Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk Bisnis Anda

‍

Jika Anda bekerja dalam pemasaran digital atau pembuatan konten, Anda perlu tahu cara melakukan penelitian kata kunci. Ini adalah dasar dari pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan iklan digital. Ini mengarahkan perencanaan konten Anda dan menunjukkan kepada Anda apa yang harus dikatakan di situs web Anda.

Teruslah membaca untuk mempelajari bagaimana melakukan riset kata kunci dalam SEO, mulai dari brainstorming hingga aplikasi. Tapi pertama-tama, mari kita lihat proses apa yang akan terjadi.

Apa Itu Riset Kata Kunci?

Riset kata kunci berarti menemukan kata, frasa, dan pertanyaan yang digunakan pelanggan dan calon pelanggan Anda. Ini membantu Anda mengidentifikasi istilah penelusuran tersebut dan memprioritaskannya berdasarkan karakteristik terpentingnya, termasuk:

• Kepopuleran
• Daya saing
• Relevansi merek
• Hubungan dengan perjalanan pembeli

Beberapa bisnis melakukan riset kata kunci sendiri sebagai bagian dari pengembangan strategi pemasaran mereka. Yang lain mengalihdayakan prosesnya ke SEO atau layanan konten.

Mengapa Riset Kata Kunci Penting untuk Bisnis Anda?

Riset kata kunci terfokus memberi Anda arah yang jelas untuk upaya pemasaran dan anggaran Anda. Ini membantu Anda mengidentifikasi kebutuhan audiens yang paling mendesak, yang penting untuk strategi pemasaran Anda.

Terlebih lagi, penelitian kata kunci yang terfokus adalah dasar dari strategi SEO yang solid. Ini menunjukkan kepada Anda apa yang ingin diketahui audiens Anda dan membantu Anda membuat konten berharga yang disukai Google.

Riset kata kunci juga membantu Anda mengalokasikan anggaran iklan berbayar Anda. Uang iklan paling baik dibelanjakan ketika mereka menjangkau audiens yang paling tertarik. Kata kunci membantu Anda melakukannya.

Jenis Kata Kunci

Untuk mendapatkan nilai maksimal dari penelitian kata kunci Anda, Anda harus memahami tujuan berbagai kategori dalam proses pembelian.

Cara terbaik untuk memahami tujuan kata kunci adalah dengan maksud pencarian — apa yang ingin dilihat orang saat mereka mencari menggunakan frasa tertentu. Ketika Anda mengetahui maksud pencarian dari kata kunci yang berbeda, Anda dapat memilih kata kunci yang tepat untuk strategi konten Anda.

Kata Kunci Navigasi

Pencari menggunakan kata kunci navigasi ketika mereka memiliki tujuan tertentu dalam pikiran. Mereka tahu ke mana mereka ingin pergi tetapi memilih untuk tidak memasukkan URL ke dalam bilah pencarian.

Kata kunci navigasi dapat mengarah ke situs, halaman web di dalam situs itu, atau informasi merek tertentu yang diinginkan pengguna untuk ditargetkan oleh mesin telusur. Misalnya:

• Compose.ly
• Tulis blog
• Menulis untuk Compose.ly

Karena penelusuran ini menyebutkan nama bisnis secara khusus, Google memberi peringkat pertama pada situs bermerek.

Pencarian ini sangat bagus untuk SEO. Namun, mereka mengharuskan orang untuk mengetahui nama bisnis Anda terlebih dahulu, jadi teruslah berinvestasi dalam kesadaran merek.

Kata Kunci Transaksional

Kata kunci transaksional memiliki niat membeli yang paling kuat. Ini adalah frasa seperti:

• Beli iPhone bekas
• Kedai kopi buka sekarang
• Sepeda anak di bawah $100
• Tempat tidur anjing pengiriman gratis

Jika Anda berhasil menargetkan kata kunci transaksional, Anda dapat menjangkau orang yang siap membeli. Cocokkan mereka dengan konten yang tepat, dan Anda dapat meningkatkan rasio konversi secara signifikan.

Kata Kunci Informasi

Orang menggunakan kata kunci informasi saat melakukan penelitian. Penelitian ini mungkin mengarah pada pembelian atau tidak — terkadang, pencari hanya menginginkan jawaban.

Misalnya, teman Anda terus-menerus berbicara tentang investasi Bitcoin mereka. Anda tidak ingin mengakui bahwa Anda tidak tahu banyak tentangnya, jadi Anda Google, "Apa itu crypto?"

