Aide-mémoire Facebook : Tailles des images du fil d'actualité, spécifications des annonces, exemples, etc.

Concevoir une publicité Facebook performante peut être difficile car non seulement vous devez empêcher les gens de défiler, mais la publicité doit aller encore plus loin et inciter les utilisateurs à cliquer. Les publicités nécessitent une image convaincante, un texte persuasif et un CTA orienté vers l'action. Et pourtant, la taille de l'image du fil d'actualité Facebook est le point de départ essentiel dans le processus de conception car sans la bonne taille de pixel ; vous ne savez pas combien d'espace vous avez pour concevoir.

L'article d'aujourd'hui expliquera comment créer des publicités illustrées pour le fil d'actualités Facebook, leurs spécifications publicitaires, les meilleures pratiques et montrera quelques exemples sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Mais d'abord…

Pourquoi les publicités illustrées sur Facebook ?

Il ne suffit plus de publier sur votre marque, vos produits ou vos services sur votre profil ou même sur votre page d'entreprise. Désormais, les meilleures publicités Facebook, ciblées sur le bon public, se sont avérées produire un engagement et un retour sur investissement plus élevés.

Lors de la sélection du meilleur format d'annonce, tenez compte de ceci : non seulement le contenu visuel est favorisé par l'algorithme de Facebook, mais il est également plus attrayant avec une plus grande chance d'être partagé et mémorisé que les annonces à forte teneur en copie. Le placement des annonces est également essentiel et plusieurs options existent pour les annonces illustrées : fil d'actualité, colonne de droite et mobile :

Bien que les publicités sponsorisées de la colonne de droite aient été le premier placement publicitaire de Facebook, les publicités illustrées du fil d'actualité offrent des avantages supplémentaires en comparaison. Plus précisément, ils :

• Attirez plus l'attention que les autres types d'annonces Facebook car elles sont plus grandes et situées dans le flux de l'utilisateur
• Obtenez probablement un engagement plus élevé que les annonces de la colonne de droite, en raison de leurs fonctionnalités de publicité native
• Augmentez la notoriété de votre marque, produit ou service, car ils peuvent afficher des détails spécifiques
• Offrent généralement des clics et des conversions moins coûteux
• Sont rapides et faciles à créer

Comment créer une image d'annonce de fil d'actualité Facebook

Si vous utilisez déjà l'outil d'annonces dynamiques, il n'est pas beaucoup plus facile de configurer une annonce illustrée de flux Facebook. Cependant, lors de la création d'annonces à partir de zéro, cela reste extrêmement simple :

• Depuis le Power Editor ou le Gestionnaire de publicités, choisissez l'objectif Conversions ou Trafic
• Ensuite, au niveau de l'annonce, sélectionnez l'option "Image unique"

Facebook vous permet de créer des publicités à image unique verticales et horizontales. Les annonces illustrées verticales occupent naturellement plus d'espace sur les mobiles car elles ont de grands écrans. Avec les images horizontales, la taille de l'image du fil d'actualité Facebook est automatiquement formatée par Facebook. Cela signifie que votre image pourrait être déformée, il est donc important de considérer quel appareil votre public est susceptible d'utiliser.

Spécifications des annonces illustrées du fil d'actualités Facebook

Outre les objectifs pris en charge et les options d'appel à l'action, les publicités illustrées du fil d'actualité Facebook ont ​​certaines spécifications de conception et exigences techniques :

• Type de fichier : jpg ou png
• Format d' image : 9:16 à 16:9
• Taille de l'image : pas de résolution maximale en ce qui concerne les pixels de taille d'image du fil d'actualités Facebook (téléchargez l'image la plus haute résolution disponible)
• Texte : 125 caractères

Avec lien :

• Images : recadrées à 1,91:1
• Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 px
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Les pré-requis techniques:

• Largeur minimale de l'image : 600 pixels
• Hauteur minimale de l'image : 600 pixels
• Tolérance de rapport hauteur/largeur : 3 %

Remarque : Le nouveau guide des spécifications de la publicité numérique Instapage contient tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur toutes les principales publicités - dimensions, formats de fichiers, exemples, etc. - le tout en un seul endroit.

5 bonnes pratiques pour les publicités illustrées du fil d'actualité Facebook

Pour arrêter de faire défiler les utilisateurs dans leur élan et avoir une chance qu'ils cliquent sur votre annonce, tenez compte des éléments suivants dans votre processus de création.

1. Assurez-vous de la pertinence entre vos annonces et le public cible

Si vous ne parvenez pas à montrer une annonce pertinente à l'utilisateur, vous avez déjà perdu car il ne cliquera pas, ne convertira pas et/ou n'achètera pas ce dont vous disposez. Vous ne montreriez pas une publicité pour une bague de fiançailles aux femmes qui se sont récemment mariées, n'est-ce pas ?

