Pourquoi faire du référencement ? Voici pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est importante… plus que jamais
Publié: 2022-02-02« Pourquoi faire du référencement ? » est une question à laquelle vous avez probablement beaucoup réfléchi.
Pourquoi le faire maintenant ? Que fera le SEO pour votre marque ?
Avant de répondre d'une manière ou d'une autre, réfléchissez à ces faits :
- Le trafic de recherche - le nombre de personnes qui se dirigent vers Google et saisissent une question, un sujet, une préoccupation ou un problème - a explosé dans la stratosphère au cours des dernières années.
- Je le répète : le trafic de recherche n'a jamais été aussi élevé.
- Près de 70 % de toutes les expériences en ligne commencent désormais par une recherche.
- La recherche organique génère le plus de trafic vers les sites Web (53,3 %) de tous les canaux. (Comparez cela aux médias sociaux, qui ne fournissent que 5 % de tout le trafic, une statistique qui est restée constante depuis 2014.)
Qu'est-ce que le référencement a à voir avec cela?
Le référencement est le moyen de récupérer votre part du trafic de recherche organique.
- Plus de personnes que jamais recherchent ce dont elles ont besoin en ligne.
- Le référencement est la façon dont vous obtenez vos pages Web et votre contenu sous leur nez - et les apportez à votre marque.
Et le référencement commence et se termine avec votre site Web.
Pourquoi faire du référencement ? Il attire des prospects vers votre site Web… Votre maison de contenu ultime
Votre site Web est votre maison de contenu ultime, le seul endroit sur le Web qui est totalement sous votre contrôle.
C'est VOTRE bien immobilier. Il n'appartient pas à Facebook. Ou Squarespace. Ou Twitter. Ou Wix. Ou toute autre plate-forme où les gros bonnets peuvent vous couper l'herbe sous le pied à tout moment. Où tout votre contenu et votre audience peuvent disparaître en une seconde .
Se concentrer sur votre site Web et amener la majorité de votre audience à ses portes grâce au référencement est donc une stratégie à long terme infaillible pour construire votre marque.
Sans oublier que c'est un moyen gratuit d'attirer des prospects intéressés - ceux que vous pouvez continuellement nourrir grâce au contenu afin qu'ils deviennent des clients payants. De plus, en vous concentrant sur votre site Web, vous n'avez pas à «suivre les voisins» sur une poignée de comptes de médias sociaux… À moins que vous ne le vouliez.
Incroyablement, ce ne sont pas non plus les seules raisons de faire du référencement.
Il y a encore plus à discuter, surtout si vous hésitez à plonger profondément dans l'optimisation des moteurs de recherche.
Alors, enfilez votre équipement de plongée, car nous nous dirigeons droit vers ces profondeurs. (Vous craignez de ne pas en savoir assez sur le SEO pour plonger ? Arrêtez - vous n'avez pas besoin d'être un expert pour bien utiliser le SEO !!)
Tout d'abord, une introduction au référencement.
Qu'est-ce que le référencement ? Comment ça marche, en panne
Le SEO est l'optimisation des moteurs de recherche .
Il s'agit du processus de création, de structuration et d'ajustement des pages Web afin que les moteurs de recherche puissent plus facilement explorer, indexer et, espérons-le, les classer en haut de leurs résultats organiques (non payants).
Ce processus repose fortement sur la compréhension de l' intention de votre public cible.
- Que recherchent-ils en ligne ?
- Quels mots utilisent-ils pour rechercher ?
- Quels types de contenu recherchent-ils ?
- De quelles réponses ont-ils besoin ?
Le but ultime du référencement est de faire en sorte que votre page Web soit répertoriée sur la première page des résultats de Google pour un mot clé spécifique, idéalement à la première place.
Dans la plupart des cas, clouer la place n ° 1 signifie que vous avez également cloué ce dont les utilisateurs ont besoin du contenu sur ce sujet.
Pour faire du bon référencement, le classement est très important
Pour les marques, non seulement le classement, mais le classement est très important :
- Une page classée n°1 dans Google obtiendra 10 fois plus de clics que le résultat n°10.
- Le spot n°1 bénéficie d'un CTR (taux de clics) de 31,7 %. Comparez cela à la place n ° 10 avec un CTR maigre de 3,11%.
