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Alors que nous approchons des derniers mois de 2022, de nombreuses équipes marketing se retrouvent avec une question à laquelle répondre : que faisons-nous du budget marketing restant de cette année ?

La plupart des organisations structurent leurs budgets avec un état d'esprit « utilisez-le ou perdez-le », obligeant les équipes à contenir leurs dépenses au cours de l'année civile plutôt que de reporter les fonds inutilisés sur l'année suivante. Pour les spécialistes du marketing confrontés à l'expiration de ces fonds, les prochaines semaines sont l'occasion idéale d'investir dans du contenu vidéo qui sera prêt à être lancé début 2023.

Pour tirer le meilleur parti de votre investissement vidéo, commencez par réfléchir à vos objectifs pour 2023, en vous concentrant particulièrement sur le premier trimestre. Qu'espérez-vous accomplir ? Où se situent vos priorités ? Ensuite, lancez un projet vidéo pour le type de contenu qui correspond le mieux à ces objectifs.

(Remarque : si vous ne savez pas comment choisir un type de vidéo en fonction de vos objectifs, nos producteurs se feront un plaisir de vous aider lors des appels de consultation !)

Voici quelques-uns des types de vidéos les plus courants pour soutenir les objectifs marketing du premier trimestre.

Types de vidéo

Vidéo d'équipe

Comme vous le savez probablement déjà, l'espace d'embauche actuel s'avère difficile. C'est un marché d'employés, et trouver le bon talent pour vos postes vacants est plus difficile que jamais.

Un excellent moyen d'attirer les meilleurs candidats est de créer une vidéo d'équipe qui met en évidence la mission, la culture et ce qui vous rend spécial. C'est le moyen idéal de se démarquer de la foule, et c'est particulièrement efficace pour les petites organisations qui ne sont peut-être pas reconnues parmi les employés potentiels.

Vous pouvez créer un lien vers la vidéo de votre équipe à partir des descriptions de poste, des profils d'entreprise sur des sites comme LinkedIn et Glassdoor, et sur la page carrière de votre site Web.

Nous aimons créer des vidéos d'équipe pour les clients, et il est toujours particulièrement gratifiant de voir l'histoire unique de chaque équipe et de comprendre comment elles ont grandi ensemble en tant qu'organisation. Si votre équipe RH a besoin d'un coup de pouce ou si vous voulez simplement un excellent atout pour montrer la culture de votre entreprise, une vidéo d'équipe est indispensable.

Annonce vidéo

Les publicités vidéo sont votre outil pour le contenu axé sur la conversion. Ils peuvent être distribués via d'innombrables emplacements sur toutes les principales chaînes de support vidéo : YouTube, Amazon, OTT (services de streaming), Broadcast TV, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, etc.

En fonction de votre objectif spécifique pour votre annonce, vous pouvez également cibler des emplacements en haut de l'entonnoir avec un message plus large sur votre marque et les produits que vous proposez. Cette approche fonctionne bien si vous vous concentrez davantage sur la notoriété de la marque plutôt que sur la promotion d'une vente.

Nous adorons les publicités vidéo, car la vidéo est la quintessence d'une expérience réussie sur les réseaux sociaux. Lorsque les consommateurs parcourent leurs flux sociaux et interagissent avec le contenu natif, ils ne remarqueront votre marque que si votre annonce les arrête dans leur élan. C'est exactement ce que fait la vidéo, en attirant immédiatement l'attention des téléspectateurs et en les encourageant à regarder quelques secondes, voire plus, avant de continuer.

De plus, avec les plates-formes d'outils CTA prenant en charge le contenu vidéo d'aujourd'hui, de nombreuses publicités peuvent amener les téléspectateurs directement à l'étape de paiement s'ils sont prêts à acheter. Cela n'a jamais été aussi facile et la vidéo est le véhicule idéal pour attirer l'attention sur votre contenu.

Vidéo de marque

Enfin et surtout, si vous avez un budget restant de 2022, vous pouvez envisager de faire une vidéo de marque (ou vidéo "À propos de nous") avec vos fonds supplémentaires.

