5 أمثلة لا تنسى للتسويق الرياضي على TikTok

تزداد شعبية التسويق الرياضي على TikTok بسرعة.

من شركات الملابس إلى الفرق الرياضية المحترفة ، تعد TikTok ملعبًا للعلامات التجارية ذات الهالة النشطة.

لتحقيق أقصى استفادة من TikTok ، من المهم ملاحظة ما يفعله الآخرون على المنصة. يجب عليك تقييم أحدث اتجاهات TikTok وتحديد أفضل الممارسات في التسويق الرياضي.

هناك الكثير من الفروق الدقيقة لإنشاء استراتيجية TikTok رائعة ، ولكل قطاع أسلوبه الخاص بناءً على طريقة تفاعل المستخدمين مع العلامات التجارية على الشبكة الاجتماعية. على سبيل المثال ، تتصرف العلامات التجارية الرياضية بشكل مختلف عن شركات مستحضرات التجميل أو وكلاء العقارات أو المطاعم على TikTok.

فيما يلي خمسة أمثلة على التسويق الرياضي على TikTok والتي أعتقد أنها تميز هذا القطاع وتؤكد على التكتيكات التي تعمل الآن. لا تتردد في استخدامها كمصدر إلهام!

BONUS: يساعدك ShortStack على التواصل مع المعجبين باستخدام المسابقات والهدايا والعروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي. اكتشف المزيد هنا.

1. أرسنال - كرة القدم

أبدأ هذه القائمة مع آرسنال لأنها واحدة من أكثر العلامات التجارية الرياضية شهرة في العالم. إن متابعاتها على TikTok كبيرة ، ومتفاعلة للغاية ، وتقوم بإنشاء بعض المحتوى المذهل.

هناك تركيز كبير على الترفيه مع مقاطع فيديو Arsenal - وهو أمر منطقي لأن هذا هو جوهر ما يدور حوله TikTok. يتعلق الأمر بمدى الترفيه الذي يمكن أن تكون عليه في أقصر إطار زمني ممكن.

المثال أدناه يرمز إلى جوهر الترفيه. ينشر نادي أرسنال مقاطع فيديو "لقطة خادعة" بشكل منتظم لإلهام معجبيه والتفاعل معهم.

سترى أيضًا أن هذا الحساب يتمتع بالكثير من المرح مع المحتوى الموجود في حقل التدريب ، مع مفاهيم مثل "Top Bins" و "Crossbar Challenge" و "Goal Recreated" باعتبارها بعضًا من أفضل الأمثلة. يستخدمون اقتباسات الفيديو المصغرة للترويج لكل نوع من أنواع المحتوى:

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ حسنًا ، من المهم أن تتذكر أن TikTok عبارة عن منصة ترفيهية. بالإضافة إلى ذلك ، سيستمتع معجبوك المثاليون بمشاهدة المحتوى المتعلق برياضتك. لا تحتاج إلى زيادة تعقيد مقاطع الفيديو الخاصة بك لالتقاط هذين الأمرين - فالرياضة تقوم بالعمل نيابة عنك.

2. بوما - ملابس رياضية

بالطبع ، التسويق الرياضي ليس فقط للفرق. تحقق ماركات الملابس مثل Puma نجاحًا كبيرًا على TikTok أيضًا. عند رؤية Puma تخلق معدات للعديد من الرياضات ، فإنها تنوع محتواها وفقًا لذلك.

أحد الأساليب التي تستخدمها هذه العلامة التجارية جيدًا للتفاعل مع المستخدمين على TikTok هو إعادة النظر في تاريخ علامتها التجارية. بغض النظر عن حجم عملك ، لا يزال الناس يرغبون في معرفة من أين أتيت وما هي قصتك.

أنشأت Puma علامة التصنيف #PUMAVault لمشاركة مقتطفات مفاجئة ومثيرة للاهتمام من المنتجات القديمة وحملات التسويق ومعلومات حول تاريخها. فيما يلي مثال لإحدى المشاركات:

الدرس؟ لا تخف من إعادة النظر في جذورك ومشاركة تاريخ علامتك التجارية. كن ضعيفًا وقم بإسقاط حذرك من خلال الكشف عن أخطاء الماضي أو المنتجات القديمة الملتوية أو مبادرات التسويق السخيفة. سيزيد من الاتصال الشخصي مع متابعيك.

3. بلانيت فيتنس - جيم

وضعت Planet Fitness أيضًا قائمة أمثلة التسويق الرياضي الخاصة بي على Instagram ، وقمت بتضمينها مرة أخرى للتأكيد على مدى قوة وجودهم عبر جميع الأنظمة الأساسية. إنها دراسة حالة رائعة للعلامات التجارية الرياضية الأخرى لتستلهم منها.

إن مفتاح نجاح Planet Fitness على وسائل التواصل الاجتماعي بسيط إلى حد ما. إنها تعود إلى لون علامتها التجارية الأرجواني المميز للغاية. سترى هذا اللون الأرجواني القوي في صالات الألعاب الرياضية الخاصة بهم ، في شعارهم ، وبالطبع في جميع مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم.

