Segala sesuatu tentang Dukungan Selebriti: Dampak & Efektivitas

Dukungan Selebriti memainkan peran penting dalam periklanan karena wajah yang dikenal membawa sorotan pada merek, membantu membangun citranya. Itu juga membuat merek menonjol di tengah masyarakat. Di blog ini, kami akan membahas berbagai aspek dukungan selebriti dalam periklanan dan seberapa efektif hal itu dalam pemasaran.

Apa itu Dukungan Selebriti?

Pencitraan merek selebriti adalah jenis kampanye periklanan di mana status sosial seorang selebriti membantu dalam promosi merek. Pemasar berkolaborasi dengan selebriti sebagai endorser dan memanfaatkan citra positif mereka untuk meningkatkan nama perusahaannya. Ini juga membantu dalam proses penggalangan dana.

Teknik branding berpotensi menjangkau calon konsumen atau pemirsa dalam jumlah besar. Namun, kelemahan dari endorsement adalah jika tidak ada hubungan antara wajah terkenal dan merek atau produk, maka keseluruhan konsep branding akan menjadi salah. Miskomunikasi dan hambatan dalam pemahaman dapat menyusahkan dan dapat menghancurkan nama merek.

Jenis Pengesahan

Berikut adalah daftar berbagai jenis endorsement:

1. Pengesahan Berbayar: Ini adalah cara berbayar untuk mengiklankan merek perusahaan, di mana selebriti terkenal mendukung suatu produk atau layanan dengan membayar sejumlah uang kepada mereka.

2. Dukungan Tidak Berbayar: Berbeda dengan dukungan berbayar, bentuk dukungan tidak berbayar adalah saat influencer mempromosikan produk atau layanan merek tertentu, tanpa biaya sama sekali.

3. Dukungan Duta Besar: Dalam jenis dukungan ini, selebriti menjadi wajah merek tersebut. Tujuan utama dari dukungan tersebut adalah untuk menyebarkan kesadaran dan mempromosikan penjualan merek.

Jenis Dukungan Selebriti Lainnya:

1. Iklan: Jenis dukungan iklan ini biasanya muncul di platform media sosial atau terlihat sebagai spanduk. Cara lain untuk menampilkan selebriti melalui iklan adalah dengan membiarkan selebriti tersebut menjadi pembawa acara iklan yang disponsori komersial di televisi atau radio.

2. Juru Bicara: Dalam bentuk periklanan ini, selebriti berperan sebagai pembicara utama atau menjadi pengisi suara atas nama merek. Selebriti menjadi pusat perhatian saat mewakili nama organisasinya di depan media atau pihak ketiga lainnya.

Dampak Dukungan Selebriti

Dukungan Selebriti memiliki dampak positif dan negatif pada pemasaran. Mari kita bahas beberapa kelebihan dan kekurangan yang terkait dengan dukungan selebriti:

Dampak Positif dari Dukungan Selebriti

Berikut adalah beberapa manfaat dari dukungan selebriti:

1. Pemilihan Merek: Masyarakat lebih cenderung memilih produk atau merek yang didukung oleh selebriti populer dibandingkan wajah yang tidak populer. Penonton dapat membangun kepercayaannya dengan mudah saat memilih produk yang dipasarkan oleh seorang selebriti. Strategi ini membantu dalam membangun basis pelanggan setia yang kuat.

2. Aspek Emosional: Mendukung ketenaran seorang selebriti bisa menjadi cara yang efisien karena orang dapat membangun ikatan emosional dengan merek tersebut. Seringkali orang membeli produk atau jasa yang dipasarkan oleh selebriti favoritnya. Hal ini dapat menjadi bagian dari keselarasan pemasaran yang mendongkrak penjualan produknya.

Dampak Negatif dari Dukungan Selebriti

Sebaliknya, mari kita bahas beberapa kelemahan dari dukungan selebriti:

1. Latar Belakang: Salah satu poin terpenting yang harus diingat oleh perusahaan saat memilih selebriti untuk tujuan pemasaran adalah latar belakang mereka. Pemilihan selebriti yang tepat merupakan fakta penting dalam bidang pemasaran. Merek adalah aset perusahaan. Jika Anda gagal memilih wajah merek yang tepat, hal ini dapat membalikkan keadaan Anda ke arah yang salah.

2. Efektivitas Biaya: Faktor penting lainnya yang terkait dengan dukungan selebriti adalah biaya. Mempekerjakan selebriti dengan bayaran tinggi bisa memakan banyak biaya, terutama bagi perusahaan rintisan dan usaha skala kecil. Oleh karena itu, menentukan anggaran dan menaatinya secara ketat saat mencari dukungan selebriti sangatlah penting.

Efektivitas Dukungan Selebriti

Penelitian telah menunjukkan bahwa dukungan selebriti mempengaruhi pelanggan dari perspektif yang lebih luas. Misalnya David Beckham untuk H&M, Nicole Kidman untuk Chanel, dan Virat Kohli untuk Boost dapat memicu emosi yang tepat di kepala dan hati pelanggan. Hal ini terjadi karena moto merek tersebut selaras dengan latar belakang mereka.

Dimensi lain dari dukungan adalah efektivitas atau pengaruh merek terhadap fenomena tersebut. Target merek antara lain adalah untuk membedakan produk mereka dari penawaran lain dan menambah nilai, sehingga mereka berkontribusi untuk mencapai keunggulan kompetitif.

Kesimpulan:

Ini adalah gambaran kasar di balik dukungan selebriti dalam periklanan yang dapat sangat membantu Anda jika Anda berencana menerapkan strategi pemasaran ini. Ini adalah strategi bisnis yang umum dan populer untuk mempromosikan atau meningkatkan pengenalan merek dan dapat menyoroti perbedaan antara merek dengan menggunakan berbagai gambar dan status selebriti.

FAQ

1. Apa Dukungan Selebriti Terbesar Hingga Saat Ini?

Christiano Ronaldo mendukung Nike sebesar USD 1 miliar seumur hidup. Kesepakatan David Bechlam dengan Adidas sebesar USD 168 juta merupakan dukungan selebriti besar lainnya.

2. Bagaimana Cara Kerja Dukungan Selebriti?

Dua langkah sederhana diikuti untuk mendukung selebriti untuk merek atau perusahaan apa pun: pemilihan selebriti dan proses negosiasi.

3. Siapa Duta Besar Paling Populer di India Saat Ini?

Ranveer Singh adalah selebriti paling populer saat ini dengan jumlah dukungan tertinggi.

4. Seberapa Luas Dunia Dukungan Selebriti di India?

Saat ini, dukungan selebriti telah menjadi populer di semua merek. Hampir setiap selebriti di-endorse di hampir setiap iklan televisi, yang menjadikan India sebagai pasar dukungan selebriti senilai 2.000 crore.

Baca selengkapnya:

Strategi Pemasaran Influencer Selebriti Teratas Diungkap: Ketahui Sebelum Anda Berinvestasi.