Configurez votre entreprise d'apprentissage des langues : aperçu du marché des langues européennes

Aujourd'hui, près de 6500 langues sont parlées dans le monde. Diverses recherches démontrent que l'apprentissage d'une langue seconde stimule l'intelligence, encourage l'empathie culturelle et améliore les nouvelles perspectives de carrière. De plus, avec la mondialisation, il y a eu une augmentation constante de la demande de personnes capables de communiquer dans plusieurs langues. Les agences gouvernementales, les organisations telles que les établissements d'enseignement, les hôpitaux, les médias et les entreprises internationales s'appuient fortement sur des employés multilingues pour exécuter en douceur les communications et les opérations mondiales.

Le message se concentre sur les points mentionnés ci-dessous:

Table des matières

1. Le virage numérique de l'apprentissage des langues
2. Aperçu du marché en Europe
3. Analyse par pays
4. Meilleures plateformes européennes d'apprentissage des langues
5. Portée pour les nouveaux entrants sur le marché
6. Lancement d'une plateforme d'apprentissage des langues en ligne
7. Stratégies de marketing pour assurer un démarrage réussi
8. Stratégies d'engagement pour garder une longueur d'avance
9. Conclusion

Apprentissage des langues – Le virage numérique

L'augmentation de la pénétration des smartphones ainsi qu'une augmentation de la demande d'apprentissage numérique ont déplacé une très large base d'utilisateurs des cours traditionnels vers les plateformes d'apprentissage des langues en ligne. La commodité et la flexibilité offertes par les plateformes aux apprenants et aux tuteurs en font le moyen préféré d'apprendre une langue étrangère. L'adoption croissante de ces plateformes contribue considérablement à la croissance du marché de l'apprentissage des langues en ligne dans divers pays.

Comme dans d'autres parties du monde, le marché de l'apprentissage des langues en ligne en Europe est également en plein essor.

Aperçu du marché - Entreprise d'apprentissage des langues en Europe

L'Europe abrite plus de 100 langues. Le document de vision pour l'espace européen de l'éducation rédigé par la Commission européenne recommande que la connaissance de deux langues en plus de sa langue maternelle soit la norme. En fait, dans la plupart des pays européens, l'apprentissage de plusieurs langues est déjà une exigence nationale et, par conséquent, les élèves commencent à étudier leur première langue étrangère en tant que matière scolaire obligatoire entre 6 et 9 ans.

Le russe, l'allemand et le français sont les 3 principales langues parlées en Europe, suivis de l'anglais, du turc et de l'italien.

Les entreprises prennent également le train en marche et investissent massivement dans des programmes d'apprentissage des langues en ligne pour combler le fossé de communication de leurs employés. Selon Technavio, une autre société de recherche mondiale de premier plan, le marché de l'apprentissage des langues en ligne en entreprise devrait croître de 698,85 millions USD au cours de la période 2020-2024.

Afin d'accroître les compétences des apprenants, l'utilisation des technologies numériques est fortement encouragée dans les salles de classe européennes. L'adoption de plateformes d'apprentissage des langues en ligne sur le marché du travail a également un impact positif et contribue de manière significative à la croissance du marché.

Ce sont quelques indications que le marché de l'apprentissage des langues en Europe est susceptible de croître dans les années à venir.

Passons maintenant à notre analyse des quelques pays européens.

