So schreiben Sie eine Pressemitteilung: 11 Tipps für frische Texte

Obwohl Pressemitteilungen ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings und der digitalen Kommunikation sind, sind sie schwer zu schreiben, und nur wenige Menschen verstehen ihre Struktur. Aus diesem Grund stellen viele Unternehmen und Vermarkter Fachautoren oder Journalisten ein, um Pressemitteilungen für sie zu schreiben. Es ist jedoch wichtig, das Format und das Schreiben einer Pressemitteilung zu verstehen, damit Sie eine gute Pressemitteilung erkennen können, wenn Sie sie sehen.

Dann können Sie den Inhalt Ihrer Pressemitteilung jederzeit bewerten und erfolgreicher sein, wenn Sie Ihr Markenimage und neue Produkte bewerben.

Auch wenn sich Pressemitteilungen fremd anfühlen können, enthalten sie alle spezifische Elemente, die in jeder von Ihnen herausgegebenen Pressemitteilung vorhanden sein sollten.

Mit den Worten von Robert Wyne, einem prominenten Forbes-Mitarbeiter, sind Pressemitteilungen „von Natur aus formelhaft, aber das gilt auch für Gedichte, Tweets, Kolumnen und andere schriftliche Mitteilungen. Jeder hat Einschränkungen. Köche arbeiten in einer 8-Zoll-Pfanne, um ein Omelett zuzubereiten, und die Großen wissen, wie man die besten Zutaten auswählt und sie mischt, um eine herzhafte Sensation zu kreieren. Autoren können ihre Sätze innerhalb der Grenzen einer Veröffentlichung würzen.“

Wenn Sie wissen, was Sie in Ihre Pressemitteilung aufnehmen und wie Sie sie strukturieren, wird Ihr PR-Material offizieller, glaubwürdiger und nützlicher für die Leser. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie Ihre Pressemitteilungen selbst schreiben oder jemand anderen damit beauftragen möchten.

Folgen Sie uns, während wir die 11 Schritte teilen, die zum Erstellen einer fachmännisch gestalteten Pressemitteilung erforderlich sind.

Was ist eine Pressemitteilung?

Eine Pressemitteilung ist eine offizielle Erklärung eines Unternehmens oder einer Organisation, die Nachrichten mit Medien und der Öffentlichkeit teilt. Es ist ein formelles Dokument, das verwendet wird, um relevante Informationen in einem einfachen, einseitigen Format zu verteilen. Das Ziel einer Pressemitteilung ist es, die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit zu erregen.

Wann sollten Sie eine Pressemitteilung verwenden?

Als offizielles Mediendokument sollten Pressemitteilungen berichtenswerten Ereignissen vorbehalten sein. Wenn Sie zu oft für unbedeutende Updates verwendet werden, werden Ihre Veröffentlichungen möglicherweise ignoriert.

Pressemitteilungen werden üblicherweise für die folgenden Arten von Ankündigungen oder Veranstaltungen verwendet:

• Produkteinführungen
• Wesentliche Dienständerungen
• Einstellung oder Austritt von Führungskräften des Unternehmens
• Förderankündigungen
• Aktuelle Nachrichten
• Öffentliche und private Veranstaltungen
• Große Eröffnungen und Spatenstiche

Pressemitteilungen vs. Unternehmensankündigungen

Für den ungeschulten Leser mag eine Pressemitteilung nur wie ein ausgefallener Begriff für eine Unternehmensankündigung erscheinen. Während eine Pressemitteilung technisch gesehen eine Ankündigung ist, wird sie aus journalistischer Sicht als primäre Quelle angesehen, die zitiert werden kann.

Pressemitteilungen sind die Quelle für offizielle Informationen. Wenn ein Unternehmen dieselben Nachrichten auf andere Weise teilt, z. B. in einem Tweet oder Blog, wird es wahrscheinlich auf die offizielle Pressemitteilung verlinken.

Da sie formaler strukturiert sind, unterscheiden sich Pressemitteilungen auch dadurch von anderen Arten von Ankündigungen, dass sie von Medienunternehmen geteilt werden sollen.

