Semua yang Harus Anda Ketahui Tentang URL Final Google Ads

Diterbitkan: 2022-12-27

Di kampanye penelusuran berbayar Google Ads, dua URL memerlukan pertimbangan yang cermat: URL yang ditampilkan dan URL final Google Ads.

Dengan URL tayangan, pengiklan dapat menampilkan URL yang mudah dibaca yang memberi prospek gagasan yang jelas tentang tujuan mereka setelah mengeklik iklan. Namun dengan URL final, Anda dapat menentukan URL yang lebih spesifik dengan informasi pelacakan yang kaya:

Gambar ini menunjukkan bidang url final iklan Google

Artikel hari ini akan membahas lebih dekat URL final Google Ads.

Tunjukkan cara kerja Instapage ➔

Apa itu URL final Google Ads?

URL final hanyalah salah satu komponen dari URL laman landas dua bagian, yang juga menyertakan kerangka pelacakan. Bagi sebagian besar pengiklan, URL laman landas sama dengan URL final).

URL final Google Ads adalah alamat situs yang dijangkau orang saat mereka mengklik iklan Anda. Ini diperlukan untuk membuat Google Ads. Jenis URL ini tidak terlihat di iklan, tetapi URL yang ditampilkan adalah:

Contoh url final iklan Google

Template pelacakan, di sisi lain, adalah opsional. Saat pengguna penelusuran mengeklik iklan Anda, kerangka pelacakan digunakan untuk membuat URL laman landas lengkap Anda (selengkapnya tentang ini di bawah).

Ketidakcocokan, pengalihan, dan pelacakan URL final Google Ads

“Apakah saya memerlukan URL final?” Ya, dan domain harus cocok dengan domain URL tayangan Anda. Pengalihan dalam domain yang sama diperbolehkan, tetapi pengalihan lintas-domain tidak diperbolehkan, dan iklan Anda dapat ditolak karena hal itu. Ini adalah kebijakan Google untuk memastikan bahwa URL tayangan memberi penelusur gagasan yang jelas dan akurat tentang laman mana yang akan dibuka setelah mengeklik iklan—sehingga menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Misalnya, jika URL tayangan membaca www.mylandingpage.com, URL final dapat sedetail www.mylandingpage.com/abcde-12345, selama domainnya cocok. Namun pengalihan lintas domain seperti www.differentlandingpage.com/abcde-12345 tidak akan mendapatkan persetujuan.
Menggunakan parameter (seperti “source=google” dan “ad={creative}”) adalah opsi lain, karena ini memungkinkan pengiklan melacak dan mencatat detail tertentu tentang iklan mereka setelah seseorang mengekliknya.

Namun, peningkatan URL Google Ads memberikan kontrol dan kekhususan yang lebih besar kepada pengiklan atas cara mereka menentukan URL final, dan bahkan
manajemen pelacakan mereka. Selain itu, tidak perlu lagi menyertakan parameter pelacakan di bidang "URL Final". Informasi ini sekarang dimasukkan ke dalam bidang “Template pelacakan”:

Gambar ini menampilkan template pelacakan URL final Google Ads

Catatan: Meskipun Anda dapat memasukkan URL final yang sederhana dan "bersih" ke dalam bidang "URL Final", kode pelacakan dari bidang "Template pelacakan" akan secara otomatis ditambahkan ke bagian akhir URL saat diklik. Ini berarti URL Anda tidak lagi terlihat bersih dan lugas saat pengguna tiba di halaman tujuan Anda.

Untuk mendemonstrasikan, berikut adalah iklan Google Ads Instapage untuk “platform halaman arahan” dengan URL tayangan: www.instapage.com .

Gambar ini menunjukkan contoh Iklan Penelusuran Instapage

URL final berbeda dari www.instapage.com karena kode pelacakan membuatnya tampak lebih panjang seperti ini:

Gambar ini menunjukkan contoh halaman arahan Instapage untuk iklan pencarian

Tunjukkan cara kerja Instapage ➔.

Cara menyisipkan kata kunci

Untuk membuat halaman landing yang optimal bagi prospek, Google Ads mendorong pengiklan untuk menyesuaikan URL final mereka untuk kata kunci. URL halaman arahan kata kunci yang disesuaikan membawa orang ke halaman arahan yang sangat terkait dengan kata kunci tertentu.

Ikuti langkah-langkah ini untuk membuat URL laman landas kata kunci ubahsuaian:

  1. Masuk ke akun Google Ads Anda
  2. Di menu halaman, klik "Kata kunci"
  3. Gulir ke kolom "URL Final" dari kata kunci yang halaman arahannya ingin Anda tentukan (tambahkan kolom jika perlu), dan klik ikon pensil
  4. Masukkan URL (hingga 2.048 karakter)
  5. Klik "Simpan"

Agar Google Analytics memberikan detail tentang kata kunci dan biaya Google Ads, Anda harus mengaktifkan pemberian tag otomatis atau memberi tag secara manual pada semua URL final kata kunci dengan parameter pelacakan:

Gambar ini menampilkan kata kunci URL final Google Ads

Pemberian tag otomatis (disarankan Google) secara otomatis mengimpor data Google Ads ke Analytics. Menggabungkan data ini dengan data Analytics yang kaya memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana orang terlibat dengan situs atau halaman arahan Anda setelah mengklik iklan Anda, memastikan Anda mendapatkan wawasan yang paling detail.

