Eventos de influencers: 5 marcas de belleza que están impulsando sus estrategias de marketing
Publicado: 2018-05-22Los eventos de influencers se han convertido en una forma cada vez más popular para que las marcas interactúen con macro y microinfluencers. En nuestro Informe de marketing de influencers de 2018 , la colaboración de influencers para eventos fue el segundo escenario más popular para relacionarse con influencers ( el 28,1 % de los profesionales encuestados dijeron que eligen trabajar con influencers principalmente para eventos, solo superado por lanzamientos de productos con un 41,6 %).
Además, el 89,8 % de los profesionales respondió que enviar invitaciones a eventos era una táctica de marketing que utilizaban . Por lo tanto, no se debe subestimar la importancia de los eventos como una forma de conectarse con personas influyentes y aprovechar sus seguidores.
Entonces, ¿qué opciones tienen las marcas de belleza cuando se trata de eventos? ¿Y cuáles son algunos ejemplos de eventos sociales que han permitido a las principales marcas conectarse con éxito con personas influyentes? Vamos a ver.
Eventos de influencers en la industria de la belleza
1. Tarte Cosmetics y #trippinwithtarte
Tarte Cosmetics dedica un presupuesto gigantesco a los eventos de influencers, enviando regularmente a vloggers de YouTube y gurús de la belleza de Instagram a vacaciones con todos los gastos pagados. Viajes anteriores han llevado a personas influyentes a destinos exóticos como Bora Bora, Islas Turcas y Caicos y Kauai. Tarte unifica estas campañas de viajes bajo el hashtag #trippinwithtarte.
El equipo de marketing de Tarte sabe que las voces de los influencers son poderosas y de gran alcance, por lo que estos lujosos eventos de influencers están diseñados específicamente para maximizar la exposición . Los lugares hermosos y las actividades envidiables, como paseos en bote de lujo, snorkel y tirolesas, garantizan que los influencers generarán contenido constantemente durante el viaje. Además, Tarte utiliza los eventos como parte de una estrategia más amplia para fomentar relaciones profundas y de largo plazo con personas influyentes , convirtiéndolos así en embajadores de la marca.
A través de influencers cuidadosamente seleccionados, Tarte puede llegar a millones de consumidores antes, durante y después de cada evento de influencers #trippinwithtarte.
2. Lanzamiento del rímel BADGalBang de Benefit Cosmetics
Lanzar una nueva máscara fue un gran problema para Benefit, que ya era líder del mercado en el espacio de las máscaras. Entonces, con la presentación de su rímel BADgal BANG , decidieron involucrarse con personas influyentes en las redes sociales para ayudar a crear anticipación y generar entusiasmo. Para su lanzamiento en febrero de 2018, invitaron a 250 invitados, incluidos la prensa y personas influyentes clave, a un evento de temática espacial en el Teatro Cochrane de Londres. ¿El momento clave de las redes sociales? Una nave espacial especialmente diseñada aterriza en el escenario.
Como se anticipó, los invitados sacaron sus teléfonos para transmitir simultáneamente el evento único en las redes sociales , lo que provocó que el hashtag #BADGalBang se convirtiera en tendencia mundial en Twitter e Instagram. Según la agencia detrás del lanzamiento , el evento captó un alcance total potencial de más de 35 millones de personas.
Ayer fue muy divertido en el Centro Espacial con @benefitcosmeticsuk ¡Muchas gracias por llevarme! Me encanta el espacio, así que estaba en mi elemento.
Una publicación compartida por Anastasia Kingsnorth (@floralprixcess) en
3. Evento de influencers de Bobbi Brown Girl Crush
Bobbi Brown es conocida por ser una marca tradicional y una opción para el maquillaje natural. Pero con el lanzamiento en 2017 de Crushed Lip Color, una línea de color de alto impacto, la marca dio un paso audaz en una nueva dirección. Al mismo tiempo, ampliaron sus esfuerzos de marketing para atraer más a la multitud Millennial, desarrollando nuevas estrategias de marketing de influencers.
“No vamos a cambiar nuestra filosofía”, dijo a WWD la presidenta de Bobbi Brown, Sandra Main . “No estamos cambiando la forma en que nos expresamos, pero las plataformas que nos permiten expresarnos son mucho más amplias en el mundo de hoy que nos brinda la oportunidad de hablarle a una comunidad mucho más grande y que esa comunidad hable en nuestro nombre. también."
