Comment optimiser le contenu pour augmenter le trafic et l'engagement des utilisateurs

Le contenu est essentiel et détermine le succès ou l'échec des entreprises en ligne. Pour augmenter le retour sur investissement, vous devez travailler sur l'augmentation de l'engagement et du trafic de vos utilisateurs. Et pour ce faire, votre contenu doit être de premier ordre, tout en étant optimisé de la bonne manière.

Un contenu qui s'est classé haut dans le passé peut perdre de sa gloire et être étiqueté comme sous-performant pour de nombreuses raisons. Et lorsque cela se produit, il est essentiel de le détecter et de l'améliorer. Notre article a abouti aux meilleurs moyens d'optimiser le contenu pour augmenter le trafic. Si c'est ce que vous aimeriez apprendre, faites défiler vers le bas et continuez à lire.

Contenu sous-performant : de quoi s'agit-il ?

Le contenu sous-performant est tout contenu qui n'atteint pas le retour sur investissement que vous espériez. Les cas où vous pourriez rencontrer des contenus peu performants incluent les suivants :

• Vos e-mails manquent d'engagement.
• Votre site Web ne génère pas suffisamment de trafic.
• Vos vidéos ne génèrent pas de vues.

Le contenu sous-performant comprend le contenu qui n'a jamais bien fonctionné et ceux qui ont bien fonctionné mais qui ne l'ont plus été. Cela peut également inclure du contenu Web qui a le potentiel de bien fonctionner mais qui ne l'est pas encore.

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Raisons pour lesquelles vous pourriez avoir un contenu sous-performant

Il existe diverses raisons pour lesquelles votre contenu peut rencontrer cela. Certaines des raisons incluent:

• Vous n'avez pas utilisé le bon choix de mots-clés.
• Votre contenu peut contenir des informations obsolètes.
• Les concurrents pourraient publier un contenu préférable.
• Votre contenu ne mesure pas l'intention de l'utilisateur.
• Votre contenu est lié à d'anciens incidents.
• Il y a des erreurs grammaticales dans votre contenu.
• Le contenu a des problèmes de mise en forme médiocre.
• Votre contenu ne rentre pas dans le format que Google privilégie.

Comment reconnaître le contenu sous-performant ?

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Après avoir appris pourquoi vous pourriez avoir un contenu sous-performant, nous allons maintenant discuter de quelques vérifications pour vous aider à les détecter.

Intention et analyse SERP

Vous pourrez repérer diverses questions liées à votre contenu Web concernant la pertinence, l'intention et la concurrence. Vous pouvez accéder à ces questions en examinant le SERP pour des points clés spécifiques. De nos jours, tous les outils de référencement de base vous fournissent plusieurs informations substantielles sur ce à quoi ressemble le SERP. Il fournira des informations quel que soit le mot-clé que vous examinez.

Extensions chromées

De nombreuses extensions Chrome peuvent vous fournir de nombreuses informations sur l'état d'indexation de la page et examiner des éléments tels que les balises Meta robots et les balises canoniques d'un simple clic.

Certaines extensions incluent :

• META SEO en 1 CLIC
• Examen de la page SEO de Portent

Console de recherche Google

Vous pouvez analyser l'état de votre page en utilisant l'outil d'inspection d'URL. Cela peut vous permettre de répondre à certaines questions, notamment :

1. Google a-t-il indexé ma page ? Permettons-nous même à Google d'indexer la page ?
2. Google a-t-il exploré ma page ? Permettons-nous même à Google d'explorer la page ?

Google fournira des informations sur votre capacité d'exploration lorsque vous évaluerez la fonctionnalité de couverture.

Assurez-vous que le canonique déclaré par l'utilisateur et le canonique sélectionné par Google ne diffèrent pas. S'ils diffèrent, cependant, vous devriez en rechercher la raison. En effet, cela signifie que Google ne respecte pas les réglementations canoniques qui sont mises sur la page. Consultez l' outil d'inspection d'URL pour en savoir plus.