- Très peu d'utilisateurs mènent leur recherche sur la deuxième page de Google pour obtenir des réponses. Comme vous le verrez dans le graphique ci-dessous, les clics tombent d'une falaise au-delà de la première page et des 10 premiers résultats.
Source: Backlinko
Un bon classement est un gros problème - pour une meilleure visibilité, plus de trafic, plus de prospects, plus de tout. Et vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les pages ou le contenu de votre site Web soient classés sans mettre en œuvre le référencement.
Mettre le « O » dans le SEO : Optimisation
La partie la plus importante, bien sûr, est centrée sur le dernier mot de la phrase - optimisation . Tant de choses sont contenues dans ce seul mot, y compris ces actions :
- Trouver des mots-clés à cibler qui sont pertinents pour vos produits/services ET votre public
- Associer lesdits mots-clés à des sujets sur lesquels votre public souhaite lire
- Cibler correctement ces mots-clés dans le contenu de votre page Web et de votre blog
- Répondre aux intentions de recherche des utilisateurs autour de votre sujet et de vos mots-clés - répondre aux questions qu'ils posent, fournir les informations dont ils ont besoin
- Cibler vos mots-clés à des endroits supplémentaires (méta description, balises alt, etc.) qui donnent aux robots d'exploration de Google des indices supplémentaires et des indices que votre page est LA page sur le sujet
Oui, c'est beaucoup plus de travail que de simplement écrire n'importe quel sujet de blog qui vous vient à l'esprit et de le publier le lendemain. C'est beaucoup plus difficile à faire que de mettre votre cerveau dans un article WordPress et de prier pour qu'il attire les bonnes personnes.
Malheureusement, beaucoup de gens préfèrent emprunter la voie la plus facile plutôt que de travailler de manière stable. Ils veulent des raccourcis. Ils veulent sauter du point A au point D sans se soucier de B ou C.
Mais faire du référencement de manière cohérente et travailler est la façon dont vous obtenez des résultats cohérents et créez un contenu rentable.
Avec tout ce qui précède à l'esprit, revenons à la question ultime qui se pose…
Pourquoi faire du référencement ? Est-ce vraiment si important ?
OUI.
Vous devriez faire du référencement. Cela compte.
Examinons encore plus en profondeur pourquoi le référencement est un gros problème dans notre climat en ligne moderne.
Voici quelques-uns des principaux avantages.
1. Le référencement génère la majeure partie du trafic en ligne d'aujourd'hui
Comment la plupart des gens commencent-ils généralement une session de navigation en ligne ?
Ils se dirigent vers un moteur de recherche comme Google, saisissent ce qu'ils recherchent et c'est parti.
Si les pages de votre site Web et vos blogs n'apparaissent pas dans Google ou n'apparaissent pas à la page 25 des résultats des moteurs de recherche, vous manquez une part géante de ce gâteau gratuit pour tous.
Nous devons revenir à cette statistique car elle est si importante : 68 % de toutes les expériences en ligne commencent par une recherche.
Pour mettre cela en contexte, 4,66 milliards de personnes dans le monde (soit 59,5 % de la population totale de la Terre) utilisent Internet. Plus des 2/3 d'entre eux commencent leurs sessions de navigation par une recherche. Grâce aux smartphones, la plupart des gens effectuent plusieurs – parfois des dizaines – de sessions de navigation par jour.
Vous faites le calcul. La recherche est l'endroit sur la carte en ligne où la plupart des utilisateurs commencent ou reviennent. Pourquoi ne voudriez-vous PAS vous y présenter ?
2. Le référencement vous aide à cibler les bons prospects avec la bonne intention
Le référencement ne consiste pas à attirer des bandes de trafic aléatoire vers votre site Web.
Il s'agit d'attirer le bon trafic, c'est-à-dire les personnes qui ont besoin de ce que vous proposez. Les personnes réellement intéressées, qui interagiront avec votre contenu.
En d'autres termes, un bon référencement a tout à voir avec l'étude et la compréhension de l'intention de recherche .
Cela signifie que vous ne choisissez pas simplement des mots clés à partir de rien, car ils sonnent bien. Au lieu de cela, vous recherchez des données de mots clés et étudiez la pertinence de ces mots clés pour votre public et votre marque.
Vous essayez de comprendre POURQUOI les gens tapent ces mots-clés dans Google. Que recherchent-ils, finalement ?