Entonces, ¿cómo se relacionaron con esa comunidad? Por un lado, organizando un evento de tres días en la ciudad de Nueva York e invitando a personas influyentes de belleza y estilo de vida a asistir. Un bloguero informó que asistieron 25 personas influyentes con un alcance combinado en las redes sociales de alrededor de 25 millones . El evento incluyó actividades fotografiables como un taller de coronas de flores, una sesión de fotos de estilo callejero, sesiones de maquillaje y una noche de cócteles.
Ampliando aún más el alcance social de la campaña, Bobbi Brown invitó a todos sus clientes a compartir una selfie de ellos mismos usando Crushed Lip Color , para tener la oportunidad de aparecer en su sitio web .
Street-styling en SoHo hoy después de que @bobbibrown me maquillara (usando su nuevo #LipCrush en el tono "Regal") #BBGirlCrush #BobbiBrownCH
Una publicación compartida por Elvira Abasova Legrand (@elvira_abasova) en
4. Lanzamiento de Armani Box NYC
Las veteranas influencers sociales Aimee Song y Camila Coelho , que tienen un alcance combinado de más de 12 millones de seguidores solo en Instagram, asistieron al lanzamiento en Nueva York de Armani Box, la ventana emergente de belleza de la marca. Y, sin embargo, si revisas las cuentas de ambos, encontrarás casi ninguna cobertura del evento ; solo una publicación cada uno anunciando su asistencia.
¡¡¡Neoyorquinos!!! ¡Ven a buscar tu look de belleza conmigo y mi mejor amiga @songofstyle, este viernes (15 de diciembre de 6:30 p. m. a 8:30 p. m.) en la boutique @armanibeauty en Broadway! Confirma tu lugar ahora #ad #ArmaniBoxNYC
Una publicación compartida por Camila Coelho (@camilacoelho) en
Entonces, ¿cuál fue la estrategia de redes sociales detrás de invitar a los dos bloggers?
El equipo de marketing de Armani Beauty estaba creando un tipo diferente de evento de influencers. En lugar de usar a Song y Coelho para la creación de contenido, los usaron como la atracción principal, aprovechando su poder de celebridad para atraer a una multitud. Y funcionó, la tienda se llenó de fanáticos de la belleza mientras los blogueros organizaban un tutorial de maquillaje en vivo y daban consejos a los clientes sobre qué colores comprar.
5. Campaña de Viaje de Cosméticos Frescos a Camboya
Fresh es otra marca de belleza que patrocina a personas influyentes en viajes promocionales a lugares emocionantes. A finales de 2017, llevaron a un grupo de influencers de estilo de vida a Camboya para un evento de influencers en celebración de su gama de productos Lotus.
Durante el viaje, los influencers pudieron conocer de cerca las flores de loto en su hábitat natural, brindándoles una nueva comprensión y apreciación del ingrediente clave de la gama de productos. A partir de esta actividad, Fresh pudo crear una conexión más profunda entre los influencers y el producto, fomentar una relación personal entre ellos y la marca, y brindarles información precisa y detallada sobre el producto que luego podrían transmitir a sus seguidores. .
Tener una estrategia como esta, que alcanza múltiples objetivos con un solo evento, asegura que los dólares de marketing se gasten bien.
¡Intento expresar mi gratitud a @freshbeauty por llevarme al viaje de mi vida! #ViajesFrescos
Una publicación compartida por Estee Lalonde (@esteelalonde) en
Estos son solo 5 ejemplos de eventos de influencers que demuestran cuán poderosas pueden ser las voces adecuadas en el momento adecuado. Por supuesto, dos factores muy importantes para el éxito son saber con qué personas influyentes colaborar y tener las herramientas adecuadas para probar y medir el impacto de sus esfuerzos de marketing. Invertir una gran parte de tu presupuesto en eventos de influencers puede parecer arriesgado y querrás demostrar el ROI potencial proveniente de este gasto. Afortunadamente, existen plataformas que no solo pueden ayudar a administrar y organizar este tipo de eventos, sino también herramientas que pueden ayudarlo a rastrear los medios y la huella social .
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