IA générative : l'art de la création d'invites stratégiques

À mesure que la popularité des outils d'IA générative tels que ChatGPT a augmenté, les boîtes de réception et les flux sociaux du monde entier ont vu un afflux de « aide-mémoire » pour rédiger des invites efficaces.

C’est logique : il est difficile d’écrire rapidement. Décider par où commencer peut être une tâche difficile, même pour le spécialiste du marketing de contenu le plus expérimenté. Mais même si suivre des invites d'IA basées sur un modèle telles que « agir en tant que <role>, créer une <tâche> dans <format> » peut vous aider à produire de gros volumes de contenu en peu de temps, cela n'améliorera pas comme par magie la qualité de votre contenu. .

Comme pour toute autre chose, les déchets entrants équivalent aux déchets sortants. Pour réussir, vos invites, même lorsque vous utilisez des modèles comme point de départ, doivent être bien pensées. Réfléchissez à la personne pour laquelle vous écrivez, à la question à laquelle vous répondez, à l'action que vous souhaitez que votre lecteur effectue ensuite et au format que prendra votre contenu.

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À quoi ressemble une bonne invite ?

Imaginez que je suis un spécialiste du marketing de marque pour une entreprise de biens de consommation emballés. Je crée du contenu pour promouvoir une nouvelle gamme de collations sans gluten. Et la cible démographique d’une prochaine campagne est celle des femmes âgées de 18 à 34 ans.

J'espère que l'utilisation de l'IA générative m'aidera à faire évoluer rapidement la création de contenu, j'entre donc l'invite suivante :

Créez un texte publicitaire payant pour une nouvelle gamme de crackers.

ChatGPT génère :

Assez générique. En effet, ChatGPT ne peut tirer des connaissances que de ce qu'il a été formé sur un sujet et des informations que vous lui fournissez. Voyons ce qui se passe lorsque je serai plus précis :

Créez un texte publicitaire payant pour une nouvelle gamme de crackers sans gluten.

ChatGPT génère :

Cette sortie est beaucoup trop longue pour une copie publicitaire payante. Et même s'il est mentionné que les crackers sont sans gluten, la description n'est pas très convaincante : tous les crackers ne sont-ils pas croustillants ? Comment puis-je différencier nos crackers de manière compétitive de ceux déjà présents sur le marché ?

Bien que notre marque utilise des ingrédients courants comme la cannelle biologique et les protéines de chanvre, nous sommes également l'une des seules entreprises à incorporer de la farine de graines de pastèque riche en protéines et en fibres.

Essayons à nouveau, en étant encore plus précis :

Créez un texte de 125 caractères ou moins pour promouvoir de nouveaux crackers sans gluten à base de farine de graines de pastèque, de protéines de chanvre et de cannelle.

Mieux, mais nous pouvons encore faire davantage pour améliorer cela. Que sais-je de ma population cible ? Puis-je utiliser ces informations pour itérer ? Essayons:

Créez un texte de 125 caractères ou moins pour promouvoir auprès des mères de jeunes enfants de nouveaux crackers sans gluten à base de farine de graines de pastèque riche en protéines, de protéines de chanvre et de cannelle.

Et:

Ciblez les étudiantes. Créez un texte de 125 caractères ou moins pour promouvoir de nouveaux crackers sans gluten à base de farine de graines de pastèque riche en protéines, de graines de chanvre et de cannelle.

Une fois que vous avez suffisamment affiné votre invite pour produire un résultat satisfaisant, vous pouvez la modifier pour créer des formats supplémentaires tels qu'un article de blog, un e-mail ou une publication sur les réseaux sociaux. Par exemple:

Écrivez un e-mail promotionnel de 100 mots annonçant nos nouveaux crackers sans gluten à base de farine de graines de pastèque, de protéines de chanvre et de cannelle aux mères de jeunes enfants.

Ceci est un exemple très basique, mais vous comprenez le point. Plus votre invite est stratégique et spécifique, plus le résultat de l’IA sera ciblé et efficace.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière d'écriture rapide

L'IA générative peut être un outil puissant pour aider les marques à faire évoluer efficacement la création de contenu. Mais sans comprendre certaines bonnes pratiques de base, l’optimisation de votre invite pourrait vous prendre plus de temps qu’il n’en aurait fallu pour écrire l’article vous-même.

Écrire des invites pour l'IA générative est difficile car vous devez équilibrer la concision et la précision pour guider l'IA afin de générer le résultat souhaité, mais pas si spécifique que vous limitiez la créativité du modèle.

Pour vous aider, j'ai compilé une liste de choses à faire et à ne pas faire pour la rédaction d'invites stratégiques :

Relever les défis de l’IA générative

Même Sam Altman, co-fondateur et PDG d'OpenAI, reconnaît à quel point il est difficile de créer une bonne invite :

L'écriture rapide est un art et une science, mais une fois que vous la maîtrisez, les possibilités sont infinies pour faire évoluer la création de contenu.

Alors que certaines entreprises ont commencé à embaucher des ingénieurs d'invites coûteux pour surmonter les complexités liées à la rédaction d'invites ChatGPT, nombreuses sont celles qui, sans budget, se demandent comment elles vont rester compétitives.

Pour aider nos clients à surmonter les défis associés à l'écriture rapide et à l'IA générative en général (voir les risques ici), Skyword a publié ATOMM, un moteur de marketing de contenu alimenté par l'IA, offrant le seul moyen de faire évoluer la création de contenu en toute sécurité et sans effort, sans écrire d'invites. du tout.

ATOMM exploite les derniers grands modèles linguistiques (LLM) pour adapter stratégiquement un élément de contenu de haute qualité en plusieurs versions pour différents canaux et personnalités.

Voici comment cela fonctionne, étape par étape :

1. 1. 1. Sélectionnez vos personnages - Stockez les détails sur les personnages cibles de votre marque dans Skyword360 et ATOMM ajustera automatiquement le contexte et le style d'écriture en fonction des descripteurs uniques de chaque personnage.
      2. Créez un package de contenu : identifiez l'élément de contenu original que vous souhaitez adapter, le ou les personnages pour lesquels vous créez et les types de contenu que vous souhaitez générer.
      3. Générez du nouveau contenu - ATOMM analyse automatiquement votre contenu source et génère les nouveaux actifs, prêts à être examinés par un humain, en quelques secondes, et non en jours ou en semaines.

2. Sans le stress d'une rédaction rapide, les spécialistes du marketing peuvent se concentrer sur ce qu'ils font de mieux : développer un contenu généré par l'homme de grande valeur que notre modèle d'IA peut adapter pour répondre aux besoins d'autres canaux et personnalités. D’après notre expérience, c’est la meilleure façon d’allier la puissance de la créativité humaine authentique et l’ampleur de l’efficacité offerte par l’IA générative.

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   Image en vedette par : Arnav Pratap Singh