Lorsque vous ciblez ces mots-clés, vous essayez de donner aux gens ce qu'ils veulent. Vous tentez de répondre à l'intention de recherche.
Que se passe-t-il lorsque vous identifiez l'intention de recherche ?
Si vous pouvez fournir ce dont les utilisateurs ont besoin dans votre contenu, de votre titre jusqu'au dernier paragraphe, ils seront plus susceptibles de faire une série d'actions qui vous seront finalement bénéfiques :
- Cliquez sur votre lien dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche)
- Lisez votre contenu dans son intégralité - pas seulement le titre ou les premiers paragraphes
- Sentez-vous satisfait après avoir lu votre contenu et obtenu d'excellentes réponses/solutions
- Regardez votre marque avec plus de confiance qu'auparavant
- Revenez sur votre marque et votre site Web lorsqu'ils ont d'autres questions liées à votre secteur/expertise
- Abonnez-vous à votre newsletter, suivez-vous sur les réseaux sociaux, téléchargez vos cadeaux
- Continuez à instaurer la confiance grâce à vos autres contenus (également optimisés pour l'intention de recherche et les besoins des utilisateurs)
- Considérez-vous comme une autorité experte dans votre secteur
- Enfin, faites un achat!
3. Un blog, correctement optimisé, peut gagner des prospects pendant des ANNÉES
Le contenu optimisé correctement pour chaque facette du référencement est un contenu monétaire.
Pourquoi?
Parce que ce blog ou cette page Web apportera des prospects sur le pilote automatique pendant des ANNÉES après sa publication.
Deux ans est la référence actuelle pour la durée de vie du contenu d'un blog. Plus précisément, le billet de blog moyen recevra la majorité de ses impressions totales du jour 30 à 700 après sa publication.
Sur Internet, où l'information et la culture évoluent apparemment à la vitesse de la lumière, deux ans, c'est très long. Surtout pour la longévité du contenu qui ne nécessite pas de financement constant (les publicités, je vous regarde).
Et, bien fait, le référencement fournit cela.
4. Pourquoi faire du référencement ? Les gens font confiance aux moteurs de recherche et aux résultats de recherche naturels
La très grande majorité des gens font confiance au top 10 de Google. Et, si votre site Web y apparaît, cela signifie que vous avez déjà une longueur d'avance pour établir la confiance avec vos clients idéaux.
Path Interactive a réalisé une enquête de recherche Google visant à déterminer ce que les utilisateurs pensent des informations qu'ils trouvent dans les résultats organiques de Google. Ce qu'ils ont découvert, c'est que, généralement, la plupart des utilisateurs font suffisamment confiance à Google pour l'utiliser pour prendre certaines des décisions les plus importantes de leur vie concernant les questions médicales, financières et juridiques.
Un autre aspect de l'enquête portait sur la confiance dans les aides à la recherche comme les extraits de code et les panneaux de connaissances. Sans aucun doute, les gens font confiance aux informations trouvées dans ces endroits.
Et cette confiance, pour la plupart, n'est pas mal placée.
5. Le référencement améliore votre site Web
Suivre les nombreuses règles et directives attachées au référencement ne vous aide pas seulement à vous classer. Cela rend également votre site Web meilleur pour tout le monde – plus clair, plus facile à lire et à naviguer, plus utile, plus accessible.
En effet, l'objectif des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs une excellente expérience en ligne. Cela signifie répondre à leurs besoins de recherche ; fournir des résultats pertinents et utiles ; et clouer leur intention de recherche aussi étroitement que possible, aussi rapidement que possible.
Google ne veut pas que ses utilisateurs aient du mal à trouver ce qu'ils recherchent lorsqu'ils tapent une requête de recherche. Il ne veut pas que les gens aient à parcourir des pages de résultats pour trouver des réponses. Il ne veut pas que vous recherchiez un mot-clé uniquement pour être confronté à une montagne de liens merdiques, inutiles, mal écrits ou pire.
À la base, le SEO n'est pas seulement une question de classement. Il s'agit de créer une meilleure expérience Web pour tous. Et suivre les règles et les directives vous aide à faire votre part.
Nouveau dans le référencement ? 3 concepts clés à connaître
Maintenant que vous comprenez pourquoi le référencement est important pour les entreprises…
Et après?
