujuan langsung ketika berpikir untuk memperketat pengeluaran. Dengan garis kabur yang terus meningkat dalam hal jenis pencocokan yang sebenarnya ditampilkan, pengetatan kueri penelusuran bisa dibilang tidak pernah sepenting ini.

Saat meninjau kueri penelusuran, penting untuk diingat bahwa Anda tidak hanya harus melakukan penelusuran pengguna secara langsung, tetapi Anda juga harus mempertimbangkan untuk menanyakan bagaimana iklan Anda ditampilkan. Apakah ada tema di seluruh kueri penelusuran? Apakah banyak istilah yang tidak relevan muncul sekaligus? Mencoba mengungkap penyebab masalah seringkali bisa lebih bermanfaat dan menghemat waktu daripada menghapus pertanyaan berdasarkan kasus per kasus, jadi sekali lagi gunakan topi detektif Anda, ambil pipa Anda dan gali Sherlock!

Penjadwalan

Sering dilupakan, penjadwalan adalah perbaikan yang sangat mudah saat memasukkan pengeluaran yang hilang. Sederhananya, apakah konsumen terlibat dengan merek Anda pada pukul 2-3 pagi? Tidak? Kemudian jeda iklan Anda. Ini sesederhana itu.

Penargetan Lokasi

Sampai saat ini saya tidak berpikir untuk menambahkan penargetan lokasi ke artikel ini. Dengan banyak pengiklan melihat elemen Google ini sebagai 'titik pada peta dan di sinilah iklan ditampilkan', pergeseran Google ke arah penargetan 'Kehadiran dan Minat' kini menjadi prioritas yang jauh lebih besar.

Secara default, Google akan menargetkan iklan berdasarkan kehadiran dan minat – artinya Google akan menargetkan iklan kepada pengguna yang berbasis di, sering, atau 'tertarik pada' lokasi target Anda. Sekarang saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya merasa bahwa sebagian besar pengiklan tidak akan terlalu peduli jika pengguna hanya tertarik pada lokasi target mereka. Mereka ingin iklan ditampilkan kepada pengguna di lokasi mereka. Jadi jangan lupa untuk memeriksa ini karena Anda dapat menemukan bahwa ini adalah kebocoran yang mahal!

Tip Penting 2. Ingat Tujuan Utama Bisnis Anda

Meskipun ini harus menjadi fokus utama untuk setiap kampanye iklan Google (dan benar-benar kampanye pemasaran pada umumnya!), hal ini tidak lebih benar daripada dengan akun pembelanjaan kecil. Apakah Anda seorang agen yang menjalankan akun klien, pemasar internal, atau bahkan pemilik bisnis, tidak ada yang lebih buruk daripada menghabiskan sedikit uang yang Anda miliki untuk fokus yang tidak relevan. Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan pendapatan, fokuslah pada hal itu. Jika Anda perlu membangun merek, maka fokuslah pada kesadaran. Terlepas dari driver strategis Anda, cobalah untuk menghindari mengaburkan garis.

Ini adalah cara berpikir yang cukup sederhana. Seringkali sasaran ini tumpang tindih dan saling terkait, tetapi dengan memikirkan secara spesifik tentang salah satu pendorong strategis yang Anda harapkan dari kampanye Google, Anda akan menemukan bahwa Anda dapat menjadi jauh lebih kompetitif dalam lelang iklan. Ini bukannya menyebarkan diri Anda terlalu kurus dan mengejar banyak tujuan bisnis yang sebenarnya bisa mendorong Anda lebih jauh dari tujuan Anda.

Tip Penting 3 . Jangan Silo Diri Sendiri

Bertransisi dengan baik dari poin terakhir, terkadang mudah untuk melupakan apa yang sedang dilakukan oleh lengan pemasaran lainnya. Jika Anda bekerja di agensi, Anda dapat dengan mudah tinggal di dalam tim Anda. Hanya keluar satu jam sekali untuk minum kopi dan menabrak seseorang dari SEO atau Sosial. Namun saya takut untuk memberi tahu Anda bahwa ketika pembelanjaan ketat, Anda HARUS melakukan lebih dari itu.

Percakapan sederhana dengan tim yang lebih luas dapat membantu departemen memahami di mana kampanye berbayar dapat ditempatkan dalam kerangka kerja itu. Sangat mudah untuk melupakan bahwa tidak ada yang lebih kuat dari kampanye pemasaran selain pesan terpadu dengan tujuan yang konsisten dan nada suara. Jadi menjangkau! Bagaimana tim lain dapat membantu Anda? Apakah ada area di mana Anda tidak dapat bersaing, tetapi secara organik tidak begitu kompetitif? Pernahkah Anda memperhatikan mungkin celah di pasar dari perspektif sosial? Menjangkau bantuan dan dukungan sering kali memiliki efek dukung-dukungan yang bermanfaat pada kampanye Anda – jadi mengobrollah!

Pada titik ini saya harus mengatakan bahwa ini juga berlaku jika Anda bekerja di rumah atau menjalankan pemasaran sendiri – memahami gambaran yang lebih besar tidak hanya khusus untuk pekerja agensi.

Kesimpulan

Ketika datang ke iklan Google, jika Anda tidak memiliki uang untuk kampanye besar, saya harap Anda sekarang tahu bahwa ada langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk melihat kesuksesan tambahan.

Saya akan mengakhiri dengan informasi yang bisa dibilang paling penting. Jika uang tidak ada untuk melihat hasil yang wajar, tunggu sampai ada. Tidak ada yang lebih buruk daripada menghabiskan sedikit yang Anda miliki untuk kampanye di mana Anda mungkin tidak akan terbukti sangat kompetitif. Ikuti naluri Anda, tunggu dan ketika Anda memiliki uang, jangan lupa untuk kembali ke artikel berguna ini untuk tips tentang cara terbaik untuk membelanjakannya.