حتى إذا لم يتضمن الفيديو اللون الأرجواني بشكل عضوي (على سبيل المثال من معدات الصالة الرياضية أو الملابس أو عناصر أخرى) ، فإنهم يستخدمون ميزة تراكب تعليق TikTok لعرضه:

هذا الاستخدام غير الدقيق للون العلامة التجارية القوي لا يُنسى للغاية ويعزز العلامة التجارية Planet Fitness مرارًا وتكرارًا.

ربما لا تحتوي علامتك التجارية على مثل هذا اللون المهيمن في شعارها ، أو أن أسلوبك ليس نابضًا بالحياة مثل Planet Fitness - لا بأس بذلك. لا يزال بإمكانك التعلم مما فعلوه عبر قنواتهم الاجتماعية. حدد العناصر الأساسية لعلامتك التجارية التي تجعلك فريدًا - قد يكون لونًا أو شعارًا أو قد يكون مجرد شعور. مهما كان ، تأكد من ظهوره في كل المحتوى الخاص بك.

4. ميامي هيت - كرة السلة

إذا قمت بإلقاء نظرة على معظم الفرق الرياضية الأمريكية المحترفة على TikTok ، فستلاحظ أنها تهدف إلى إنشاء سمة تتحدث عن مدينتهم الأم. فريق Miami Heat NBA هو مثال رئيسي على ذلك.

يعرضون الأعمال الفنية والأعمال المحلية ، والأزياء الراقية النموذجية في ميامي ، والحياة الليلية الشهيرة ، وأكثر من ذلك. حتى أنهم استخدموا اتجاه #voguechallenge لعرض أحد لاعبيهم - فهو يرمز إلى ميامي ويمنح المشجعين ما يريدون ، نظرة ثاقبة للاعبين.

عرض لاعبيهم لا يتوقف عند هذا الحد ، وهو شيء ستراه يحدث مع معظم الفرق الرياضية على TikTok - بعد كل شيء ، اللاعبون هم الأشخاص الذين يعجبهم المشجعون. يذهب هذا وراء الكواليس في يوم إعلامي ساخن لمنح المشجعين نظرة ثاقبة حول ما ينوي اللاعبون فعله:

تمامًا مثل Planet Fitness ، تعرف Miami Heat علامتها التجارية وتجعلها بارزة في جميع محتويات TikTok. لديهم أيضًا نسبة عالية من المحتوى عن لاعبيهم. إذا كنت تسوّق فريقًا رياضيًا ، فاستغل ملف تعريف لاعبيك لزيادة تفاعل المعجبين وإظهار الجانب الشخصي للعلامة التجارية.

5. WWE - المصارعة

لشيء مختلف قليلاً في التسويق الرياضي ، أود أن ألفت انتباهك إلى WWE. سواء كانت Pro Wrestling رياضة ... سأدعك تكون الحكم على ذلك!

سواء كانت رياضة أم لا ، فهم يعرفون كيفية تسويق مفهوم رياضي على وسائل التواصل الاجتماعي. العمود الفقري لكل شيء يفعله WWE هو محتواه المليء بالإثارة. بعد كل شيء ، المحتوى هو عملهم بالكامل.

لن تشعر بالإحباط عند إطلاعك على WWE TikTok ؛ هناك المئات والمئات من مقاطع الفيديو التي حصدت أكثر من 211 مليون إعجاب. رائع! العروض الترويجية للأحداث ، ذكريات الماضي ، أبرز المباريات ، المقابلات ، والمزيد. يوجد محتوى لكل محبي WWE في هذه الصفحة.

أحد التكتيكات التي يستخدمها WWE على TikTok هو الحصول على القليل من المرح بين الحين والآخر من خلال لعبة تفاعلية تضم بعض موظفيها. لا يتعلق الأمر دائمًا بالنجوم ، لأن الموظفين يمكنهم وضع أنفسهم في مكان المعجب. على سبيل المثال ، هذه اللعبة البسيطة وجهاً لوجه بين اثنين من موظفي WWE حيث يخمنون أن الموسيقى الرئيسية للنجوم ولدت الكثير من المشاركة:

الوجبات الجاهزة؟ يعتبر TikTok إدمانًا ، ويتوق المستخدمون إلى الكثير من المحتوى. إذا كان بإمكانك إنتاج الكثير من مقاطع الفيديو الرائعة وتنويع الأسلوب ، فستجذب معجبيك إلى دوامة قد لا يخرجون منها أبدًا. بطريقة جيدة، بالطبع!

أحد أنواع المسابقات التي قد ترغب في تجربتها هو مسابقة TikTok حيث يكون لديك معجبون يبدعون برقصة TikTok أو التحدي الذي يعكس حبهم لعلامتك التجارية. تجعل ShortStack من السهل جدًا إعدادها حتى تتمكن من جمع العملاء المحتملين أيضًا!

عرض وإنشاء بنفسك

خاتمة

ربما أكثر من أي منصة اجتماعية أخرى ، تشجعك TikTok على الاستمتاع ببعض المرح. اترك حارسك وتواصل مع جمهورك من خلال أنواع المحتوى المتنوعة والألعاب والمسابقات والكثير من مقاطع ما وراء الكواليس التي يقودها اللاعب. قم بدمج هذا المحتوى مع الكثير من الأحداث الرياضية البارزة وبعض الرسائل على العلامة التجارية ، وأنت في استراتيجية رابحة.