Vérification JavaScript

JavaScript est roi dans l'environnement d'aujourd'hui car, parmi de nombreux avantages, il ajoute de l'interactivité à votre page. Ce faisant, il peut modifier certains composants HTML clés qui sont essentiels pour le référencement. Vous pouvez voir comment une page se révélerait sans JavaScript. Vous pouvez le faire en utilisant cet outil, WWJD.

Pour voir si votre référencement sur la page n'est pas compatible avec JavaScript, vous pouvez utiliser l'un des outils suivants. Ce sont tous des outils pratiques pour résoudre tout type de dépannage. En effet, la ressource render-DOM s'affiche en temps réel.

• Outil d'inspection d'URL
• Test adapté aux mobiles
• Résultats d'extraits enrichis

Après les avoir exécutés, cliquez pour vérifier le rendu HTML et observez les vérifications suivantes :

• Mes liens internes sont-ils visibles pour Google ?
• Google peut-il accéder à d'autres éléments clés de la page ?
• La partie clé de mon contenu est-elle visible ?

Comment réorganiser le contenu sous-performant pour augmenter le trafic et l'engagement ?

1. Avoir une bonne compréhension de l'intention de recherche

Analysez toujours ce que le SERP implique pour le sujet de discussion. Vous pouvez mieux comprendre ce dont les moteurs de recherche ont besoin en explorant le SERP et toutes ses facettes.

Lors de l'audit du SERP, vous devriez être en mesure de répondre aux questions suivantes :

1. Quel format de contenu Google affiche-t-il dans le SERP ?
2. Quels sont les mots clés utilisés dans les métadonnées de votre concurrent ?
3. À quel type de contenu Google prête-t-il attention ici ? Est-ce informationnel, transactionnel ou de navigation ?
4. Dans quelle mesure les principaux mots-clés sont-ils concurrentiels et dans quelle mesure les concurrents se classent-ils efficacement pour eux ?

Dans l'expectative, la question ci-dessus vous donnera un aperçu de vos possibilités de classement élevé sur la première page de Google.

2. Assurez-vous que votre page peut être correctement explorée et indexée

Vous voulez vous assurer que votre page Web ne se trouve sous aucune piste de ressources bloquées.

Assurez-vous que les autres pages ont une balise canonique vers votre URL. Vous voulez confirmer que le canonique est richement fait ; Google les ignorera donc.

3. Écrivez d'excellentes métadonnées

Assurez-vous de faire attention lorsque vous écrivez des balises de titre. Vous voulez qu'ils soient riches et uniques.

Bien que les méta-descriptions ne soient pas prises en compte lors du classement des publications, elles sont également importantes pour inciter votre lecteur à cliquer sur votre résultat de recherche.

Essayez de ne pas modifier les métadonnées très souvent. Cependant, vous souhaitez essayer correctement les nouvelles métadonnées une fois appliquées.

4. Apportez les bons correctifs à votre contenu

Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité, non pas pour Google, mais pour l'utilisateur. Ce faisant, assurez-vous que votre contenu est lisible.

5. Assurez-vous d'utiliser le bon mot-clé

Sachez et comprenez pour quel mot-clé vous souhaitez vous classer, ainsi que pour quel mot-clé vous êtes qualifié pour vous classer. Soyez pragmatique quant à vos possibilités de classement.

Conclusion

En matière de marketing de contenu, le problème le plus courant est le contenu sous-performant. Un contenu peu performant peut entraver vos résultats de recherche. Ce défi peut être résolu en réorganisant votre contenu. Tout d'abord, vous souhaitez effectuer des recherches approfondies sur votre contenu, rechercher où se trouvent les défauts et les corriger.

Nous espérons que notre article vous a fourni les informations que vous souhaitez pour augmenter le trafic et l'engagement des utilisateurs.

Ceci est un article invité écrit par Grace P.

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Biographie de l'auteur :

Grace P. est une rédactrice de contenu professionnelle chez Monify Media qui nourrit son amour pour l'écriture et l'élaboration de campagnes de médias sociaux meurtrières. Elle a travaillé avec des marques et des magazines de premier plan, ce qui montre son professionnalisme. Lorsqu'elle n'est pas en train de taper des articles de blog, vous pouvez la trouver allongée dans son lit ou dégustant des burritos.