Hoja de trucos de Facebook: tamaños de imágenes de noticias, especificaciones de anuncios, ejemplos y más

Diseñar un anuncio de Facebook de alto rendimiento puede ser un desafío porque no solo debe evitar que las personas se desplacen, sino que el anuncio debe ir un paso más allá y hacer que los usuarios hagan clic. Los anuncios requieren una imagen convincente, una copia persuasiva y una llamada a la acción orientada a la acción. Y, sin embargo, el tamaño de la imagen de la fuente de noticias de Facebook es el punto de partida esencial en el proceso de diseño porque sin el tamaño de píxel correcto; no sabes cuánto espacio tienes para diseñar.

El artículo de hoy cubrirá cómo crear anuncios con imágenes de noticias de Facebook, sus especificaciones de anuncios, mejores prácticas y mostrará algunos ejemplos en dispositivos de escritorio y móviles. Pero primero…

¿Por qué anuncios con imágenes de Facebook?

Ya no es suficiente publicar sobre su marca, productos o servicios en su perfil, o incluso en su página comercial. Ahora, los mejores anuncios de Facebook, dirigidos a la audiencia adecuada, han demostrado producir una mayor participación y ROI.

Al seleccionar el mejor formato de anuncio, tenga en cuenta lo siguiente: el algoritmo de Facebook no solo favorece el contenido visual, sino que también es más atractivo y tiene más posibilidades de ser compartido y recordado que los anuncios con muchas copias. La ubicación de los anuncios también es esencial y existen varias opciones para los anuncios con imágenes: suministro de noticias, columna derecha y dispositivos móviles:

Aunque los anuncios patrocinados en la columna de la derecha fueron la primera ubicación de anuncios de Facebook, los anuncios con imágenes de noticias ofrecen beneficios adicionales en comparación. Específicamente, ellos:

• Atrae más la atención que otros tipos de anuncios de Facebook porque son más grandes y están ubicados en el feed del usuario.
• Es probable que obtenga una mayor participación que los anuncios de la columna derecha, debido a sus características de publicidad nativa.
• Aumente el conocimiento de su marca, producto o servicio, ya que pueden mostrar detalles específicos
• Por lo general, ofrecen clics y conversiones menos costosos
• Son rápidos y fáciles de crear.

Cómo crear una imagen de anuncio de noticias de Facebook

Si ya está utilizando la herramienta de anuncios dinámicos, no es mucho más fácil configurar un anuncio de imagen de feed de Facebook. Sin embargo, al crear anuncios desde cero, sigue siendo extremadamente simple:

• Desde Power Editor o Ads Manager, elige el objetivo Conversiones o Tráfico
• Luego, a nivel de anuncio, seleccione la opción “Imagen única”

Facebook le permite crear anuncios de una sola imagen tanto verticales como horizontales. Los anuncios con imágenes verticales naturalmente ocupan más espacio en los dispositivos móviles porque tienen pantallas altas. Con las imágenes horizontales, Facebook formatea automáticamente el tamaño de la imagen de la fuente de noticias de Facebook. Esto significa que su imagen podría estar distorsionada, por lo que es importante considerar qué dispositivo es probable que use su audiencia.

Especificaciones de anuncios con imágenes de la sección de noticias de Facebook

Junto con los objetivos admitidos y las opciones de llamada a la acción, los anuncios con imágenes de la fuente de noticias de Facebook tienen ciertas especificaciones de diseño y requisitos técnicos:

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16:9
• Tamaño de la imagen: no hay resolución máxima cuando se trata de píxeles de tamaño de imagen de la fuente de noticias de Facebook (cargue la imagen de mayor resolución disponible)
• Texto: 125 caracteres

Con enlace:

• Imágenes: recortadas a 1,91:1
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Ancho mínimo de la imagen: 600 píxeles
• Altura mínima de la imagen: 600 píxeles
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Nota: La nueva guía de especificaciones de publicidad digital Instapage contiene todo lo que necesita saber sobre la publicidad en cada uno de los principales anuncios (dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más), todo en un solo lugar.

5 prácticas recomendadas para los anuncios con imágenes de la sección de noticias de Facebook

Para dejar de desplazar a los usuarios en sus pistas y tener la oportunidad de que hagan clic en su anuncio, considere lo siguiente en su proceso creativo.

1. Garantice la relevancia entre sus anuncios y el público objetivo

Si no muestra un anuncio relevante al usuario, ya está perdido porque no hará clic, no convertirá ni comprará lo que tiene disponible. No mostraría un anuncio de anillo de compromiso a mujeres que se casaron recientemente, ¿verdad?