Les vidéos de marque sont excellentes car elles sont incroyablement polyvalentes, ce qui en fait le choix parfait si vous n'êtes pas sûr de ce que vous espérez accomplir en 2023. Vous pouvez utiliser des vidéos de marque pour mettre à jour le contenu de votre propre site Web, partager votre histoire sur vos réseaux sociaux, ou même intégrer une touche personnelle dans les flux marketing existants, comme les campagnes drip par e-mail ou les pages de destination axées sur la conversion.

La réalité est que les gens aiment se sentir personnellement connectés à une marque avant de faire un achat, et la vidéo est beaucoup plus efficace pour transmettre de vraies émotions et établir une relation avec les téléspectateurs que le contenu textuel ou visuel.

Vous pouvez également mettre en évidence la mission, l'histoire d'origine et/ou les valeurs de votre marque pour montrer à votre public pourquoi vous faites ce que vous faites. Et étant donné que les jeunes générations se soucient profondément de soutenir les marques qui promeuvent une cause ou partagent leurs préoccupations éthiques, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour se concentrer sur ces caractéristiques dans votre contenu.

Commencer (avec des réductions !)

Si vous voyez déjà comment un nouveau projet vidéo est le moyen idéal pour dépenser votre budget marketing restant, vous avez de la chance ! Jusqu'à la fin de l'année, nous offrons des réductions sur les projets vidéo jusqu'à 20 %. Plus vous dépensez, plus vous économisez - et c'est notre meilleur rapport qualité-prix de l'année (et de loin !).

Nous aimerions avoir de vos nouvelles et nous serons prêts à partager des conseils personnalisés sur le type et le style de vidéo qui correspondent le mieux à vos objectifs. Après tout, nous avons créé plus de 16 000 vidéos de clients à ce jour. Il est sûr de dire que nous savons une ou deux choses sur l'application des meilleures pratiques marketing à votre contenu et sur la réalisation de vos objectifs.

Autres façons d'utiliser le budget pour la vidéo

Lorsque vous avez terminé votre projet vidéo et que votre contenu est prêt à être partagé, il existe quelques moyens supplémentaires de maximiser la valeur de votre nouvel élément. Si vous avez encore un budget à allouer avant la fin de l'année, voici quelques façons de l'utiliser pour booster votre vidéo.

Variantes vidéo de test A/B

Les tests A/B sont essentiels pour les spécialistes du marketing et les annonceurs afin de comprendre comment leur contenu résonne réellement auprès de son public cible. Si vous avez plus de budget à vous débarrasser avant EOY, utilisez ce temps pour tester une légère variation de votre création vidéo originale et entrez dans la nouvelle année avec des données inestimables sur ce que votre public préfère.

Essayez un nouveau canal de distribution

Nous créons souvent du contenu vidéo avec des canaux de distribution spécifiques à l'esprit, car chaque plateforme a ses propres spécifications et meilleures pratiques à prendre en compte. Mais si vous avez une vidéo terminée et que vous ne savez pas trop où investir vos derniers dollars de marketing, essayez de partager votre contenu sur un nouveau canal de distribution ! Choisissez une plate-forme sociale qui vous a toujours intriguée ou essayez un nouveau placement au sein de votre canal de prédilection. Vous pourriez accidentellement tomber sur une nouvelle avenue passionnante à explorer plus profondément en 2022.

Boostez une campagne vidéo réussie

Enfin, le moyen le plus simple d'utiliser votre budget restant est de booster une campagne vidéo qui fonctionne déjà pour vous. Lorsque vous concluez votre projet et commencez à partager votre contenu, réfléchissez à la manière dont vous pouvez étendre la distribution pour diffuser votre vidéo devant autant de personnes que possible. Après tout, une fois que vous avez une vidéo performante, chaque nouvelle vue est une opportunité de faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Conclusion

Nous espérons que ces conseils vous inspireront pour optimiser votre budget de fin d'année. Et bien que vous puissiez vous sentir dépassé par le nombre d'options dont vous disposez pour vos dépenses marketing, il est clair que la vidéo est le cadeau qui continuera à être offert en 2023 et au-delà. Investissez maintenant et profitez de nos remises, vous ne le regretterez pas !