La IA no es la herramienta para la creación de contenido para pymes, y Google lo sabe

La IA está aquí, y no se puede negar.

Si bien la IA puede compartir el espacio de trabajo con un escritor y editor tradicional para el marketing de contenido, hay una cosa que no puede hacer: la creación de contenido para pymes.

La única PYME genuina (experta en la materia) que existe en su nicho es, bueno, usted, y los escritores independientes talentosos que conocen su campo tan bien como usted.

Más importante aún, Google lo sabe y espera verlo en su contenido.

¿Qué es la generación de contenido de IA?

Parece que casi a diario se lanza otra herramienta de generación de contenido de IA.

Algunas son gratuitas, otras son pagas, pero ¿alguna de estas herramientas realmente puede reemplazar a un verdadero experto? TechTarget enumera 36 herramientas de generación de IA en su guía 2023 y, aunque hay muchas herramientas para elegir, todas se basan en el modelo GPT-3.

La generación de contenido de IA es contenido creado por una plataforma que utiliza el modelo GPT-3. El contenido segeneray, aunque se comercializa como "nuevo", en realidad no lo es. Piensa en cómo funcionan los generadores de IA.

Las herramientas de IA generativa toman palabras clave, temas e incluso preferencias de voz/tono, y funcionan para generar un blog, una página web o incluso una publicación en las redes sociales, pero no los crean de la nada ni utilizan ninguna experiencia en el campo. para ofrecer opiniones y puntos de vista únicos.

En cambio, AI genera su contenido extrayendo información de Internet. Busca y recorre las miles de páginas web y blogs que ya existen para reunir información y generar copias.

Pero, la IA no entiendelo queestá creando...

Si bien es fascinante ver el trabajo de AI, AI no tiene idea de lo que está escribiendo. Se basa únicamente en un algoritmo que extrae datos según su entrada.

Solo un experto genuino de la industria conoce el contenido de su industria

La IA es increíblemente rápida y puede escribir una publicación de blog más rápido que cualquier escritor, pero debido a sus limitaciones en términos de comprensión y experiencia en el nicho, no es un especialista.

Aquí es donde puede encontrar uno o dos baches, si está utilizando la generación de inteligencia artificial para su marketing de contenido:

Hablemos de EEAT y cómo la IA se queda corta para los profesionales de la industria que buscan la creación de contenido para pymes

En el comunicado de febrero de Google , mencionan pautas para usar la generación de IA en su contenido y dejan en claro que recompensan la alta calidad independientemente de cómo se produzca (ya sea hecho por humanos o generado por IA).

Muchos lo tomaron como una luz verde para seguir adelante con la IA, pero eso no es lo que transmitió Google.

Volvamos a la doble actualización lanzada en diciembre de 2022 cuando se agregó la "E" adicional al estándar EAT, convirtiéndolo ahoraen EEAT .

Fuente de la imagen: Actualización de Google, diciembre de 2022, página 26

¿Para qué era esa "E" extra?

Experiencia…

La confianza es crucial con Google . Algunos sitios web pueden no estar a la altura, sin importar cuán experimentados, profesionales o incluso autorizados sean si no cuentan con la confianza del lector, y un ejemplo proporcionado por Google dentro de su actualización revela la oración más importante que los sitios web deben pagar. atención a:

“…el creador de contenido carece de la experiencia adecuada” significa que tendrá una puntuación EEAT baja.

Por ejemplo, si el creador de contenido revisa un restaurante, pero nunca comió en el restaurante, no tiene experiencia ni es confiable, lo que significa que tiene un EEAT bajo para Google.

Vamos a desglosarlo aún más mirando cada componente de EEAT.

Experiencia

La experiencia, a los ojos de Google, ofrece otro nivel de dimensión que pueden usar al evaluar el contenido. El contenido debe demostrar que se armó con un grado de experiencia; después de todo, un lector valorará más el contenido de una persona si tiene experiencias de vida sobre el tema y no se basa exclusivamente en la investigación.

AI no tiene experiencia con su tema. Echemos un vistazo a la ley de divorcio, por ejemplo.

Desea escribir un blog para su bufete de abogados sobre los últimos cambios en las pautas para calcular la manutención de los hijos, pero encontrará algunos obstáculos en el camino al usar la IA para hacerlo:

• Por lo general, AI no accede a los datos más recientes, por lo que es posible que ni siquiera sepa o encuentre las pautas más recientes para calcular la manutención infantil. Peor aún, podría crear un blog sobre pautas obsoletas que anote como "actualizadas".
• AI no tiene conocimientos reales sobre el manejo de casos de manutención infantil. AI no ha tenido que calcular cuál sería el pago de manutención infantil en función de su estado, las leyes locales o los ingresos de los padres. Definitivamente nunca ha llenado las hojas de trabajo de manutención infantil, pero usted sí.