En febrero de 2015, Facebook lanzó su función de puntaje de relevancia que califica los anuncios y asigna puntajes en función de la relevancia de la imagen, el texto y la página de destino de su anuncio. Cuanto más alto sea tu puntaje, más favorablemente tratará Facebook tus anuncios:

2. Muestre a las personas que usan su producto

Las personas responden mejor cuando ven a otros usando un producto en lugar de ver el producto en sí mismo. Este anuncio de Facebook de Ella+Mila muestra su esmalte de uñas en las uñas de una mujer, en lugar de la botella:

3. Mantén el texto al mínimo

Demasiado texto es abrumador y es probable que las personas no lo lean todo de todos modos, razón por la cual los anuncios con mayor cantidad de texto de imagen se muestran a menos personas. Facebook puede incluso limitar las impresiones de su anuncio, o rechazarlo por completo, si contiene más del 20% de texto. Los anuncios con imágenes de Facebook con texto mínimo (en la descripción, no en la imagen del anuncio) reciben más impresiones de anuncios.

Como referencia, compare los dos anuncios a continuación y cómo Facebook probablemente trataría a cada uno. El primer anuncio tiene menos del 20 % de texto y el segundo consta de más del 20 % de texto:

4. Concéntrese en su UVP

Esto es importante por dos razones principales. La primera es que, con demasiado texto, el anuncio estará abarrotado y los espectadores pueden pasar de largo. En su lugar, recorta tu imagen ajustadamente alrededor del contenido más importante: tu UVP.

La segunda es que su UVP puede atraer más atención, especialmente si incorpora un lenguaje atractivo, como "gratis", "ganar" o "venta".

HubSpot destacó su UVP ("100 % gratis, para siempre") al frente y al centro para garantizar que nadie se lo pierda. Poner en cursiva "para siempre" también agrega un efecto dramático para enfatizar la oferta:

5. Los colores brillantes y vibrantes llaman mejor la atención

Pura Vida Bracelets lo demuestra bien. La combinación de violetas y azules vibrantes con el plateado brillante hace que sea difícil pasar por alto este anuncio en el feed:

Colocar la imagen de su anuncio contra un fondo contrastante también puede hacer que los usuarios dejen de desplazarse. Aunque este anuncio de DailyOM no usa ningún fondo, la mujer te llama la atención:

Con el esquema de color azul y blanco de Facebook, el uso de estos colores puede hacer que todo su anuncio se mezcle y se pierda. Para combatir esto, si la imagen o el logotipo de su producto es azul o blanco, asegúrese de diseñarlo con un fondo brillante que contraste para que se destaque.

Ejemplos de anuncios de noticias de Facebook

Los anuncios con imágenes de la fuente de noticias de Facebook están disponibles para computadoras de escritorio y dispositivos móviles. A continuación analizamos qué hace bien cada ejemplo y qué se podría mejorar.

La imagen en este anuncio de noticias de escritorio de Smallwoods es nítida y ofrece una excelente primera impresión:

Aunque no muestra ninguna cara, aún proporciona un mensaje personalizado y identificable para su público objetivo, que probablemente sea algo similar a las madres de campo minimalistas. El cartel es una excelente representación de la promoción de la empresa mencionada en la descripción del anuncio. Además, es probable que la escritura cursiva sea única de todo lo demás en las noticias del usuario.

Una prueba A/B que la empresa podría realizar es un anuncio separado con la familia sentada en el sofá con el cartel colgado detrás de ellos. Smallwoods también puede querer aumentar el brillo de la imagen para ver si eso genera más vistas y clics en los anuncios.

Por el contrario, así es como se ve un anuncio de imágenes de feed de noticias para móviles (de Birchbox):

Observe cuán nítida es la imagen y no borrosa ni pixelada en absoluto. Además, con un texto mínimo, Facebook no limitará el alcance del anuncio. La imagen no está abarrotada porque coincide con la descripción del anuncio anterior con cinco muestras de piel, cabello y estilo.

Para optimizar aún más la imagen, la caja de muestras podría ser más grande y Birchbox podría realizar una prueba A/B si un cliente satisfecho aplica uno de los productos de la imagen.

Obtenga una mejor interacción con los anuncios con imágenes de la sección de noticias de Facebook

Con una competencia feroz en Facebook, debe asegurarse de que cada parte de su anuncio detenga a las personas, las involucre y las convenza para que hagan clic. Por supuesto, la imagen juega un papel importante, pero el tamaño general de la imagen de la fuente de noticias de Facebook será el punto de partida más importante en el proceso de diseño.

Para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas, consulte la guía de referencia de publicidad digital. Luego, asegúrese de completar su campaña publicitaria con una página de destino post-clic óptima desde el anuncio hasta la página de destino post-clic con Instapage, la plataforma de optimización post-clic más sólida.