Liste de contrôle SEO : 8 activités incontournables pour un succès SEO continu

Croyez-le ou non, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) existe depuis environ deux décennies. Ses humbles débuts en 1991 tournaient autour de la lutte contre le bourrage de mots-clés, les backlinks de spam et d'autres pratiques de sites Web néfastes – sans parler de celles à peine réglementées.

Depuis lors, le référencement est passé au premier plan de la stratégie de nombreux spécialistes du marketing entrant pour gagner des biens immobiliers de premier ordre sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Étant donné que 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et que 75 % des internautes ne défilent jamais au-delà de la première page de résultats de recherche , l'importance d'un classement élevé ne peut être surestimée. ¹

Il existe un certain nombre d'outils de référencement disponibles pour améliorer les performances du site Web. Cependant, les analyses ne vous mènent que jusqu'à présent. Vous devez être proactif dans la maintenance et la gestion SEO trimestrielles, mensuelles et parfois hebdomadaires pour obtenir les meilleurs résultats. Utilisez cette liste de contrôle SEO pour y arriver :

1. Mises à jour de la vitesse des pages
2. Surveillance et gestion des backlinks
3. Nouveaux backlinks
4. Suivi de position (surveillance des tendances des mots clés)
5. Erreurs d'indexation
6. Mises à jour des liens de la page pilier
7. SEO sur la page : mises à jour de l'optimisation des pages
8. SEO hors page

8 gains rapides de référencement

Ces bonnes pratiques SEO sont généralement faciles à mettre en œuvre et donnent des résultats impressionnants :

1. Mises à jour de la vitesse des pages

La vitesse de la page mesure la vitesse de chargement du contenu de la page, ce qui détermine en partie l'expérience utilisateur. À ne pas confondre avec la vitesse du site, qui est la vitesse de la page pour un échantillon de pages vues du site, la vitesse de la page fait référence au temps qu'il faut pour que le contenu s'affiche entièrement sur une page, ou au premier octet, c'est-à-dire le temps qu'il faut pour navigateurs pour recevoir le premier octet d'informations des serveurs Web.

La vitesse de la page doit être évaluée (et mise à jour, si nécessaire) au moins une fois par mois.

2. Surveillance et gestion des backlinks

Lors de la création de liens, des hyperliens provenant de sites Web autres que le vôtre sont utilisés dans le contenu. Parfois, ces liens deviennent corrompus et potentiellement dangereux pour votre site. La surveillance et la gestion des backlinks permettent de protéger, réviser, analyser et débarrasser votre site de tout lien corrompu. De plus, effectuer une analyse des écarts de backlink peut révéler des mentions de marque non liées et des opportunités négligées pour la création de liens solides.

La surveillance et la gestion manuelles des backlinks doivent être effectuées une fois tous les trois mois.

CONNEXION : COMMENT ET POURQUOI VOTRE SITE WEB PEUT-IL BÉNÉFICIER D'UNE ANALYSE DES ÉCARTS DE BACKLINK ?

3. Nouveaux backlinks

L'acquisition d'hyperliens à partir de sites Web autres que le vôtre est l'épine dorsale de la création de liens. Cependant, tous les backlinks ne sont pas adaptés – ou sûrs – à utiliser.

Pour mesurer la qualité des backlinks, posez-vous ces 4 questions :

• Vient-il d'un site Web fiable et faisant autorité ?
• Inclut-il le mot-clé cible dans le texte d'ancrage ?
• Vient-il d'une page thématiquement liée à la vôtre ?
• Provient-il d'un site Web qui n'a pas encore été lié au vôtre ?

Idéalement, la création de backlinks serait un processus constant et continu tissé dans d'autres tactiques de marketing. Cependant, une attente réaliste est de sécuriser de nouveaux backlinks une fois tous les trois mois.

4. Suivi de position (surveillance des tendances des mots clés)

Le suivi de position (également appelé suivi de classement ou suivi SERP) vous permet de suivre les classements quotidiens du site Web en fonction d'un ensemble personnalisé de mots clés cibles.

