Comment commercialiser et vendre vos nouvelles idées de produits de groupe

Si vous créez une musique unique, inspirée et impressionnante, votre marchandise devrait également être exactement cela. La marchandise du groupe peut constituer une source de revenus importante et, en même temps, un moyen durable de promouvoir votre groupe. Par conséquent, il doit être soigneusement considéré.

Les épingles, les porte-clés et les sous-verres sont tellement de la dernière décennie ! Voyons comment vous pouvez proposer de nouvelles idées de produits dérivés qui résonneront auprès de vos fans.

Des idées fraîches centrées sur les fans

Définissez d'abord les préférences de vos fans. La recherche d'audience est tellement plus facile à l'ère des médias sociaux. Les informations sur les réseaux sociaux et les outils d'écoute sociale vous aideront à mieux connaître vos fans.

Vous pouvez également voir immédiatement qui vous tague dans ses messages et ce qu'il partage spécifiquement à votre sujet. De cette façon, vous saurez ce que vos fans aiment en général et ce qu'ils aiment chez vous. Cela peut prendre un certain temps, mais une recherche approfondie sur les intérêts de votre base de fans est cruciale si vous souhaitez vendre avec succès des produits originaux.

Voici quelques idées :

• Si votre musique plaît aux joueurs, vendez des tapis de souris sophistiqués.
• Si vos fans sont en grande partie des surfeurs, vendez des serviettes de plage de belle marque.
• Si vos fans ont tendance à être écologistes, vendez des sacs à provisions et des bouteilles d'eau en toile de marque.
• Si vos fans sont en grande partie des adolescentes, vendez de jolies chaussettes bobby de marque.

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Branding votre merchandising

L'image de marque peut s'étendre bien au-delà du logo de votre groupe. Selon la taille de vos articles réels, les photographies du groupe, la pochette de l'album ou vos paroles peuvent devenir le design que vous utilisez pour marquer votre marchandise afin qu'elle vous remonte clairement.

En d'autres termes, pensez au-delà de l'évidence. De toute façon, les fans sont souvent plus intéressés par les produits de niveau plus profond.

S'il y a des paroles spécifiques que la foule chante toujours lors des concerts, alors ce sont les paroles à utiliser. Les photos du groupe qui ont reçu le plus d'engagements sur vos réseaux sociaux seront les photos à utiliser. Demandez à vos abonnés de choisir entre quelques designs sur Instagram ou lancez un sondage sur Facebook. Affiner.

Merch qui raconte l'histoire

Des livres contenant des histoires sur le groupe (papier ou numérique), permettent aux fans d'avoir un regard en profondeur sur votre parcours et de se rapprocher de la musique. L'histoire d'origine du groupe, le processus de création de l'album, une plongée profonde dans les paroles, des moments mémorables des tournées ; ce sont tous des sujets possibles que vous pourriez explorer dans un livre. Un livre d'art promotionnel comme des affiches et des dépliants de tournée, des pochettes d'album et des photographies en coulisses sont d'autres options.

Les publications papier et numériques ont leurs avantages. Un grand beau livre de table basse peut servir de pièce de référence intéressante, tandis qu'avec le contenu numérique, du contenu multimédia peut être incorporé, comme des versions de démonstration de chansons et des clips vidéo d'interviews.

Nouveautés pour les super-fans uniquement

Des articles complètement uniques et de haute qualité qui résonnent avec la culture de votre groupe sont très précieux pour un fan, surtout s'il n'y en a que peu d'entre eux disponibles. Les super-fans trouvent ce genre d'exclusivité à tomber par terre .

Tant que cela résonne avec l'esthétique de votre groupe, cela peut être tout ce qui est un peu inhabituel. Pour générer des idées, réfléchissez aux autres compétences que vous pourriez mettre à profit pour créer quelque chose d'unique. Mieux encore, collaborez avec un autre artiste et apportez une toute nouvelle perspective aux œuvres pour voir quelles idées ils pourraient avoir.

