5 ejemplos memorables de marketing deportivo en TikTok

El marketing deportivo en TikTok está creciendo rápidamente en popularidad.

Desde empresas de indumentaria hasta equipos deportivos profesionales, TikTok es un patio de recreo para marcas con un aura activa.

Para aprovechar al máximo TikTok, es importante observar lo que hacen los demás en la plataforma. Debe hacer un balance de las últimas tendencias de TikTok e identificar las mejores prácticas en marketing deportivo.

Hay tantos matices para crear una gran estrategia de TikTok, y cada sector tiene su propio estilo basado en la forma en que los usuarios interactúan con las marcas en la red social. Por ejemplo, las marcas deportivas se comportan de manera diferente a las empresas de cosméticos, los agentes inmobiliarios o los restaurantes en TikTok.

A continuación hay cinco ejemplos de marketing deportivo en TikTok que creo que tipifican este sector y enfatizan las tácticas que están funcionando en este momento. ¡Siéntete libre de usarlos como inspiración!

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1. Arsenal – Fútbol

Comienzo esta lista con el Arsenal porque es una de las marcas deportivas más reconocidas del mundo. Sus seguidores en TikTok son grandes, muy comprometidos y están creando contenido increíble.

Hay un fuerte enfoque hacia el entretenimiento con los videos del Arsenal, lo cual tiene sentido porque ese es el núcleo de lo que se trata TikTok. Se trata de lo entretenido que puedes ser en el menor tiempo posible.

El siguiente ejemplo tipifica esta esencia de entretenimiento. El Arsenal publica regularmente videos de "tiros con truco" para inspirar e interactuar con sus fanáticos.

También verá que esta cuenta se divierte mucho con el contenido del paddock de entrenamiento, con conceptos como "Contenedores superiores", "Desafío de la barra transversal" y "Objetivo recreado" como algunos de los mejores ejemplos. Utilizan citas de miniaturas de videos para promocionar cada tipo de contenido:

¿Qué significa esto para ti? Bueno, es importante recordar que TikTok es una plataforma de entretenimiento. Además, tus fanáticos ideales disfrutarán viendo contenido relacionado con tu deporte. No necesita complicar demasiado sus videos para capturar estas dos cosas: el deporte hace el trabajo por usted.

2. Puma – Ropa Deportiva

Por supuesto, el marketing deportivo no es solo para equipos. Las marcas de ropa como Puma también están teniendo un gran éxito en TikTok. Al ver que Puma crea equipos para numerosos deportes, diversifican su contenido en consecuencia.

Una táctica que esta marca usa muy bien para interactuar con los usuarios en TikTok es mirar hacia atrás en el historial de su marca. No importa cuán grande sea su negocio, a la gente todavía le gusta saber de dónde viene y cuál es su historia.

Puma creó el hashtag de marca #PUMAVault para compartir fragmentos sorprendentes y, a menudo, interesantes de productos antiguos, campañas de marketing e información sobre su historia. Aquí hay un ejemplo de una de las publicaciones:

¿La leccion? No tengas miedo de volver a visitar tus raíces y compartir la historia de tu marca. Sea vulnerable y baje la guardia al revelar errores pasados, productos antiguos extravagantes o iniciativas de marketing tontas. Aumentará la conexión personal con tus seguidores.

3. Planet Fitness – Gimnasio

Planet Fitness también hizo mi lista de ejemplos de marketing deportivo para Instagram, y los he incluido nuevamente para reiterar cuán fuerte es su presencia en todas las plataformas. Es un excelente caso de estudio para que otras marcas deportivas se inspiren.

La clave de la mayor parte del éxito de Planet Fitness en las redes sociales es bastante simple. Vuelve a su color de marca púrpura altamente reconocible. Verás este poderoso color púrpura en sus gimnasios, en su logotipo y, por supuesto, en casi todos sus videos de TikTok.