En février 2015, Facebook a lancé sa fonction de score de pertinence qui évalue les annonces et attribue des scores en fonction de la pertinence de l'image, du texte et de la page de destination de votre annonce. Plus votre score est élevé, plus Facebook traite favorablement vos publicités :

2. Montrez aux gens qui utilisent votre produit

Les gens réagissent mieux lorsqu'ils voient d'autres personnes utiliser un produit plutôt que de voir le produit en lui-même. Cette publicité Facebook d'Ella+Mila montre leur vernis à ongles sur les ongles d'une femme, plutôt que sur le flacon :

3. Réduisez le texte au minimum

Trop de texte est écrasant et les gens ne sont pas susceptibles de tout lire de toute façon, c'est pourquoi les annonces contenant plus de texte d'image sont diffusées à moins de personnes. Facebook peut même limiter vos impressions publicitaires, voire les rejeter complètement, si elles contiennent plus de 20 % de texte. Les publicités illustrées Facebook avec un minimum de texte (dans la description, pas sur l'image de la publicité) reçoivent plus d'impressions publicitaires.

Pour référence, comparez les deux publicités ci-dessous et comment Facebook traiterait probablement chacune. La première annonce contient moins de 20 % de texte et la seconde contient plus de 20 % de texte :

4. Concentrez-vous sur votre UVP

Ceci est important pour deux raisons principales. La première est qu'avec trop de texte, l'annonce sera encombrée et les téléspectateurs risquent de la faire défiler. Au lieu de cela, recadrez étroitement votre image autour du contenu le plus important - votre UVP.

La seconde est que votre UVP peut attirer plus d'attention, surtout si vous intégrez un langage attrayant, comme « gratuit », « gagner » ou « vente ».

HubSpot a mis en avant son UVP ("100 % gratuit, pour toujours") pour s'assurer qu'il ne serait pas manqué. Mettre en italique "pour toujours" ajoute également un effet dramatique pour souligner l'offre :

5. Les couleurs vives et éclatantes attirent mieux le regard

Les bracelets Pura Vida le démontrent bien. La combinaison de violets et de bleus vibrants avec l'argent brillant fait qu'il est difficile de manquer cette annonce dans le flux :

Le fait de placer l'image de votre annonce sur un arrière-plan contrasté peut également empêcher les utilisateurs de défiler. Bien que cette publicité de DailyOM n'utilise aucun arrière-plan, la femme attire votre attention :

Avec le jeu de couleurs bleu et blanc de Facebook, l'utilisation de ces couleurs peut faire en sorte que toute votre annonce se fonde et soit manquée. Pour lutter contre cela, si l'image ou le logo de votre produit est bleu ou blanc, assurez-vous de le concevoir avec un arrière-plan lumineux et contrasté pour l'aider à se démarquer.

Exemples d'annonces de fil d'actualités Facebook

Les annonces illustrées du fil d'actualités Facebook sont disponibles pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Ci-dessous, nous analysons ce que chaque exemple fait bien et ce qui pourrait être amélioré.

L'image de cette annonce de flux d'actualités pour ordinateur Smallwoods est nette et donne une excellente première impression :

Bien qu'il ne montre aucun visage, il fournit toujours un message personnalisé et pertinent à son public cible, qui ressemble probablement à quelque chose de similaire aux mères de ferme minimalistes. Le signe est une excellente représentation de la promotion de l'entreprise mentionnée dans la description de l'annonce. En outre, le script cursif est susceptible d'être unique par rapport à tout le reste du fil d'actualités de l'utilisateur.

Un test A/B que l'entreprise pourrait exécuter est une annonce distincte avec la famille assise sur le canapé avec le panneau accroché derrière eux. Smallwoods peut également souhaiter augmenter la luminosité de l'image pour voir si cela génère plus de vues et de clics sur les annonces.

À l'inverse, voici à quoi ressemble une annonce illustrée de fil d'actualité mobile (de Birchbox) :

Remarquez à quel point l'image est nette et non floue ou pixélisée du tout. De plus, avec un minimum de texte, Facebook ne limitera pas la portée de l'annonce. L'image n'est pas encombrée, car elle correspond à la description de l'annonce ci-dessus avec cinq échantillons pour la peau, les cheveux et le style.

Pour optimiser encore plus l'image, la boîte d'échantillons pourrait être plus grande et un test A/B que Birchbox pourrait exécuter est un client satisfait qui applique l'un des produits de l'image.

Obtenez un meilleur engagement avec les annonces illustrées du fil d'actualités Facebook

Avec une concurrence féroce sur Facebook, vous devez vous assurer que chaque partie de votre publicité arrête les gens, les engage et les persuade de cliquer. Bien sûr, l'image joue un grand rôle, mais la taille globale de l'image du fil d'actualité Facebook sera votre point de départ le plus important dans le processus de conception.

Pour connaître les spécifications publicitaires et les options de ciblage les plus récentes, consultez le guide de référence sur la publicité numérique. Assurez-vous ensuite de compléter votre campagne publicitaire avec une page de destination post-clic optimale de l'annonce à la page de destination post-clic avec Instapage - la plateforme d'optimisation post-clic la plus robuste.