8 étapes pour démarrer une campagne de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail consiste à envoyer des e-mails promotionnels à une liste de destinataires. Cet article couvre les étapes dont vous avez besoin pour démarrer une campagne de marketing par e-mail en 2022 .

Les avantages du marketing par e-mail sont incommensurables. Le courrier électronique est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre marché, et plus il y a de personnes qui le connaissent, plus vous avez d'opportunités de vendre votre produit.

Pour cette raison, de nombreuses personnes se tournent vers le marketing par e-mail comme première forme de publicité en ligne. Avec Vonza Marketing Tools, vous pouvez créer une incroyable campagne de marketing par e-mail.

Qu'est-ce que le marketing par e-mail ?

Le marketing par e-mail consiste à envoyer des e-mails commerciaux à une liste de destinataires. Les campagnes de marketing par e-mail peuvent être utilisées pour présenter de nouveaux produits aux clients ou prospects, vendre des produits incitatifs aux clients, vendre des produits croisés ou souligner les avantages d'un produit.

Le marketing par e-mail est largement utilisé dans les campagnes de marketing par e-mail interentreprises (B2B) et entre entreprises et consommateurs (B2C).

Comment démarrer une campagne de marketing par e-mail ?

Avant même de commencer votre campagne de marketing par e-mail, vous devez savoir ce que vous voulez réaliser. Les campagnes de marketing par e-mail peuvent être liées à de nombreux objectifs différents, notamment :

• Envoyez des e-mails aux clients qui n'ont pas acheté dans votre magasin depuis un certain temps.
• Promouvoir de nouvelles collections ou produits.
• Atteindre les clients dans différentes zones géographiques.
• Exécution d'offres spéciales ou de remises.
• Vendre à vos clients de nouveaux produits ou services

Voici les étapes à suivre lors de la création d'une campagne de marketing par e-mail :

1. Créez un contenu convaincant pour vos e-mails

Les e-mails sont généralement le premier élément de correspondance que votre public reçoit après s'être inscrit pour recevoir des e-mails de votre part.

Les stratégies de marketing numérique sont efficaces car elles sont ciblées, personnelles et facilement mesurables.

Le marketing par e-mail peut faire une énorme différence pour votre entreprise en améliorant la notoriété de la marque, en augmentant les ventes et en augmentant la fidélité des clients.

Beaucoup de gens pensent que le marketing par e-mail dépasse leurs capacités, mais c'est assez simple. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les bases : un fournisseur de services de marketing par e-mail, une liste de contacts et un modèle d'e-mail.

Il peut s'agir d'articles sur votre site Web, d'infographies et de vidéos, également appelés "rich media". Les possibilités sont infinies! Voici un exemple d'un excellent e-mail du Dollar Shave Club - "Je m'abonnerais!"

2. Configurer une base de données

Créez une base de données de personnes qui souhaitent recevoir des mises à jour de votre part en leur offrant quelque chose en retour, comme un livre électronique gratuit ou un livre blanc.

Envoyez ensuite un premier message de bienvenue qui les intéresse et les incite à voir ce qui va suivre.

Les services de marketing par e-mail sont essentiels pour toute campagne marketing réussie. Ils vous permettent également d'atteindre votre public cible directement et efficacement sans avoir à vous soucier d'envoyer des e-mails non sollicités ou de spammer des personnes.

Ces services incluent une liste de diffusion, qui vous permet de stocker les coordonnées de vos clients et prospects.

Les services de marketing par e-mail ont également des listes qui permettent à vos e-mails d'être envoyés directement à partir des services de marketing par e-mail via le protocole de transfert de courrier SMTP.

Ces listes sont extrêmement précieuses car elles vous permettent d'envoyer des e-mails avec un minimum d'effort, mais améliorent considérablement les taux de délivrabilité des e-mails.

Les listes de diffusion sont précieuses car elles permettent d'envoyer automatiquement vos e-mails selon un calendrier défini, ce qui signifie que vous pouvez automatiser les campagnes de marketing par e-mail, leur permettant de s'exécuter sans intervention humaine.

3. Utilisez cette liste pour montrer vos produits et services

Bien que fournir des liens vers votre site Web permette aux gens d'en savoir plus sur vous et vos produits, il est important de garder vos clients captivés par les messages contenus dans vos e-mails.

Les campagnes de marketing par e-mail ont plus de succès si elles ont un groupe cible plus petit et plus spécifique.

Les campagnes marketing qui ciblent tout le monde sont moins susceptibles de générer des résultats car tous vos clients ne seront pas intéressés par ce que vous avez à offrir.

