L'IA n'est pas l'outil de création de contenu pour les PME - et Google le sait

L'IA est là, et on ne peut pas le nier.

Bien que l'IA puisse partager l'espace de travail avec un rédacteur et un éditeur traditionnels pour le marketing de contenu, il y a une chose qu'elle ne peut pas faire : la création de contenu pour les PME.

La seule véritable PME (expert en la matière) dans votre créneau est, eh bien, vous - et les rédacteurs indépendants talentueux qui connaissent votre domaine aussi bien que vous.

Plus important encore, Google le sait et s'attend à le voir dans votre contenu.

Qu'est-ce que la génération de contenu IA ?

Il semble que presque quotidiennement un autre outil de génération de contenu IA soit lancé.

Certains sont gratuits, d'autres payants, mais certains de ces outils sont-ils capables de remplacer véritablement un véritable expert ? TechTarget répertorie 36 outils de génération d'IA dans son guide 2023, et bien qu'il existe de nombreux outils parmi lesquels choisir, ils sont tous basés sur le modèle GPT-3.

La génération de contenu IA est un contenu créé par une plate-forme utilisant le modèle GPT-3. Le contenu estgénéréet bien qu'il soit commercialisé comme étant "nouveau", il ne l'est vraiment pas. Pensez au fonctionnement des générateurs d'IA.

Les outils d'IA générative prennent des mots-clés, des thèmes et même des préférences de voix/ton, et cela fonctionne pour générer un blog, une page Web ou même une publication sur les réseaux sociaux, mais il ne les crée pas à partir de rien ou n'utilise aucune expertise dans le domaine pour offrir des opinions et des idées uniques.

Au lieu de cela, l'IA génère votre contenu en extrayant des informations d'Internet. Il recherche et parcourt les milliers de pages Web et de blogs déjà disponibles pour rassembler des informations et générer des copies.

Mais, l'IA ne comprend pascequ'elle crée….

Bien qu'il soit fascinant de voir l'IA travailler, l'IA n'a aucune idée de ce qu'elle écrit. Il est uniquement basé sur un algorithme extrayant des données en fonction de votre entrée.

Seul un véritable expert de l'industrie connaît le contenu de son industrie

L'IA est incroyablement rapide et peut écrire un article de blog plus rapidement que n'importe quel écrivain, mais en raison de ses limites en termes de compréhension et d'expertise dans le créneau, ce n'est pas un spécialiste.

Voici où vous pouvez rencontrer un ralentisseur ou deux, si vous utilisez la génération d'IA pour votre marketing de contenu :

Parlons de l'EEAT et de la façon dont l'IA est insuffisante pour les professionnels de l'industrie à la recherche de création de contenu pour les PME

Dans la version de février de Google , ils mentionnent des directives pour l'utilisation de la génération d'IA dans votre contenu et précisent qu'ils récompensent la haute qualité, quelle que soit la manière dont il est produit (qu'il soit créé par l'homme ou généré par l'IA).

Beaucoup ont pris cela comme un feu vert pour aller de l'avant avec l'IA, mais ce n'est pas ce que Google a transmis.

Revenons à la double mise à jour publiée en décembre 2022 lorsque le "E" supplémentaire a été ajouté à la norme EAT, ce qui en fait maintenantEEAT .

Source de l'image : mise à jour Google, décembre 2022, page 26

À quoi servait ce "E" supplémentaire ?

Expérience…

La confiance est cruciale avec Google . Certains sites Web peuvent ne pas atteindre la barre, peu importe leur expérience, leur professionnalisme ou même leur autorité s'ils n'ont pas la confiance du lecteur, et un exemple donné par Google dans leur mise à jour révèle la phrase la plus conséquente que les sites Web doivent payer. attention à:

"... le créateur de contenu manque d'expérience adéquate" signifie qu'il aura un score EEAT faible.

Par exemple, si le créateur de contenu donne son avis sur un restaurant, mais n'y a jamais mangé, il n'est ni expérimenté ni digne de confiance, ce qui signifie qu'il a un EEAT faible pour Google.

Décomposons-le davantage en examinant chaque composant de l'EEAT.

Expérience

L'expérience, aux yeux de Google, offre un autre niveau de dimension qu'ils peuvent utiliser lors de l'évaluation du contenu. Le contenu doit démontrer qu'il a été assemblé avec un certain degré d'expérience - après tout, un lecteur appréciera davantage le contenu d'une personne s'il a des expériences de vie sur le sujet et qu'il ne se base pas exclusivement sur la recherche.

AI n'a aucune expérience avec votre sujet. Prenons par exemple le droit du divorce.

Vous voulez écrire un blog pour votre cabinet d'avocats sur les dernières modifications des directives pour le calcul de la pension alimentaire pour enfants, mais vous trouverez quelques ralentisseurs en cours de route en utilisant l'IA pour le faire :

• L'IA n'accède généralement pas aux données les plus récentes - il se peut donc qu'elle ne connaisse pas ou ne trouve pas les dernières directives pour le calcul de la pension alimentaire pour enfants. Pire encore, il pourrait créer un blog sur des directives obsolètes qu'il note comme "mises à jour".
• AI n'a aucune compréhension réelle de la gestion des cas de pension alimentaire pour enfants. AI n'a pas eu à calculer ce que serait une pension alimentaire pour enfants en fonction de votre état, des lois locales ou du revenu des parents. Il n'a certainement jamais rempli les feuilles de travail sur la pension alimentaire pour enfants - mais vous l'avez fait.

