Penawaran Header Dijelaskan

Anda pasti pernah menemukan istilah "Penawaran Header" saat membaca atau mengunjungi platform DSP. Tetapi apakah Anda pernah berhenti untuk bertanya-tanya apa itu sebenarnya?

Penawaran tajuk sering digunakan dalam iklan terprogram untuk memaksimalkan keuntungan dan efisiensi. Di samping Real Time Bidding (RTB), ini adalah salah satu hal terbaik yang dihasilkan dari periklanan digital, bahkan menjadi arena permainan bagi penerbit dan pengiklan.

Apa itu Penawaran Tajuk: Definisi

Penawaran tajuk adalah lelang standar untuk ruang iklan yang ditangani oleh penerbit tempat pengiklan dapat memilih tayangan untuk dibeli.

Sebelumnya, lelang untuk ruang iklan hanya dimulai ketika halaman web sudah mulai dimuat. Penerbit akan melayani lelang melalui penawaran air terjun yang terlihat seperti ini:

Dalam penawaran waterfall, Pesanan Langsung yang melakukan transaksi sebelumnya untuk menerima jumlah tayangan tertentu diprioritaskan. Ini menguntungkan kedua belah pihak karena penerbit tidak akan kehilangan kesempatan untuk menjual inventaris karena Pesanan Langsung telah memesannya.

Setelah Pesanan Langsung habis atau pembatasan frekuensi pada pengunjung non-unik tercapai, lelang akan jatuh ke RTB, di mana berbagai pengiklan dapat menawar untuk membeli ruang iklan. Jika tidak ada harga dasar atau tidak ada permintaan, penerbit menjual ke sumber cadangan seperti Google AdSense, biasanya dengan harga yang sangat rendah untuk mencegah ruang iklan yang tidak terjual.

Penawaran Header vs Air Terjun

Meskipun banyak situs web saat ini masih menggunakan metode air terjun ini, Penawaran Header melanggar cetakan . Lelang yang menggunakan Penawaran Tajuk dapat dilakukan sebelum lelang penawaran air terjun karena berada di tajuk laman web, yang dimuat sebelum yang lainnya. Itu berarti penerbit bisa mendapatkan tawaran lebih tinggi dari harga Pesanan Langsung mereka.

Jadi Apa Semua Repotnya Tentang Penawaran Header?

Penawaran Header menguntungkan secara finansial bagi penerbit dan pengiklan. Mari kita bahas bagaimana masing-masing pihak diuntungkan.

Lebih Banyak Pendapatan untuk Penerbit

Dalam metode penawaran air terjun tradisional, harga kunjungan yang dilelang menurun pada setiap pembeli berikutnya. Inventaris hanya berpindah ke pembeli atau pengelompokan berikutnya (Pesanan Langsung, lelang RTB, Penggantian) saat inventaris tidak memiliki permintaan pada harga minimum yang ditentukan yang selalu dimulai dengan Pesanan Langsung.

Ini berarti lelang RTB hanya menerima inventaris yang tidak diinginkan oleh Pesanan Langsung. Ini mengarah pada reputasi bahwa lelang RTB hanya menjual lalu lintas berkualitas di bawah standar, padahal kenyataannya, pengiklan tidak pernah mendapatkan kesempatan yang sama untuk menawar semua lalu lintas yang tersedia.

Dengan penawaran tajuk, penayang dapat melelang ruang iklan ke setiap pengiklan yang tersedia tanpa mengubah strategi penawaran awal mereka, karena penawaran tajuk terjadi sebelum yang lainnya. Dengan menempatkan semua mitra permintaan dalam lelang, setiap pembeli mendapat kesempatan yang sama untuk menawar dan memenangkan ruang iklan yang bersedia dijual oleh penerbit, jika mereka menawar cukup tinggi.

Strategi penawaran tajuk ini telah dilaporkan telah menambahkan sekitar 50% peningkatan pendapatan dan penurunan jumlah inventaris yang akan menjadi sumber cadangan.