Bien que la fréquence d'exécution du suivi dépende en grande partie des listes de mots clés ciblés, la façon d'utiliser avec succès le suivi de position consiste à comparer les données. Les actions précédentes prises au cours de la même période contre de nouveaux résultats de suivi fournissent des corrélations et des informations sur les mouvements ascendants et descendants ainsi que les prochaines étapes stratégiques.

En règle générale, le suivi de la position doit se produire sur les groupes de mots clés comme suit :

• Les mots clés critiques (les 10 principaux mots clés liés à votre entreprise, votre secteur, etc.) doivent être évalués en permanence à l' aide de Semrush ou d'autres outils de référencement.
• Les mots clés de développement de marque (mots clés associés avec des volumes de recherche élevés) doivent être évalués tous les trimestres
• Les mots-clés à gain rapide (mots-clés faciles à saisir pour tirer parti du référencement) doivent être évalués tous les trimestres

EN RELATION : L'ABC DES KPI SEO : QUOI, COMMENT ET À QUELLE FRÉQUENCE

5. Erreurs d'index

Les erreurs d'indexation, également appelées erreurs d'exploration, se produisent lorsque le bot/spider de Google ne peut pas indexer correctement une page de site. Les erreurs d'index peuvent se produire pour un certain nombre de raisons, faisant des vérifications périodiques de l'état du site SEO une stratégie intelligente et de plus en plus impérative.

En dehors des notifications d'erreur urgentes, un examen de l'état du site doit être effectué semestriellement ou trimestriellement, selon la complexité du site Web.

6. Mises à jour des liens de la page pilier

Au fur et à mesure que du contenu supplémentaire est développé pour votre site, il est important de le lier à la page pilier correspondante pour deux raisons principales : maintenir l'autorité de la page pilier et éviter les erreurs d' index Google .

Le statut de tous les liens attachés à partir de votre page pilier doit être vérifié mensuellement.

VIDÉO ASSOCIÉE : COMMENT UTILISER LES PAGES PILIERS POUR UNE PUISSANTE ATTRACTION DE LEADS

7 & 8. Audits SEO sur et hors page

En ce qui concerne les listes de contrôle, le référencement peut être analysé comme une liste de contrôle SEO sur la page, une liste de contrôle d'audit SEO et une liste de contrôle SEO technique.

Pour les besoins de cette discussion, nous nous concentrerons sur le référencement sur page et hors page, mais il est important de noter l'interdépendance et l'impact du classement SERP de toutes les facettes du référencement dans une stratégie entrante, comme illustré ici :

7. SEO sur la page : mises à jour de l'optimisation des pages

Le référencement sur page optimise les pages Web individuelles afin de les classer plus haut et de générer un trafic plus pertinent dans les moteurs de recherche. Il est important de noter que contrairement au référencement hors page qui se concentre sur les backlinks et autres signaux externes, le référencement sur page se préoccupe d'optimiser le contenu et le code source HTML des pages individuelles.

Les mises à jour d'optimisation de page SEO sur la page pour le contenu existant doivent être revues une fois tous les trois mois.

Pour en savoir plus, lisez ceci : La différence entre le référencement sur page et hors page

8. SEO hors page

Le référencement hors page (également appelé référencement hors site) fait référence aux actions entreprises en dehors de votre propre site Web qui affectent son classement dans les SERP.

Le référencement hors page doit être revu semestriellement .

Bien que le référencement soit puissant, il ne doit pas être perçu comme une tactique marketing autonome pour augmenter la quantité et la qualité du trafic Web, le positionnement SERP ou les prospects. Bien que cela influence certainement les résultats, le fait d'être intentionnel sur comment et quand utiliser les meilleures pratiques SEO rend une stratégie d'inbound marketing beaucoup plus complète. En savoir plus dans notre guide de survie SEO .

SOURCES
¹ Neil Patel, Comment apparaître sur la première page de Google (même si vous n'êtes personne) , non daté

Général:
HubSpot : valider les liens internes entre le contenu des mots-clés des sous-thèmes et les pages piliers
Clariant Creative, votre guide des pages piliers et des groupes de sujets