Si vous partez du principe de la raison pour laquelle "l'expérience" a été ajoutée par Google, vous pouvez voir pourquoi l'IA pourrait ne pas répondre à la marque. L'IA n'est pas un avocat ou un expert financier, et par conséquent, il n'y a pas de création de contenu pour les PME lorsque vous utilisez l'IA pour rédiger vos blogs.

Compétence

La création de contenu pour les PME se résume à un facteur important : la crédibilité. Une personne sans qualifications ne devrait pas écrire un sujet hors de son domaine d'expertise. Période.

Pourquoi?

Il est peu probable que Google classe un site Web dont le contenu n'est pas écrit par une source crédible par rapport à un site Web dont il sait qu'il contient du contenu écrit par une source crédible.

Dans les domaines où un expert en la matière est requis, comme les soins de santé, Google a un niveau de contrôle plus élevé que les choses basées davantage sur une opinion personnelle et moins sur des faits.

Autorité

L'autorité signifie que vous avez prouvé que vous appartenez au créneau que représente votre site Web.

Bien sûr, les backlinks vers des sources pertinentes et faisant autorité aideront à renforcer cette autorité, mais seulement jusqu'à présent. Si vous n'avez que des backlinks de qualité, mais que vous ne rencontrez pas les autres domaines de l'EEAT, eh bien, vous n'avez pas grand-chose à faire.

Il n'y a pas grand-chose de plus à dire. L'autorité est un bloc de construction, et il faut plus d'un bloc pour terminer votre fondation.

Fiabilité

Nous avons déjà couvert les lacunes de l'IA dans la création de contenu pour les PME, mais le domaine le plus touché par l'utilisation de l'IA est la « confiance ».

Les lecteurs doivent faire confiance au contenu qu'ils lisentet au site Web qui publie ce contenu, et Google a clairement indiqué ce qu'ils attendent.

En fait, Google a rendu évident qu'un site Web doit avoir un propriétaire clair, et que ce propriétaire est responsable de ce site.

Lorsque vous êtes dans des secteurs qui nécessitent un expert, tels que le droit, la finance, la technologie, etc., le lecteur doit savoir qu'une véritable PME écrit ce contenu, et non l'IA.

Dans la mise à jour des politiques de Google (modifiée le 14 mars 2023), ils ont précisé cela.

Dans la section 2, Google note que le contenu distribué en ligne ne peut pas déformer la provenance de l'endroit où il a été développé. Cela signifie que si votre contenu est généré par l'IA, mais que vous prétendez qu'il a été écrit par une PME, vous avez enfreint cette politique d'utilisation de l'IA.

De même, se faire passer pour une personne respectée dans l'industrie peut être tout aussi préjudiciable à votre classement. Comme l'utilisation de l'IA pour créer de fausses signatures d'auteurs ou même des profils d'auteurs entiers.

Un domaine auquel il faut prêter une attention particulière est la section 2c, qui stipule que toute allégation trompeuse d'"expertise" dans des domaines sensibles, tels que la finance, le droit, la santé, etc., constitue une violation directe de la politique d'utilisation de l'IA.

Personne ne fera confiance à un contenu qui n'est pas écrit par un véritable expert dans ces domaines délicats. Bien qu'il soit tentant de contourner cela et de simplement créer un expert pour sauvegarder le contenu généré par l'IA, Google a clairement indiqué qu'il ne serait pas toléré.

Bottom Line: Affichez votre expertise avec la création de contenu authentique pour PME

Si vous n'avez pas le talent pour le mot écrit (dactylographié ?), ce n'est pas grave.

Ne vous tournez pas vers l'IA pour le créer pour vous.

Au lieu de cela, recherchez des agences de contenu qui embauchent de véritables experts en la matière dans ces secteurs uniques afin que vous receviez du contenu d'une personne qui sait de quoi elle parle. Ils ont des diplômes, une expérience de travail et des années d'expertise en rédaction dans ces créneaux.

Bien que l'IA soit autorisée, Google a clairement indiqué qu'ils s'attendent à ce que l'EEAT règne sur tout, ce qui signifie que si ne serait-ce qu'un élément de celui-ci manque, vous risquez le classement de votre site Web.

Avouons-le, après tout ce temps, nous savons tous à quel point il est difficile de rebondir une fois que Google s'est désintéressé de votre site Web. Il est donc préférable d'éviter d'atteindre ce point.

L'équipe d'Express Writers comprend l'importance d'un véritable contenu PME.Nous avons une équipe d'experts en la matière allant du médical aux soins de santé en passant par la finance, le juridique et plus encore.Lorsque vous avez un créneau distinct, vous avez besoin d'une équipe de rédacteurs capables de fournir à votre site Web un contenu de haute qualité et de répondre aux exigences de Google.Contactez notre équipe dès aujourd'hui et découvrez nos options de création de contenu pour PME, ou visitez la boutique et commandez votre premier contenu pour PME.