Comment les balises d'ancrage améliorent l'expérience utilisateur de la page de destination

Que se passe-t-il lorsque vous jetez une ancre dans l'eau ?

L'ancre maintient le bateau en place, n'est-ce pas ? Vous avez toujours la liberté de vous déplacer à une certaine distance du point d'ancrage dans n'importe quelle direction, mais quelle que soit la direction que vous prenez, vous êtes limité à un rayon spécifique.

Cela ressemble au fonctionnement des balises d'ancrage sur une page Web. Ils permettent aux visiteurs d'accéder à différents endroits de la page, mais cela les maintient sur la page.

Les spécialistes du marketing adorent cette technique de conception Web car elle leur permet de mettre en évidence des points d'intérêt spécifiques, en particulier avec les pages de destination post-clic où le but est d'inspirer l'action. Pour ce faire, vous devrez concevoir une page de destination post-clic convaincante avec les bons éléments optimisés. Notre nouvel ebook, The Ultimate Guide to Building a Persuasive post-click landing page va plus en détail à ce sujet :

Mais dans l'article d'aujourd'hui, nous montrerons comment les spécialistes du marketing utilisent des balises d'ancrage pour attirer l'attention sur des éléments de page spécifiques et, en fin de compte, convertir sur la page.

Qu'est-ce qu'une balise d'ancrage ?

Une balise d'ancrage, ou lien d'ancrage, est un élément de page Web qui renvoie à un autre emplacement sur la même page. Ils sont généralement utilisés pour les pages longues ou contenant beaucoup de texte afin que les visiteurs puissent accéder à une partie spécifique de la page sans avoir à faire défiler autant.

Étant donné que cliquer sur un lien d'ancrage emmène les visiteurs où ils veulent aller sans trop d'effort, ils améliorent l'expérience utilisateur globale, ce qui facilite le processus de conversion. Non seulement ils permettent aux visiteurs de naviguer rapidement et facilement sur votre page, mais ils peuvent servir de repères visuels, orientant les gens vers des éléments qui font partie intégrante de votre objectif de conversion.

Il convient de mentionner qu'ils peuvent être statiques ou animés. Lorsqu'elles sont animées, les balises d'ancrage ont le potentiel d'attirer plus d'attention car c'est probablement la seule chose qui bouge sur la page. Et lorsque vous combinez animation et espace blanc, vous obtenez une combinaison puissante qui attire l'attention des gens là où vous le souhaitez.

Dans les exemples de balises d'ancrage ci-dessous, vous remarquerez que cette technique de conception peut être utilisée de différentes manières.

Que peuvent mettre en évidence les balises d'ancrage sur les pages de destination post-clic ?

Copie importante

Étant donné que les avantages de votre produit ou service sont transmis par le biais de la copie, l'utilisation d'un lien d'ancrage vers une copie spécifique est idéale. Constant Contact le fait sur sa page de destination post-clic au milieu de la page. Une fois qu'un visiteur clique sur la flèche vers le bas, la page défile pour lui :

SocialMediaCompanies.com est une autre marque avec un lien d'ancrage qui dirige les visiteurs sous le pli. Dans cet exemple, ils souhaitent que les visiteurs remarquent les domaines clés que l'entreprise évalue et commente :

Chaque exemple montre qu'en mettant en évidence les avantages ou les détails importants de votre offre avec une cible de balise d'ancrage, il est plus probable que les visiteurs lisent (écrémentent) la copie.

Témoignages de clients

Présenter des histoires de réussite et des témoignages de clients est un excellent moyen de fournir aux visiteurs une preuve sociale convaincante. Ils renforcent la confiance dans votre produit ou service et les guident vers la conversion.

Pour s'assurer que les histoires de réussite de leurs clients ne soient pas négligées, Dynamic Yield propose une flèche de balise d'ancrage rebondissante pour attirer l'attention et guider les visiteurs dans la bonne direction. Lorsque les prospects cliquent sur la flèche, ils contournent les logos de la marque et sont directement dirigés vers les vidéos de success story :

Étant donné que ce type d'avis client peut souvent vendre votre produit plus efficacement que toute autre chose sur la page, pourquoi risquer que vos prospects les ignorent ?