Anda mengklik sebuah blog, dan hal berikutnya yang Anda tahu, Anda berlangganan. Kemudian, Anda melakukan pembelian crypto pertama Anda sebulan kemudian melalui situs tersebut.

Tentu saja, tidak selalu seperti itu. Terkadang pembaca mendapatkan jawabannya dan melanjutkan, dan Anda tidak pernah mendengar kabar dari mereka lagi. Namun terkadang, Anda berada di lantai dasar dengan pelanggan yang tidak mengetahui bahwa mereka memiliki kebutuhan pembelian.

Pencarian informasi seringkali berupa pertanyaan seperti:

• Bagaimana Anda mengikat dasi kupu-kupu?
• Berapa lama Anda memasak sup ayam?
• Apa itu penyakit celiac?

Kata kunci ini juga dapat berupa kata dan frasa sederhana, seperti:

• Diet kehamilan yang sehat
• Ayunan menari
• Perencanaan pensiun

Memilih kata kunci informasi yang tepat dapat memperluas audiens Anda dengan cara yang tidak terduga. Pastikan Anda memiliki saluran konten-untuk-pembelian yang bijaksana, sehingga Anda kehilangan prospek sesedikit mungkin.

Kata Kunci Investigasi

Kata kunci investigasi adalah jembatan antara pencarian informasi dan transaksional. Orang sering menggunakan kata kunci ini ketika mereka memiliki kebutuhan pembelian tetapi tidak tahu produk mana yang harus dipilih.

Contoh kata kunci investigasi meliputi:

• Smartphone terbaik untuk remaja
• 10 headphone Bluetooth teratas
• Alat penelitian kata kunci mana yang bernilai uang

Kata kunci investigasi memungkinkan Anda menargetkan orang yang hampir siap untuk membeli tetapi membutuhkan lebih banyak informasi. Anda tidak harus meyakinkan orang tentang suatu kebutuhan, tetapi Anda harus memposisikan merek Anda sebagai pilihan utama.

Metrik Kata Kunci untuk Diperiksa

Sebelum Anda belajar bagaimana melakukan penelitian kata kunci, Anda perlu membiasakan diri dengan kosakata dasar.

Volume Pencarian

Volume pencarian memberi tahu seberapa sering orang mencari istilah tertentu di mesin pencari tertentu selama periode tertentu.

Jika Anda memiliki akun Google Ads, Anda dapat mengakses volume pencarian melalui Keyword Planner. Dari informasi tersebut, Anda dapat mengekstrapolasi:

• Jumlah lalu lintas yang dapat dihasilkan oleh kata kunci tertentu
• Kesulitan peringkat untuk kata kunci tertentu

Wawasan ini membantu Anda memilih kata kunci yang paling layak untuk ditargetkan.

Relevansi

Relevansi kata kunci mengukur seberapa dekat suatu istilah terkait dengan produk atau layanan Anda.

Algoritme mesin pencari mengukur relevansi halaman web Anda saat mengevaluasi peringkat. Mereka melihat otoritas Anda pada topik tersebut, termasuk kredensial pembuat konten Anda. Mereka juga mempertimbangkan volume dan kualitas konten yang Anda hasilkan pada topik tertentu.

Misalnya, jika Anda menjual pakaian wanita dan memiliki sedikit atau tidak ada konten tentang gaun pengantin, algoritme Google akan menganggap Anda tidak tahu banyak tentang gaun pengantin. Tetapi jika Anda memiliki tiga blog dan video panduan oleh konsultan pernikahan, Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat untuk topik tersebut.

Jika Anda mengevaluasi relevansi kata kunci untuk merek Anda, pertimbangkan istilah penelusuran apa yang kemungkinan akan digunakan audiens Anda. Anda bisa mendapatkan beberapa informasi ini dengan melihat bagaimana kinerja halaman yang berbeda dan kata kunci apa yang ditargetkan oleh halaman tersebut.

Kesulitan kata kunci

Kesulitan kata kunci mengacu pada tingkat tantangan peringkat untuk kata atau frasa tertentu. Semakin tinggi tingkat kesulitannya, semakin banyak waktu dan usaha yang Anda perlukan untuk mendapatkan hasil.

Persaingan adalah faktor yang paling signifikan dalam menentukan kesulitan kata kunci. Jika kata kunci sangat populer, akan lebih sulit untuk menentukan peringkat di halaman pertama Google.