Voici ce que vous devez savoir sur le référencement si vous ne faites que plonger.
1. Premièrement : vous n'avez pas besoin d'être un expert pour faire du référencement !
Si vous trouvez le référencement intimidant, vous n'êtes pas seul.
MAIS -
Cela ne signifie pas que vous devez être un expert pour utiliser le référencement à bon escient et à bon escient.
Au lieu de cela, il vous suffit de pouvoir l' exploiter efficacement.
Qui comprend:
- S'assurer que vous comprenez les bases de la recherche de mots clés et de l'intention de recherche avant de plonger dans
- S'assurer que vous avez une compréhension claire de votre public idéal et de ses besoins d'information
- Investir dans les bons outils (plus à ce sujet au point suivant)
- Comprendre où vous pouvez concentrer efficacement vos efforts de référencement, ce que vous pouvez bricoler et ce qu'il vaut mieux laisser seul pour l'instant jusqu'à ce que vous puissiez faire appel à une aide véritablement experte
- Comprendre comment optimiser le contenu de haut en bas
Vous n'avez aucune de ces compétences ? N'ayez pas peur de sortir et de les obtenir. Apprendre est une aventure, et plus vous y serez ouvert, mieux vous vous en sortirez.
Si vous vous demandez par où commencer pour acquérir les compétences dont vous avez besoin pour réussir avec votre entreprise en ligne, vous êtes EXACTEMENT au bon endroit.
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2. Familiarisez-vous avec la recherche et les outils SEO
La recherche, que ce soit sur les mots-clés, les sujets, l'intention de recherche, votre audience, etc., est l'épine dorsale d'un bon référencement.
Il n'y a aucun moyen de deviner quels mots et expressions votre public utilise pour trouver des sujets dans votre secteur d'expertise. Il n'y a aucun moyen de savoir ce dont ils ont besoin sans creuser et rechercher pour trouver les réponses.
Pour faire la recherche, vous avez besoin des bons outils de référencement. Cela doit inclure :
- Un outil de recherche de mots-clés (comme Semrush ou Ahrefs)
- Outils de recherche de sujets (pensez à BuzzSumo ou Answer the Public)
- Vérificateurs SEO et/ou outils d'analyse de pages Web
(Pssst… Nous avons élaboré un guide sur les meilleurs outils de référencement de bricolage – tout ce dont vous avez besoin est à l'intérieur, y compris des outils gratuits si votre budget est limité.)
3. Suivez les actualités et les mises à jour SEO
Les algorithmes de recherche - la technologie qui trie des milliards et des milliards de pages Web pour trouver celle qui correspond le mieux à l'intention de recherche de la requête que vous tapez dans le champ de recherche - changent rapidement. Et par là, je veux dire presque quotidiennement .
Se tenir au courant des changements pouvant affecter votre site web et/ou votre contenu est donc primordial.
À cette fin, je recommande de suivre des experts SEO de confiance qui font le travail de passer au crible les nouvelles et les mises à jour et de partager ce qui vous concerne, ainsi que des conseils pour améliorer votre référencement.
Search Engine Journal est une excellente ressource. Il en va de même pour Search Engine Land. Cette liste comprend également de grands experts à suivre sur Twitter : 15 des comptes Twitter des principaux experts en référencement.
Pourquoi faire du référencement ? La croissance de votre entreprise vous appelle
L'importance du référencement non seulement pour le marketing numérique, mais aussi pour la croissance des entreprises, ne peut être surestimée.
Si vous venez de démarrer votre entreprise, cela vaut doublement pour vous.
Les données ne mentent pas.
Le marketing des médias sociaux apportera-t-il autant de trafic et de prospects à votre site Web qu'un référencement solide ?
Non.
Les publicités peuvent-elles susciter le même type d'intérêt profond et de confiance que le référencement ?
Non.
Construire votre présence sur Facebook ou Instagram vous donnera-t-il le même genre de stabilité et de longévité que construire votre marque sur votre site Web avec le référencement ?
Aucune chance.
Disons-le de cette façon. Si vous voulez construire une marque qui dure un an ou deux, ne faites pas de SEO.
Si vous souhaitez créer une marque durable et héritée, faites du référencement. Concentrez-vous sur votre site Web. Rendez votre contenu incroyable pour votre client idéal. Ensuite, regardez le succès suivre.
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