11 Schritte zum Schreiben einer Pressemitteilung

Unabhängig davon, welche Art von Geschäft Sie betreiben, sind Pressemitteilungen von entscheidender Bedeutung. Sie sind ein ideales Medium, um den Medien, Google und Ihren Lesern mitzuteilen, wenn in Ihrem Unternehmen etwas Neues und Aufregendes passiert ist. Verwenden Sie Pressemitteilungen, um Partnerschaften, Produkteinführungen, Neueinstellungen und mehr anzukündigen.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihr Unternehmen noch nie eine Pressemitteilung geschrieben hat. Unsere 11 grundlegenden Tipps führen Sie durch den Prozess.

1. Verwenden Sie die richtige Versionssprache

Wenn Sie eine Pressemitteilung an eine Nachrichtenagentur senden, müssen Sie ihr mitteilen, wann sie veröffentlicht werden soll. Wenn Sie bereit sind, Ihre Pressemitteilung jetzt an die Öffentlichkeit zu bringen, verwenden Sie oben die Worte „ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG“.

Wenn Sie die Veröffentlichung jedoch bis zu einem bestimmten Datum verschieben müssen (dies ist bei Produkteinführungen üblich), geben Sie „VERÖFFENTLICHUNG ANHALTEN BIS“ zusammen mit Ihrem angegebenen Datum ein.

Dies ist ein wichtiger Teil Ihres Pressemitteilungsartikels, da er Lesern und Journalisten mitteilt, wann Sie Ihren Artikel im Internet oder in gedruckter Form sehen möchten. Es gibt Ihnen auch die Kontrolle darüber, wann die Pressemitteilung in die Medien gelangt, was einen massiven Einfluss auf den Erfolg Ihrer Pressemitteilungsbemühungen haben kann.

2. Verwenden Sie Ihr Firmenlogo und Ihre Farben

Das Branding in einer Pressemitteilung ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihre Leser wissen, wofür Ihre Marke steht. Um Ihre Pressemitteilungen wirkungsvoller und erkennbarer zu machen, verwenden Sie die Logos und Farben Ihres Unternehmens im Titelbereich.

Sehen Sie sich an, wie das Unternehmen für autonomes Fahren, Motional, sein Logo am Anfang einer kürzlich veröffentlichten Pressemitteilung hinzugefügt hat:

3. Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Pressemitteilungs-Schlagzeilen ein

Genau wie bei anderen Arten von Online-Inhalten sollten Sie SEO-Schlüsselwörter in die Überschriften Ihrer Pressemitteilung aufnehmen. Dies erleichtert Suchmaschinen das Auffinden und Einordnen Ihrer Pressemitteilung und stellt gleichzeitig sicher, dass die Medien und Ihre Leser verstehen, worum es in Ihrer Pressemitteilung geht.

Denken Sie daran: Sie sollten es mit Schlüsselwörtern nicht übertreiben – fügen Sie sie einfach ganz natürlich ein, wie Sie es bei anderen Inhalten tun.

Sehen Sie sich in einer am 6. Dezember 2022 veröffentlichten Pressemitteilung an, wie Apple dies tut. In diesem Fall können Sie davon ausgehen, dass die von Apple anvisierten Schlüsselwörter „App Store-Preisgestaltung“ beinhalten:

Eine weitere Überlegung ist die Großschreibung Ihrer Schlagzeilen. Wenn Sie sich an die offizielle Großschreibung im AP-Stil halten, sollten alle Wörter in Ihrer Überschrift großgeschrieben werden, mit Ausnahme von Präpositionen und Wörtern, die kürzer als vier Buchstaben sind.

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, hat Apple nur Eigennamen großgeschrieben. Sie veröffentlichten die Pressemitteilung jedoch auf ihrer Website. Wenn sie die Pressemitteilung auf einer offiziellen Nachrichten-Website veröffentlicht hätten, wäre die Wahl der Groß- und Kleinschreibung des Titels die bessere Option.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, halten Sie Ihre Schlagzeilen unter 160 Zeichen. Länger als das und die Leser könnten das Interesse verlieren, und Sie riskieren, dass Ihre Überschrift von Google abgeschnitten wird.