Inventaris yang Lebih Baik untuk Pengiklan

Sekarang penayang membuka lelang penawaran tajuk untuk semua mitra permintaan, pengiklan memiliki kesempatan untuk membeli lalu lintas premium yang belum pernah mereka akses sebelumnya. Pengiklan akhirnya dapat membeli lalu lintas baru, bukan hanya bagian yang tidak terjual dari strategi waterfall. Satu-satunya pengecualian adalah kasus PMP (private marketplace deals).

Berkat penawaran tajuk, RTB tidak lagi dilihat sebagai lelang untuk lalu lintas sisa. Sebaliknya, sekarang diasosiasikan dengan peluang untuk lalu lintas premium.

Periklanan terprogram, yang dulunya memiliki reputasi sebagai saluran berkualitas sisa respons langsung, kini menjadi metode pilihan bagi penayang yang tidak takut melanggar metode tradisional untuk mendapatkan hasil maksimal dari pengiklan yang ingin membeli inventaris mereka.

Bagaimana Cara Kerja Penawaran Header?

Penerbit menempatkan kode di header halaman web mereka. Kode ini dijalankan ketika pengguna mengunjungi situs web mereka. Segera setelah itu terjadi, browser pengguna melakukan ping ke semua mitra permintaan (yaitu OpenX, AppNexus, Criteo) secara bersamaan dan bertanya kepada mereka “Apakah Anda ingin pengguna ini melihat iklan Anda? Berapa yang akan kamu bayar?”.

Dalam beberapa milidetik, mereka semua mengembalikan tawaran. Penerbit kemudian dapat memilih tawaran tertinggi.

Penawaran Tajuk vs RTB

Lelang harga pertama dan kedua berperan dalam proses ini karena pengiklan yang menawar lebih tinggi dari harga akhir yang memenangkan penawaran belum tentu menang. Namun jangan khawatir, Anda tidak perlu memahami proses ini untuk memahami sepenuhnya Penawaran Header.

Jadi semua keajaiban terjadi bahkan sebelum halaman dimuat. Bagaimana dengan latensi? Latensi juga ada dalam pengaturan air terjun tradisional, namun selalu lazim selama pemuatan halaman. Meskipun penawaran tajuk dapat menambahkan latensi ke laman web, penayang dapat mengelola waktu tunggu sehingga tidak ada mitra permintaan yang dapat membahayakan kinerja situs mereka.

Itu saja tentang dasar-dasar penawaran tajuk. Jika Anda ingin tahu cara menerapkan penawaran tajuk dan Anda tidak keberatan mengutak-atik beberapa javascript, saya sarankan untuk memeriksa panduan Memulai dari Prebid.js.

Bahkan Iklan Terbaik Membutuhkan Pelacak Iklan

Penawaran tajuk memungkinkan Anda mendapatkan real estat utama penerbit dan bukan memo. Tapi ini jauh dari satu-satunya faktor yang membuat kampanye iklan native bagus. Anda masih perlu memastikan bahwa Anda tidak menyia-nyiakan tempat yang Anda dapatkan dari penawaran tajuk dan bahwa tempat ini bahkan sepadan dengan uang Anda.

Untuk mempelajari semua ini, dapatkan pelacak iklan Voluum dan lihat efisiensi upaya pemasaran Anda:

• Pelajari berapa banyak konversi yang dihasilkan oleh penerbit konkret
• Buat dan terapkan daftar putih dan daftar hitam secara otomatis, meskipun DSP Anda tidak mengizinkannya
• Analisis siapa yang paling merespons iklan Anda dan sesuaikan kriteria penargetan lalu lintas Anda.
• …dan banyak lagi!

Pelacak volume bekerja dengan semua platform DSP populer dan jaringan iklan di luar kotak. Tidak perlu proses penyiapan yang rumit, karena integrasi API dan templat token mengurangi jumlah pekerjaan menjadi hanya beberapa klik.

Lihat Volum sekarang!