L'algorithme TikTok : ce que vous devez savoir

Si vous avez passé du temps en ligne au cours de la dernière année, vous avez entendu parler de TikTok. Bien que l'application soit connue pour son jeune public et ses danses virales, elle a commencé à avoir une portée massive. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise ou un grand spécialiste du marketing, il est maintenant temps d'apprendre l'algorithme TikTok.

Alors que YouTube a toujours été la capitale du marketing vidéo, TikTok a un bastion sur notre génération actuelle. Si vous cherchez à attirer un jeune public, vous pouvez utiliser l'algorithme TikTok à votre avantage.

Pourquoi TikTok ?

Lorsqu'il s'agit de toute nouvelle plate-forme, il est courant que les prospects se demandent si l'investissement en vaut la peine. Qu'est-ce qui rend TikTok si spécial ? Vous serez peut-être surpris d'apprendre que le service vidéo présente de nombreux avantages en matière de marketing vidéo.

TikTok a de nombreuses avenues et communautés dont s'inspirer. Il existe des centaines de propriétaires de petites entreprises, de personnalités des médias sociaux et même d'illustrateurs numériques qui se font actuellement un nom.

TikTok a une histoire complexe. Mais en tant que société, elle est basée à Pékin, en Chine. Tout a commencé avec une simple application basée sur la musique appelée Musical.ly. Bien qu'elle ait gagné du terrain au début, sa société mère a avancé en décidant de la fusionner avec une autre application. Ainsi, TikTok est né, une plate-forme bien connue basée sur de courtes vidéos verticales.

Aujourd'hui, l'application est connue comme la pierre angulaire de la culture Gen Z, avec des milliards de visiteurs chaque jour. Malheureusement, de nombreuses entreprises ne profitent toujours pas de ce marché inexploité. Cela en fait un espace idéal pour capter une population jeune.

Voici un aperçu approfondi des avantages du marketing TikTok.

La structure de TikTok

Pour connaître l'algorithme de TikTok, vous devez d'abord comprendre comment l'application est configurée. Dès l'ouverture de l'application, les utilisateurs sont accueillis par deux fonctionnalités principales qu'ils peuvent parcourir. Les téléspectateurs peuvent facilement basculer entre les flux "Pour vous" et "Suivant".

L'objectif de la page "Pour vous" est de recommander un flux constant de vidéos spécialement adaptées à l'utilisateur en question. Pendant ce temps, la page "Suivants" génère un flux de vidéos des créateurs que l'utilisateur suit. En tant que créateur de contenu, distributeur ou propriétaire d'entreprise, votre objectif principal doit toujours être de figurer sur les pages "Pour vous" des utilisateurs.

Au bas des deux sections principales de Tiktok, il y a un menu d'autres fonctionnalités à prendre en compte.

Le menu de TikTok

La fonction "Découvrir" est le moteur de recherche de TikTok. Bien que l'application ne fonctionne pas principalement sur cette fonctionnalité, les utilisateurs l'utilisent souvent pour rechercher une vidéo spécifique. Chaque fois qu'une fonction de recherche est impliquée dans un programme, vous pouvez tirer parti du référencement. Il est fortement recommandé à toute entreprise ou propriétaire de marque d'acquérir des connaissances sur le référencement général. Une fois que vous êtes formé dans ce domaine, vous pouvez optimiser votre contenu pour la recherche de n'importe quel site Web.

Voici un bon guide du débutant sur la façon de faire du référencement.

Ensuite, dans le menu, vous avez la possibilité de créer vos propres vidéos. Parce que TikTok est conçu pour fournir un flux de contenu sans fin à ses utilisateurs, leur création facilite la création de vidéos. Les utilisateurs cliquent simplement sur l'icône "+", choisissent un son, un filtre et commencent l'enregistrement. Le service vous permet actuellement de choisir entre des vidéos de 15 secondes, 60 secondes et 3 minutes.

La boîte de réception est l'endroit où les utilisateurs reçoivent des notifications pour les flux en direct et les mises à jour vidéo de leurs créateurs suivis. Ils sont également avertis lorsque quelqu'un d'autre les suit, ou lorsque quelqu'un aime ou répond à leurs commentaires.

La section Profil concerne votre propre compte. C'est là que les utilisateurs configurent une photo de profil et une description de la chaîne. Toutes vos vidéos sont téléchargées sur votre profil, c'est-à-dire ce que les utilisateurs voient lorsqu'ils accèdent à votre chaîne.

Mécanique de l'algorithme de TikTok

La plupart de vos followers et supporters découvriront que vous existez en faisant défiler leur page "Pour vous". Cela signifie que vous devez principalement vous concentrer sur la page "Pour vous" pour optimiser l'algorithme de TikTok.

Par rapport à la plupart des plateformes, TikTok ne se soucie pas du nombre d'abonnés d'un créateur. De plus, cela ne tient pas compte du succès de leurs précédentes vidéos. C'est pourquoi vous pouvez voir une vidéo d'une chaîne aléatoire devenir virale tandis que le reste de leur contenu n'a qu'une fraction de l'engagement. TikTok valorise deux choses principales lorsqu'il s'agit de pousser quelque chose sur la page "Pour vous": le nombre de likes et le temps de visionnage général.

En gros, lorsqu'une vidéo est mise en ligne, elle passe par trois phases :

• Phase 1 : votre vidéo est montrée à un petit groupe de personnes pour voir comment elles y réagissent.
• Phase 2 : lorsque l'algorithme détermine que les internautes interagissent avec votre vidéo, il passe en « phase de test ». C'est à ce moment que votre contenu est diffusé à un plus grand groupe d'utilisateurs. Le temps de visionnage total, les likes, les commentaires et les partages sont essentiels pour faire avancer les choses.
• Phase 3 : Au fur et à mesure que les gens aiment et interagissent avec votre vidéo, celle-ci commencera à apparaître sur la page "Pour vous" des gens en fonction de leurs intérêts individuels.

Faire des vidéos attrayantes

Alors que les vidéos deviennent souvent populaires par chance ou par essais et erreurs, il y a des choses particulières qu'un créateur peut faire pour faire passer sa vidéo à travers les trois phases.

Tout d'abord, vous devrez optimiser chaque vidéo pour les likes. Parce que le flux sans fin de TikTok facilite l'obtention de vues, l'application évalue plutôt le nombre de likes qu'une vidéo reçoit. Il est également important d'inciter les commentaires et les partages. La meilleure façon d'y parvenir est de créer des vidéos amusantes et engageantes qui suscitent une conversation.

Les sons et les filtres sont vos amis. Les fonctionnalités étonnantes de TikTok vous permettent d'ajouter des sons et des éléments visuels populaires à vos courtes vidéos. Ces fonctionnalités agissent alors comme leurs propres hashtags. Chaque fois qu'un spectateur appuie sur l'icône de droite indiquant le son, il voit une page répertoriant toutes les vidéos qui utilisent ledit son.

L'ajout de hashtags dans vos descriptions est essentiel. Cela permet à TikTok de savoir dans quelles catégories algorithmiques placer votre vidéo. Par exemple, si vous téléchargez une vidéo sur votre café, votre description doit contenir des hashtags relatifs au café, à la nourriture et aux boissons.

Voici un aperçu détaillé des hashtags TikTok.

Vous remarquerez que la plupart des vidéos TikTok à la mode utilisent des sons, des filtres et des hashtags populaires. L'utilisation de toutes ces fonctionnalités à votre avantage vous aidera à faire passer n'importe quelle idée de vidéo au sommet.