Ihre Überschrift muss das Interesse einer sehr begrenzten Bevölkerungsgruppe wecken – Journalisten. Während Sie vielleicht für Ihre Kunden schreiben möchten, ist eine Pressemitteilung für die Presse. Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift sachlich, informativ und aufmerksamkeitsstark ist.

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen, effektivere Schlagzeilen für Pressemitteilungen zu schreiben:

• Verwenden Sie Zahlen : Zahlen sind leichter zu verstehen als vage Beschreibungen. Würden Sie beispielsweise lieber lesen: „Umsatzsteigerung im vierten Quartal“ oder „Umsatzsteigerung um 40 % im vierten Quartal“?
• Stellen Sie sich eine Pressemitteilung wie einen Zeitungsartikel vor: Wenn Sie sich eine Liste mit Schlagzeilen von Zeitungsartikeln und Pressemitteilungen durchlesen, könnten Sie sie wahrscheinlich nicht auseinanderhalten. Wenn Sie die Überschrift Ihrer Pressemitteilung schreiben, denken Sie wie ein Journalist und erzielen Sie mit begrenztem Platz die größtmögliche Wirkung.
• Verwenden Sie das Präsens: Auch wenn etwas bereits passiert ist, sollte eine Pressemitteilung im Präsens darüber sprechen, insbesondere in der Überschrift. Anstelle von „Unternehmen X stellt neuen CEO ein“, ändern Sie es in „Unternehmen X stellt neuen CEO ein“.
• Vermeiden Sie Verkaufssprache: Es kann verlockend sein, Menschen in einer Pressemitteilung dazu zu ermutigen, etwas von Ihrem Unternehmen zu kaufen. Pressemitteilungen dienen jedoch dem Informationsaustausch und nicht der Produktwerbung. Wenn Sie Informationen über die Einführung eines neuen Produkts teilen, sollte Ihre Überschrift darüber sprechen, warum das Produkt wichtig ist, und nicht, warum jemand es kaufen sollte.

4. Schreiben Sie einen zusammenfassenden Absatz

Jede Pressemitteilung enthält einen zusammenfassenden Absatz, der nach der Überschrift positioniert ist. Dies fasst Ihre Ankündigung kurz zusammen. Darüber hinaus bestehen die meisten dieser zusammenfassenden Absätze aus einem bis fünf Sätzen. Einige sind sogar als Aufzählungszeichen formatiert.

Dieser kleine Absatz ist entscheidend, weil er den Lesern hilft, sofort zu verstehen, ob sie mit der Pressemitteilung interagieren oder weitergehen sollen, um etwas zu finden, das ihren Bedürfnissen besser entspricht. Es kann auch vielbeschäftigten Journalisten helfen zu verstehen, warum Ihre Pressemitteilung wichtig ist, und entscheiden, ob sie darüber berichten möchten.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein guter zusammenfassender Absatz aussieht, aus einer aktuellen Pressemitteilung von Ford:

Sie werden feststellen, dass Ford eine Zusammenfassung in einem Satz in Kursivschrift enthält, um ihn hervorzuheben.

Erwägen Sie, diesen Absatz zuletzt zu schreiben, um sicherzustellen, dass er eine Zusammenfassung bleibt. Auf diese Weise nehmen Sie keine neuen Informationen auf.

Je nach Länge Ihrer Zusammenfassung kann es auch hilfreich sein, ein oder zwei Schlüsselwörter in diesen Absatz einzufügen. Es ist leicht, Ihren Firmennamen in einer Überschrift zu vergessen, stellen Sie also sicher, dass er in der Zusammenfassung steht, wenn Sie ihn weglassen.

Stellen Sie schließlich bei einer begrenzten Menge an Informationen sicher, dass jeder Satz so klar und prägnant wie möglich ist. Sie haben nur wenige Sätze, um Ihre Leser davon zu überzeugen, dass Ihre Pressemitteilung ihre Zeit wert ist.