Une boîte à musique sonnant sur l'air de votre single à succès pourrait être un cadeau très spécial pour un super fan. Que diriez-vous de savons faits maison ou de bougies aux parfums nommés d'après vos chansons ? Que diriez-vous d'un jeu de cartes à jouer, d'un livre de coloriage ou d'une taie d'oreiller ? Si vos fans l'achètent, faites-le.

Vendre votre marchandise en ligne

Un excellent moyen de vendre votre produit en ligne consiste à utiliser le site Web de votre groupe, qui devrait inclure les caractéristiques et les fonctionnalités d'un magasin de commerce électronique qui fonctionne bien. Il doit être facile de parcourir les appareils des utilisateurs et de présenter de belles photos de vos articles ainsi que des descriptions détaillées, des options de tailles et de couleurs, etc. Le processus de paiement doit être transparent ; les fans devraient vivre le parcours d'achat comme un jeu d'enfant.

Mais, votre site Web n'est pas la seule plate-forme en ligne sur laquelle vous devriez vendre et promouvoir votre produit (bien sûr !) Les canaux de médias sociaux comme Facebook et Instagram permettent aux fans de magasiner directement à partir de la page de votre groupe, sans même avoir à quitter le site, donc utilisez-le avec chaque intégration à votre disposition.

De plus, envisagez d'ajouter vos produits à des places de marché en ligne qui accueillent des comptes de fournisseurs comme Amazon et eBay - ce sont des canaux d'achat de confiance pour de nombreuses personnes.

Ventes de produits physiques

Les ventes physiques restent importantes. Un fan qui achète quelque chose à votre table de merchandising lors d'un concert ou d'un stand de festival n'achète pas seulement un produit ; ils investissent dans un morceau de souvenirs. L'achat de marchandises sur-le-champ, juste après avoir vu votre groupe, rend l'article plus précieux.

Le stand de merchandising doit toujours être super professionnel. Évitez simplement d'avoir un tas de choses maladroitement emballées sur une table à tréteaux sale. Investissez dans des casiers, des étagères et des présentoirs pour mettre en valeur vos articles. Avoir des étiquettes de prix imprimées par des professionnels. Assurez-vous d'être suffisamment approvisionné.

De plus, essayez un magasin éphémère de merch de groupe. Les boutiques temporaires qui vendent exclusivement des produits dérivés du groupe deviennent de plus en plus populaires. Approchez quelques autres groupes et investissez en collaboration dans un magasin éphémère qui fonctionne pendant quelques jours dans un quartier animé. Si un magasin éphémère n'est pas prévu, qu'en est-il d'un marché de produits dérivés (même numérique) ?

Impressionner pour réussir

Presque tous les produits peuvent être marqués. Pour cette raison, vous avez vraiment une myriade d'options disponibles lorsqu'il s'agit de sélectionner les articles de votre groupe. Cependant, avant de prendre des décisions finales sur ce qu'il faut vendre, assurez-vous qu'il correspond aux critères suivants, comme indiqué ci-dessus :

• Est-ce unique et original ?
• Est-ce déjà en demande dans votre communauté?
• Est-ce que ça parle pour votre groupe ?
• Attire-t-il vos plus grands fans ou est-il censé attirer de nouveaux fans ?

Offrez à vos fans des articles utilisables, portables ou adorables recouverts de vos créations emblématiques. Facilitez-leur l'accès, la navigation et l'achat. Donnez-leur de superbes souvenirs pour se vanter. Non seulement vous garderez vos fans impressionnés, mais vous poursuivrez également une carrière musicale rentable.

Alors, pensez frais et fixez la référence du merchandising à un niveau élevé et excitant.

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Carla Malrowe est une compositrice et chanteuse alternative passionnée d'Afrique du Sud. Son projet électro-industriel, Psycoco, vient de sortir son nouveau single "Stay Awake". La musique de Malrowe est une juxtaposition obsédante de sons électroniques et analogiques avec des paroles qui explorent un conflit post-apocalyptique entre l'amour et la perte. Son album solo, Missing Circus Freak, sortira en mai 2021.