Comment le marketing d'influence va-t-il changer après le Covid-19 ?

Publié: 2020-05-11

Covid-19 a forcé la quasi-totalité de la population mondiale à rester à la maison au cours des derniers mois, obligeant la plupart des gens à adopter le numérique afin de maintenir un flux constant de communication avec leurs amis et leur famille et de se divertir. TikTok, en particulier, a vu une augmentation de 23% du temps de visionnage moyen entre janvier et mars, selon Sensor Tower, et 56% des marques prévoient d'inclure cette plateforme dans leurs futures stratégies de marketing d'influence pour 2020. Il est inévitable que le marketing d'influence change. à la suite de Covid-19, non seulement en raison de la disponibilité de la campagne, mais aussi en raison de la manière dont le public souhaite recevoir les communications . Les demandes évoluent et les marques et les influenceurs doivent produire le bon type de contenu, afin de lutter dans un climat post-Covid.

Comment le marketing d'influence va-t-il changer après le Covid-19 ?

Les activations de marque intégreront la narration

Plutôt que le marketing produit traditionnel, les marques travailleront plus étroitement avec les influenceurs pour déterminer comment leur partenariat peut raconter une histoire au public d'un influenceur. Un produit doit désormais s'intégrer de manière réaliste dans la vie quotidienne d'un client, et cela doit également se refléter dans la manière dont les influenceurs commercialisent les produits . Lorsque la pandémie est apparue, de nombreux influenceurs ont été accusés d'être insensibles en commercialisant des produits alors que des personnes étaient mises en quarantaine à domicile ou étaient touchées par le Covid. Les influenceurs qui ont connu le plus de succès sont ceux qui ont affronté la situation de front et ont montré à leurs abonnés comment ils s'adaptaient à la vie à la maison et comment différentes marques y contribuent. Nous avons déjà constaté un changement dans la manière dont le contenu est produit, car les marques se tournent vers la création de défis en ligne, plutôt que d'activer l'envoi de produits ou de travailler avec des influenceurs pour commercialiser les produits différemment, comme la série #StayHomeWithPLT de Pretty Little Thing.

Voir ce post sur Instagram

MARIA & ALABAMA & LILA Prépare : _2 filles _une boîte en carton _des ciseaux _des coupures de tout, coloriste _des pinceaux comme ceux que papa utilisait _des bouts de tissu comme ceux que maman avait _des doses d'imagination, plusieurs Prêtes à attiser ta créativité avec @maria_escote et à t'habiller -up, comme les petites filles (et avec elles), amusez-vous et transformez n'importe quoi en costume. #Plus proche que jamais

Une publication partagée par Desigual (@desigual) sur

Aujourd'hui, les consommateurs veulent voir au-delà d'une image, et la demande a augmenté pour un contenu qui raconte une histoire. Après Covid, cette tendance devrait se poursuivre, car les utilisateurs interagiront et s'engageront davantage avec le contenu qui résonne avec eux, et apporte une plus grande fiabilité entre l'influenceur, le public et la marque.

Le contenu en direct deviendra plus populaire

Lorsque Instagram a publié pour la première fois sa fonctionnalité, Instagram Live, l'adoption n'a pas été si rapide. Jusqu'à récemment, il était peu probable que des influenceurs ou des marques soient mis en ligne aussi souvent, mais maintenant, il semble qu'un afflux de segments en direct remplisse les flux des chaînes liées à la mode, au luxe et à la beauté. N'ayant d'autre choix que de rester à la maison, Gucci, Oysho et Business of Fashion sont passés au numérique en proposant des cours d'entraînement, des sets de DJ, des ateliers de cuisine et des interviews à leurs programmes de contenu en direct. Cela a permis aux marques non seulement d'ajouter de la valeur aux audiences qui sont à la maison avec plus de temps libre, mais apporte également un élément d'authenticité supplémentaire aux médias sociaux. En effet, pendant les chats en direct, il n'y a pas de place pour l'édition, les changements ou la mise en scène des plans - le contenu qui est affiché est plus brut et vrai, ce qui attire les observateurs à l'écoute. Il est probable que dans l'avenir du marketing d'influence pour 2020, cette tendance se poursuivra alors qu'ils s'efforcent non seulement de sensibiliser et de partager de la valeur, mais aussi de communiquer de manière plus naturelle.

Voir ce post sur Instagram

Anna Wintour et le Metropolitan Museum of Art ne sont pas les seuls à tenter de traduire le blitz marketing et publicitaire complet d'un événement #mode majeur pour un public en ligne. Les gens du monde entier sont confinés chez eux et les rassemblements à grande échelle sont interdits dans un avenir prévisible. Mais, il est difficile de remplacer un tapis rouge étoilé. Et trouver des sponsors devient de plus en plus difficile à mesure que les marques réduisent leurs budgets publicitaires. Shoptalk a annulé une version numérique de la conférence sur le commerce de détail quelques heures avant le début prévu. «À une époque où les événements en personne ont été restreints et annulés, on pourrait penser qu'un événement virtuel aurait lieu comme prévu. Cependant, la réalité est que si vous voulez vraiment bien faire les choses, traduire un événement en personne en un événement virtuel présente de nombreux défis uniques », a déclaré l'équipe Shoptalk dans un e-mail aux participants. Le 29 avril, Tina Brown a déclaré que Women in the World, sa conférence vieille de dix ans, fermerait ses portes. D'autres vont de l'avant avec leurs adaptations #numériques d'événements en direct. #LondonFashionWeek est toujours prévue pour juin, combinant les horaires des défilés masculins et féminins en ligne pour des projections virtuelles. Le 1er mai, CR Fashion Book a organisé un « défilé de mode virtuel » préenregistré, mettant en vedette Olivier Rousteing et Karlie Kloss pour collecter des fonds pour la lutte contre Covid-19. CR Fashion Book a refusé de dire combien d'argent a été collecté dans les jours qui ont suivi la diffusion en direct, mais la vidéo YouTube de l'événement a reçu près de 211 000 vues en trois jours. Il est toujours possible d'organiser des événements phares, même lorsque le public visé est confiné. Balayez l'écran pour obtenir des conseils sur ce qu'il faut savoir avant de passer au numérique. [Lien dans la bio] : @shutterstock

Un post partagé par The Business of Fashion (@bof) sur

Cette tendance n'est pourtant pas nouvelle. C'est l'un des principaux moyens par lesquels les KOL en Asie, comme Yvonne Charlotte Ching, vendent des produits - en participant à des diffusions en direct avec des marques partenaires, qui aident à vendre des produits en quelques secondes.

Le marketing d'influence deviendra plus "bottom-up"

Les marques s'appuient actuellement sur les influenceurs pour communiquer leur message aux consommateurs de manière plus naturelle afin de conserver leur pertinence et de rencontrer leur public cible en ligne. De ce fait, les créateurs auront plus d'emprise , et pourront gouverner la façon dont leurs partenariats de contenu prennent forme. Alors que les influenceurs veulent produire du contenu qui engage et divertit leur public existant en s'éloignant des activations axées sur les produits, la direction tombera plus significativement entre les mains des influenceurs. Auparavant, les marques fournissaient un brief créatif et une direction, mais cette relation est susceptible de changer et d'évoluer d'une manière qui pourrait être plus équilibrée.

Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont Covid-19 aura un impact sur l'industrie du marketing d'influence, car il revient à la raison pour laquelle il était si populaire en premier lieu - une connexion authentique et relatable entre suiveur et créateur. Si vous souhaitez voir plus de prédictions sur l'avenir du marketing d'influence en 2020, téléchargez notre récent rapport .

avenir du marketing d'influence 2020