Analyse par pays

• Entreprise d'apprentissage des langues en ligne au Royaume-Uni : Le marché au Royaume-Uni est dominé par de grandes sociétés de services linguistiques, plusieurs acteurs du marché intermédiaire et de nombreuses petites entreprises, ce qui représente un nombre actif estimé d'environ 1 600 acteurs. Les Britanniques pensent que les compétences linguistiques sont importantes pour les perspectives de carrière à long terme et pour l'économie. Par conséquent, le pays dispose de plusieurs plateformes d'apprentissage des langues qui évoluent pour faciliter l'apprentissage des langues étrangères.
• Entreprise d'apprentissage des langues en ligne en Allemagne : Le nombre d'étudiants internationaux en Allemagne augmente à un rythme phénoménal, ce qui fait que le pays domine le marché européen de l'apprentissage des langues en ligne. Selon Eurostat, environ 35 % de la population allemande apprend deux langues étrangères ou plus. La pénétration de l'enseignement numérique et la demande de plates-formes avancées d'apprentissage des langues ont également largement contribué à la croissance du marché de l'apprentissage des langues en ligne en Allemagne.
• Entreprise d'apprentissage des langues en ligne en Pologne : les citoyens polonais comprennent que l'apprentissage de l'anglais améliorera leurs perspectives de carrière et les aidera à trouver de meilleurs emplois, tant dans le pays qu'à l'étranger. Des études révèlent que plus de 25 % des Polonais apprennent déjà ou aspirent à apprendre l'anglais et environ 60 % aimeraient atteindre un niveau avancé. Cela montre clairement que le moment est venu d'entrer dans l'industrie de l'apprentissage des langues en Pologne.
• Entreprise d'apprentissage des langues en ligne en Grèce : Le nombre d'immigrants vivant et travaillant en Grèce augmente régulièrement, ce qui est devenu un défi social et éducatif pour le pays. Pour aider les immigrants à bien s'intégrer dans la société, le gouvernement a mis en place plusieurs programmes d'apprentissage des langues. Environ 97% de la population grecque apprend deux langues étrangères ou plus, selon un rapport d'Eurostat. Une autre enquête indique un grand intérêt des immigrés à apprendre le grec pour se mêler à la société et avoir également un accès plus facile au marché du travail. Cela montre clairement la portée actuelle et future des plateformes d'apprentissage des langues sur le marché grec.
• Entreprise d'apprentissage des langues en ligne en Russie : les Russes manifestent un vif intérêt pour l'étude des langues étrangères. Le public d'apprentissage des langues en Russie, âgé de 25 à 64 ans, compte plus d'un million de personnes. Le marché de l'apprentissage des langues évolue progressivement en ligne et ne fera que croître. Il est prévu que d'ici 2021, la taille du marché russe de l'apprentissage des langues en ligne atteindra 10,7 %.

Meilleures plateformes européennes d'apprentissage des langues

• Babbel : En activité depuis 2007, Babel est une plateforme d'apprentissage des langues basée à Berlin qui utilise un modèle commercial d'abonnement et est disponible en 7 langues différentes. Disponible pour le Web, iOS et Android, la plate-forme facilite l'apprentissage de 14 langues différentes. Babbel a levé un total de 33,3 millions de dollars de financement à ce jour et compte plus de 120 000 téléchargements par jour. Un client moyen utilise la plateforme pendant plus d'un an, ce qui représente un taux d'engagement assez élevé par rapport aux autres plateformes.
• Preply : Initialement lancée en tant que place de marché pour le tutorat SAT et ACT en ligne en 2012 et basée à Kiev (Ukraine), Preply est une plateforme d'apprentissage des langues en ligne qui met en relation les étudiants avec des tuteurs privés à distance via un chat en ligne. Présent en Russie, Pologne, Ukraine, Mexique, Brésil, il dispose d'un réseau de 10 000 tuteurs enseignant 50 langues à travers le monde. La société a récemment reçu un financement de 10 millions de dollars pour développer son marché en Amérique du Nord et en Europe, notamment en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni. Cela permettra également à Preply de développer son offre mobile, en rationalisant son application pour qu'elle soit plus efficace et conviviale.
• Tandem : Tandem est une application pour iOS et Android qui connecte les apprenants en langues avec des locuteurs natifs via un chat texte, audio et vidéo. La société a été fondée en 2014 en Allemagne et prend en charge plus de 300 langues, dont 20 langues des signes, 20 langues indigènes et 6 langues fictives. La société a levé un total de 8,3 millions de dollars à ce jour.
• Duolingo : Fondé en 2011 par Luis von Ahn et Severin Hacker , Duolingo est un site Web d'apprentissage des langues et une application mobile qui propose 98 cours de langues différents dans 38 langues. Il compte plus de 300 millions d'utilisateurs enregistrés. Avec un chiffre d'affaires d'environ 36 millions de dollars en 2018, la société a levé environ 183,3 millions de dollars à ce jour.
• Verbling : Il s'agit d'une plateforme d'apprentissage des langues en ligne qui associe des étudiants à des professeurs de langues via un chat vidéo. En 2015, la société a levé 2,7 millions de dollars pour étendre sa technologie à davantage de plates-formes et élargir son marché. Disposant d'un réseau de plus de 10 000 enseignants proposant des cours dans plus de 43 langues, la plate-forme propose également des applications Android et iOS lancées pour dispenser les cours plus facilement.

