Comment utiliser Semrush Keyword Gap Analysis pour trouver des mots clés gagnants

Trouver les bons mots clés est toujours essentiel pour votre activité en ligne. Cependant, le problème n'est pas de trouver des mots-clés mais des mots-clés gagnables - des mots-clés que votre site classera sûrement en ^1ère page sur Google.

Que diriez-vous d'obtenir des idées de mots clés de vos concurrents ?

Tous vos concurrents n'auront pas une autorité de premier plan aux yeux de Google, n'est- ce pas ?

C'est pourquoi l' outil Semrush Keyword Gap est très pratique. Il vous aide à trouver facilement les mots clés manquants, faibles et inexploités (opportunistes).

Dans ce guide complet de Semrush Keyword Gap Analysis, vous découvrirez comment l'utiliser correctement afin d'obtenir de nouvelles idées de mots clés pouvant être classées sans effort supplémentaire.

Que fait Semrush Keyword Gap ?

L'analyse des écarts de mots clés peut également être connue sous le nom de comparaison "domaine contre domaine". Essentiellement, le Keyword Gap de Semrush compare votre domaine par rapport à vos concurrents (jusqu'à cinq domaines) et classe les mots-clés en fonction de :

1. Partagé – Partagé par vous et vos concurrents
2. Manquant - Vous avez manqué ces mots-clés, mais les sites Web concurrents les classent
3. Faible - Vous êtes faible mais les concurrents sont forts dans les classements Google
4. Fort - Vous êtes fort mais les concurrents se classent moins bien que le vôtre
5. Inexploité - Nouveaux mots-clés que vous n'avez pas utilisés auparavant
6. Unique - Mots-clés uniques à votre site que la concurrence n'utilise pas

Comment Semrush peut-il vous aider ?

Si vous êtes un blogueur ou un spécialiste du marketing de contenu, vous avez essentiellement trois options.

1. Trouver de nouveaux mots-clés – Idéal pour augmenter horizontalement votre trafic organique et diversifier le profil de trafic du site.
2. Optimiser les mots clés existants – Idéal pour augmenter le classement des mots clés et générer un trafic similaire.
3. Trouvez des mots-clés ciblés et connexes - Idéal pour développer verticalement votre trafic organique de niche (c'est-à-dire: devenir un acteur de premier plan dans votre espace)

Trouver de nouveaux mots clés est essentiellement sans tracas. De même, optimiser les mots-clés déjà classés.

Cependant, si vous voulez devenir un leader dans votre espace et dominer vos concurrents , vous devez vous classer pour les mots-clés que vos concurrents classent .

C'est là que Keyword Gap Analyzer de Semrush vous aide. Il est pratiquement impossible d'exploiter les mots-clés organiques des concurrents, de trouver des mots-clés qui se chevauchent et de filtrer les mots-clés inexploités et faciles à classer.

Mais, l'analyse des écarts de mots clés le rend super facile. Voici comment:

Comment utiliser l'analyse des écarts de mots clés Semrush

Tout d'abord, vous devez avoir un compte Semrush. L'analyse des écarts de mots clés est fournie pour chaque abonné Semrush. Mais si vous souhaitez accéder à plus de données, vous devez avoir un abonnement.

Les prix de Semrush commencent à partir de 119,95 $/mois et fournissent plus de quarante outils pour le référencement, le SMM, le marketing de contenu, la publicité payante et l'analyse concurrentielle. Apprenez-en plus dans cette revue.

Inscrivez-vous à l'essai gratuit de Semrush ici (valeur : 119,95 $) et accédez à la section Semrush Keyword Gap sous la section Competitive Research de la catégorie SEO.

#1 : Configuration

La première étape consiste à spécifier votre site Web et les sites concurrents. Semrush Keyword Gap permet d'analyser jusqu'à cinq domaines. Cela signifie que vous pouvez ajouter jusqu'à quatre concurrents .

La meilleure partie est que Semrush sait déjà qui sont vos principaux concurrents, et cela sera affiché dans la liste déroulante.

Étant donné que je souhaite comparer les bénéfices des mots clés pour la rédaction de contenu SEO et non pour la publicité payante, j'ai sélectionné "Mots clés organiques" comme type de mot clé. L'outil Semrush Keyword Gap permet également de comparer les mots-clés PPC et PLA (Product Listing Ads).

Supposons que vous gérez un site Web qui cible un pays spécifique. Vous pouvez sélectionner la base de données de mots clés dans le menu déroulant, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessus.

