¿Cuál es la diferencia entre una página de destino y una página de inicio?

Es posible que escuche la palabra página de destino con mucha frecuencia. Es posible que también haya oído hablar de las páginas de inicio. Estos son dos términos comunes de marketing digital a los que cada marca, empresa u organización le da mucha importancia.

Pero, ¿qué es una página de aterrizaje? ¿En qué se diferencia de la página de inicio de un sitio web?

Todas estas preguntas serán respondidas en este blog. Así que sigue leyendo, especialmente si estás pensando en contratar servicios de diseño web o desarrollo web.

Diferencia entre la página de destino y la página de inicio

Para comprender la diferencia entre la página de destino y la página de inicio, primero comprendamos cada una de ellas en detalle.

¿Qué es una página de destino?

Es posible que haya visto un correo electrónico interesante o un anuncio en las redes sociales, que lo llevó a una página independiente cuando hizo clic en él. O, digamos, 'aterrizó' en una determinada página web.

Entonces, una 'página de destino' es básicamente una página web cuyo enfoque está en la conversión de clientes potenciales. Una página de destino es una página que también se denomina página de captura de clientes potenciales o página estática, cuyo único propósito es convertir los clientes potenciales en clientes mediante la promoción de un CTA o llamado a la acción.

Es una gran estrategia de marketing y una excelente manera de posicionarse más alto en los motores de búsqueda. Estas páginas se personalizan para una campaña de marketing o publicidad específica.

Una página de destino no tiene botones de navegación u otros enlaces. Esto significa que no hay navegación del sitio web en una página de destino. Únicamente habrá opciones de conversión como darse de alta, realizar una compra, registrarse, etc.

¿Qué es una página de inicio?

Una página de inicio es una página dentro de un sitio web. Este material presenta el nombre de su empresa. La página de inicio de su sitio web presenta su empresa y sus ofertas a los visitantes.

Las páginas de inicio bien diseñadas atraen a los clientes. La página de inicio de un sitio web presenta servicios y productos. Su página de inicio debe mostrar de forma destacada un enlace a todas las páginas de su sitio web, el número de teléfono de su empresa y la información de contacto.

Página de destino frente a página de inicio

Meta/Propósito

Cada visitante de su página de inicio tendrá un objetivo diferente, lo que hace que sea difícil de predecir. Los nuevos prospectos o prospectos recurrentes pueden estar interesados ​​en aprender más sobre la historia de su empresa, mientras que otros pueden estar más interesados ​​en conocer sus planes y precios. Para proporcionar a los usuarios un acceso simple a cualquier material que elijan, las páginas de inicio incorporan barras de navegación y muchos enlaces salientes.

Cuando se trata de páginas de destino, el objetivo es simple: convertir a los visitantes en clientes haciéndoles una oferta. Debido a que están pensando en aprovechar la oferta que ofreció, los clientes viajan a su página de destino posterior al clic a través de un enlace promocional. Como resultado, es su responsabilidad incluir solo la información en su página de destino posterior al clic que su visitante querrá para evaluar si la oferta vale la pena o no.

Inclusión de enlaces

Las páginas de destino están diseñadas con un objetivo en mente: convertir el tráfico. Se espera que las páginas de inicio, por otro lado, usen varios sombreros.

Considere la página de inicio convencional, que a menudo tiene algún tipo de barra de navegación hacia la parte superior de la página. También puede haber algunas conexiones de sitios adicionales en su pie de página, así como enlaces de redes sociales en su sitio web o blog. Necesitará todos estos enlaces para ayudar a sus visitantes a ir a donde necesitan ir o conectarse con su sitio de la manera que usted desea.

Sin embargo, no debe incluir ninguno de estos enlaces en su página de destino. Su objetivo principal es mantener a sus visitantes en su página de destino hasta que completen el proceso de conversión, así que esfuércese por evitar estas posibles distracciones.

Cuando sea posible, descubra formas de proporcionar a su audiencia la información que necesitan sin que abandonen el sitio web. Si su página de destino es larga, puede incluir una barra de navegación que dirija a los visitantes al área adecuada de su página de destino, o puede mostrar el número de seguidores de su red social directamente en la página.

Si hay una razón convincente para conectarse a otra página, considere usar la función de caja de luz o, al menos, tener el enlace abierto en una nueva ventana o pestaña. Al minimizar la cantidad de alternativas en sus páginas de destino, aumenta la probabilidad de que su página realice lo que debe hacer: convertir visitantes.

llamada a la acción

Una de las diferencias más significativas entre una página de inicio y una página de destino es que una página de destino alienta a los visitantes a tomar medidas. En cambio, las páginas de destino deben tener algún tipo de llamada a la acción (CTA) que motive a sus visitantes a realizar una acción de conversión.

Una llamada a la acción procesable puede ser cualquier cosa, desde completar un formulario hasta marcar un número de teléfono o simplemente comprar sus productos. Sin embargo, independientemente de cuál sea su llamado a la acción, debe ser claro e inequívoco para que sea efectivo. CTA como "¡Obtenga su evaluación gratuita!", "¡Llámenos ahora!" y "¡Comience hoy mismo!" son excelentes ejemplos de lo que debe buscar.

A diferencia de las páginas de destino, es probable que su página de inicio carezca de un llamado a la acción claro y destacado (que es totalmente aceptable) porque se utiliza principalmente como un recurso. Por otro lado, las páginas de destino deben distinguirse de la competencia por su atractivo estético y lingüístico para que sus visitantes se conviertan.

¿Qué elegir?

Es posible argumentar que todo se reduce al enfoque. Los datos, las fuentes y los enlaces abundan en la página de inicio de su sitio web. Los clientes potenciales deben poder encontrar información valiosa en el sitio web de una empresa.

Una landing page es una sola página con un mensaje claro y conciso. El objetivo principal de un sitio web es atraer visitantes y convertirlos en clientes mediante la generación de clientes potenciales, llamadas telefónicas, registros o conversaciones en línea. Es una versión simplificada de la página de inicio con un claro llamado a la acción (CTA).

El pago por clic y otros métodos de publicidad digital dependen en gran medida de las páginas de destino porque hacen uso de la orientación precisa de la audiencia y el control de la conversión que ofrece la búsqueda patrocinada.

Resumiendo

Espero que este blog le haya dado una idea de cómo una página de destino es diferente de una página de inicio, cuándo y dónde usar cada página, y cómo trabajar en ellas para que puedan cumplir sus propósitos con éxito. A partir de aquí, solo se trata de crear páginas, generar tráfico y medir resultados.

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Editor: Amrutha