Faktor lain termasuk popularitas dan otoritas halaman peringkat saat ini. Jika hasil teratas adalah situs seperti Amazon atau Target, akan lebih sulit bagi situs baru untuk masuk. Lebih mudah jika situs teratas adalah bisnis kecil atau blog independen.

Karena tidak mungkin untuk mengetahui kata kunci apa yang ingin diurutkan oleh situs secara organik, mesin pencari biasanya menggunakan volume iklan berbayar untuk mengukur persaingan dan kesulitan kata kunci.

Cara Melakukan Riset Kata Kunci: 6 Langkah untuk Diikuti

Seperti dalam semua aspek SEO, rahasia sukses adalah tetap fokus pada tujuan Anda. Proses penelitian kata kunci langkah demi langkah ini akan membuat Anda tetap di jalur yang benar.

1. Siapkan Daftar Ide Kata Kunci

Tugas pertama Anda adalah menempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda. Pertanyaan apa yang akan mereka ajukan yang dapat mengarahkan mereka ke produk Anda?

Mulailah dengan persona pelanggan Anda. Persona adalah cara yang bagus untuk memikirkan tentang apa yang dibutuhkan oleh berbagai jenis pembeli dari Anda dan masalah apa yang dapat Anda selesaikan.

Pikirkan setiap persona sebagai manusia sejati. Pikirkan poin kesulitan mereka dan tanyakan pada diri Anda istilah penelusuran apa yang mungkin mereka gunakan untuk menyelesaikan masalah tersebut.

Sentuh sebanyak mungkin dari empat kategori kata kunci utama. Misalnya, jika persona Anda adalah seorang ibu berusia 32 tahun yang sedang berbelanja sepatu dengan anggaran terbatas, Anda dapat menulis:

• Sepatu apa yang terbaik untuk kaki Anda? (Informasi)
• Sepatu anak-anak dengan peringkat teratas tahun ini (Investigasi)
• Obral sepatu wanita terpopuler (Transaksional)

Bersikaplah seumum mungkin pada lintasan pertama. Kemudian, persempit ke setiap kategori produk atau layanan. Pencarian apa yang secara khusus akan mengirim seseorang ke kategori ini?

2. Cari Saran Kata Kunci di Google SERPs

Jangan khawatir jika daftar brainstorming Anda terasa terlalu tipis. Anda akan mengisinya menggunakan istilah yang berbeda sebagai titik awal untuk menemukan ide lain.

Halaman hasil mesin pencari Google (SERP) adalah tambang emas ide. Masukkan istilah pencarian apa pun dan gulir ke bawah halaman untuk menemukan:

• Konten inspirasional penuh dengan kemungkinan ide kata kunci
• Bagian "orang juga bertanya" dengan beberapa pertanyaan terkait
• Bagian "penelusuran terkait" dengan lebih banyak istilah penelusuran yang serupa dengan milik Anda

Anda dapat menghasilkan kata kunci yang tak terbatas dengan cara ini. Pertama, ambil istilah terkait dan masukkan ke kolom pencarian, lalu gulir ke bawah dan lihat hasil yang dihasilkannya. Selanjutnya, pilih kata terkait dari halaman itu dan ulangi prosesnya sampai Anda puas.

3. Lakukan Analisis Kesenjangan Kata Kunci untuk Menemukan Kata Kunci Target Pesaing Anda

Pada titik ini, Anda akan memiliki lusinan kata kunci potensial. Anda tidak dapat menargetkan semuanya sekaligus, jadi Anda perlu mempersempit daftarnya. Dan apa yang bisa menjadi prioritas lebih tinggi daripada mencari tahu di mana pesaing Anda berhasil dan Anda tidak?

Analisis kesenjangan kata kunci mengungkapkan kata kunci apa yang pesaing Anda – tetapi bukan Anda – berperingkat tinggi. Ini adalah kata kunci yang berharga untuk diprioritaskan karena membantu Anda memperluas audiens Anda daripada berinvestasi dalam pencarian di mana Anda sudah mendapat peringkat.

Analisis kesenjangan juga mengarahkan Anda ke ide konten baru. Mereka mengungkapkan kata kunci yang belum dimanfaatkan ditambah halaman dan konten yang digunakan pesaing Anda untuk menentukan peringkat istilah tersebut. Membuat konten serupa tetapi melakukannya dengan lebih baik adalah cara sempurna untuk naik peringkat.