Lecture suggérée : Comment créer un site Web d'apprentissage des langues en ligne comme Verbling – Modèle commercial et fonctionnalités clés

• Fluentify : Fondée en 2013, il s'agit d'une startup d'apprentissage des langues à croissance rapide qui utilise l'IA et le ML pour aider les individus à apprendre une langue étrangère à la fois pour une utilisation conversationnelle et professionnelle. La plateforme a également levé 2,1 millions de dollars pour développer et étendre son offre sur le marché français.
• Tutlo : Il s'agit d'une plate-forme d'apprentissage des langues moderne qui permet des sessions d'apprentissage en direct individuelles. Il compte plus de 200 enseignants de différentes parties du monde, dont l'Australie, le Canada, le Royaume-Uni et les États-Unis.
• e-Polish : La plateforme s'adresse aux personnes qui souhaitent apprendre le polonais. Parfait pour l'apprentissage de base et avancé du polonais, e-Polish propose de nombreux cours personnalisés pour les étudiants de différents niveaux. La plateforme compte des tuteurs polonais professionnels passionnés par l'enseignement du polonais.

Portée pour les nouveaux entrants sur le marché

Selon un rapport de The Insight Partners , le marché de l'apprentissage des langues en ligne en Europe se développe à une vitesse vertigineuse et devrait atteindre 3,20 milliards de dollars d'ici 2027.

Étant donné que le marché de l'apprentissage des langues en ligne n'est pas d'humeur à ralentir, cela pourrait être le bon moment pour les entrepreneurs de planifier et de lancer une plateforme d'apprentissage des langues .

Lancement d'une plateforme d'apprentissage des langues en ligne

Habituellement, les étapes de mise en place d'une plateforme d'apprentissage des langues comprennent :

• Planification du modèle d'affaires et du modèle de revenus
• Évaluation des tendances du marché
• Analyser la concurrence
• Noter les caractéristiques techniques essentielles requises
• Lancement de la plateforme

Dans le même temps, cela nécessite également une planification approfondie des fonctionnalités nouvelles et innovantes pour les utilisateurs, conformément aux exigences du marché. Cependant, tout cela vaut le temps et l'effort.

Stratégies de marketing pour assurer un démarrage réussi

Une entreprise sans plan de marketing, c'est comme faire un clin d'œil à une fille dans le noir. Il est important d'avoir un plan de marketing approprié pour rendre votre entreprise attrayante et précieuse pour les clients potentiels. Rester au top de vos stratégies marketing vous aidera à attirer de nouveaux clients et à fidéliser les clients existants ainsi qu'à renforcer votre présence parmi vos cibles clés.

Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies de marketing efficientes et efficaces pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

• Stratégie de conception UI/UX : L'interface utilisateur (UI)/l'expérience utilisateur (UX) doit rendre l'interaction numérique des utilisateurs aussi simple, intuitive, fluide et efficace que possible. Assurez-vous que la plate-forme dispose d'une interface utilisateur optimisée pour offrir une expérience utilisateur facile à naviguer et intuitive, maximisant ainsi la possibilité de convertir les visiteurs en utilisateurs.
• Offrir des remises : Il s'agit d'une stratégie promotionnelle solide qui peut vous donner un avantage sur vos concurrents en augmentant les ventes et en améliorant votre réputation. Cela aide non seulement les tuteurs et les apprenants sur votre plateforme, mais aussi votre entreprise.
• Commencer local : Commencer la plate-forme avec une ville, dominer ce marché de niche, puis s'étendre à l'échelle nationale ou internationale est une stratégie initiale suggérée. Cela a plus de sens car vous êtes plus proche du marché, la concurrence est moindre et vous pouvez personnaliser la plate-forme et ses fonctionnalités en fonction des besoins uniques du marché local.
• Essais gratuits ou abonnement : Offrez des sessions d'essai gratuites aux apprenants afin qu'ils puissent évaluer la qualité des tuteurs sur la plateforme et payer après avoir pris une décision. Un abonnement gratuit pour les premiers jours pourrait inciter les tuteurs à en savoir plus sur la plate-forme et à explorer ses fonctionnalités en détail.
• Lancer un programme de parrainage : Le marketing de parrainage pourrait développer très rapidement une énorme base de clients. Il permet à vos utilisateurs (tuteurs/apprenants) de promouvoir votre marque pour vous. Comme plus de 90 % des gens font confiance aux recommandations personnelles, aucun plan marketing ne peut égaler le potentiel de cette stratégie.

Stratégies d'engagement pour garder une longueur d'avance

En ce qui concerne l'apprentissage en ligne, retenir et engager les étudiants est un défi. C'est pourquoi il est nécessaire de les garder motivés sur la plateforme et de leur offrir des fonctionnalités attrayantes et interactives.

Les principaux acteurs du marché ont adopté de telles stratégies qui ont stimulé leur croissance. Jetons un coup d'œil à la liste des stratégies et des techniques pour garder les utilisateurs engagés et garder une longueur d'avance.

• Maintenir la compétition en vie : les apprenants sont extrêmement compétitifs de nos jours, donc l'intégration d'un élément compétitif dans la plate-forme maintient les apprenants motivés et encouragés. Créer un tableau de ligue où les apprenants sont classés en fonction de leurs performances est une excellente idée pour maintenir la compétition en vie.
• Enseignement interactif : Le fait d'avoir des fonctionnalités interactives sur la plateforme permet aux apprenants et aux tuteurs de vivre un parcours fluide. Les apprenants peuvent apprendre la langue efficacement et sans trop de tracas. Le chat vidéo/audio aide les apprenants à comprendre clairement et rapidement la prononciation de nouveaux mots.
• Locuteurs natifs et expérimentés : les locuteurs natifs et expérimentés sont les meilleurs tuteurs pour enseigner les langues. Pratiquer la langue avec un locuteur natif vous expose aux idiomes, aux dialectes et à l'argot. Cela rend l'apprentissage d'une nouvelle langue et d'une nouvelle culture plus agréable.
• Présentation de la gamification : la plupart des gens préfèrent jouer à des jeux en ligne plutôt que d'apprendre une nouvelle langue. Pour y faire face, combiner le processus d'apprentissage et de jeu sur la plateforme est une bonne idée pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. La gamification ajoutera un élément ludique à la plateforme auquel les utilisateurs deviendront accros.

Emballer

Il ne fait aucun doute que l'adoption croissante de l'enseignement numérique et la mise en œuvre du niveau avancé du programme de langues étrangères dans l'enseignement sont les principaux moteurs du marché de l'apprentissage des langues en ligne en Europe. En outre, la région européenne devrait offrir de nombreuses possibilités rentables aux acteurs de cette industrie.

Le marché de l'apprentissage des langues en ligne est concurrentiel et les acteurs existants sont confrontés à une concurrence féroce de la part des nouveaux entrants. Par conséquent, il devient crucial pour tous les acteurs d'élargir leur portefeuille et d'innover en permanence.