Launchmetrics tiene un nuevo aspecto: un proceso de marca en vivo
Publicado: 2016-07-20Desde que anunciamos la fusión de Augure y Fashion GPS en enero, ha habido una multitud de transformaciones extremadamente emocionantes dentro de nuestra nueva empresa, Launchmetrics. El objetivo siempre ha sido claro: crear una marca vibrante, llena de energía y lista para asumir los nuevos desafíos que nos esperan.
A partir de ahora, empezarás a ver un color turquesa eléctrico o “aguamarina” por todas partes. Eso es porque Launchmetrics tiene una nueva marca. El cambio ha comenzado.
Como dijo una vez el empresario estadounidense y destacado inversionista Warren Buffett: “Las grandes cosas toman tiempo”. Y así es exactamente como consideramos la transformación entre nuestras dos empresas, como un gran proyecto que consiste en un proceso progresivo. Nos estamos asegurando de que estamos haciendo las cosas bien. Por esa razón, hemos dividido la transición en varias fases y el paso final resultó en un nuevo sitio web y una oferta de productos integrados durante la segunda mitad de 2016.
Mientras tanto, vamos a hablar sobre todo el proceso de marca y los diferentes elementos de marca que verá, para que pueda comprender nuestra transformación y familiarizarse con nuestra nueva identidad.
¡Esperamos que nuestro nuevo “look & feel” os enamore como a nosotros!
En este artículo aprenderás…
¿Por qué un cambio de marca completo?
Tanto Augure como Fashion GPS han tenido un apasionante recorrido desde sus inicios, convirtiéndose en referentes en sus respectivos mercados y sectores: Augure como plataforma clave de Influencer Marketing para profesionales de la Comunicación y las Relaciones Públicas y Fashion GPS como software encargado de digitalizar la industria de la moda. El listón ya estaba bastante alto. Lo que vendría después tenía que ser más grande, más innovador, rompedor.
Es como si nuestras herramientas estuvieran destinadas a combinarse: se complementan de tal manera que queríamos que el nuevo nombre, marca y posicionamiento del producto reflejaran su compatibilidad. Hemos evolucionado hasta convertirnos en una plataforma 360, que proporciona información de datos que permite a las marcas acelerar sus lanzamientos en el mercado y crear una exposición fuerte y duradera a través de la activación de personas influyentes clave que son relevantes para su audiencia.
Un cambio de tal magnitud merece ser representado por una nueva imagen de marca que signifique nuestra visión global.
Branding, primer paso: ¿Quiénes somos?
Entonces, lo primero que tuvimos que preguntarnos para crear una nueva marca que uniera las filosofías de ambas compañías fue: “¿Quiénes somos?” "¿Qué somos ahora?" y “¿Cómo queremos ser percibidos?”
La parte de "quién" fue más fácil de responder porque ya habíamos anunciado la fusión en enero y se nos ocurrió el nombre de nuestra empresa, Launchmetrics. ¡Simplemente lo anotamos junto con nuestro propósito principal y nos pusimos a trabajar!
Era fundamental involucrar a nuestros empleados de los diferentes departamentos y oficinas de todo el mundo (producto, marketing, recursos humanos, I+D, éxito del cliente, etc.), así como a los ejecutivos de nivel C para tomar ideas y encontrar las palabras adecuadas que describir nuestra cultura de empresa, otorgándonos una fuerte identidad para seguir adelante con el proyecto. Queríamos escuchar lo que todos tenían que decir.
Después de varias reuniones, donde conversamos y reflexionamos en equipo, llegamos a los tres conceptos principales que resaltan la esencia de nuestro producto. A partir de ahí vinculamos esos principios a una serie de características valiosas y únicas que describen nuestra identidad.

Después de eso, creamos un moodboard, una versión similar pero más extensa que la que ves arriba, para visualizar nuestra nueva marca a través de imágenes.
El paso final fue pasar del lado conceptual, más artístico, a una perspectiva empresarial basada en una comprensión concreta de nuestro producto, target y mercado. Eso consistió en brindar respuestas sólidas en respuesta a por qué y cómo somos realmente "innovadores", "creadores de tendencias" y "disruptivos" ("globales" fue fácil, tenemos 7 oficinas en todo el mundo).
Un logo y un color con personalidad
Después de varias semanas de ir y venir, probando diferentes formatos de logotipos y paletas de colores, tomamos nuestra decisión. El logotipo que ves hoy llamó nuestra atención desde el principio. Estaba muy relacionado con lo que queríamos comunicar y representado por una tipografía personalizada. Sabíamos desde el momento en que lo vimos por primera vez que estábamos ante algo especial.
"Launchmetrics" significa "medir cada paso involucrado en una campaña de lanzamiento", en otras palabras, controlar todo el ciclo de vida de un producto obteniendo información valiosa de cada etapa de un lanzamiento. Las letras parcialmente recortadas de nuestro logotipo representan datos en forma de columnas, barras y gráficos circulares. Al mismo tiempo, el hecho de que los personajes estén “incompletos” simboliza el desarrollo y diseño de las fases de antes, durante y después de todas las estrategias de lanzamiento de productos.
También damos la bienvenida a un nuevo color. Uno con personalidad y fuerza. El aguamarina es un color que representa la comunicación fluida y la claridad de pensamiento, atributos que asociamos con las funciones de las herramientas que brindamos a los profesionales de Marketing y Comunicación que les ayudan a planificar acciones y determinar resultados para sus lanzamientos de productos de manera clara y concisa. .
Y por último, tenemos nuestro logotipo. Apostamos por un icono que fuera capaz de sintetizar la esencia de Launchmetrics en un solo vistazo. No solo revela las iniciales de las dos palabras que componen nuestra marca, sino que también representa la elegancia, la disrupción y la innovación que queremos comunicar en las redes sociales y otros contenidos producidos a partir de esta comprensión profunda y sintetizada del logotipo.
Lo mejor está por venir
A partir de este momento, comenzará a ver contenido y medios diseñados con la nueva marca de Launchmetrics. Algunos de nuestros canales sociales, como Linkedin, Facebook y Twitter, también se convertirán en plataformas de marca de Launchmetrics a medida que avancemos progresivamente con el proyecto.
No queremos causar confusión, sino ser completamente directos y transparentes sobre cada fase de nuestra evolución. Continuaremos compartiendo actualizaciones y lo involucraremos en cada paso del camino para que pueda conectarse con nosotros de la misma manera que lo hizo antes. Launchmetrics se compone de los mismos elementos, formado por las dos empresas que una vez fue . Acabamos de combinar ambas entidades y tenemos un nuevo posicionamiento que ayuda a las marcas a diseñar y desarrollar cada etapa de su estrategia para acelerar el lanzamiento de sus productos al mercado.
Esto es solo el comienzo, lo mejor está por venir. Después de esta fase, llegará nuestro nuevo sitio web junto con un producto totalmente integrado, ¡así que mantente atento!