Quelle est la différence entre une page de destination et une page d'accueil ?

Vous pouvez entendre le mot page de destination très souvent. Vous avez peut-être aussi entendu parler des pages d'accueil. Ce sont deux termes de marketing numérique courants auxquels chaque marque, entreprise ou organisation accorde beaucoup d'importance.

Mais qu'est-ce qu'une landing page ? Quelle est la différence avec la page d'accueil d'un site Web ?

Toutes ces questions trouveront une réponse dans ce blog. Alors continuez à lire, surtout si vous envisagez de faire appel à des services de conception ou de développement Web.

Différence entre la page de destination et la page d'accueil

Pour comprendre la différence entre la page de destination et la page d'accueil, laissez-nous d'abord comprendre chacune d'elles en détail.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Vous avez peut-être vu un e-mail intéressant ou une publicité sur les réseaux sociaux, qui vous a dirigé vers une page autonome lorsque vous avez cliqué dessus. Ou, disons « atterri » sur une certaine page Web.

Ainsi, une «page de destination» est essentiellement une page Web dont l'accent est mis sur la conversion des prospects. Une landing page est une page également appelée page de capture de leads ou page statique, dont le seul but est de convertir les leads en clients en faisant la promotion d'un CTA ou call to action.

C'est une excellente stratégie marketing et un excellent moyen de se classer plus haut sur les moteurs de recherche. Ces pages sont personnalisées pour une campagne marketing ou publicitaire spécifique.

Une page de destination n'a pas de boutons de navigation ni d'autres liens. Cela signifie qu'il n'y a pas de navigation sur le site Web sur une page de destination. Il n'y aura que des options de conversion comme l'inscription, l'achat, l'inscription, etc.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

Une page d'accueil est une page dans un site Web. Ce matériel comporte le nom de votre entreprise. La page d'accueil de votre site Web présente votre entreprise et vos offres aux visiteurs.

Des pages d'accueil bien conçues attirent les clients. La page d'accueil d'un site Web présente des services et des produits. Votre page d'accueil doit afficher en évidence un lien vers toutes les pages de votre site Web, le numéro de téléphone de votre entreprise et les coordonnées.

Page de destination vs page d'accueil

But/Objectif

Chaque visiteur de votre page d'accueil aura un objectif différent, ce qui le rend difficile à prévoir. De nouveaux prospects ou prospects peuvent être intéressés à en savoir plus sur l'histoire de votre entreprise, tandis que d'autres peuvent être plus intéressés à en savoir plus sur vos plans et vos prix. Afin de fournir aux utilisateurs un accès simple au matériel de leur choix, les pages d'accueil intègrent des barres de navigation et de nombreux liens sortants.

En matière de landing pages, l'objectif est simple : convertir les visiteurs en clients en leur faisant une offre. C'est parce qu'ils envisagent de profiter de l'offre que vous proposez que les clients accèdent à votre page de destination post-clic via un lien promotionnel. Par conséquent, il est de votre responsabilité d'inclure uniquement les informations sur votre page de destination post-clic que votre visiteur voudra afin d'évaluer si l'offre est intéressante ou non.

Intégration de liens

Les pages de destination sont conçues avec un objectif en tête : convertir le trafic. Les pages d'accueil, en revanche, devraient porter plusieurs chapeaux.

Considérez la page d'accueil conventionnelle, qui a souvent une forme de barre de navigation vers le haut de la page. Il peut également y avoir quelques connexions de sites supplémentaires dans votre pied de page, ainsi que des liens de médias sociaux sur votre site Web ou votre blog. Vous aurez besoin de tous ces liens pour aider vos visiteurs à se rendre là où ils doivent aller ou à se connecter à votre site comme vous le souhaitez.

Cependant, vous ne devez inclure aucun de ces liens sur votre page de destination. Garder vos visiteurs sur votre page de destination jusqu'à ce qu'ils aient terminé le processus de conversion est votre objectif principal, alors efforcez-vous d'éviter ces distractions possibles.

Dans la mesure du possible, découvrez des moyens de fournir à votre public les informations dont il a besoin sans qu'il quitte le site Web. Si votre page de destination est longue, vous pouvez inclure une barre de navigation qui dirige les visiteurs vers la zone appropriée de votre page de destination, ou vous pouvez afficher le nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux directement sur la page.

S'il existe une raison impérieuse de se connecter à une autre page, envisagez d'utiliser la fonction lightbox ou, à tout le moins, d'ouvrir le lien dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet. En minimisant le nombre d'alternatives sur vos pages de destination, vous augmentez la probabilité que votre page accomplisse ce pour quoi elle est destinée : convertir des visiteurs.

Appels à l'action

L'une des différences les plus importantes entre une page d'accueil et une page de destination est qu'une page de destination encourage les visiteurs à passer à l'action. Au lieu de cela, les pages de destination doivent avoir une forme d'appel à l'action (CTA) qui motive vos visiteurs à effectuer une action de conversion.

Un appel à l'action exploitable peut aller du remplissage d'un formulaire à la composition d'un numéro de téléphone en passant par l'achat de vos produits. Cependant, quel que soit votre appel à l'action, il doit être clair et sans ambiguïté pour être efficace. Des incitations à l'action telles que "Obtenez votre évaluation gratuite !", "Appelez-nous maintenant !" et "Commencez dès aujourd'hui !" sont d'excellents exemples de ce que vous devriez rechercher.

Contrairement aux pages de destination, votre page d'accueil est susceptible de manquer d'un appel à l'action clair et visible (ce qui est tout à fait acceptable) car elle est principalement utilisée comme ressource. D'autre part, les pages de destination doivent se distinguer de la concurrence en incitant esthétiquement et linguistiquement vos visiteurs à se convertir.

Que choisir ?

Il est possible de faire valoir que tout se résume à se concentrer. Les données, les sources et les liens abondent sur la page d'accueil de votre site Web. Les clients potentiels devraient pouvoir trouver des informations précieuses sur le site Web d'une entreprise.

Une landing page est une page unique avec un message clair et concis. L'objectif principal d'un site Web est d'attirer des visiteurs et de les transformer en clients en générant des prospects, des appels téléphoniques, des inscriptions ou des conversations en ligne. Il s'agit d'une version simplifiée de la page d'accueil avec un appel à l'action (CTA) clair.

Le paiement au clic et d'autres méthodes de publicité numérique dépendent fortement des pages de destination, car ils utilisent le ciblage précis de l'audience et le suivi des conversions offerts par la recherche sponsorisée.

En résumé

J'espère que ce blog vous a permis de comprendre en quoi une page de destination est différente d'une page d'accueil, quand et où utiliser chaque page, et comment travailler dessus pour qu'elles puissent atteindre leurs objectifs avec succès. À partir de là, il s'agit simplement de créer des pages, de générer du trafic et de mesurer les résultats.

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Editeur : Amrutha