Une fois la configuration terminée, cliquez sur le bouton ' Comparer '.

#2 : Rapport d'analyse

Vous verrez un rapport complet sur les mots clés de comparaison de domaines similaire à celui ci-dessous.

Modifier la base de données

Semrush vous permet de définir à partir de quelle base de données Semrush vous souhaitez comparer les données de mots-clés. Actuellement, vous disposez de trois options personnalisables.

1. Pays
2. Appareil – Ordinateur de bureau et mobile. Bureau est sélectionné par défaut.
3. Date - Comparez les lacunes dans les profils de mots clés des sites Web à l'état actuel du moteur de recherche Google ou à une date antérieure.

Meilleures opportunités pour vous

L'analyse des écarts de mots clés de Semrush répertorie les meilleures opportunités pour vous en fonction des mots clés manquants et peu performants.

Chevauchement des mots clés

Obtenez une image claire de la taille du profil de mots clés de votre site (et de ses performances) par rapport aux sites concurrents. Le diagramme de Venn ci-dessous montre les mots clés qui se chevauchent entre chaque domaine.

Tableau des détails des mots clés

Le tableau des mots-clés de comparaison affiche tous les mots-clés communs entre votre site et vos concurrents.

• Le volume
• KD %
• CPC (USD)
• Densité concurrentielle des annonceurs
• Nombre total de résultats dans Google

Le gagnant ou le site Web le mieux classé est marqué en vert.

Détails du mot-clé

Cliquez sur la flèche vers le bas à droite du mot clé pour afficher plus de détails.

La fenêtre contextuelle suivante répertorie ces détails :

1. Volume de recherche : Volume de recherche mondial et répartition du volume de recherche des principaux pays
2. Fonctionnalités Tendance, CPC, Difficulté des mots clés et SERP
3. Mots- clés basés sur des questions (parfaits pour les ajouter dans une section FAQ de votre contenu)
4. Mots clés associés : Mots clés similaires. Celles-ci sont généralement répertoriées sous "Recherches associées" dans Google. Parfait pour enrichir votre contenu
5. Analyse SERP : Top 10 des résultats et leur Page AS, domaines référents uniques (backlinks) et mots-clés de classement

#3 : Analyse des mots-clés

L'étape suivante consiste à trouver des opportunités d'amélioration des mots clés et de nouvelles idées de mots clés pour votre contenu SEO.

Tu dois travailler

Cliquez sur "Faible" et vous verrez les mots-clés que votre site fait mal par rapport à ses concurrents.

Selon l'analyse Semrush Keyword Gap, Pitiya.com se classe pour six mots-clés, mais ses performances sont médiocres.

Voici ce que vous pouvez faire pour minimiser les mots clés faibles :

Vous avez besoin de nouveau contenu

Sous l'onglet "Manquant", vous recevrez des mots-clés qui manquent à votre site, mais que vos concurrents utilisent. Ceux-ci sont considérés comme de nouvelles opportunités de mots-clés .

Comment créer du contenu performant

Puisque vous allez créer du nouveau contenu, vous devez suivre ce que vos concurrents ont fait et produire un meilleur contenu.

Enfin et surtout, obtenez du jus de lien vers un nouveau message en créant un lien à partir de messages plus anciens et en obtenant des backlinks de sites Web externes.

Trouver des mots-clés inexploités

Ce sont de nouveaux mots-clés « opportunistes » que vos concurrents utilisent, mais vous. Comme vous le voyez sur la capture d'écran ci-dessous, Semrush Domain Keyword Gap répertorie des milliers de nouvelles idées de mots clés pour mes prochains articles de blog !

Si vous regardez de plus près, vous verrez qu'un seul site Web se classe pour une certaine expression de mot-clé. Tous les autres sites Web concurrents ne sont pas classés du tout.

Mais cela ne signifie pas que tous les mots-clés sont faciles à classer. Voici comment trouver des opportunités de mots clés gagnantes :

Mots-clés gagnables

Dans la section de filtrage des mots clés, définissez ces paramètres :

1. KD : Facile (0 – 29%)
2. Positions : Concurrents dans le top 10

Logique : si vos concurrents obtiennent de bons résultats (c'est-à-dire qu'ils se classent parmi les 10 meilleurs résultats de Google) pour un mot clé avec une difficulté moindre, cela signifie que vous avez également de meilleures chances de vous classer sur la première page de Google.