5. Geben Sie die Stadt, das Bundesland, den Monat, den Tag und das Jahr an

Während Pressemitteilungen für ein breites Publikum gedacht sind, ist es auch wichtig, sie an Ihren geografischen Standort zu binden. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Standortinformationen einbeziehen. Fügen Sie beim Verfassen Ihrer Pressemitteilung die Stadt, das Bundesland, den Monat, den Tag und das Jahr der Veröffentlichung hinzu.

Hier ist ein Beispiel dafür aus derselben Ford-Pressemitteilung:

Diese Informationen verleihen Ihrer Pressemitteilung Kontext und helfen dem Leser, sich darüber zu informieren, wann die Informationen veröffentlicht wurden. Darüber hinaus helfen der aktuelle Ort und das Veröffentlichungsdatum den Lesern, die Pressemitteilung als aktuell und relevant zu erkennen.

6. Erstellen Sie Ihren ersten Absatz

Der erste Absatz, auch bekannt als „Lead“ der Pressemitteilung, sollte den Hauptzweck Ihrer Pressemitteilung enthalten.

Es gibt sechs Elemente, die Sie hier einfügen müssen:

• Wer: Von wem handelt die Pressemitteilung? Wer ist das Unternehmen oder die Hauptakteure, die an diesem Dokument beteiligt sind?
• Was: Was ist das Thema der Pressemitteilung? Warum sollten sich die Leser darum kümmern?
• Warum: Warum versenden Sie die Pressemitteilung? Wie wirkt es auf Ihre Kunden oder Leser?
• Wann: Wann findet das Thema der Pressemitteilung statt?
• Wo: Wo befindet sich Ihr Unternehmen? Wenn es ein Ereignis gibt, von dem die Leute wissen müssen, wo findet es statt?
• Wie: Welchen Mehrwert bietet das Thema Ihrer Pressemitteilung? Wie hilft es Ihren Lesern?

Die Einbeziehung dieser Informationen wird den Leser besser orientieren und ihm helfen, den Zweck Ihrer Pressemitteilung zu verstehen.

Sehen Sie sich an, wie die NASA all diese Elemente in eine Pressemitteilung vom 11. Dezember 2022 aufgenommen hat:

Die Nasa beantwortet jede Frage:

• WHO? Das Orion-Raumschiff der NASA
• Was? Wasserung des Orion-Raumschiffs
• Warum? Zeigt den Fortschritt der Mission zur Rückkehr zum Mond
• Wenn? 11. Dezember 2022 um 9:40 Uhr PST
• Wo? Pazifischer Ozean, westlich von Baja California
• Wie? Kündigt rekordbrechende Weltraummission an

7. Entwickeln Sie den Hauptteil der Pressemitteilung

Der Hauptteil Ihrer Pressemitteilung sollte den Inhalt des ersten Absatzes erweitern. Jeder Absatz sollte nicht mehr als drei oder vier Sätze umfassen. Teilen Sie den Hauptteil entsprechend auf, aber stellen Sie sicher, dass jeder Absatz zusammenhängend ist und gut aus dem vorhergehenden Absatz hervorgeht.

In diesen Abschnitten werden Sie Fakten zu Ihrem Thema in der Pressemitteilung teilen. Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt ankündigen, teilen Sie Details zu seinen Funktionen mit. Wenn Sie jedoch einen neuen CEO einstellen, würden Sie einige Hintergrundinformationen über die neue Person teilen.

Der Hauptteil einer Pressemitteilung sollte nach Möglichkeit ein Zitat enthalten. Wenn es eine wichtige Person gibt, die einen relevanten, wertvollen Kommentar abgeben kann, sollten Sie ihn hinzufügen. So erhalten Ihre Leser einen objektiven Blick auf Ihre Pressemitteilung und machen Ihre Pressemitteilung glaubwürdig, wenn Sie Experten zitieren.