Les campagnes marketing qui ciblent des groupes spécifiques de clients sont plus efficaces et génèrent des taux de conversion plus élevés. Les campagnes de marketing par e-mail peuvent également être ciblées en fonction des données démographiques des clients, telles que :

• Le genre
• Âge
• Intérêts et loisirs
• Emplacement

Par exemple, si votre marque propose des équipements sportifs, vous souhaiterez peut-être concentrer votre campagne de marketing par e-mail sur les hommes plus jeunes qui aiment les sports extrêmes.

Si votre magasin vend des vêtements pour personnes âgées, vous devez cibler les femmes âgées qui s'intéressent à la santé et à la forme physique.

Les campagnes marketing peuvent également inclure des boutons d'appel à l'action, qui permettent aux clients de naviguer facilement de l'e-mail au site Web d'une entreprise.

4. Incluez un appel à l'action clair à la fin de chaque e-mail

Faire savoir aux lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite et comment vous contacter est une autre façon de les intéresser.

Cela peut être aussi simple que de leur demander s'ils souhaitent un autre e-mail de votre part ou d'indiquer où ils peuvent trouver plus d'informations sur votre produit.

5. Délivrabilité des e-mails

La délivrabilité des e-mails est essentielle pour toute campagne marketing réussie. La délivrabilité des e-mails est la capacité des e-mails à atteindre la cible visée sans aucun problème de livraison.

La délivrabilité est affectée par les taux d'ouverture des e-mails, les taux de clics par e-mail et les taux de désabonnement des e-mails.

Le succès ou l'échec d'un e-mail peut être entièrement déterminé par son taux d'ouverture, qui mesure le nombre de personnes qui ouvrent vos e-mails par rapport au nombre qui les reçoivent.

Les taux d'ouverture des e-mails sont immédiatement visibles par les spécialistes du marketing par e-mail, ce qui rend la délivrabilité du courrier mesurable et transparente pour les spécialistes du marketing par e-mail.

Nous pensons qu'il ne devrait pas être difficile ou coûteux d'atteindre directement les clients avec des messages pertinents qui les ramènent sur votre site. Ces fournisseurs de services offrent les outils dont vous avez besoin pour vous aider à atteindre ces objectifs.

Ils fournissent également des mesures et des rapports de marketing par e-mail. Avec Vonza, vous pouvez créer une campagne marketing avec des rapports qui vous permettent de mesurer et d'analyser les résultats de vos campagnes de marketing par e-mail.

6. Formatez votre e-mail

Le formatage des e-mails est une étape importante du processus de campagne de marketing par e-mail que tout spécialiste du marketing par e-mail doit connaître. Un formatage approprié des e-mails peut vous aider à vous assurer que votre e-mail n'est pas considéré comme un spam ou un courrier indésirable.

Formater correctement votre e-mail aidera également à garantir que votre e-mail atteigne la boîte de réception et soit ouvert par son destinataire.

7. Essayez de ne pas en faire trop

L'envoi d'e-mails après e-mails chaque jour frustrera rapidement les lecteurs et leur fera perdre tout intérêt à suivre l'une de vos offres. Gardez les e-mails envoyés pas plus d'une fois par semaine, voire une fois par mois.

Vous vous constituerez bientôt un public fidèle qui attend avec impatience de vous entendre.

8. Suivez vos résultats et apprenez de vos erreurs

Qu'est-ce qui a bien fonctionné ? Qu'est-ce qui n'a pas si bien fonctionné ? Effectuez des ajustements en fonction de ces informations et continuez à développer votre liste !

S'il est bien fait, le marketing par e-mail peut être un excellent moyen d'établir des relations durables avec le public de votre choix. Il est toutefois important de se rappeler que vous devez offrir quelque chose en échange de leur adresse e-mail, sinon ils risquent de ne pas rester très longtemps. Si vous le faites correctement, une campagne de marketing par e-mail peut prendre du temps avant de voir de vrais résultats, mais au fil du temps, elle s'est avérée inestimable pour la croissance de toute entreprise.

Cela contribuera à garantir que toutes les publicités et promotions futures seront rentables, car les clients sauront exactement qui les a envoyées et comment les contacter s'ils ont besoin de plus d'informations.

Conclusion

Le marketing par e-mail est un moyen très efficace d'orienter les prospects et les clients vers de nouveaux produits et services, ainsi que de créer des listes de diffusion/carnets d'adresses.

Les campagnes de marketing par e-mail ne se limitent pas aux e-mails envoyés via des fournisseurs de services de messagerie directe, mais peuvent également être utilisées pour les e-mails envoyés via des newsletters ou des abonnements par e-mail.

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