Construisez une stratégie de contenu Instagram et atteignez vos objectifs
Publié: 2023-03-29Avez-vous une stratégie de contenu Instagram ?
Avoir un plan bien conçu en place peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit d'atteindre des clients potentiels.
Mais ce n'est pas tout.
Créer et mettre en œuvre une stratégie solide peut être LE facteur décisif qui détermine si vous échouez ou réussissez sur la plateforme.
Exemple concret : 78 % des entreprises qui ont déclaré que leur marketing était "très réussi" avaient également une stratégie de contenu en place.
Et, encore et encore, nous constatons que les entreprises sans stratégie ont du mal à générer un retour sur investissement (ROI).
Oui, même sur Instagram.
Cela dit, prêt à commencer à construire une présence Instagram optimisée avec une stratégie de contenu ? Continuez à lire pendant que nous plongeons dans chaque partie de cette approche globale.
Table des matières : Création d'une stratégie de contenu Instagram
Comment créer une stratégie de contenu Instagram
1. Identifiez votre public cible et fixez-vous des objectifs
L'identification de votre public cible est essentielle à toute stratégie de contenu Instagram réussie.
Savoir qui vous essayez d'atteindre avec vos messages vous aidera à créer un contenu plus efficace et engageant qui résonne avec les bonnes personnes.
Analysez votre audience existante
La première étape pour identifier votre public cible consiste à analyser vos abonnés existants.
Examinez leurs données démographiques, leurs intérêts et leurs comportements pour mieux comprendre qui ils sont et avec quel type de contenu ils interagissent le plus souvent. Ces informations peuvent être trouvées dans la section Insights sur Instagram ou via des outils d'analyse tiers tels que Sprout Social ou Hootsuite.
Recherchez votre client idéal
Une fois que vous avez une meilleure idée de qui vous suit déjà, il est temps de commencer à rechercher des clients potentiels qui correspondent à ce même groupe démographique mais qui ne connaissent peut-être pas encore votre marque ou vos offres de produits.
Vous pouvez le faire en consultant des comptes similaires sur Instagram ainsi que sur d'autres plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter pour trouver des idées.
Après avoir rassemblé toutes ces données, il est important de créer des personnalités d'acheteurs afin que vous sachiez exactement qui vous devez cibler avec chaque publication ou campagne à l'avenir.
Ces personas doivent inclure des informations détaillées sur :
- Tranche d'âge.
- Genre.
- Emplacement.
- Intérêts et loisirs.
- Intitulé du poste/industrie.
Cela vous donnera une image claire du type d'utilisateur qui bénéficierait de voir votre contenu dans son flux.
Une fois que vous avez identifié votre public cible, il est temps de commencer à créer un contenu engageant qui résonne avec eux.
En comprenant ce qui fonctionne pour vos abonnés, vous pouvez créer des publications qui capteront leur attention et les inciteront à revenir pour en savoir plus.
2. Créez du contenu engageant
Créer du contenu engageant est essentiel si vous souhaitez développer votre marque sur Instagram.
Pour vous assurer que vos messages résonnent auprès de votre public, il est important de comprendre leurs intérêts et leurs préférences pour les sujets et les types de messages.
Commencez par rechercher le type de sujets de contenu avec lesquels ils interagissent le plus sur d'autres comptes. Cela vous donnera une idée des sujets susceptibles de susciter l'intérêt de vos propres abonnés.
Une fois que vous avez identifié les sujets populaires, créez un calendrier de contenu indiquant quand et à quelle fréquence vous prévoyez de publier à leur sujet. Planifier à l'avance permet de garder votre flux cohérent et organisé tout en vous assurant que vous tirez parti des vacances ou des événements pertinents dans votre stratégie de publication (par exemple, publier des offres spéciales ou des codes d'offre pendant les vacances, ou publier des nouvelles importantes dans votre industrie).
Voici un exemple de publication de carrousel IG sur un sujet brûlant (ChatGPT !) :
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Julia McCoy (@juliaemccoy)
Expérimentez avec différents types de messages (par exemple, des histoires ou des messages de carrousel) à différents moments de la journée jusqu'à ce que vous trouviez ceux qui fonctionnent le mieux pour atteindre de nouveaux publics et susciter l'engagement des abonnés existants.
Enfin, suivez les mesures de performance telles que les likes, les commentaires, les partages, etc. pour mesurer les progrès par rapport aux objectifs au fil du temps et ajuster votre stratégie en conséquence. (Plus d'informations à ce sujet au point 4.)
Vous avez du mal à trouver des sujets et à publier des idées pour votre stratégie de contenu Instagram ? Vous avez besoin d'un processus éprouvé en place. Bonne nouvelle : tout est décrit dans mon plan de processus de contenu, y compris les modèles, les outils recommandés et la manière d'exploiter l'IA. Obtenez le plan ici.