Bolehkah mengubah URL final di Google Ads?

Editor Iklan memungkinkan Anda mengedit URL final satu per satu atau secara massal.

Untuk mengubah URL dalam grup iklan, diperlukan alat perubahan URL lanjutan. Alat ini memungkinkan pengiklan mengubah URL final, URL seluler final, dan template pelacakan, semuanya secara massal.

Secara khusus, ini memungkinkan Anda untuk:

  • Ubah semua URL yang dipilih menjadi URL baru
  • Tambahkan teks baru ke semua URL yang dipilih
  • Hapus parameter dari semua URL yang dipilih

Untuk mengedit iklan secara massal, ikuti langkah sederhana berikut:

  1. Masuk ke akun Google Ads Anda
  2. Di menu halaman, klik "Iklan & ekstensi"
  3. Centang kotak di samping semua iklan yang ingin Anda edit (Anda juga dapat memilih semua iklan sekaligus dengan mengeklik kotak di menu)
  4. Klik “Edit”, lalu pilih “Ubah iklan teks”
  5. Buat perubahan, lalu klik "Pratinjau" untuk melihat seperti apa hasil edit iklan Anda, atau klik "Terapkan" untuk menyelesaikan semua pengeditan

    6. Dua poin lagi perlu didiskusikan di sini:

    Pertama, saat menambahkan URL final ke iklan yang ada, Anda harus mengeposkan URL sebelum mengeposkan perubahan lainnya . Tidak melakukan ini akan kehilangan semua statistik dan riwayat iklan karena Google memperlakukan pengeditan iklan sama seperti membuat iklan baru—sepenuhnya menghapus versi lama.

    Kedua, alih-alih mengedit iklan, Anda harus mempertimbangkan pengujian A/B iklan baru untuk menentukan seberapa baik kinerja versi iklan yang berbeda satu sama lain. Melakukan hal ini memungkinkan iklan asli Anda tetap berjalan saat versi baru mulai berjalan.

    Apakah URL seluler final berbeda dengan URL desktop final?

    Ya, URL seluler final berbeda dengan URL desktop final. Cara paling umum untuk menentukan laman landas seluler adalah dengan menggunakan parameter ValueTrack {device} dan {ifmobile}.

    Namun, opsi lainnya adalah memasukkan URL terpisah yang disukai seluler, yang disebut "URL seluler final". Bahkan, meskipun URL final Anda berisi parameter {ifmobile}, Google Ads tetap menggunakan URL final seluler untuk perangkat seluler. Jika karena alasan tertentu, URL final seluler tidak valid, URL final tersebut akan digunakan. Google Ads mengizinkan URL seluler final untuk iklan, tautan situs, kata kunci, dan ekstensi aplikasi.

    Laporan URL final Google Ads

    Untuk memahami performanya secara menyeluruh, Google Ads menyediakan laporan URL final yang berfungsi sebagai laporan halaman depan khusus untuk traffic Google Ads. Laporan ini menampilkan URL apa pun yang menjadi tujuan Anda mengarahkan prospek dari Google Ads, memungkinkan Anda melihat halaman arahan mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak dan rasio konversi tertinggi.

    Laporan mencakup semua statistik yang digabungkan di tingkat URL final. Ada satu baris per URL final, dan jika kolom segmen lain digunakan, ada lebih dari satu baris per URL final. Perhatikan bahwa laporan tersebut tidak menampilkan metrik apa pun untuk ekstensi iklan.

    Optimalkan halaman arahan

    Meskipun URL yang ditampilkan tidak berfungsi, URL tersebut memiliki tujuan dekoratif yang penting untuk Google Ads—dengan mudah menunjukkan kepada penonton nama merek dan jenis konten yang diharapkan di halaman landing. URL final, di sisi lain, lebih dari sekadar komponen visual. Ini menentukan di mana seseorang mendarat ketika mereka mengklik iklan Anda.

    Karena URL final adalah laman tempat Anda mengirimkan lalu lintas iklan, Anda harus membuat laman landas untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan peluang konversi.

    Platform Instapage memungkinkan pemasar membuat halaman arahan yang dipersonalisasi, konversi tinggi, dan dapat disesuaikan—lebih cepat dan lebih mudah dari sebelumnya. Dengan personalisasi, AMP, pembuat yang mudah digunakan, fitur kolaborasi tim, pengujian A/B lanjutan, dan Instablocks™, tidak ada platform lain yang bisa dibandingkan. Mendaftar untuk demo Instapage hari ini.