4. Analisis dan Pilih Kata Kunci Bervolume Tinggi Dengan Persaingan Rendah

Sekarang Anda memiliki daftar kata kunci yang cukup besar, saatnya untuk mulai mempersempitnya. Anda belum perlu membuang kata kunci apa pun, tetapi Anda harus memilih mana yang akan ditargetkan terlebih dahulu.

Kata kunci yang paling efisien memiliki volume pencarian yang tinggi dan daya saing yang rendah. Mulai di Google Trends, gunakan fitur perbandingannya untuk melihat volume pencarian dari beberapa kata kunci terkait.

Kemudian, ambil istilah dengan volume penelusuran tertinggi dan hubungkan ke alat yang mengukur daya saing. Ubersuggest, alat tren dengan versi gratis yang kuat, adalah tempat yang membantu untuk memulai. Ini memberi Anda SEO dan kesulitan berbayar dari setiap kata kunci, ditambah saran kata kunci lain dan tingkat kesulitannya.

5. Prioritaskan Kata Kunci Anda

Langkah selanjutnya adalah mengambil kata kunci berpotensi tinggi dan memilih mana yang akan ditargetkan terlebih dahulu. Untuk melakukannya, Anda akan mengurutkan prioritas setiap kata kunci berdasarkan potensinya untuk membantu Anda mencapai sasaran.

Misalnya, jika Anda ingin berfokus pada kesadaran merek, Anda dapat memprioritaskan kata kunci informasi dan investigasi. Kata kunci "apa itu SEO" akan mendapat peringkat prioritas lebih tinggi daripada "layanan SEO dengan nilai terbaik".

Tidak ada jawaban yang benar di sini. Itu semua tergantung pada pengembangan merek dan tujuan pemasaran Anda.

6. Periksa Volume Pencarian Bulanan dan Skor Kesulitan untuk Kata Kunci Pilihan Anda

Tulis daftar yang menyertakan setiap kata kunci prioritas Anda di samping metrik kuncinya — kesulitan, volume pencarian, dan relevansi. Ini membantu untuk membuat tabel, baik fisik maupun digital.

Gunakan sumber yang sama untuk metrik yang sama. Misalnya, jika Anda menggunakan Ubersuggest untuk mendapatkan tingkat kesulitan satu kata kunci, gunakan untuk mengukur tingkat kesulitan setiap istilah.

Setelah selesai, lihat angka-angkanya dan bagaimana mereka bekerja sama. Apakah ada satu atau dua kata kunci yang memiliki prioritas tertinggi dan memiliki volume tertinggi? Anda mungkin ingin fokus pada salah satunya, meskipun itu bukan kata kunci yang paling tidak kompetitif.

Tujuan Anda pada tahap ini adalah mengembangkan satu atau dua kata kunci yang ingin Anda investasikan dalam peringkat. Setelah Anda memilikinya, Anda dapat mulai membuat konten.

Alat Penelitian Kata Kunci Terbaik untuk Digunakan

Sekarang setelah Anda mengetahui cara melakukan riset kata kunci, mari masuk ke penerapannya. Langkah pertama Anda adalah memilih alat penelitian kata kunci yang ramah pengguna yang membantu Anda mencapai tujuan.

Alat penelitian kata kunci terbaik di pasar meliputi:

• SEMRush: Alat berbasis langganan dengan fungsi luas, termasuk penelitian kata kunci pesaing dan pelacakan SEO waktu nyata
• Ahrefs Keyword Explorer: Layanan canggih yang memberikan saran kata kunci, analisis kata kunci pesaing, volume kata kunci yang akurat, dan banyak lagi
• KWFinder: Alat analitik terfokus yang menyediakan data yang mudah dibaca tentang kesulitan, volume pencarian, dan peringkat pesaing
• LongTail Pro : Alat untuk menargetkan kata kunci berekor panjang — frasa yang lebih panjang dan lebih spesifik

Terakhir, jangan remehkan alat penelitian kata kunci yang pertama kali — outsourcing ke ahlinya. Compose.ly menawarkan dukungan ahli SEO untuk membantu Anda mengembangkan strategi konten dan paket Layanan Terkelola yang komprehensif untuk pembuatan konten.

Berhentilah mengkhawatirkan tentang bagaimana menyulap penelitian kata kunci dengan sisa strategi pemasaran Anda. Bermitra dengan kami hari ini dan biarkan para ahli kami menanganinya.

‍