Une fois que vous avez une compréhension claire de ce qui résonne avec votre public et que vous avez développé un calendrier de contenu efficace, il est temps de commencer à optimiser la portée et l'engagement.
3. Optimiser la portée et l'engagement
L'optimisation de la portée et de l'engagement est un élément essentiel de toute stratégie de contenu Instagram.
Parlons de l'utilisation des hashtags et des balises de localisation ainsi que de la publication à des moments optimaux de la journée.
Tirez parti des hashtags et des balises de localisation
L'utilisation de hashtags et de balises de localisation vous aidera à être découvert par des utilisateurs qui ne vous suivent pas déjà sur Instagram. En utilisant des balises pertinentes, vous pouvez vous assurer que les bonnes personnes trouvent votre contenu.
- Les hashtags permettent de catégoriser votre publication par sujet et permettent aux utilisateurs qui ne vous suivent pas déjà de découvrir votre compte.
- Les balises de localisation classent votre publication en fonction de votre emplacement et peuvent aider à attirer des clients ou des visiteurs locaux susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à offrir.
Publier aux heures optimales de la journée
Le timing est primordial lorsqu'il s'agit d'obtenir une visibilité maximale pour vos publications sur Instagram.
Les recherches de Later montrent que le meilleur moment pour publier sur Instagram est tôt le matin, car c'est à ce moment-là que vos publications obtiendront le meilleur engagement. (Ils recommandent 4 heures du matin comme une bonne référence, mais tant que vous postez tôt, vous en verrez les avantages).
Cependant, étant donné que chaque public est unique, il est important d'expérimenter différents moments pour déterminer ce qui vous convient le mieux.
La variété est la clé pour garder les choses intéressantes sur les réseaux sociaux, alors assurez-vous non seulement de varier les sujets, mais aussi de changer le type de publication que vous publiez (photo vs bobine vs carrousel). Cela aidera à garder les abonnés engagés au fil du temps et leur donnera quelque chose de nouveau chaque fois qu'ils visitent votre page.
En comprenant les meilleures pratiques pour optimiser la portée et l'engagement sur Instagram, vous pouvez créer une stratégie de contenu qui fonctionne pour votre entreprise. Voyons maintenant comment vous pouvez mesurer les performances et analyser les résultats pour affiner davantage cette stratégie.
4. Mesurer les performances et analyser les résultats
Mesurer les performances et analyser les résultats est essentiel pour affiner une stratégie de contenu Instagram dans le temps.
L'établissement d'objectifs et le suivi des métriques permettent de s'assurer que vous progressez vers l'atteinte des résultats souhaités.
Cela inclut la définition d'indicateurs de performance clés (KPI) tels que le taux d'engagement, la croissance des abonnés, le trafic sur le site Web, etc., afin que vous puissiez mesurer votre succès par rapport à ces références.
De plus, les analyses de suivi telles que la portée des publications et les impressions peuvent fournir des informations précieuses sur les performances de votre contenu.
L'analyse des informations nécessite d'examiner les données d'un point de vue holistique pour identifier les tendances ou les modèles de comportement des utilisateurs. Par exemple, vous remarquez peut-être que les publications avec des vidéos suscitent plus d'engagement que celles sans vidéos. À ce stade, il pourrait être utile d'investir davantage de ressources dans la création de contenu vidéo pour les publications futures.
De même, comprendre quels hashtags résonnent auprès de votre public vous aidera à savoir quelles balises utiliser lorsque vous publierez de nouveaux contenus à l'avenir.
Tester différentes stratégies pour améliorer les performances implique d'expérimenter diverses tactiques jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs commerciaux.
Essayez différents types de publications, des histoires aux carrousels, ainsi que des légendes de différentes longueurs ou utilisez des éléments interactifs comme des sondages ou des quiz dans les histoires. Cela vous donnera une meilleure idée de ce qui résonne le plus avec vos abonnés et encouragera des niveaux d'engagement plus élevés sur chaque publication.
Enfin, n'oubliez pas les tests A/B. La comparaison de deux versions du même article, côte à côte, vous permet de déterminer laquelle est la plus performante. Ensuite, vous pouvez optimiser en conséquence à l'avenir.
En comprenant les métriques derrière votre stratégie de contenu et en tirant parti des informations pour l'affiner, vous pouvez vous assurer que votre présence sur Instagram fonctionne de manière optimale.
Créez une stratégie de contenu Instagram pour de meilleurs résultats
La clé du succès avec Instagram est d'être stratégique.
Identifiez votre public cible, créez un contenu engageant qui résonne avec lui, optimisez la portée et l'engagement, mesurez les performances et analysez les résultats.
Avec un plan bien pensé en place, vous obtiendrez de meilleurs résultats que si vous devinez en cours de route. Tant que vous restez cohérent et créatif dans vos efforts de stratégie de contenu Instagram, vous atteindrez vos objectifs ET développerez votre marque.
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