Betrachten Sie dieses Beispiel aus einer Pressemitteilung von American Airlines. Die Fluggesellschaft zog in ein neues Terminal am JFK-Flughafen und erhielt ein Angebot vom Gouverneur von New York:

Sie können auch zusätzliche Medieninhalte wie Fotos oder Videos hinzufügen. Sie sollten dies jedoch auf zwei Inhalte beschränken. In einigen Fällen, z. B. wenn Sie Ihre Pressemitteilung per E-Mail versenden, ist es möglicherweise besser, einen Link zur Quelle einzufügen, anstatt ihn in die Pressemitteilung einzufügen. Fügen Sie beispielsweise einen Link zu einem Video hinzu, das der Leser auf YouTube finden kann, anstatt Ihre Pressemitteilung zu vergrößern.

8. Schließen Sie es mit einem überzeugenden letzten Absatz ab

Betrachten Sie Ihren letzten Absatz als Raum für Ihre Schlussbemerkungen. Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, platzieren Sie die verfügbaren Produkte hier. Sie können auch das Warenzeichen des Produkts und alle relevanten Informationen, die Sie möglicherweise haben und die nicht in den Körper passen, einfügen.

Dieser Absatz sollte Ihrem Leser alle Informationen geben, die er oder sie benötigt, um die „nächsten Schritte“ zu verstehen. Auch wenn diese Details angeben, wo Sie Ihre bevorstehende Veranstaltung finden oder wie Sie Ihren neuen HR-Manager kontaktieren können.

9. Über das Unternehmen (Standardinformationen)

Nach Ihren Hauptabsätzen sollten Sie Ihre Unternehmensinformationen hinzufügen, die als Boilerplate bezeichnet werden. Hier können Sie einige der Vorzüge und Errungenschaften Ihres Unternehmens teilen, aber machen Sie es nicht zu lange, da Sie sonst Gefahr laufen, so zu klingen, als würden Sie Ihr Unternehmen hart verkaufen.

Boilerplate-Informationen sollen Journalisten allgemeine Informationen liefern, die sie in ihre Texte über Ihr Unternehmen aufnehmen können. Dies gibt den Lesern mehr Kontext und trägt dazu bei, Ihr Unternehmen professioneller und erkennbarer zu machen. Boilerplate-Informationen ändern sich selten, sodass Sie denselben Text immer wieder verwenden können. Überprüfen Sie einfach jedes Mal die Genauigkeit, falls sich etwas geändert hat.

Hier ist ein Beispiel aus derselben Pressemitteilung von American Airlines:

Beachten Sie, dass es Unternehmensinformationen für American Airlines und British Airways enthält. Denn in der Pressemitteilung geht es um beide Unternehmen. Wenn Sie eine Pressemitteilung über eine Geschäftspartnerschaft schreiben, sollten Sie Standardinformationen für alle beteiligten Unternehmen enthalten.

10. Fügen Sie Ihre aktuellen Kontaktinformationen hinzu

Nach dem Lesen Ihrer Pressemitteilung möchten Journalisten oder potenzielle Kunden möglicherweise wissen, wie sie Sie erreichen können. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre aktuellen Kontaktdaten in Ihre Pressemitteilung aufnehmen.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, geben Sie Ihre E-Mail-Adresse, Telefonnummer und einen Link zur Website Ihres Unternehmens und zu sozialen Profilen an. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen angegebenen Informationen aktuell sind, damit die Leute nie Probleme haben, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

11. Binden Sie es mit einer Schleife zusammen

Am Ende Ihrer Pressemitteilung sollten Sie das Wort ENDE oder drei Pfundzeichen (###) einfügen. Dies wird Ihren Lesern sagen, dass sie das Ende erreicht haben und nichts mehr kommt.

Schnelle Tipps für bessere Pressemitteilungen

Mit einem Verständnis der Gesamtstruktur der Pressemitteilung sind Sie besser gerüstet, um eine gute Pressemitteilung zu erkennen, wenn Sie eine sehen. Um Ihre Pressemitteilungen noch besser zu machen, hier noch ein paar Tipps:

1. Schreiben

• Schreiben Sie in der dritten Person: Sofern Sie kein direktes Zitat verwenden, haben die Wörter „ich“, „wir“ und „Sie“ keinen Platz in Pressemitteilungen. Eine professionelle Stimme ist entscheidend und lässt Ihre Pressemitteilung verbindlicher erscheinen.
• Schreiben Sie an Ihre Leser: Pressemitteilungen sind für Leser bestimmt. Versetzen Sie sich in ihre Lage, um ihre Perspektive und Bedenken besser zu verstehen.
• Fassen Sie sich kurz: Pressemitteilungen sollten eine Seite lang sein oder zwischen 400 und 500 Wörtern umfassen.
• Reden Sie nicht um den heißen Brei herum: Eine Pressemitteilung ist nicht der Ort für ineffiziente Kommunikation. Sie bringen Ihren Standpunkt klar zum Ausdruck und entfernen alle Wörter, Sätze oder Ansätze, die Ihren Standpunkt nicht sofort verdeutlichen.
• Beschränken Sie die Adjektive auf ein Minimum: Adjektive lenken ab und sind schwer zu lesen. Begrenzen Sie sie für klarere und effizientere Pressemitteilungen.
• Bleiben Sie objektiv: Die Leser reagieren besser auf eine Pressemitteilung, die die notwendigen Details zu einem Produkt/einer Veranstaltung enthält, ohne es zu übertreiben. Je objektiver und neutraler Ihre Pressemitteilung sein kann, desto besser.
• Befreien Sie sich von Jargon: Jargon macht Ihre Pressemitteilung für viele Leser schwer verständlich und unzugänglich. Schneiden Sie es aus, wann immer es möglich ist.
• Sorgfältig Korrektur lesen und bearbeiten: Lesen Sie Ihre Pressemitteilung sorgfältig durch, um kostspielige Fehler zu vermeiden. Rechtschreib-, Grammatik- oder Sachfehler können Ihre Pressemitteilung unprofessionell wirken lassen. Lesen Sie die Pressemitteilung vor der Veröffentlichung laut, um sicherzustellen, dass sie richtig klingt.

2. Verteilung

• Nicht syndizieren: Einst die bevorzugte Methode zur Verbreitung von Pressemitteilungen, ist die Syndizierung heute tot. Während einige Marken jeden Monat Tausende von Dollar ausgeben, um ihre Pressemitteilungen zu verbreiten, sagen Experten wie Time Grice inzwischen, dass „die Syndizierung von Pressemitteilungen für SEO-Zwecke keinen Wert hat“. Anstatt diesen Ansatz zu verfolgen, teilen Sie Ihre Pressemitteilung mit den lokalen Medien. Sie werden einen besseren ROI genießen und Ihre Pressemitteilungen erhalten mehr Zugkraft.
• Follow-up per Telefon oder E-Mail: Sobald Sie Ihre Pressemitteilungen an Ihre lokalen Medienunternehmen gesendet haben, folgen Sie mit einem Telefonanruf oder einer E-Mail. Diese persönliche Note kann dazu beitragen, Ihre Pressemitteilung auf dem Radar eines Journalisten zu festigen und es ihnen leichter machen, sich daran zu erinnern.
• Veröffentlichen Sie auf Ihrer Website: Während das Teilen mit öffentlichen Medien der Zweck von Pressemitteilungen ist, sollten Sie sie auch auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen. Viele Unternehmen erstellen eine spezielle „News“-Seite für all ihre berichtenswerten Informationen oder passen ihre Pressemitteilungen an, um sie in ihrem Blog zu veröffentlichen.

3. Optimierung

• Relevante Schlüsselwörter einbeziehen: Diese Schlüsselwörter sollten durchsuchbar und für Ihre Pressemitteilung relevant sein.
• Übertreiben Sie es nicht: Wenn Sie es mit Schlüsselwörtern übertreiben, wird Ihre Pressemitteilung ein spammiges, dichtes Gefühl bekommen, was Sie nicht wollen. Füllen Sie nicht zu viel oder Sie riskieren, Ihre Leser abzuschalten.
• Verwenden Sie Multimedia: Multimedia-Elemente, wie Videos oder Bilder, können fantastisch sein, um Ihre Pressemitteilung aufzuwerten. Verwenden Sie sie jedoch sparsam, damit Sie den Text nicht überladen.

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