Cas d'utilisation

Boardvantage fait quelque chose d'un peu différent des exemples précédents. Ici, ils identifient la cible, "Explorer les cas d'utilisation" à côté de la balise d'ancrage de la flèche. Remarquez comment il est entouré d'un espace blanc suffisant pour le faire ressortir également. Une fois cliqués, les visiteurs sont envoyés à la section sous le pli où l'entreprise met en évidence les principales fonctionnalités et avantages de MeetX avec un minimum de copie, de courtes vidéos et des captures d'écran :

Cette section particulière contient les principaux arguments de vente du produit, ils voulaient donc s'assurer que les visiteurs la voyaient. Déplacement intelligent par Boardvantage.

Compléments de produits

Sur cette page de destination post-clic de Lyft, les liens de navigation du menu sont tous des balises d'ancrage, conduisant les visiteurs à divers endroits de la page. Lorsqu'ils cliquent sur le lien "Get Yours", la page défile vers le milieu où ils peuvent apprendre plus de détails sur la façon d'obtenir leur propre ampli :

Si l'utilisateur avait cliqué sur le lien de navigation FAQ, il serait envoyé à la section "tout ce que vous devez savoir" en bas de la page. Par rapport aux autres éléments mentionnés dans cet article, les sections FAQ ne sont pas très courantes sur les pages de destination post-clic. Mais ils ont toujours un objectif important, surtout si une entreprise tente de vendre quelque chose de spécifique à sa marque.

Formulaire de capture de leads

Cette page de destination post-clic de Salesgenie est remplie de balises d'ancrage, chacune visant à inciter les visiteurs à interagir davantage avec la page. Chaque flèche vers le bas envoie les personnes plus bas sur la page tandis que chaque bouton orange CTA redirige les personnes vers le haut pour remplir le formulaire :

Remarquez à nouveau le bouton CTA. Sa couleur orange vif attire l'attention et utilise une copie convaincante («gratuite»), ce qui entraîne probablement plus de clics. Lorsque les visiteurs cliquent dessus (ou sur l'un des boutons CTA coopératifs), ils sont renvoyés en haut de la page pour démarrer un essai gratuit Salesgenie.

AppFolio utilise également un bouton CTA pour rediriger les prospects vers leur formulaire de capture de leads. Une fois que les visiteurs ont parcouru toute la page, ils voient ce bouton orange CTA. Le bouton est un lien d'ancrage qui redirige vers le formulaire en haut de la page :

Dans notre troisième exemple de bouton CTA, BambooHR met en évidence son bouton CTA avec une couleur contrastante, la copie précise que la démo est gratuite, et il y a même des flèches directionnelles pointant vers elle des deux côtés :

Le formulaire de capture de leads est l'un des éléments les plus importants de votre landing page post-clic car sans lui, vous n'avez aucun moyen d'obtenir les informations de vos prospects. Sans un formulaire facilement accessible, les prospects ont plus de mal à se convertir, donc les balises d'ancrage sont une excellente technique de conception pour les pousser vers le formulaire et les convertir.

Bouton CTA

Il existe de nombreuses façons d'optimiser votre bouton CTA, mais vous pouvez également créer des liens d'ancrage qui dirigent les visiteurs directement vers eux. Dans l'exemple QuickBase ci-dessous, l'entreprise a créé une page de navigation post-clic (les trois sections en bas de l'image), dans laquelle les trois liens sont des balises d'ancrage. Lorsque les prospects cliquent sur "Success Story" et "Qu'est-ce que QuickBase", ils sont redirigés vers deux sections différentes plus bas sur la page, qui comportent toutes deux un bouton CTA :

Évidemment, votre CTA est crucial. C'est littéralement la façon dont les gens se convertissent. Faites-le ressortir, soyez persuasif avec la copie et rendez-le aussi accessible que possible en créant des balises d'ancrage qui y mènent directement.

Comment utilisez-vous les balises d'ancrage ?

Les exemples ci-dessus ne constituent pas une liste exhaustive, mais ils vous donnent une bonne idée de la façon dont les balises d'ancrage facilitent les conversions et mettent en évidence différents éléments de la page de destination post-clic. Que vous liiez des éléments de page de destination post-clic spécifiques ou que vous configuriez un menu de liens complet, vous ne pouvez pas vous tromper avec les balises d'ancrage sur vos pages de destination post-clic. Ils offrent une expérience utilisateur agréable, ce qui augmente vos chances de conversion.

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