Mots-clés monétaires faciles à classer

Une autre fonctionnalité très utile de Semrush Keyword Gap est la possibilité de trouver des mots-clés monétaires faciles à classer.

Dans les filtres avancés, définissez des mots clés pour inclure des mots tels que « meilleur », « moins de », « top » et « vs ». Les mots-clés avec ces mots sont généralement des mots-clés d'intention de l'acheteur, et avec l'analyse Semrush Keyword Gap, vous pouvez filtrer ceux qui sont très compétitifs et obtenir des classements faciles.

URL contre URL

Semrush Keyword Gap est capable de comparer des profils de mots clés au niveau de l'URL . Voici un exemple de mots clés manquants de l'article de Pitiya sur Blogspot SEO versus son concurrent.

Vous pouvez utiliser des procédures similaires à celles décrites ci-dessus pour filtrer les mots-clés peu compétitifs et faciles à classer rapidement.

Fonctionnalités utiles de l'analyse des écarts de mots clés

Dans mon examen de Semrush, j'ai partagé les principales caractéristiques de la plateforme de marketing numérique Semrush.com dans son ensemble. Mais Keyword Gap Analysis propose également plusieurs fonctionnalités qui seront utiles à de nombreuses reprises. En voici quelques uns:

Exporter des mots-clés

Supposons que vous ayez un abonnement Semrush et que votre équipe de rédaction n'en ait pas. Vous pouvez maintenant exporter le rapport sur les écarts de mots clés sous forme de feuille de calcul.

Analyse des écarts de mots-clés pour le référencement mobile

Les jours sont révolus où vous pouviez négliger le trafic mobile. De nos jours, de nombreux facteurs de classement des moteurs de recherche Google sont nés du référencement mobile.

L'analyse des écarts de mots-clés dans Semrush vous permet de comparer les performances des mots-clés dans la base de données de mots-clés mobiles entre les domaines.

Trouver les lacunes des mots-clés payants

Si vous exécutez n'importe quel type de campagne publicitaire payante sur Google, vous devez surveiller les concurrents. Si vous ne l'êtes pas, les concurrents prendront ce que vous avez avec un ciblage stratégique par mots clés.

Avec l'aide de l'outil Semrush Keyword Gap, vous pouvez trouver des mots-clés pour lesquels les concurrents diffusent des annonces mais pour lesquels vous n'enchérissez pas. La meilleure partie est que vous pouvez également voir les mots-clés manquants spécifiques à la région !

Planifier des rapports sur les écarts de mots-clés PDF

Enfin, l'outil Semrush Keyword Gap vous permet non seulement d'exporter le rapport de mots clés au format PDF une fois, mais également de les planifier.

Si vous achetez le kit Semrush Agency Growth, vous pouvez personnaliser les rapports Whitelabel Semrush.

Créer un rapport personnalisé

Si vous êtes une agence ou gérez des clients, Custom Reports Constructor dans Semrush est intégré à Keyword Gap analytics.

Voici un tutoriel vidéo qui montre comment utiliser le menu des widgets dans l'outil Mes rapports dans Semrush.

Derniers mots sur l'utilisation de Semrush Keyword Gap Analysis

La recherche de mots-clés concurrents est l'un de mes moyens préférés pour trouver des mots-clés ciblés. Les mots-clés utilisés par les concurrents ne signifient pas que vous ne pouvez pas vous battre pour eux. Selon le contenu de votre site Web et la capacité de votre créneau, vous pourriez avoir un petit nombre ou un nombre plus important de concurrents.

La clé est d'être intelligent et stratégique, d'améliorer le contenu existant et d'améliorer progressivement horizontalement le profil des mots clés après une amélioration verticale.

Tous les concurrents ne sont pas aussi puissants dans Google. Certains peuvent avoir des mots clés qui se chevauchent avec votre site, mais n'ont pas de solides scores d'autorité de domaine et de page.

C'est là que l'outil Keyword Gap de Semrush brille. Il analyse les profils de mots clés fournis par les concurrents par rapport aux vôtres et répertorie les mots clés en fonction de six critères qu'un logiciel de recherche de mots clés standard ne fait pas.

Dans le même ordre d'idées, assurez-vous d'avoir configuré Google Analytics afin de pouvoir voir tous les mots clés classés. Lisez ce didacticiel pour savoir comment découvrir les non-fournitures et les non-définis de mots-clés.

Alors, quelles sont vos expériences d'utilisation de Semrush Keyword Gap dans votre stratégie de recherche de mots clés organiques ?