Si se sale de la premisa de por qué Google agregó "experiencia", puede ver por qué la IA podría no cumplir con la marca. AI no es un abogado ni un experto financiero y, por lo tanto, no hay creación de contenido de PYME cuando usa AI para redactar sus blogs.

Pericia

La creación de contenido para las pymes se reduce a un factor importante: la credibilidad. Una persona sin calificaciones no debería estar escribiendo un tema fuera de su ámbito de especialización. Período.

¿Por qué?

Es poco probable que Google clasifique un sitio web con contenido no escrito por una fuente creíble sobre un sitio web que saben que tiene contenido escrito por una fuente creíble.

En áreas donde se requiere un experto en la materia, como la atención médica, Google tiene un mayor nivel de escrutinio que las cosas que se basan más en la opinión personal y menos en los hechos.

autoridad

Autoridad significa que ha demostrado que pertenece al nicho que representa su sitio web.

Claro, los vínculos de retroceso a fuentes relevantes y autorizadas ayudarán a construir esa autoridad, pero solo hasta ahora. Si solo tiene vínculos de retroceso de calidad, pero no cumple con las otras áreas de EEAT, bueno, no tiene mucho para continuar.

No hay mucho más que decir allí. La autoridad es un bloque de construcción y requiere más de un bloque para terminar su fundación.

Integridad

Ahora, ya hemos cubierto dónde la IA se queda corta para la creación de contenido de PYME, pero el área más grande que verá perjudicada por el uso de la IA es la "confianza".

Los lectores deben confiar en el contenido que leeny en el sitio web que publica ese contenido, y Google ha dejado en claro lo que esperan.

De hecho, Google ha hecho evidente que un sitio web debe tener un propietario claro, y ese propietario es responsable de ese sitio.

Cuando se encuentra en industrias que requieren un experto, como legal, finanzas, tecnología, etc., el lector debe saber que una pyme genuina está escribiendo ese contenido, no AI.

En la actualización de políticas de Google (modificada el 14 de marzo de 2023), dejaron esto más claro.

En la Sección 2, Google señala que el contenido distribuido en línea no puede tergiversar la procedencia del lugar donde se desarrolló. Es decir, si su contenido es generado por IA, pero afirma que fue escrito por una PYME, ha violado esa política de uso de IA.

Del mismo modo, hacerse pasar por una persona respetada en la industria puede ser igualmente perjudicial para su clasificación. Como el uso de IA para crear firmas de autor falsas o incluso perfiles de autor completos.

Un área a la que se debe prestar especial atención es la Sección 2c, que establece que cualquier afirmación engañosa de "experiencia" en áreas sensibles, como finanzas, legal, atención médica, etc., es una violación directa de la política de uso de IA.

Nadie va a confiar en un contenido que no esté escrito por un verdadero experto en estos delicados campos. Si bien es tentador eludir eso y simplemente crear un experto para respaldar el contenido generado por IA, Google ha dejado muy claro que no será tolerado.

Conclusión: haga alarde de su experiencia con la creación de contenido genuino para pymes

Si no tienes la habilidad para la palabra escrita (¿mecanografiada?), está bien.

Simplemente no recurras a la IA para crearlo por ti.

En su lugar, busque agencias de contenido que contraten expertos genuinos en la materia en esas industrias únicas para que reciba contenido de una persona que sabe de lo que está hablando. Tienen títulos, experiencia laboral y años de experiencia escribiendo en esos nichos.

Si bien la IA está permitida, Google ha dejado muy claro que esperan que la EEAT gobierne todo, y eso significa que si falta un solo componente, está arriesgando la clasificación de su sitio web.

Seamos realistas: después de todo este tiempo, todos sabemos lo difícil que es recuperarse una vez que Google ha perdido interés en su sitio web. Por lo tanto, es mejor evitar llegar a ese punto.

El equipo de Express Writers comprende la importancia del contenido genuino para pymes.Contamos con un equipo de expertos en la materia que van desde la medicina hasta la atención de la salud, pasando por finanzas, legal y más.Cuando tiene un nicho distinto, necesita un equipo de escritores que pueda proporcionar a su sitio web contenido de alta calidad y satisfacer las demandas de Google.Comuníquese con nuestro equipo hoy y consulte nuestras opciones de creación de contenido para Pymes, o visite la tienda y solicite su primera pieza de contenido para Pymes.