Incluso si el video no incluye púrpura orgánicamente (como el de su equipo de gimnasio, ropa u otros elementos), utilizan la función de superposición de comentarios de TikTok para mostrarlo:

Este uso no tan sutil de un color de marca fuerte es extremadamente memorable y refuerza la marca Planet Fitness una y otra vez.

Tal vez su marca no tenga un color tan dominante en su logotipo, o su estilo no sea tan vibrante como el de Planet Fitness, está bien. Todavía puedes aprender de lo que han hecho a través de sus canales sociales. Identifique los elementos clave de su marca que lo hacen único: puede ser un color, puede ser un eslogan o puede ser simplemente un sentimiento. Sea lo que sea, asegúrese de que aparezca en todo su contenido.

4. Miami Heat – Baloncesto

Si echa un vistazo a la mayoría de los equipos deportivos estadounidenses profesionales en TikTok, notará que su objetivo es crear un tema que hable con su ciudad natal. El equipo de la NBA Miami Heat es un excelente ejemplo de esto.

Muestran obras de arte y negocios locales, la moda de lujo típica de Miami, la famosa vida nocturna y más. Incluso usaron la tendencia #voguechallenge para exhibir a uno de sus jugadores: tipifica a Miami Y les da a los fanáticos lo que quieren, una idea de los jugadores.

Mostrar a sus jugadores no se detiene ahí, y es algo que verás que sucede con la mayoría de los equipos deportivos en TikTok; después de todo, los jugadores son las personas que los fanáticos admiran. Esto va tras bambalinas en un día de prensa del Heat para darles a los fanáticos una idea de lo que están haciendo los jugadores:

Al igual que Planet Fitness, los Miami Heat conocen su marca y la destacan en todo el contenido de TikTok. También tienen una alta proporción de contenido sobre sus jugadores. Si está comercializando un equipo deportivo, aproveche el perfil de sus jugadores para aumentar la participación de los fanáticos y mostrar un lado personal de la marca.

5. WWE – Lucha libre

Para algo un poco diferente en el marketing deportivo, me gustaría llamar su atención sobre la WWE. Ya sea que Pro Wrestling sea o no un deporte... ¡Te dejaré ser el juez de eso!

Deporte o no, saben cómo comercializar un concepto deportivo en las redes sociales. La columna vertebral de todo lo que hace WWE es su contenido lleno de acción. Después de todo, el contenido es todo su negocio.

No te decepcionará cuando veas WWE TikTok; hay cientos y cientos de videos que han acumulado más de 211 millones de me gusta. ¡Guau! Promociones de eventos, flashbacks, momentos destacados de partidos, entrevistas y más. Hay contenido para cada fan de WWE en esta página.

Una táctica que usa WWE en TikTok es divertirse un poco de vez en cuando con un juego interactivo con algunos de sus empleados. No siempre se trata de las superestrellas, porque el personal puede ponerse en el lugar de un fanático. Por ejemplo, este simple juego cara a cara entre dos miembros del personal de la WWE en el que adivinan el tema musical de las superestrellas generó mucha participación:

¿La comida para llevar? TikTok es adictivo y los usuarios anhelan MUCHO contenido. Si puede producir toneladas de excelentes videos y diversificar el estilo, enganchará a sus fanáticos en un vórtice del que quizás nunca salgan. ¡En el buen sentido, claro!

Un tipo de concurso que te gustaría probar es un concurso de TikTok en el que los fans se vuelven creativos con un baile o desafío de TikTok que refleja su amor por tu marca. ¡ShortStack hace que sea muy fácil configurarlos para que también pueda recopilar clientes potenciales!

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Conclusión

Quizás más que cualquier otra plataforma social, TikTok lo alienta a divertirse. Baje la guardia y conéctese con su audiencia con diversos tipos de contenido, juegos, concursos y muchos clips detrás de escena impulsados ​​por los jugadores. Entrelace esta combinación de contenido con muchos aspectos destacados deportivos y algunos mensajes sobre la marca, y obtendrá una estrategia ganadora.