週刊コンテンツ マーケティング トレンド 2022 年 6 月 27 日
公開: 2022-06-276 月の締めくくりとして、ブランドを卓越させるのに役立つコンテンツ マーケティングのトレンドを紹介します。 より多くのブランドがコンテンツ戦略を関連性のある現実のシナリオに向けてキャンペーンを促進するにつれて、人々中心のストーリーテリングが依然として最大の魅力です.
同様に、現代の消費者や視聴者の数は増え続けており、目的のあるコミュニケーションを優先し、ビジネスの運営を超えて価値のある目的に貢献する企業を支持しています。 意図的なコンテンツ マーケティング戦略の新しい波には、グリーン イニシアチブや DEI (多様性、公平性、包括性) のメッセージを販促資料に追加することが含まれる場合があります。
そのため、洗練された美学と洗練されたユーザー エクスペリエンスを超えて最大のエンゲージメントを引き付けることが、キャンペーンにとって非常に有利であることがわかるかもしれません。 ブランドにとって、志を同じくする個人とつながり、組織の目標を推進することが不可欠になっています。 また、意図的なマーケティングに関して言えば、それは伝えることではなく、見せることです。 成功したブランドがどのように違いを区別し、グリーンウォッシングやその他のブランドに不利な関係のリスクを軽減するかを共有します.
クイックリンク
人中心のストーリーテリング: 視聴者エンゲージメントの鍵
意図的なブランディングがこれまで以上に重要な理由
「語らずに見せる」は依然として主要なコンテンツ マーケティング ルールです
人中心のストーリーテリングがコンテンツ マーケティングに与える影響
現代の消費者と視聴者は、サポートを提供する前に、ブランドとの個人的なつながりを求めています。 信憑性、透明性、誠実さは、コンテンツ マーケティングの中心的なテーマです。特に、アクセス可能なオンライン コンテンツをさまざまな目的で利用する人が増えているためです。
さらに、より多くの顧客が虚偽のニュースや広告のはびこる危険性を認識するようになり、ある調査では顧客の 69% がブランドが誤った情報を広めることを恐れていることが示されています。 ブランドの代表者から日常の個人に焦点を移す人々中心のストーリーテリングは、より幅広い視聴者とつながるための完璧な舞台を設定できます.
人中心のコンテンツ マーケティングにおける効果的な戦略には、次のようなものがあります。
マーケティング キャンペーンで実際のケース スタディと証言を共有します。 たとえば、Dove の Courage is Beautiful キャンペーンでは、パンデミック中の医療従事者の経験が取り上げられました。
ターゲットオーディエンスが簡単に共感できる関連性のあるシナリオを提示し、反応とエンゲージメントを高めます。
本物であることの社会的証明を提供するために、該当する場合はブランド大使のソーシャル メディア ハンドルを表示する
特定の顧客の問題を特定し、それらの問題を通知して解決する価値のあるマーケティング コンテンツを提供します。
ブランディングに目的を追加する力
現代の消費者は、ブランドの目的に新たな関心を寄せています。 これらのイニシアチブは、環境の持続可能性から男女平等のための社会正義にまで及ぶ可能性があり、ブランドのコンテンツ マーケティングが原因を反映することが不可欠です。
本質的に、意図的なブランディングは企業と顧客を感情的に結びつけ、非常に競争の激しい経済の中でゲームチェンジャーとして機能する可能性があります.
意図的なブランディングは、顧客満足度とロイヤルティの向上に直接貢献できます。 ある市場調査によると、人々の 80% は、企業が社会的および環境的問題に対処する責任をこれまで以上に負っていると考えています。
同様に、過去の顧客レポートによると、ミレニアル世代の 10 人に 9 人が、より大きな目的に関連するブランドに乗り換える傾向にあります。 したがって、意図的なブランディングでコンテンツ マーケティングを配置すると、長期的にはキャンペーンを先取りすることができます。
次の方法で、意図的なブランディングを活用できます。
一貫したフィードバックを受け取り、調査を実施して、ターゲットオーディエンスの動機と関心、およびそれらをブランドの提供物と結び付ける方法を理解します.
コア ミッションを確立し、目的に概説されている価値に基づいてコンテンツ マーケティングを作成/調整します。
ブランドの目的と一貫性を保つために、コンテンツ マーケティング資料を常に見直し、修正します。
ブランドが市場で提供する主要な属性と、これらの独自のポイントをコンテンツ全体に配置する方法を戦略化します。
コンテンツ マーケティングに意味のある CTA を追加する
「語るな」が黄金律のまま
伝えるのではなく見せることは、コンテンツ マーケティングの初期の頃からの信条でした。 ブランドが目的主導型のメッセージを配信する必要性が高まっていることに気付いたため、最近では、この慣行はよりデリケートなプロセスになっています。
アイデアを示すには、ブランドの約束の背後にある信憑性を示しながら、より記憶に残るマーケティング コンテンツを作成する視覚的およびビデオ的描写が必要です。 「伝える」コンテンツは、ブランドの進行中のイニシアチブと取り組みに関する明確な詳細を顧客に提供する可能性がありますが、何らかの形の進歩について視聴者を説得するために必要な証拠やデータが不足しています.
企業/ブランドが主張しているにもかかわらず、環境に優しい行動をとっていないグリーンウォッシングの事例が急増しています. グリーンウォッシングの蔓延により、消費者の間で、マーケティング資料における持続可能性の主張に対する不信感が高まっています。
その他の「ウォッシング」慣行 (ブルーウォッシングなど) は、宣伝されているマーケティングの目標と目的に従って行われた実際の作業のフォローアップ アクションや証拠が企業にない場合に発生します。
伝えるのではなく見せることで、大義に過度にコミットし、顧客の信頼を損なうリスクを軽減する質の高いコンテンツを効果的に作成できます。 プロセスに含まれる手順には次のようなものがあります。
キャンペーン パフォーマンスの期待、目標設定、オーディエンスの透明性、および情報を提供するためのツールを含む体系的なマインド マッピングを通じて、コンテンツ マーケティング戦略のブレインストーミングを行います。
捏造された主張や、証拠に裏打ちされていない絶対的な声明や約束は避けてください。
主張を説明する際に特定の測定値または値を適用する。 たとえば、単に材料をリストするのではなく、製品に竹が 60% 含まれていることを共有できます。
常に検証可能なデータを使用して請求をバックアップし、認証に該当する場合はサードパーティの証明書を含めます。
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