週刊コンテンツ マーケティング トレンド 2022 年 7 月 5 日

7 月の最初の週です。 まばたきすると、見逃してしまいます。 いつものように、Scripted の献身的なチームは、インターネットの果てまで旅をして、コンテンツ マーケティングで最もホットなトピックを収集してきました。 インフルエンサーマーケティングの広範な現象と、それが現代のブランドの間でどのように好まれる方法になったかを詳しく見ていきます.

ソーシャルプルーフは現代のデジタル社会において依然として優先事項であり、インフルエンサーはブランドメッセージを宣伝するためのますます一般的な方法になっています. また、ブランドが購入段階に応じてコンテンツ戦略をどのようにシフトするかについても調べます。 バイヤーズ ジャーニーの重要な段階には、製品の主要な機能とセールス ポイントを紹介する質の高いコンテンツが含まれます。

同様に、コンテンツ作成者は、最適なエンゲージメントに対する顧客の理解と認識のレベルに基づいて、コンテンツの目標を形作る必要があります。 たとえば、詳細なホワイトペーパーは、ブランドとその製品に関する追加情報を求めるバイヤーズ ジャーニーの最終段階にある顧客に特に効果的です。

これらのトレンドをコンテンツに統合し、すべてのキャンペーンを 7 月 4 日のようなお祝いに値するものにする方法を見つけてください。

クイックリンク

インフルエンサー マーケティング - 社会的証明の変化する状況

バイヤーステージ重視のコンテンツ戦略の勝敗差

価値に基づくコンテンツ マーケティングとその永続的な影響

インフルエンサーマーケティングと社会的証明の説得

インフルエンサー マーケティングは、コンテンツ マーケティングの世界で最も新しいものではありませんが、最近、ある種の復活を遂げています。 専門家は、インフルエンサー マーケティングは引き続き着実に成長し、年末までに約 150 億ドルの市場レートに達すると考えています。 現代の顧客と読者は、通常のブランドの作成と比較して、通常は社会的証明を通じて提示される本物のコンテンツに惹かれていることに気付きます。

さらに、TikTok などのソーシャル プラットフォームの普及により、ブランドはキャンペーンのニーズに合わせてインフルエンサーと簡単につながることができるようになりました。 市場の専門家は、TikTok が 2022 年に 7 億 5,500 万人のアクティブ ユーザーに到達し、ブランドにインフルエンサー マーケティングのアウトリーチを拡大する大きな機会を提供すると考えています。

次のようなインフルエンサー ベースのキャンペーンを活用することで、コンテンツ マーケティング キャンペーンを効果的に最適化できます。

• 専用リンクと Cookie を使用しないクーポン追跡により、インフルエンサーとアフィリエイト マーケティングを組み合わせます。 この方法を使用すると、マルチタッチおよびマルチチャネルの消費者エクスペリエンスであっても、インフルエンサー マーケティング活動の ROI を追跡および監視できます。

• キャンペーンを何百万人ものアクティブなフォロワーを持つアカウントに限定するのではなく、小規模なインフルエンサーとコラボレーションします。 ナノおよびマイクロ インフルエンサーは謙虚なイメージを提示し、真正性を広め、貴重な牽引力を得るのに役立ちます。

• パートナーシップの促進。 インフルエンサーとのアフィリエイト プログラムを確立することで、信頼に基づいた永続的な関係の基盤が築かれ、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの一貫した供給を期待できます。

バイヤージャーニーの各段階に合わせてコンテンツを調整することの重要性

バイヤー ジャーニーの各段階に合わせて最適化されたコンテンツは、ターゲット ユーザーにとってより魅力的なものになります。 多くのブランドは、コンテンツを関連性と意味のあるものに保ち、すべての単語が重要であることを保証するために、慣行を優先しています。

購入者のステージに合わせた情報は、エンゲージメントとコンバージョン率を大幅に向上させることができます。 最新の SEO トレンドに従っているにもかかわらず、コンテンツ マーケティングの成果が低いと思われる場合は、ターゲットの購入者ステージを特定し、コンテンツをそれに合わせて調整する必要があるかもしれません。

通常、バイヤー ジャーニーは 3 つの段階で構成され、通常はセールス ファネルの層によって表されます。 ブランドへの信頼と親しみを確立することで、顧客や読者を右足で始めることができます。 その後、顧客が目標到達プロセスを進むにつれて、製品の独自のセールス ポイントを強調し、最終的に行動喚起とコンバージョンにつながる専門的なコンテンツが必要になります。

次のようなさまざまな手段を通じて、コンテンツを合理化および最適化して、エンゲージメントとフォローアップの結果を改善できます。

• コンテンツ マーケティング プロジェクト全体で、初期のブランド メッセージで読者/顧客の信頼を構築します。 ある市場調査によると、顧客の 81% は購入前にブランドへの信頼を重視しています。

• 柔軟性を念頭に置いてコンテンツを計画します。 効果的なバイヤー ステージ固有のコンテンツにより、読者や顧客はジャーニーのどの位置にいても、簡単にブランドとつながることができます。 これらには、認識段階でブログ記事をさらに読むためのリンクや、詳細なホワイトペーパーで複雑な製品コンセプトを簡素化するビジュアルの戦略的使用が含まれる場合があります。

• 目的のあるコンテンツを維持する。 バイヤージャーニー全体を通して、話題にとどまることが重要です。 すべてのコンテンツに共感、魅力的なコピー、明確に定義された目標 (ニュースレターへのサインアップなど) が含まれるようにすることで、視聴者の関心を維持できます。

常に価値に基づくマーケティングを選択する

成功するマーケティング コンテンツは、常に何らかの形で視聴者に価値を提供します。 これらは、文字どおりのクーポン、割引、プロモーションの提供から、知識や娯楽などの無形のものまでさまざまです。 また、コンテンツの価値に関して言えば、最新のマーケティング インサイトによると、視聴者の選り好みが進んでいます。

現代のデジタル時代は、個人がモバイル デバイスから広告やソーシャル メディア サイトを通じて過剰な情報を常に受け​​取るため、これまで以上にコンテンツへのアクセスが容易になりました。

あなたのブランドは、エンゲージメントとコンバージョンを改善するための有意義で独占的なコンテンツで競争上の優位性を得ることができます. 用心深い目で、製品中心のプロセスから価値主導のイニシアチブへの移行を検討するかもしれません。

十分な情報を持ったオーディエンスは、セールスや売れ行きの悪い言葉を効果的に検出できるため、キャンペーンの反応が悪くなります。 代わりに、視聴者の根底にある認識を変え、ブランドの提供物に対して徐々に彼らを温める、より意味のあるコンテンツに焦点を当てることができます.

たとえば、マザーケア製品を販売するブランドは、実用的な子育てのハックに関する付加価値の高いリストを提供し、社内製品の微妙な推奨事項を提供する場合があります. 同様に、F&B 企業は、食事のエチケットや食事の組み合わせに関する季節限定のソーシャル メディア投稿の作成に注力する場合があります。

付加価値コンテンツのマーケティング戦略では、視聴者の関心を最優先し、1 回限りの迅速な購入よりも長期的なメリットを提供する必要があります。

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